在中醫(yī)藥發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，醫(yī)圣張仲景及其所著《傷寒雜病論》占據(jù)非常重要的地位。近日，關(guān)于“醫(yī)圣張仲景到底有多?！钡脑掝}沖上微博熱搜榜，截至目前話題累計(jì)閱讀量已突破1.5億，參與討論人數(shù)超3萬，同名中醫(yī)藥文化題材人物劇《醫(yī)圣》也再次引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
《醫(yī)圣》劇照。
《醫(yī)圣》以張仲景生平為背景，加以藝術(shù)創(chuàng)作，講述了張仲景自小潛心學(xué)醫(yī)，濟(jì)世救人，歷經(jīng)磨難撰寫《傷寒雜病論》的故事。據(jù)悉，這部劇早在7年前已經(jīng)拍攝完成，幾經(jīng)波折后最終在河南衛(wèi)視及騰訊、優(yōu)酷等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。劇集正式開播前沒有宣傳，沒有流量明星出演，上線22天全網(wǎng)播放量近6000萬，連續(xù)3周登上劇集熱播榜單，并引發(fā)網(wǎng)友對(duì)張仲景典籍、文化典故、經(jīng)方應(yīng)用等的關(guān)注熱議?！夺t(yī)圣》開播以來低開高走，張仲景登上全國熱搜的背后，離不開媒體、企業(yè)共同傳播仲景文化所作出的努力。
仲景醫(yī)藥文化熱度高基礎(chǔ)廣
近年來，作為傳統(tǒng)文化重要組成部分的中醫(yī)藥熱度持續(xù)升溫，公眾對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)知不斷加升。中醫(yī)藥在新冠肺炎疫情防控中發(fā)揮了獨(dú)特的積極作用，由《傷寒雜病論》中方劑創(chuàng)新化裁而成的“清肺排毒湯”起到了良好防治效果。
在中醫(yī)藥不斷繼承和創(chuàng)新過程中，形成了經(jīng)方價(jià)值、醫(yī)德價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值等多元化的仲景文化體系?！秱s病論》至今仍是國內(nèi)中醫(yī)藥院校的必修課程。仲景方被稱為“眾方之祖”，是中醫(yī)臨床常用方劑。仲景學(xué)術(shù)研究者眾多，各種機(jī)構(gòu)、學(xué)會(huì)、論壇紛呈。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近代以來，《傷寒雜病論》整理、注釋、研究的中外學(xué)者已經(jīng)超過千位，日本的研究學(xué)者就近200位，朝鮮、越南等國的醫(yī)學(xué)發(fā)展也不同程度地受其影響。日本漢方藥的藥方大多來自中國，基本是出自張仲景《傷寒雜病論》中的原方。
與張仲景有關(guān)的文化典故，如餃子的來歷、坐堂醫(yī)、三根湯等貼近公眾生活，兼具趣味性與科普性。在傳統(tǒng)文化走向復(fù)興的當(dāng)下，電視劇《醫(yī)圣》張仲景以公眾喜聞樂見的形式解讀中醫(yī)藥，增加中醫(yī)藥文化的趣味性，受到觀眾的喜愛。
媒體支持傳播仲景文化
電視劇《醫(yī)圣》的熱播，離不開媒體及中醫(yī)藥企業(yè)，尤其是河南衛(wèi)視的傾力推薦。從《唐宮夜宴》《洛神水賦》到《舞千年》，河南衛(wèi)視憑借傳播傳統(tǒng)文化出圈后，以文化定位，重視國風(fēng)文化挖掘和弘揚(yáng)，率先在各大衛(wèi)視中獨(dú)家播出電視劇《醫(yī)圣》，科普張仲景中醫(yī)藥文化。多家媒體也連續(xù)發(fā)文推薦《醫(yī)圣》。
原南陽醫(yī)圣祠副館長(zhǎng)張兼維說過：醫(yī)圣張仲景知名度的提升，離不開仲景宛西制藥在中央電視臺(tái)及各大衛(wèi)視的傳播。據(jù)了解，中藥企業(yè)仲景宛西制藥股份有限公司（簡(jiǎn)稱“仲景宛西制藥”），作為仲景品牌傳承者，以傳承弘揚(yáng)張仲景醫(yī)藥文化為己任，多年來致力于借助多種媒體渠道講好仲景故事，電視劇《醫(yī)圣》即由仲景宛西制藥投資拍攝。
“萬人助萬企”行動(dòng)支持
河南氣候溫和、四季分明，中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。伏牛山、大別山、王屋山、桐柏山以及黃河淮河沖積平原等豐富的地形地貌使得河南省的中藥材產(chǎn)量、產(chǎn)值位于全國前列。四大懷藥、八大宛藥享有盛名，山萸茱、金銀花、丹參等大宗中藥材在全國市占份額高。2022年河南省政府工作報(bào)告提出，做強(qiáng)宛西制藥等知名中藥企業(yè)，建設(shè)南陽、信陽、洛陽等中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地。打通生物醫(yī)藥與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，形成一體化發(fā)展新格局。
電視劇《醫(yī)圣》的播出得益于河南省委、省政府“萬人助萬企”活動(dòng)的推進(jìn)開展。該劇是仲景宛西制藥十多年前籌劃投資、由大宅門影視于2015年拍制完成。在“萬人助萬企”項(xiàng)目的推動(dòng)下，河南衛(wèi)視獨(dú)家首播《醫(yī)圣》，鼎力支持中醫(yī)藥特色產(chǎn)業(yè)和頭部企業(yè)。
醫(yī)圣故里仲景傳承
后世不忘先圣恩澤，承醫(yī)圣精神，造仲景名藥，傳播仲景中醫(yī)藥文化，一直是醫(yī)圣故里仲景宛西制藥的責(zé)任與使命。
△仲景文化廣場(chǎng)醫(yī)圣像。
1800年前，醫(yī)圣張仲景在伏牛山采藥，治病救人；1800年后，仲景宛西制藥依托伏牛山天然寶庫藥材優(yōu)勢(shì)，率先在行業(yè)內(nèi)提出“藥材好，藥才好”，建立六大GAP藥材基地，成為全國唯一一家六味地黃丸6味藥材全部來自GAP認(rèn)證基地的制造企業(yè)。
仲景宛西制藥不但從產(chǎn)品層面?zhèn)鞒校苍诋a(chǎn)業(yè)層面全面?zhèn)鞒泻霌P(yáng)醫(yī)圣張仲景中醫(yī)藥文化，以仲景文化為核心，將文化、產(chǎn)品、道地藥材等緊密結(jié)合，結(jié)合當(dāng)代人的健康需求，創(chuàng)新發(fā)展仲景文化事業(yè)。仲景宛西制藥建成宛藥特色工業(yè)游核心景區(qū)仲景百草園，旨在更好地弘揚(yáng)仲景文化、展示伏牛山中藥材資源；修建仲景文化廣場(chǎng)和巨型張仲景石像，并組織公眾前來打卡，舉辦祈福儀式。
與此同時(shí)，企業(yè)在文化建設(shè)上，組織舉辦“仲景健康節(jié)”、創(chuàng)新提出“三分鐘講透經(jīng)典”項(xiàng)目、投資拍攝電視劇《醫(yī)圣》等，通過貼近生活的創(chuàng)新形式，讓更多人在文化傳承中了解、接受中醫(yī)藥，認(rèn)識(shí)仲景品牌。
中醫(yī)和醫(yī)圣文化的傳承，需要有儀式感、凝聚力的載體來體現(xiàn)。仲景宛西制藥的一系列創(chuàng)舉，不僅成為人們了解張仲景、學(xué)習(xí)中醫(yī)藥文化的重要窗口，也助推仲景品牌走進(jìn)千家萬戶。
挖掘好、講好中醫(yī)藥故事，需要有更多像《醫(yī)圣》電視劇的文化內(nèi)容，也需要行業(yè)、媒體、中醫(yī)藥企業(yè)等力量的持續(xù)支持與關(guān)注。（朱閃閃）
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