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煙臺大櫻桃 點亮中國紅

煙臺大櫻桃品牌主形象


“煙臺大櫻桃,點亮中國紅!”

4月27日上午9時許,在第一屆中國大櫻桃產(chǎn)銷研大會開幕式后,煙臺大櫻桃品牌標(biāo)識體系規(guī)劃發(fā)布儀式舉行,煙臺大櫻桃的品牌口號、品牌主形象首次亮相。

“該品牌口號方案基于煙臺大櫻桃產(chǎn)業(yè)特色,結(jié)合時代發(fā)展和消費趨勢等市場背景條件,綜合考慮以下方面創(chuàng)意而成。”浙江大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心助理研究員周玉潤介紹,這句口號是重塑櫻桃市場格局的嘗試,凸顯了煙臺大櫻桃領(lǐng)導(dǎo)者地位,表達了產(chǎn)業(yè)歷史作用,鏈接了品牌與消費者之間的情感,以期能夠喚醒國人對國產(chǎn)大櫻桃的家國情懷,使國產(chǎn)大櫻桃從價位、地位和口碑上享受與車厘子同等的市場待遇。


煙臺山燈塔


由大櫻桃、燈塔、浪花等元素組成的品牌主形象進一步承接“點亮中國紅”的品牌核心價值,創(chuàng)建煙臺大櫻桃品牌“燈塔”超級符號,表現(xiàn)煙臺大櫻桃在產(chǎn)業(yè)中的指引地位,并將煙臺拼音縮寫“YT”融合進燈塔主型,整體以水墨中國風(fēng)為基調(diào),具有濃厚的地域文化特色。

配套品牌標(biāo)識體系規(guī)劃,煙臺還制定發(fā)布了“煙臺大櫻桃”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及品牌管理辦法,其中行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共10項,不僅包含園地選擇、品種選擇、花果管理技術(shù)等,還根據(jù)果形、色澤、果面機械傷、果實直徑、可溶性固形物等指標(biāo)進行等級規(guī)格劃分,分為特級、一級、二級。

“在品牌管理辦法中,明確要求任何涉農(nóng)組織或果農(nóng)使用“煙臺大櫻桃”證明商標(biāo),必須按規(guī)定向煙臺市大櫻桃協(xié)會提出申請,簽訂《“煙臺大櫻桃”證明商標(biāo)使用許可合同》后方可使用?!睙熍_市大櫻桃協(xié)會會長張福興在宣讀時說,“煙臺大櫻桃”品牌管理辦法自2017年4月27日起施行,使用“煙臺大櫻桃”證明商標(biāo)產(chǎn)品的產(chǎn)地范圍為煙臺市現(xiàn)轄行政區(qū)域,使用“煙臺大櫻桃”證明商標(biāo)必須經(jīng)過協(xié)會的產(chǎn)地認證,符合“煙臺大櫻桃”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),達到相應(yīng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。


第一屆中國大櫻桃產(chǎn)銷研大會會場


煙臺是中國大櫻桃栽培的發(fā)源地,截至去年全市大櫻桃面積達到31.7萬畝、產(chǎn)量21.8萬噸,栽培面積占全國的1/4,產(chǎn)量占全國的2/3,櫻桃已成為全市第二大水果產(chǎn)業(yè)。

會上,中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香表示,近年來,煙臺在抓主體壯大、抓基地建設(shè)、抓市場培育等方面入手,在品種苗木選育、種植模式改革、果品流通及深加工、品牌創(chuàng)建等方面走出了自己的路子,以“煙臺大櫻桃”和“煙臺蘋果”為代表的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品受到消費者的廣泛青睞,推動了產(chǎn)業(yè),富裕了百姓。


煙臺大櫻桃


“在國際上,我國農(nóng)產(chǎn)品只有兩個領(lǐng)域具有話語權(quán),分別是連鎖超市和電商銷售,而煙臺大櫻桃在這兩個方面屬于突出代表,引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展。”

中國果品流通協(xié)會常務(wù)副會長魯芳校在專家主題發(fā)言環(huán)節(jié)建議,盡管煙臺大櫻桃已經(jīng)取得不菲成績,但還是要注重品種創(chuàng)新研發(fā)、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和企業(yè)品牌塑造,“企業(yè)品牌是區(qū)域品牌的支撐,只有發(fā)揮好企業(yè)作用,才能解決質(zhì)量參差不齊的硬傷。”


中國大櫻桃產(chǎn)銷研大會頒發(fā)中國大櫻桃“金櫻獎”


中國大櫻桃產(chǎn)銷研大會上還頒發(fā)了中國大櫻桃“金櫻獎”,包括中國大櫻桃十大生產(chǎn)企業(yè)、十大流通企業(yè)及十大品牌企業(yè),名單如下:


十大生產(chǎn)企業(yè)


煙臺市福山區(qū)張格莊大櫻桃專業(yè)合作社

大連佛倫德農(nóng)業(yè)科技有限公司

汶川縣國全生態(tài)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社

煙臺市牟平區(qū)田園大櫻桃專業(yè)合作社

陜西現(xiàn)代果業(yè)集團有限公司(隸屬海升集團)

連云港利翔農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司

天水市豐盈大櫻桃有限公司

蓬萊和圣農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)有限公司

灤南縣杰地豐華水果種植專業(yè)合作社

鄒城市圣香果林果生產(chǎn)專業(yè)合作社


十大流通企業(yè)


大連毅都集團

上海天天鮮果電子商務(wù)有限公司

北京每日優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司

上海波濤果蔬有限公司

深圳百果園實業(yè)發(fā)展有限公司

深圳市金安達農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)有限公司

煙臺惠科生物技術(shù)有限公司

煙臺程果農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司

北京鼎盛果園果品銷售中心

廣州甄品貿(mào)易有限公司(隸屬金果集團)


十大品牌企業(yè)


煙臺市福山區(qū)張格莊鎮(zhèn)大櫻桃協(xié)會

煙臺朝陽果蔬有限公司

銅川市神農(nóng)生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司

眉縣金地大櫻桃專業(yè)合作社

煙臺市福山區(qū)義明大櫻桃專業(yè)合作社

萊陽日信泰寶果蔬專業(yè)合作社

煙臺葛悠農(nóng)業(yè)科技有限公司

煙臺市福山區(qū)仙品果蔬專業(yè)合作社

煙臺錦程實業(yè)總公司

海陽藍波灣果品園藝場

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