相比往年，今年618年中大促火藥味更濃。天貓、蘇寧、京東三大電商平臺(tái)，都選在5月25日公布本年度618大促玩法。最后究竟誰是618最大贏家目前還不確定，不過可以確定的是，京東正在逐漸失去主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
今年京東頗有腹背受敵的趨勢(shì)，蘇寧宣布啟動(dòng)“J-10%”省錢計(jì)劃，承諾蘇寧參加補(bǔ)貼活動(dòng)的家電、手機(jī)、電腦、超市品類商品，要比京東百億補(bǔ)貼商品到手價(jià)至少便宜10%；天貓去年就將自己定義為618的“主場(chǎng)”，今年繼續(xù)強(qiáng)化這一概念。
面對(duì)兩家對(duì)手高調(diào)宣戰(zhàn)，京東并未有所回應(yīng)。今年京東對(duì)外宣稱的口號(hào)是“簡(jiǎn)單無套路”，但這一點(diǎn)并不能構(gòu)成差異化優(yōu)勢(shì)，蘇寧和天貓?jiān)诮衲暌餐瑯犹岢觥白钫嬲\(chéng)、最優(yōu)惠”的概念。
今年蘇寧618的力度可以用“無邊界茬價(jià)”和“無上限提升服務(wù)”來形容。蘇寧表示，將利用供應(yīng)鏈價(jià)格優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)補(bǔ)貼，把眾多爆款產(chǎn)品價(jià)格直降到底，買貴就賠。天貓方面也表示，今年618不僅折扣力度更大，消費(fèi)者也不用再領(lǐng)取購(gòu)物津貼，下單即可自動(dòng)扣減。
價(jià)格方面京東不占優(yōu)勢(shì)，而在服務(wù)方面，此前自營(yíng)物流帶來的配送時(shí)效是京東的優(yōu)勢(shì)，但這幾年，阿里通過菜鳥深度介入最后一公里，來拉近與京東在速度上的距離。今年天貓還推出“一小時(shí)達(dá)”，將著重在服飾品類做同城零售，聯(lián)合更多商家，提供直接從店到家的服務(wù)。
蘇寧今年以來不斷加碼到家業(yè)務(wù)，蘇寧利用消費(fèi)大數(shù)據(jù)，可以提前篩選出高頻消費(fèi)品，將它們送入離消費(fèi)者更近的前置倉(cāng)，大大提升配送效率。據(jù)悉，目前蘇寧已在51城實(shí)現(xiàn)半日達(dá)、315城實(shí)現(xiàn)次日達(dá)，蘇寧家樂福到家服務(wù)更能將速度提升至最快半小時(shí)。
在玩法方面，今年直播成為電商平臺(tái)的共同選擇。阿里巴巴副總裁古邁表示，今年618最大的增量將會(huì)來源于直播。618期間，淘寶直播將囊獲眾多頭部主播、企業(yè)總裁、娛樂明星，天貓還將聯(lián)合全國(guó)多家線下門店開通淘寶直播。
京東表示將推出超30萬場(chǎng)次重點(diǎn)直播，主播類型與阿里類似，也是企業(yè)家、明星，不過顯然，京東在直播方面的資源，無論是主播、還是貨品都不如阿里豐富。
蘇寧則以云店為基礎(chǔ)，用“店播”的形式切入進(jìn)場(chǎng)，618期間將上線10萬支網(wǎng)紅商品和500個(gè)大牌總裁直播，預(yù)計(jì)發(fā)放云店紅包20億元。
618是本來是京東用來對(duì)抗阿里雙11的購(gòu)物節(jié)。如今，京東的獨(dú)家活動(dòng)已經(jīng)演變成三足鼎立之勢(shì)，并且京東無論是在價(jià)格、玩法還是服務(wù)方面，都不具備突出優(yōu)勢(shì)。京東要想保持主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，必須要進(jìn)行突破和創(chuàng)新，如今看來京東并沒有做到。
（來源：經(jīng)日財(cái)訊的財(cái)富號(hào) 2020-05-29 15:57） [點(diǎn)擊查看原文]
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