隨 iOS 9 一同發(fā)布的新聞閱讀應(yīng)用 Apple News，最近有了新消息。
美國廣告業(yè)知名媒體 AdAge 從知情人處獲知，蘋果公司打算放開 Apple News 的廣告投放限制，允許那些頂尖媒體等內(nèi)容提供方自由選擇投放工具。
這意味著，Apple News 的內(nèi)容發(fā)布者能直接使用已經(jīng)部署在自己網(wǎng)站上的廣告投放和監(jiān)測系統(tǒng)，比如 Google 的 DoubleClick，然后從用戶的日常瀏覽中獲得收益。
從 2015 年 9 月上線至今，Apple News 只在英國、美國和澳大利亞提供服務(wù)。雖然這個(gè)服務(wù)在中國無法訪問，但這次改動依然重要……因?yàn)榭磥硖O果不打算使用新聞服務(wù)賺錢了。
在此之前，蘋果要求所有的 Apple News 內(nèi)容合作伙伴一律使用蘋果自己的廣告投放系統(tǒng)。這套系統(tǒng)對主體圖文和廣告內(nèi)容有特殊的格式限定，自動索引也需要發(fā)布者在技術(shù)層面做適配。
而且，Apple News 作為一個(gè)投放平臺采用了跟 App Store 類似的分成模式。內(nèi)容發(fā)布者能拿到七成廣告收入，蘋果則拿走 30%。
去年 11 月，蘋果宣稱 Apple News 的獨(dú)立用戶超過了 7000 萬。這個(gè)數(shù)字是合并了同時(shí)在 iPad、iPhone 等設(shè)備上使用 Apple News 的那些用戶之后得出的。
另據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) ComScore 的估測，平均有 4700 萬用戶每個(gè)月都會打開 Apple News 獲取新聞。
考慮到 Apple News 只開通了三個(gè)國家，這個(gè)成績對于蘋果來說還算不錯(cuò)。然而，那些早早跟蘋果簽了合作的頂尖媒體，比如 WSJ、Fox News、CNN 等卻紛紛抱怨沒能從中獲得多少收益。
歸其原因，還是蘋果對 Apple News 的嚴(yán)格限定提高了媒體的接入和投放成本。
允許內(nèi)容合作伙伴在 Apple News 中使用 DoubleClick 等第三方廣告投放工具，本質(zhì)上是降低運(yùn)營層面的成本。也意味著，蘋果可能不打算通過新聞服務(wù)賺錢了。
在蘋果公司歷史上，廣告業(yè)務(wù)從來都不是營收重點(diǎn)。2010 年上線的 iAd Nerwork 在去年 6 月正式停止服務(wù)。
目前還在運(yùn)行的廣告業(yè)務(wù)，除了 Apple News 就只剩 App Store 的搜索廣告了。
題圖：Apple
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