刺猬公社出品，必屬原創(chuàng)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
合作事宜，請聯(lián)系微信號：yunlugong
by 周珊珊
6月8日，WWDC2015 蘋果發(fā)布會上發(fā)布了一款新聞聚合類應(yīng)用Apple News；6月13日，蘋果官網(wǎng)發(fā)布招聘信息，為其即將登場的Apple News應(yīng)用招募編輯。究竟蘋果想做什么？刺猬君帶你解讀Apple News及其會帶來的新變化。
1Apple News發(fā)布 新聞聚合閱讀或成新趨勢
6月8日，WWDC2015 蘋果發(fā)布會上發(fā)布了iOS 9，Apple News作為其中一個新增默認(rèn)程序出場?，F(xiàn)場展示中可以看到，Apple News是一款新聞聚合類手機(jī)應(yīng)用，支持選擇媒體偏好和話題偏好，排版和動畫效果流程，支持動圖、圖文混排和嵌入視頻等，還可以共享到離線閱讀。
蘋果發(fā)布會上的Apple News現(xiàn)場展示
“美觀而整潔”的新聞，同時尊重個人隱私，這是Apple News一直在強(qiáng)調(diào)的重點。Apple News支持搜索，每個搜索得到的主題均可以收藏，以便程序提供個性化的定制資訊。目前Condé Nast、ESPN、 The New York Times、Hearst、Time Inc.、CNN 和 Bloomberg等眾多美國媒體接入蘋果的“新聞”程序。據(jù)了解Apple News將首先登陸美國、英國和澳大利亞。
發(fā)布會上提到，蘋果公司計劃用Apple News服務(wù)取代原有的Newsstand服務(wù)，這款即將推出的新聞應(yīng)用和Flipboard 和Zite更為類似。
Flipboard是一款免費的資訊聚合類應(yīng)用。但其在技術(shù)手段上避開了傳統(tǒng)的RSS，而是從Twitter 和Facebook種子抓取URL，把這些社會化媒體上的內(nèi)容進(jìn)行整合，再通過雜志閱讀的形式呈現(xiàn)給讀者。
Zite最初于2011年3月發(fā)布，隨后8月被CNN收購，其核心是“頭條新聞”(Top Stories)板塊，這個板塊會從網(wǎng)上抓取任何它認(rèn)為用戶感興趣的文章。據(jù)ZiteCEO馬克-約翰遜(Mark Johnson)介紹，Zite用戶在“頭條新聞”停留的時間10倍于其他話題類別。
事實上，2014年3月，F(xiàn)lipboard已經(jīng)收購了Zite，后者將在產(chǎn)品整合到Flipboard之后關(guān)閉。
而Flipboard執(zhí)行總裁 Mike McCue 日前在采訪中回應(yīng)了如何看待Apple News 這一問題：蘋果這項新功能，實際我們五年前已經(jīng)有了。對于 Flipboard 來說，Apple News 的誕生并不會讓他們擔(dān)心，因為現(xiàn)在他們已經(jīng)在研究未來，而蘋果仍然停留在過去。
2移動新聞端的變革正在進(jìn)行中
事實上，除了AppleNews 、Flipboard 和Zite等聚合類新聞應(yīng)用之外，社會化媒體也早有主張。
2014年底，YouTube推出在線新聞制作工具TubeNews，用戶輸入TubeNews.in網(wǎng)址，即可基于YouTube視頻網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行二次加工，快速制作一個有趣的視頻新聞，直接看視頻說事。
此外，還有tubenews.net網(wǎng)站，匯聚了包括美國、英國、加拿大、歐洲、日本、中國等國主要媒體的重要新聞，每條新聞由各大媒體的視頻和文字說明組成。
差不多同時，F(xiàn)acebook在其移動客戶端推出了一個反映時事熱點、熱門新聞及好友關(guān)注話題的功能，名為“熱點趨勢”（Trending），位于Facebook信息流的右側(cè)。點擊該按鈕之后就會出現(xiàn)文章（Articles）、故事（In the Story）、場景（Near the Scene）、評論（Live Feed）和朋友（Friends and Groups）五個子版塊，很好地將熱門新聞信息分成新聞內(nèi)容、深度評論等不同層次，并與用戶交互相結(jié)合。
接下來，今年5月13日Facebook啟動了 “即時文章”（Instant Articles），直接在其平臺上發(fā)布媒體報道，使用戶能獲得更快的和交互式的閱讀體驗。同時，用戶還可體驗“即時文章”計劃所包含的一系列交互功能，如放大高清圖片、觀看的視頻、查閱交互式地圖、聽語音圖片解說等。該計劃首批就有《紐約時報》、美國廣播公司、英國廣播公司、《衛(wèi)報》等美歐9家知名媒體加入。
今年6月下旬，Twitter也放出消息，稱內(nèi)部正在開發(fā)一個神秘的“閃電項目”(ProjectLightning)，將通過人工編輯的方式，推出囊括Twitter熱門話題和時事新聞等內(nèi)容在內(nèi)的移動端新聞門戶。
Twitter旗下的短視頻分享工具Vine和視頻實時直播工具Periscope也會在其中得以應(yīng)用。
3新聞生產(chǎn)模式變化 媒體哭媒體人笑？
6月13日，蘋果官網(wǎng)發(fā)布招聘信息，為其即將登場的Apple News應(yīng)用招募編輯。
招聘信息中顯示，Apple News團(tuán)隊需要的是充滿熱情、富于知識的編輯，幫助確定和推送全球、國內(nèi)以及本地的“最好新聞”。這些編輯將幫助Apple News用戶尋找主要新聞事件的最好、最及時報道，同時基于他們的專業(yè)知識范疇選擇并管理新聞。
對于團(tuán)隊成員的關(guān)鍵能力，蘋果公司最重視的就是專業(yè)教育和相關(guān)工作經(jīng)驗。除了“新聞，傳播或相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)士學(xué)位，碩士優(yōu)先”和“5年以上編輯經(jīng)驗（最好是移動端消息推送）和掌握多領(lǐng)域深知識”之外，還強(qiáng)調(diào)了需具備了解社交媒體、對內(nèi)容分析有很強(qiáng)的理解力、對數(shù)字新聞背后的技術(shù)有較強(qiáng)理解等。
蘋果公司特別指出，“成功的編輯是充滿野心的，面向細(xì)節(jié)的，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和移動新聞發(fā)布飽含癡迷的”，這群編輯將憑借對于技術(shù)的好奇心，對于受眾的深刻了解和對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的熱情，打破新聞原有形態(tài)，并識別出算法捕捉不到的原創(chuàng)的、生動的、令人信服的新聞故事。
Apple News的做法的確與 Flipboard 和Zite等類似的聚合類新聞應(yīng)用不同，當(dāng)然，也區(qū)別于Facebook基于算法推薦的新嘗試——“熱點趨勢”（Trending）功能主要是升華客戶端，將新聞性與社交性相結(jié)合的小改進(jìn)；而“即時文章”（Instant Articles）則是為了貼近受眾更快、更便捷獲取新聞信息需求而作出的改變（雖然給新聞媒體帶來流量損失的巨大壓力）。
事實上，這并不是蘋果公司第一次招聘媒體人，他們此前在APPStore的崗位里也招過。而Facebook、Twitter、LinkedIn等也都曾從新聞集團(tuán)、NBC等媒體招過記者和編輯，從事與媒體及其他分銷平臺的溝通工作。
數(shù)據(jù)表明，新聞移動客戶端還是挺有市場的。僅以中國的2014年數(shù)據(jù)為例，2014年4個季度新聞客戶端在智能手機(jī)用戶中的滲透率分別為：52.9%、56.8%、58.1%、59.6%，截至2014年底，新聞APP用戶規(guī)模達(dá)4.95億。
新聞生產(chǎn)模式的變化，推動著媒體原有的“傳者揚其理，受者曉其事”局面一再被打破。新聞聚合類應(yīng)用的不斷興起，以及對于人工篩選的逐步信賴，也許真的到了一個媒體哭、媒體人笑的時代。
參考資料：
http://digi.hsw.cn/system/2015/0629/18617.shtml
http://www.macrumors.com/roundup/ios-9/#news
http://tech.sina.com.cn/i/csj/2012-12-05/21247860157.shtml
http://it.sohu.com/20150515/n413092348.shtml
http://mt.sohu.com/20150627/n415766831.shtml
http://www.ithome.com/html/it/159246.htm
刺猬公社
傳媒觀察原創(chuàng)平臺
只做原創(chuàng)·自由分享
微信：ciweigongshe
新浪微博：@刺猬公社
今日頭條：刺猬公社
聯(lián)系客服
