在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，傳統(tǒng)的石材宣傳成本成為石材企業(yè)的巨大負(fù)擔(dān)，新媒體宣傳的出現(xiàn)也成為復(fù)興石材市場(chǎng)強(qiáng)有力的引擎。在強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，企業(yè)需轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，變革宣傳模式，利用現(xiàn)代化信息技術(shù)手段來(lái)提高宣傳水平。
石材行業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)來(lái)拓展宣傳的渠道，立足當(dāng)下，著力轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳模式，實(shí)現(xiàn)中國(guó)石材行業(yè)全球化發(fā)展。正和石業(yè)希望與同行企業(yè)一起共同探討石材行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式。
石材企業(yè)把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷擺放在何種位置，影響到具體實(shí)施的深淺。當(dāng)然，這里存在的矛盾是，石材企業(yè)不明白也暫時(shí)沒有看到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生多大的效益因而猶豫不決，甚至忽視。對(duì)于很多企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷只是年度營(yíng)銷里很小的一部分。預(yù)算少，想法少，實(shí)施少，投入少，效益自然也無(wú)法看到。且不說(shuō)，奢望企業(yè)一開始就能夠以戰(zhàn)略眼界對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，但至少，在策略上應(yīng)該予以重視。
其次，建立互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。
石材這種定制化的大宗耐消費(fèi)品不同于一般性消費(fèi)品，線下的促銷活動(dòng)尚不能產(chǎn)生顧客立即購(gòu)買的效益，更何況互聯(lián)網(wǎng)。消費(fèi)者的審慎，產(chǎn)品的特殊性，需要企業(yè)認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的第一效益目標(biāo)是口碑與公關(guān)，而非直接銷售?？诒?duì)消費(fèi)者的購(gòu)買影響很大。更為重要的是，由于企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷不夠重視，忽略了與消費(fèi)者的溝通的同時(shí)，也忽視了消費(fèi)者基于網(wǎng)民身份對(duì)企業(yè)品牌與產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。以至于，石材企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上遭遇口碑危機(jī)，也毫不知情。
再次，創(chuàng)造出色的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
有對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的深刻認(rèn)識(shí)，下一步就是如何實(shí)現(xiàn)石材企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。明確了先以口碑作為互聯(lián)網(wǎng)效益目標(biāo)，即可圍繞此具體實(shí)施開展。因而，創(chuàng)造一個(gè)出色的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就顯得尤為關(guān)鍵。一般網(wǎng)站顯得過于平面化，使得網(wǎng)站在與網(wǎng)民互動(dòng)，營(yíng)銷拓展等功能上掣肘。石材的特點(diǎn)是家居化、整體化、定制化、人性化、個(gè)性化等“五化”產(chǎn)品，能夠洞悉這點(diǎn)，并以此為出發(fā)點(diǎn)，與網(wǎng)民建立互動(dòng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的最優(yōu)結(jié)構(gòu)，避免網(wǎng)站只是簡(jiǎn)單的網(wǎng)站，缺乏互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在深度與寬度上的創(chuàng)造性發(fā)揮。
最后，尋找多樣化與形式創(chuàng)新。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與形式的多樣化，也給石材企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)了機(jī)遇。比如雙微（微信、微博）博客、直播等等，注重于消費(fèi)者的溝通互動(dòng)，并將石材文化、設(shè)計(jì)理念、品牌文化植入其中，更加注重線下體驗(yàn)，精準(zhǔn)有效地培育消費(fèi)者。
這里說(shuō)創(chuàng)新，也包括在平臺(tái)互動(dòng)創(chuàng)意上的創(chuàng)新，還包括互動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)新。石材業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是傳統(tǒng)營(yíng)銷還是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、以及新媒體營(yíng)銷上，都可謂路漫漫，但也預(yù)示著空間以及可能性的巨大。要有效利用先進(jìn)的技術(shù)手段來(lái)提高企業(yè)的宣傳水平，加快隊(duì)伍建設(shè)以及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，控制商務(wù)成本，保障企業(yè)的發(fā)展活力。
單一傳統(tǒng)的宣傳營(yíng)銷模式再也無(wú)法滿足企業(yè)發(fā)展的需求，便捷化的互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的信息推送，消費(fèi)者可以隨時(shí)了解石材資訊、產(chǎn)品信息、最新活動(dòng)，突破了時(shí)空限制。同時(shí)可以與意向客戶進(jìn)行溝通交流，及時(shí)給與有關(guān)信息的解答，掌握受眾的需求，評(píng)估推送信息的傳播效果，從而進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)調(diào)整.
線上宣傳好了，線下當(dāng)然也要全面配合。線上線下作為互補(bǔ)的營(yíng)銷模式，才能將品牌推行得更遠(yuǎn)。
相信，中國(guó)石材企業(yè)一定能夠找到適合自己，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的道路。
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