眾籌（Crowdfunding），即大眾籌資。其利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人對公眾展示他們的創(chuàng)意，以爭取大家的關(guān)注和支持，進(jìn)而使其在資金、能力和渠道等方面獲得所需要的幫助。作為最初艱難奮斗的藝術(shù)家們?yōu)閯?chuàng)作籌措資金的一種手段，眾籌現(xiàn)已演變?yōu)榉菭I利性組織和初創(chuàng)企業(yè)為 項(xiàng)目融資的一種機(jī)制，發(fā)揮的作用類似于天使投資。
截至2013年6月，根據(jù)Crowdsoucing.com的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球共近2000多家活躍的眾籌平臺(tái)在運(yùn)營，大部分分布在北美地區(qū)和歐洲地區(qū)。這些平臺(tái)合計(jì)募集了近百億美元的資金，并支持了超過300萬個(gè)項(xiàng)目。
根據(jù)項(xiàng)目所提供的籌款回報(bào)來劃分，眾籌分為四類：股權(quán)眾籌融資、債務(wù)眾籌融資、獎(jiǎng)勵(lì)眾籌融資和捐贈(zèng)眾籌代方式融資。
其中，獎(jiǎng)勵(lì)眾籌融資占眾籌融資平臺(tái)的數(shù)量最大，并且保持較快的復(fù)合增長率，復(fù)合增速達(dá)79%；而債務(wù)眾籌融資在眾籌融資平臺(tái)的占比最小，復(fù)合增速為 50%；股權(quán)眾籌融資則保持最快的復(fù)合增長率，達(dá)到114%，主要在歐洲呈現(xiàn)高速增長。在籌資效率上，財(cái)務(wù)回報(bào)型的眾籌平臺(tái)——股權(quán)眾籌融資和債務(wù)眾籌融 資在諸如應(yīng)用軟件和電子游戲開發(fā)、電影、音樂和藝術(shù)領(lǐng)域表現(xiàn)得非常有效率。其中債務(wù)眾籌平臺(tái)的融資效率最高，該類平臺(tái)上的項(xiàng)目從發(fā)起到完成募集的時(shí)間只有股權(quán)眾籌和捐贈(zèng)眾籌的一半。而股權(quán)眾籌則在籌資規(guī)模上現(xiàn)突出，超過21%的項(xiàng)目的融資額都超過250000美元，只有6%的項(xiàng)目所籌集的資金規(guī)模小于 10000美元。股權(quán)眾籌也因此成為中小企業(yè)融資的一種可行的替代方式。
其中以獎(jiǎng)勵(lì)眾籌融資和捐贈(zèng)眾籌融資為主的公益性眾籌平臺(tái)主要 是迎合資金提供者的個(gè)人精神訴求，比如環(huán)境保護(hù)、社區(qū)活動(dòng)等。這類平臺(tái)融資的規(guī)模通常比較小，三分之二的項(xiàng)目融資的資金都少于5000美元，只有10%的 項(xiàng)目融資規(guī)模超過10000美元，剩下的17%的融資規(guī)模在5000～10000美元之間。
在盈利模式上，眾籌平臺(tái)主要通過向籌資者 收取一定的交易費(fèi)用（傭金）來獲取收益，傭金的數(shù)額按支付給籌資者資金的一定比例來確定，支付比例從最低的籌資規(guī)模的2%到最高的25%不等。其中北美和 歐洲由于眾籌平臺(tái)之間的競爭程度較高，平均傭金比例為7%，低于世界其他國家8%的平均水平。此外，眾籌平臺(tái)還有一部分收入來源于向投資者收取的固定費(fèi)用，大約是每個(gè)項(xiàng)目15美元的平均水平。
目前，國外運(yùn)營最成功的眾籌平臺(tái)是創(chuàng)立于2009年的kickstarter。其創(chuàng)始人 PerryChen曾因?yàn)橘Y金問題被迫取消了一場籌劃中的新奧爾良爵士音樂節(jié)上舉辦的音樂會(huì)，這讓他非常失落。于是，為了幫助和他有一樣經(jīng)歷的人走出困境，他開始籌建這個(gè)募集資金的網(wǎng)站。
kickstarter的運(yùn)營模式，是由籌資人提出其創(chuàng)意構(gòu)思或產(chǎn)品概念，然后由 kickstarter通過視頻、文字或圖片向投資者發(fā)布該信息，作為其做出投資決策的基礎(chǔ)。如果總的投資金額達(dá)到目標(biāo)金額，籌資人便可用這筆錢進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，而kickstarter則向其收取5%的籌資額提成。
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