鄉(xiāng)村和城市是兩種不同的人文風(fēng)景
甚至是兩種不同意識(shí)形態(tài)的對立代表
城市從最初的村落誕生
并最終超越替代它，成為社會(huì)發(fā)展的主推力
鄉(xiāng)村文化的魅力
已經(jīng)淡化在都市的霓虹里
鄉(xiāng)村把太多的精力過繼給了城市
兩者失衡已久
已經(jīng)到了急需元?dú)饣亓鞯年P(guān)鍵期
打造鄉(xiāng)村IP，意義重大且深遠(yuǎn)
讓在地文化重新走進(jìn)人們的視野
讓散落的藝術(shù)瑰寶重放光彩
借助先進(jìn)的生產(chǎn)創(chuàng)造力，給鄉(xiāng)土文化注入新活力
讓中華文化的源泉避免枯竭
在這個(gè)消費(fèi)升級的時(shí)代
以創(chuàng)立品牌IP概念為切入點(diǎn)
深度挖掘旅游、民宿、產(chǎn)品、美食、人文魅力等優(yōu)勢
結(jié)合專業(yè)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作傳播，讓特色鄉(xiāng)村蛻變成特色I(xiàn)P
通過商業(yè)消費(fèi)引流，消費(fèi)互動(dòng)，使鄉(xiāng)村積聚人氣
借助產(chǎn)品讓鄉(xiāng)村自給自足，吸引更多年輕人的關(guān)注與回歸
讓鄉(xiāng)村文化再次引起人們的關(guān)注與喜愛
進(jìn)而帶動(dòng)新一輪的改革升級
使中國鄉(xiāng)村文化以獨(dú)立的形式走的更遠(yuǎn)
避免淪為社會(huì)發(fā)展的附屬品
普世分享：百年棗樹的小堤傳說
——小堤村村標(biāo)設(shè)計(jì)思路概要
2016年，農(nóng)道普世有幸參與了河北小堤村的IP創(chuàng)建計(jì)劃
負(fù)責(zé)主持視覺體系的構(gòu)成工作
在實(shí)地勘察走訪中
看到村落里有很多上百年的古棗樹
出于好奇，
我們詢問村子里的老人，讓我們獲知一個(gè)傳奇經(jīng)歷
原來，早在北宋年代，
本地先民從山西向河北遷徙時(shí)路過此地
被這片棗林吸引，加之這里水草豐美
就決定選擇在此安居繁衍
可以說：先有棗樹林，再有小堤村
棗樹，在這里不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)作物
更是一幅印刻在起源記憶里的精神圖騰
這是一個(gè)再明顯不過的標(biāo)識(shí)元素
“將特點(diǎn)演化成特色”便成為設(shè)計(jì)概念產(chǎn)生的主導(dǎo)
經(jīng)過對多方元素的考量與融合
最終確立“古棗”的定位
并做為村名的前綴聯(lián)合使用，以增加傳播屬性
此次視覺方案其實(shí)重新構(gòu)建了兩個(gè)方面：
一，平面視覺標(biāo)識(shí)
特點(diǎn)與特色結(jié)合，形意兼?zhèn)?。讓表達(dá)更直觀貼切，
并可以引發(fā)趣味聯(lián)想，印象深刻。
二，對外稱謂，
將原先的“小堤村”加入符號(hào)化的特點(diǎn)
更變?yōu)椤肮艞棥ば〉獭?/p>
這樣的目是為了形成名片效應(yīng)
“古棗”與“小堤”相互呼應(yīng)襯托
提起前者便想起后者
提起后者則能自然聯(lián)想到前者
經(jīng)過多方面的共同努力建設(shè)
“古棗 · 小堤”已經(jīng)在當(dāng)?shù)匦纬闪艘欢ǖ闹?/p>
符號(hào)概念，已深入人心
并在2016年獲得“中國最美鄉(xiāng)村“稱號(hào)
做為曾經(jīng)參與建設(shè)的一分子
農(nóng)道普世深感榮幸與驕傲
目前在我國
相信還有千萬個(gè)兼具歷史沉淀和個(gè)性的美麗鄉(xiāng)村
它們一直忍受無人問津日漸遺忘的時(shí)代壓力
那些只誕生在特定區(qū)域的文化、藝術(shù)、人文
已覆蓋上了厚厚的寂寞塵埃
無論社會(huì)如何進(jìn)步提速
但在人的記憶深處
并沒有忘記我們是從泥土中走來
相信在不遠(yuǎn)的以后
那些依然堅(jiān)守在都市霓虹照耀之外的靜謐田園
將是我們僅存的精神家園
鄉(xiāng)村不會(huì)沒落，鄉(xiāng)村不能沒落
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