酒，成為文化，可能不僅在中國存在，在其他的國家也存在吧?喝酒就象抽煙一樣，不光是有人喝，而且是喝的大有人在。不光是男人喝，女人也喝。那么怎么讓消費者在眾多酒品牌中選擇你，就要看看你用什么樣的文字去打動他了。
波旁酒經(jīng)典系列文案
1. 時間切入點表現(xiàn)法
來一瓶用9年時間釀造而來的美酒。
聽聽它是怎么釀成的?
你有9年的時間嗎?
藏在舊倉庫的橡木桶里9年，
我們的時間保證。
9年的時光已流逝，它剛剛面世。
漫長的9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。
大陸漂移比這種酒的釀造還要快。
母系社會產(chǎn)生了威士忌，
父系社會將它釀成波旁酒。
我么只能慢慢做，別無它法。
風兒雕刻山峰，時間雕刻波旁酒。
每個月的十五號，
我們會把編號1394-M的橡木桶
向左旋轉(zhuǎn)15度。我想你應該知道。
年輪增加了，冰川融化了，而我們的波旁酒還在等。
2. 品牌歷史切入表現(xiàn)法
第一瓶波旁酒問世時別的波旁酒只有一半高。
第一瓶波旁酒問世時美國的歷史才開始上演。
第一瓶波旁酒問世時美國的歷史還只被當做時事事件。
第一瓶波旁酒問世時肯塔基還被稱為西部。
比那些年輕而又傲慢的波旁酒更順口。
1796年，我們的波旁酒是最好的“中央熱力設備”。
我們的配方從1796年延用至今，
千萬不要把它和冰鎮(zhèn)薄荷酒等同視之。
寫信來，我們將免費告訴你如何使用冰鎮(zhèn)酒桶。
從1796年開始一直如此
(未包括19世紀20年代那段暫時的不愉快)。
如果你一時想不起它的名字，
請問問查斯特·亞瑟當總統(tǒng)時問世的第一瓶酒吧。
都110歲了，還天天被關著。
如果我們能夠更“落伍”更“陳舊”，
我們會想辦法的。
我們“落伍”了嗎?
遙遠的過去吹來一陣疾風。
給父親一些比他那條褲子還來的東西。
第一瓶波旁酒面世時，告示板尚未面世。
這瓶特釀的波旁酒是由牛拉著開始鋪貨的。
上市50年才有冰塊!
3. 肯塔基切入點
與頂級的加拿大威士忌相似，
只是這瓶波旁酒是由肯塔基制造的。
很像肯塔基的騾子，
古板、固執(zhí)、愛踢人。
它來自肯塔基的一個倉庫的三層樓，
那是一個天堂。
現(xiàn)在在城里也能享受到的酒。
如果叫它壓韻的名字，
那會是五弦琴協(xié)奏。
它不只是以肯塔基的小溪命名，
它是由那溪水中的水制成的。
那是從肯塔基的一座山后流來的美麗小溪。
象孕育它的大山一樣古老。
平滑、深沉、世間少有，
像我們用來釀造的那條小溪一樣。
從肯塔基的桶中直接手工裝瓶、打封。
喝起來像看到肯塔基的落日。
它在古老的肯塔基故鄉(xiāng)是一個橡木桶。
麒麟啤酒經(jīng)典系列文案
在金黃的陽光里，
我們向最接近天的方向走去，
一步一步，只會感受別人所無法體會的滿足，
感覺就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麥汁釀成，
那種超越一切的淋漓盡致，
若未親身體驗，就會無法想象
蓮花盛開的季節(jié)里，我們象農(nóng)民的麥田走去，
在汗水淋漓的收成中，享受甘甜的喜悅與滿足，
感覺生命，感覺活力，感覺適應靜靜品位
快樂適合盡情分享，一步步走去，
只會感受無法體會的滿足，那總超越一切，
淋漓盡致，親身體驗，你才能感受到……
海水褪去，我們向海的深處走去，在最原始的角落里，
我們看到無盡的生命與活力，那感受就象麒麟啤酒，
它萃取第一道麥汁制成，在其波影中，
我們感受生命，以及淋漓盡致的友情
1.【在陽光最亮的地方，我們跑向金黃的麥田】
麥浪滾滾，蓄滿陽光的溫柔
一股天然的麥香迎面襲來，
仿若置身于麒麟啤酒的溫潤中
呼吸觸手可及，味道成為你溫順的寵兒
體會麒麟啤酒，感受陽光遺留的記憶。
2. 【如果一定要為享受麒麟啤酒找個理由的話】
那就是你真的開始懷念純粹，
沒有半點馬虎的激情。
一如平日的你，
懂得用心生活的真意，總是全情全力。
與其說是享受麒麟啤酒，不如說就是找個自己，
給自己一面鏡子，時刻立體感受真我的風采。
3.【世界就是不公平】
同樣是麥子，境遇卻截然不同。
陽光竭盡愛撫，暖風袒露溫柔，
就連清水也翻山越嶺而來。
我們閱覽豐收，感受喜悅，并打算將這種喜悅延續(xù)。
萃取第一道麥汁的溫潤甘香，適當調(diào)進激情。
融匯成今日的麒麟啤酒，給你機會，讓你成為巫師。
隨意調(diào)動情緒因子，任意應用加減乘除，
標準只有一個，就是此時感覺真的夠味!
芝華士父親節(jié)經(jīng)典系列文案
因為我已經(jīng)認識了你一生
因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩
因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌
因為我們的房子里總是充滿書和笑聲
因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚
因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪
因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮
因為你已經(jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因為我們見面時你依然擁抱我
因為你依然為媽媽買花
因為你有比實際年齡更多的白發(fā)，
而我知道是誰幫助它們生長出來
因為你是一位了不起的爺爺
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員
因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞
因為在我需要時，你總會在我的身邊
因為你允許我犯自己的錯誤，
而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]
因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡
因為我沒有像我應該的那樣經(jīng)常說謝謝你
因為今天是父親節(jié)
因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰值得
【這是芝華士人生】
在他接近樸實的敘述中，我們不禁自問：我們忽略了多少屬于生活的細節(jié)?
DAVID ABBOTT說：
這篇廣告是關于Chivas Regal的，但也是關于我和我父親的。
這么做是一種冒險。讀者的體會各不相同。
在某些人眼中，它可能是感傷的，
而另一些人則可能認為它是生動的。
如果你需要一個標題，你就會發(fā)現(xiàn)為什么我沒有寫。
長城葡萄酒經(jīng)典系列文案
【系列A、三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年】
三毫米，瓶壁外面到里面的距離，
一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離，
不是每顆葡萄都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族;占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地，
坡地的方位像為它精心計量過，
剛好能迎上遠道而來的季風。
它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨;
旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽，臨近成熟，
沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份，甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，
酒莊里最德高望重的釀酒師，
每個環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。
而現(xiàn)在一切光環(huán)都被隔絕在外，黑暗、潮濕的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推進。
天堂并非遙不可及，再走十年而已。
【系列B、太陽有兩個 一個是給別處的 一個是給我們的】
上帝一定也愛葡萄酒，
給了我們與別處不同的陽光與土壤。
在堪與波爾多比肩的葡萄產(chǎn)地，
陽光善解人意，氣溫恰倒好處;
675ml的平均降水不多不少，
仿佛上天用量杯悉心量過;
當然還有排水優(yōu)良的砂質(zhì)土壤，
在輸送充足養(yǎng)料的同時，亦不會影響葡萄的甜度。
如此天賦的條件，才長出顏色與味道俱佳的葡萄，
并搖身化作了獨具靈性的葡萄美酒。
【系列C、創(chuàng)造時間神用指尖我們用舌尖】
臨近采摘的每一天，
釀酒工頭都施展著傳奇的智慧與魔力。
他們用舌頭舔嘗葡萄的成熟情況，
用經(jīng)驗捕捉恰倒好處的采摘時間。
這一刻，是影響葡萄酒質(zhì)量與口味的神氣是，
這一刻的決斷，要十幾年甚至幾十年后美酒入口時，
才見答案。
【系列D、在地下，也有天堂】
不用懷疑，在地下10公尺的恒溫地窖，
就是愛酒人的天堂。
無數(shù)飽滿多汁的葡萄，
經(jīng)過榨汁，去梗，提純，過濾的多重工序后，
才有資格在古樸而昂貴的橡木桶了，
脫胎，換骨，發(fā)酵，醞釀。
在著漫長的等待中，
他們都堅信著地窖的入口鐫刻的格言：
沒經(jīng)過地窖，就上不了天堂。
八十年代研制中國第一瓶干紅、干白和香檳發(fā)其泡葡萄酒，
到2002年產(chǎn)銷量位居全國首位，
長城葡萄酒一直是中國葡萄酒業(yè)的絕對驕傲。
長城葡萄酒，不但源自享譽世界的黃金產(chǎn)地，
更出自有時間為證的釀造經(jīng)驗和獨具一格的儲藏工藝，
讓好酒之間沒有距離，只有共同的酒香。
【系列E、十年間，世界上發(fā)生了什么?】
科學家發(fā)現(xiàn)了12，866顆小行星;
地球上出生了3億人;
熱帶雨林減少了6，070，000平方公里;
元首們簽署了6，035項外交備忘錄;
互聯(lián)網(wǎng)用戶增長了270倍;
5，670，003只流浪夠找到了家;
喬丹3次復出;
96，354，426對男女結婚;
25，457，998對男女離婚;
人們喝掉7，000，000，000，000罐碳酸飲料;
平均體重增加15%。
我們，養(yǎng)育了一瓶好酒。
【九 三 年】
幾乎費了整個下午，才找到雨果的舊書店。
得到的，是意料中的回答。
“那本書---”
雨果用指甲輕輕叩擊書的封面，呷了口紅酒，給我指點：
“印數(shù)很少，雖然不值錢，
可在九三年所有書目中，我只得這一本。”
他莊嚴地坐在那里，好象我是他從前學生中的一個。
這個以嗜舊書和紅酒聞名的老版本學家，
因為奇特地愛好收集九三年版的所有書籍，
而被冠以“雨果”的外號。
我并沒有帶錢來
摸摸手邊紙袋里的那瓶紅酒，
在猶豫朋友教的方法是否有用。
一樣是被時間收藏的，不過他手里的是書，
我手里的是葡萄酒。
如果做交換的話，這是唯一有資格的東西吧。
我想。
告辭時，我已經(jīng)有點微醺。
腋下夾著那本他送我的稀版書。
以作交換的，不是紅酒。
而是等待紅酒蘇醒時的交談：
“你知道嗎，雨果一生最后的作品，
名叫《九三年》”
“您知道嗎，您不賣的那本印數(shù)可憐的書，
我，就是作者。”
【兩 個 不 懂 紅 酒 的 家 伙】
那家餐館居然還在!
如果不是臺風把航班取消，
我不會想起到這兒來。
10年前，剛剛拿到簽證的我，約了繼武，
湊出所有的錢，
下決心在這里喝個大醉。
當我們讓老板把紅酒打開之后，
他遲疑了一下，和氣地對我們說：
“紅酒是不能配魚的?！?/p>
——多事的有閑階層!
雖然心里憤憤地抱怨，
但還是裝做滿不在乎的樣子。
吩咐他，把我們的名字寫在酒瓶上。
像其他熟客一樣，存在柜臺，等待下次來喝。
“要帶夠方便哦?！?/p>
離開的時候，繼武這么取笑我。
“那瓶酒一定早被拿掉了吧”
好象要證實自己的推斷，我推門走進去。
年輕的伙計和氣地打著招呼，
我掃了一眼仍舊擺著客人存酒的架子，
不想求證，準備離開。
“是丘先生么?”
我驚訝地回頭，看著
伸到我面前一瓶沒開封的紅酒，
和拿著酒的繼武。
“紅酒開瓶后不能保存，最好一次喝光?！?/p>
他笑吟吟地說道。
Bonne Sante經(jīng)典系列文案
Bonne Sante是一句法語，翻譯過來就是為健康干杯，或者是為生命喝彩。Bonne Sante酒吧宣傳文案為新加坡O&M撰寫，《龍璽》環(huán)球華文廣告獎得獎作品。
【對，這里有您想揍的酒?！?/p>
都說酒客和酒保的關系猶如公爵和他的管家，
前者友好的保持距離，后者小心的執(zhí)著好品味。
很多時候酒保權威與疏遠的姿態(tài)卻讓酒客感到脆弱與毫無安全感，
難道只因他們“守侯著一些不知名的佳釀”，
酒客就得掏腰包來忍受他們的傲慢自大?
在Bonne Sante，我們也有這些“令您想揍”的酒保，
其實他們一點也不壞，
只不過因為他們累積多年的經(jīng)驗確是令他們懂的比別人多，
所以當他們無意間把自己的身份忘掉時，
也是無可厚非。
但當他們認真的為您介紹佳釀及如何選擇伴酒美食時，
您又不禁對他們深表贊賞。
是的，Bonne Sante酒保的素質(zhì)絕不含糊，
除此，專人到世界各地搜羅的佳釀就云集在安裝了衡溫調(diào)節(jié)的酒窖里。
下回，當您在這里點瓶Bordeaux的清雋紅酒，
并以Port Salut乳酪伴酒時，
我們那令您想揍的酒?？隙ú粍勇暽倪€您一個“英雄識英雄”的眼神。
【這里不歡迎您來借酒澆愁】
都說左拉、莫伯桑、李白、杜甫或多或少都在筆端下沾上點酒味，
而古今中外，也總有些杰
出人物懂得喝酒也懂得人生。
Bonne Sante就是這樣一個讓您品嘗美酒和享受人生的好地方。
有專人到世界各地搜羅的佳釀云集在安裝了衡溫調(diào)節(jié)的酒窖里，
而下酒的除了美點小菜、乳酪、雪茄、魚子醬外，
還有清談、閑聊和爵士樂。
但閣下要只想來這里借酒澆愁，
喝個酩酊大醉，然后借酒裝瘋或借酒行兇，
并對身旁的都會
佳人說：“我太太不了解我。”
那請容我奉勸一聲，請別涉足這里，
因為您會糟蹋了我們的醇酒
佳肴、良辰美景和好風光。
【來，這里有好酒和壞女人】
都說吃是為了胃的需要，喝酒則是為了靈魂的需要。
在這里，幾口美酒足以安撫您不算貪婪的靈魂。
Bonne Sante確是最具時尚風范的劉伶客好去處。
由專人到世界各地搜羅的佳釀云集在安裝了衡溫調(diào)節(jié)的酒窖里，
而下酒的除了美點小菜、乳酪、魚子醬外，
還有清談，閑聊和爵士樂。
或許您還可邂逅煙視媚行的城中淑女，
一手持雪茄，一手握酒杯
(Bonne Sante的一隅另設一間是奇香誘人的雪茄房)
他們或許不是您心目中的乖乖女，
但絕對“后現(xiàn)代”，絕對“形而上”。
Bonne Sante是個不只感官主宰的天地，
這里重視極致——不單單只是感官的極致。
小弟弟，若您心智還沒預備好，小鹿亂撞，請別涉足!
最后提醒您，未成年人不得飲酒，過量飲酒有害健康!
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