今日(1月9日)三大指數(shù)集體高開(kāi)，并維持高位震蕩，在科技股助力下，創(chuàng)業(yè)板指沖破1900點(diǎn)關(guān)口，滬指同樣維持強(qiáng)勢(shì)，行業(yè)與概念板塊輪番拉升，兩市賺錢(qián)效應(yīng)效應(yīng)驟升。
從盤(pán)面上來(lái)看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊再度走強(qiáng)，概念股龍頭星期六“春風(fēng)吹又漲”。截至收盤(pán)，星期六、萬(wàn)里馬等個(gè)股尾盤(pán)飆漲停，立昂技術(shù)、金字火腿等多只個(gè)股跟漲。
消息面上，據(jù)證券日?qǐng)?bào)稱，從星期六到金字火腿再到日出東方，即使部分上市公司頻頻澄清不想當(dāng)網(wǎng)紅，但是可以看到，A股市場(chǎng)中被歸為網(wǎng)紅概念股的卻越來(lái)越多。
據(jù)悉，這輪自2019年12月13日由星期六帶動(dòng)的“網(wǎng)紅熱”延續(xù)至今，已經(jīng)令不少本不那么知名的公司短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了股價(jià)與市值齊飛。最近一個(gè)月，券商紛紛調(diào)高相關(guān)概念股綜合評(píng)級(jí)，中廣天擇、數(shù)知科技、友阿股份、光線傳媒、會(huì)暢通訊、南極電商等6只網(wǎng)紅概念股最新收盤(pán)價(jià)較機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)目標(biāo)價(jià)上漲空間仍有20%以上。
據(jù)新京報(bào)消息，隨著網(wǎng)紅直播深入人心，網(wǎng)紅直播的影響力也呈現(xiàn)出直線飆升的趨勢(shì)。其中，最具代表性的，莫過(guò)于淘寶、抖音以及快手等平臺(tái)的直播帶貨。其中，以淘寶直播平臺(tái)為例，早在2018年直播帶貨就超過(guò)了千億，打開(kāi)了一片新藍(lán)海。在剛剛過(guò)去的2019年，淘寶直播帶貨有望繼續(xù)創(chuàng)出成交新高。據(jù)國(guó)盛證券預(yù)計(jì)，2019年淘寶直播帶貨規(guī)模可能達(dá)到約2500億元，到了2021年成交規(guī)模可能達(dá)到5000億元，未來(lái)幾年的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力仍然不可小覷。
光大證券表示，直播電商不僅僅是替代了傳統(tǒng)貨架式電商，也不是歷史上電視購(gòu)物簡(jiǎn)單的升級(jí)版本，而是從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的角度提升了消費(fèi)者與品牌商之間的鏈接效率。從商品端看，直播提升了非標(biāo)商品潛在線上滲透率；從用戶端看，直播能夠發(fā)現(xiàn)用戶非計(jì)劃性購(gòu)物需求；從產(chǎn)業(yè)鏈看，直播加快了供給端產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度，實(shí)現(xiàn)用戶需求的即時(shí)響應(yīng)。而5G時(shí)代是直播電商真正的大風(fēng)口。
中信證券指出，電商直播對(duì)于商家、用戶、平臺(tái)價(jià)值巨大，其興起并非短期現(xiàn)象，而是流量爭(zhēng)奪加劇、電商內(nèi)容化大背景下大勢(shì)所趨，隨著主要平臺(tái)積極推進(jìn)、產(chǎn)業(yè)專業(yè)化提升及技術(shù)創(chuàng)新，行業(yè)有望持續(xù)快速發(fā)展，我們給予電商直播行業(yè)“強(qiáng)于大市”評(píng)級(jí)。其中頭部平臺(tái)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也有望最大程度上受益。
消息面上，微信方面表示將提供直播組件，讓直播賣貨更容易，考慮提高微信好友上限。
近日，“口紅一哥”李佳琪和古風(fēng)美食紅人李子柒刷屏，另外，也有報(bào)告顯示，24.1%職業(yè)主播月收入過(guò)萬(wàn)。
隨著5G時(shí)代到來(lái)，流量將會(huì)大爆發(fā)，直播將會(huì)越來(lái)越火，然而，大部分投資者在看到李佳琪、李子柒刷屏后卻沒(méi)有去思考，到底那些板塊會(huì)存在較大投資機(jī)會(huì)呢？
網(wǎng)紅概念股星期六今天又封漲停，股價(jià)已在高位，那么下一只星期六在哪？
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆，24.1%職業(yè)主播月收入過(guò)萬(wàn)
隨著5G時(shí)代到來(lái)，現(xiàn)在的直播是越來(lái)越火。
現(xiàn)在人們總是習(xí)慣性的把2016年稱作“直播元年”，那一年隨著智能手機(jī)、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，誕生了數(shù)千家直播平臺(tái)，誕生了近3.5億直播用戶。伴隨著斗魚(yú)在2019年成功上市，一線直播平臺(tái)均完成了自己資本市場(chǎng)的野心。
報(bào)告顯示，觀看移動(dòng)直播的用戶整體偏年輕，其中90后占比23.7%，95后占18.5%。74.8%受訪用戶表示，每天觀看直播時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以上，32.1%的用戶每天觀看直播在2小時(shí)以上，其中年紀(jì)越輕的用戶，每天觀看直播時(shí)間越長(zhǎng)。32.7%的90后每天看直播在2小時(shí)以上，95后這一比例為33.6%。同時(shí)，男性比女性更愛(ài)看直播。
報(bào)告也顯示，主播的年齡也趨向年輕化。2019年，受訪主播中，有33.4%為職業(yè)主播，2018年這一比例為31%，2017年僅為27.6%。95后主播中近半數(shù)為職業(yè)主播，職業(yè)主播占比為49%，90后主播中職業(yè)主播占比為38.3%。2018年95后職業(yè)主播占比為45.6%，90后職業(yè)主播占比36%。從事主播這一職業(yè)的人群也具有明顯的區(qū)域特征，北方職業(yè)主播遠(yuǎn)多于南方職業(yè)主播。
隨著直播行業(yè)整體的規(guī)范化發(fā)展，主播也逐漸改變了在人們心中“不務(wù)正業(yè)”的印象，最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，73.4%的受訪者認(rèn)為“主播是一種職業(yè)”?！秷?bào)告》指出，26.9%的職業(yè)主播直播時(shí)間超過(guò)2年，高學(xué)歷主播的職業(yè)穩(wěn)定性也越強(qiáng)，本科學(xué)歷主播中直播2年以上占比為22.8%，碩士以上學(xué)歷主播直播2年以上占比為31%。
在收入過(guò)萬(wàn)元的主播中，高學(xué)歷占比較高。月收入過(guò)萬(wàn)主播中，大專學(xué)歷占10%，本科學(xué)歷占18.1%，碩士以上學(xué)歷占25.4%，其中16.9%碩士及以上學(xué)歷主播收入在5萬(wàn)元以上。
陌陌的調(diào)查報(bào)告也驗(yàn)證了這一現(xiàn)象，數(shù)據(jù)顯示，近八成的用戶每個(gè)月會(huì)在直播中進(jìn)行付費(fèi)，其中每月付費(fèi)超過(guò)1000元的用戶占比為19.8%。男性比女性更愛(ài)在直播中付費(fèi)，每月直播付費(fèi)1000元以上的男性占比為22.8%，女性僅為7.6%。受訪用戶表示，才藝實(shí)力過(guò)硬，性格親切有趣、顏值高是影響直播付費(fèi)的重要因素。
據(jù)媒體報(bào)道，2020年1月5日，李佳琦直播間里銷售300萬(wàn)元金字火腿，更是在第二天將金字火腿送上漲停板，一場(chǎng)直播，直接為金字火腿帶來(lái)了5.48億元的市值增長(zhǎng)。2019年和2020年至今的另一個(gè)紅人要數(shù)李子柒，其拍攝的視頻幾乎都能登上微博熱搜榜單，不僅收獲了大批國(guó)內(nèi)粉絲，李子柒通過(guò)視頻向全球輸出中國(guó)傳統(tǒng)文化的這種方式，還吸引了許多國(guó)外粉絲的關(guān)注，其YouTube粉絲量甚至超過(guò)BBC。
流量大爆發(fā)下一只星期六在哪？
近期，李子柒概念股星期六接連大漲，今日又封漲停板。從去年12月13日開(kāi)啟漲停之路以來(lái)，目前累計(jì)漲幅已達(dá)250%。
眾所周知，直播行業(yè)將會(huì)占有比較大的流量，而隨著5G時(shí)代到來(lái)，估計(jì)直播行業(yè)將會(huì)越來(lái)越火，VR/AR等也將有所發(fā)展，流量將會(huì)出現(xiàn)大爆發(fā)。流量一種是移動(dòng)端的，一種是PC端的。
根據(jù)思科白皮書(shū)預(yù)測(cè)，到2025年全球數(shù)據(jù)圈每年規(guī)模將達(dá)到175ZB，全球IDC流量將到達(dá)20.6ZB，保持較高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。我們認(rèn)為流量持續(xù)爆發(fā)仍將持續(xù)，5G時(shí)代DOU將較當(dāng)前擴(kuò)大10倍。根據(jù)中國(guó)聯(lián)通數(shù)據(jù)，2018年其手機(jī)用戶DOU達(dá)5.9GB，為2017年的2.5倍。我們判斷流量仍將持續(xù)爆發(fā)，受益于政策因素(提速降費(fèi))、應(yīng)用拓展(AR/VR、高清視頻等)，5G時(shí)代DOU將達(dá)到50~60G，較當(dāng)前擴(kuò)大10倍。
國(guó)盛證券認(rèn)為，4K/8K高清視頻、直播、視頻會(huì)議、VR/AR等大帶寬的持續(xù)發(fā)酵醞釀，NB-IoT等技術(shù)引發(fā)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新一輪增長(zhǎng)，海量移動(dòng)設(shè)備的接入，應(yīng)用端的發(fā)展正指向著流量的大爆發(fā)。我們預(yù)計(jì)在5G時(shí)代隨著高寬帶應(yīng)用的逐步落地，流量的爆發(fā)將會(huì)是數(shù)十倍的量級(jí)。
流量的加速爆發(fā)，使得云廠商們勢(shì)必需要對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)中心進(jìn)行升級(jí)改造或者新建更多的數(shù)據(jù)中心。這將大大提升數(shù)據(jù)中心對(duì)光通信器件、模塊及設(shè)備的使用及升級(jí)需求，而大型數(shù)據(jù)中心的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和高擴(kuò)展性，使得端口 400G 升級(jí)成為必經(jīng)之路。流量的大爆發(fā)將成為驅(qū)動(dòng)400G光通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)的根源力量。
在交換機(jī)方面，推薦：星網(wǎng)銳捷、紫光股份(新華三)；在光模塊方面，推薦新易盛、中際旭創(chuàng)、光迅科技、華工科技；在光纖方面，太辰光、天孚通信。
流量大爆發(fā)也利好云計(jì)算行業(yè)，如服務(wù)器的浪潮信息，IDC的寶信軟件、數(shù)據(jù)港等。
而從全球IDC龍頭Equinix的股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，可謂是超級(jí)牛股。
另外，據(jù)媒體報(bào)道，最近三個(gè)月，險(xiǎn)資合計(jì)調(diào)研了197家A股上市公司。其中有61家公司與“科技”有關(guān)，占比達(dá)31%。調(diào)研次數(shù)排行榜顯示，?？低?/a>、廣聯(lián)達(dá)、大華股份3只個(gè)股最近三個(gè)月被險(xiǎn)資調(diào)研的次數(shù)最多，分別達(dá)15次、14次、14次。兆易創(chuàng)新、啟明星辰、超圖軟件、歌爾股份、匯川技術(shù)等個(gè)股也被險(xiǎn)資頻頻調(diào)研，調(diào)研次數(shù)均超過(guò)5次。
網(wǎng)紅直播為何走紅？
上海鬧市區(qū)兩層小樓，推門(mén)進(jìn)去，場(chǎng)地被各種款式的服裝擺滿，緊湊的4組燈光圍出一片明亮的區(qū)域，主播站在鏡頭前，一邊看著手機(jī)里的產(chǎn)品介紹，一邊按照觀眾要求換著不同款式的服裝。鏡頭背后，主播助理正對(duì)著3塊屏幕，實(shí)時(shí)監(jiān)控出貨信息與存貨余量。
“這里原來(lái)是用來(lái)與客戶談項(xiàng)目的辦公室，但現(xiàn)在行情太火，場(chǎng)地不夠用，所以臨時(shí)把這里也改成直播間了?！北墓幕疌EO卜曉俊介紹，“我們?cè)谏虾５貐^(qū)目前有100名全職簽約的主播，在深圳基地還有更多，但現(xiàn)在依然忙不過(guò)來(lái)?！北墓幕壳爸铝τ跒閾碛须娚潭丝诘?a target="_blank" >品牌提供定制化的直播間代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。據(jù)蹦果提供的一份數(shù)據(jù)顯示，2019年“雙十一”當(dāng)天，蹦果在天貓的直播營(yíng)業(yè)額突破了1億元。
自去年“6·18”后，淘寶開(kāi)始要求所有店鋪開(kāi)設(shè)直播間。隨后整個(gè)直播電商行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展期。一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的資本則已搶先布局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，上海蹦果文化在2016年進(jìn)行了A輪融資，金主便是中路股份旗下全資子公司中路投資。據(jù)中路股份2019年6月回復(fù)年報(bào)問(wèn)詢函時(shí)披露，公司持有蹦果文化20%股權(quán)，投資成本200萬(wàn)元，截至2018年年末，蹦果文化尚未盈利。
中路投資這單“押寶”有點(diǎn)超前，直到3年后的2019年，這個(gè)行業(yè)才火爆起來(lái)。
2019年對(duì)于直播電商行業(yè)而言可謂真正的元年。數(shù)據(jù)顯示，2017年淘寶直播GMV(一定時(shí)間成交總額)只有區(qū)區(qū)200億元，到了2018年增長(zhǎng)至1000億元，而進(jìn)入2019年后，這一規(guī)?；蝻j升至4000億元。
為了更直觀地展現(xiàn)直播電商究竟有多火爆，有業(yè)內(nèi)人士展示了快手頭部主播“辛有志”的直播店鋪，僅一款面膜產(chǎn)品，在過(guò)去一個(gè)月的GMV就達(dá)到了將近1億元，這個(gè)店鋪里目前上架幾十款產(chǎn)品，每款算下來(lái)的GMV都達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)。據(jù)該人士透露，目前辛有志直播間“坑位費(fèi)”價(jià)格相較李佳琦毫不遜色。所謂“坑位”指的是直播間里的商品展示條，一般直播間里會(huì)有30個(gè)商品展示條。
行業(yè)頭部的網(wǎng)紅主播2019年賺得盆滿缽滿，據(jù)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元。如果以2018年上市公司凈利潤(rùn)指標(biāo)看，意味著有六成A股公司盈利能力不及一名網(wǎng)紅。也是在2019年，中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股“如涵”成功登陸納斯達(dá)克。
MCN這一概念是個(gè)舶來(lái)品，最早源于國(guó)外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)。其本質(zhì)是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本扶持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)，這其中機(jī)構(gòu)孵化的大量KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)便是內(nèi)容生產(chǎn)的中堅(jiān)力量，即“網(wǎng)紅主播”。
據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至2018年，國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到了5800家，較2017年增長(zhǎng)252%。其中34%的機(jī)構(gòu)營(yíng)收達(dá)到了5000萬(wàn)元以上。
商業(yè)模式瓶頸怎么突破？
直播行業(yè)經(jīng)歷數(shù)次洗牌后，大致摸索出了兩大盈利模式：一是依賴用戶打賞；二是依賴廣告主投放。在這其中，KOL都起著關(guān)鍵作用，一個(gè)主播是否具有個(gè)人魅力，能否吸引更多的觀眾觀看，直接決定了最終的收益。
然而一直以來(lái)，令資本躑躅不前的癥結(jié)就在于KOL模式可復(fù)制性并不穩(wěn)定?！氨鸬木W(wǎng)紅就跟微信爆款文章一樣可遇不可求，這其中有著巨大的偶然性。”有業(yè)內(nèi)人士分析，“對(duì)于資本而言，砸下重金孵化一批主播，最終可能顆粒無(wú)收?！睂?shí)踐中，已有不少血的教訓(xùn)。
不僅是小MCN機(jī)構(gòu)無(wú)法孵化，縱然是如涵，赴美上市后也無(wú)法再造幾個(gè)張大奕。截至2019年3月31日，如涵簽約網(wǎng)紅128人。其中，一年創(chuàng)造GMV超過(guò)1億元的頭部網(wǎng)紅只有3人，一年創(chuàng)造GMV少于3000萬(wàn)元的腰部網(wǎng)紅則為117人。也就是說(shuō)，號(hào)稱流水線孵化電商網(wǎng)紅的如涵控股，頭部3位網(wǎng)紅貢獻(xiàn)了其去年GMV的53.5%，其中吸金能力最強(qiáng)的依舊是張大奕。
KOL模式無(wú)法大幅擴(kuò)張，如涵的股價(jià)也持續(xù)低迷。擁有李佳琦、薇婭的兩家MCN公司如今也面臨同樣的困境。似乎正應(yīng)驗(yàn)了那句老話——“大樹(shù)底下不長(zhǎng)草”。
兩難困境下，MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始尋找新的出路。如果說(shuō)打造吸引觀眾的網(wǎng)紅是消費(fèi)端的考量，那么拿下低價(jià)渠道便是品牌端的打法。以蹦果文化為代表的一批MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始將目光投向品牌端。
據(jù)蹦果文化CEO卜曉俊介紹，目前蹦果文化已經(jīng)與40余家一線品牌保持穩(wěn)定的長(zhǎng)期合作，“我們很早就注意到了品牌的價(jià)值，如果我們的直播能長(zhǎng)期拿到一個(gè)優(yōu)于市場(chǎng)價(jià)的產(chǎn)品價(jià)位，消費(fèi)者自然會(huì)選擇我們的直播間?！?/p>
除了主播個(gè)人魅力的因素，便宜實(shí)惠永遠(yuǎn)是吸引消費(fèi)者的不二法門(mén)。“這其實(shí)相當(dāng)于一種全新的拼團(tuán)，我們的主播代表消費(fèi)者以一個(gè)量的優(yōu)勢(shì)換取價(jià)格上的實(shí)惠，品牌方也樂(lè)意為之。” 卜曉俊說(shuō)。
蹦果文化將這一模式稱為電商直播代運(yùn)營(yíng)基地。“我們會(huì)根據(jù)品牌方的需求制定一整套的直播方案，同時(shí)配備相應(yīng)風(fēng)格的主播，幫助品牌方運(yùn)營(yíng)好電商渠道的店內(nèi)直播間?！痹诓窌钥】磥?lái)，這種直播方式與以李佳琦為代表的達(dá)人直播有著明顯的不同。
“在電商環(huán)節(jié)中，李佳琦相當(dāng)于引流，他一個(gè)人什么產(chǎn)品都賣，通過(guò)他介紹消費(fèi)者進(jìn)入不同的店鋪。而我們的店鋪直播間則關(guān)注用戶的留存，主播相當(dāng)于貼心的客服，時(shí)時(shí)在線解答消費(fèi)者的疑問(wèn)?！边@一模式最典型的便是服裝品牌，主播的工作就是根據(jù)觀眾留言，試穿不同款式的衣服，幫助消費(fèi)者更加直觀地感受衣服的款型。同時(shí)在母嬰產(chǎn)品板塊，店鋪直播也異?；鸨??！拔覀冎辈ベu母嬰產(chǎn)品的是個(gè)媽媽主播，跟消費(fèi)者有很多共同語(yǔ)言，孩子的東西家長(zhǎng)本就更加謹(jǐn)慎。通過(guò)直播能夠更好地交流?！?/p>
除了貼心之外，在卜曉俊看來(lái)，這樣的電商直播代運(yùn)營(yíng)模式對(duì)于廣告主而言也是一筆更為劃算的買賣。
美國(guó)百貨商店之父約翰·沃納梅克曾有句經(jīng)典名言：“我知道自己一半的廣告預(yù)算打了水漂，但我不知道是哪一半?！?/p>
廣告從投放到最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買，中間有著一系列復(fù)雜的流程與轉(zhuǎn)換，監(jiān)控這一筆投資回報(bào)率(ROI)是廣告主頗為頭疼的問(wèn)題。
然而，在電商直播代運(yùn)營(yíng)的模式下，中間流程變得清晰，數(shù)據(jù)也透明起來(lái)?！皬V告主花了多少預(yù)算，我們直播中走多少貨，貢獻(xiàn)了多少GMV，一目了然。這個(gè)ROI是完全清晰透明的?！辈⑶乙?yàn)槿有?yīng)，進(jìn)入直播間的消費(fèi)者本身就具有更大的購(gòu)買意向，這也使得ROI會(huì)更高。有廣告業(yè)人士向記者透露，傳統(tǒng)廣告投放的ROI大約在1%至2%，而直播電商中這一比例往往可以超過(guò)3%。
資本永遠(yuǎn)喜歡清晰可控的模式。在卜曉俊看來(lái)，抓住了品牌價(jià)格渠道的優(yōu)勢(shì)，就可以規(guī)避傳統(tǒng)培養(yǎng)KOL模式中的不確定性，實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定的發(fā)展。
技術(shù)壁壘如何構(gòu)建？
MCN平臺(tái)化的運(yùn)營(yíng)模式規(guī)避了培養(yǎng)“網(wǎng)紅主播”的諸多不確定因素，從而實(shí)現(xiàn)了資本看中的可復(fù)制性。不過(guò)對(duì)于公司而言，這也可能是一把雙刃劍。
有廣告業(yè)人士認(rèn)為，KOL模式下雖孵化困難，但每個(gè)培養(yǎng)起來(lái)的網(wǎng)紅都將成為公司獨(dú)一無(wú)二的IP，這在無(wú)形中構(gòu)筑起了公司的技術(shù)壁壘。而電商直播代運(yùn)營(yíng)模式下，由于主播本身沒(méi)有明顯特色，自己的市場(chǎng)變成了不設(shè)防的城池，雖然擺脫了對(duì)核心主播的依賴，卻又依賴上了核心客戶的穩(wěn)定續(xù)約。
“在中國(guó)的廣告市場(chǎng)里，廣告主普遍不看重策略，價(jià)格才是他們最看重的?！痹搹V告業(yè)人士分析，隨著直播電商行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也將日趨白熱化，彼時(shí)一場(chǎng)殘酷的價(jià)格戰(zhàn)恐怕在所難免?！俺悄芙o客戶更多難以拒絕的理由，否則在多家公司競(jìng)標(biāo)下，一定是價(jià)格最低的那個(gè)中標(biāo)?！?/p>
對(duì)于未來(lái)潛在的挑戰(zhàn)，卜曉俊給出了自己的規(guī)劃。采訪中他談及直播電商發(fā)展的趨勢(shì)，“目前這一領(lǐng)域?qū)嵲谔鸨?，許多人都想進(jìn)入，尤其是明星圈?！庇耙暫尨罅康膴蕵?lè)明星紛紛放低身段，直播成為了其中的一個(gè)選擇。
“如果說(shuō)2019年的直播電商主題是達(dá)人直播，那么我認(rèn)為2020年的主題將是明星直播。”MCN平臺(tái)有品牌資源，明星又自帶IP，雙方互補(bǔ)，一拍即合。卜曉俊透露，目前已經(jīng)有多位明星與公司開(kāi)展了相關(guān)業(yè)務(wù)接洽，相關(guān)的合作也已提前布局。
除了搶占明星板塊的布局，在卜曉俊看來(lái)，直播電商特有的數(shù)據(jù)沉淀也將構(gòu)筑起公司的第二道技術(shù)壁壘。
“我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)品牌直播間時(shí)，大量的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)也會(huì)隨之積累。”每一款產(chǎn)品的點(diǎn)擊量、觀看量、停留時(shí)間以及銷售數(shù)據(jù)都將在電商時(shí)代被一一記錄，最終形成海量的大數(shù)據(jù)。
深夜12點(diǎn)，白天喧鬧的街道早已寂靜無(wú)人，當(dāng)晚最后一場(chǎng)直播還沒(méi)有結(jié)束，年輕的主播仍然對(duì)著鏡頭興奮地介紹一款電動(dòng)牙刷?！拔覀冋谏虾Ｍ督ㄒ粋€(gè)更大的直播基地，目前已經(jīng)在裝修階段了?！辈窌钥》路鹂吹搅斯饷鞯奈磥?lái)。
近段時(shí)間，網(wǎng)紅概念股算是在資本市場(chǎng)里大紅大紫了一把。
找來(lái)李佳琦直播的金字火腿，5分鐘狂賣10萬(wàn)包，銷售額破300萬(wàn)元，并在第二天股價(jià)直接漲停，引來(lái)深交所的問(wèn)詢函；而不小心被當(dāng)成“李子柒概念股”，從鞋企跨步轉(zhuǎn)型成網(wǎng)紅公司的星期六(002291)，也在幾周內(nèi)收獲10多個(gè)漲停，漲幅超200%。
然而，在各路網(wǎng)紅概念股一片大好之時(shí)，曾經(jīng)網(wǎng)紅路線走得風(fēng)生水起的老牌平臺(tái)蘑菇街，卻似乎混得各種慘淡……
網(wǎng)紅概念股火爆 蘑菇街股價(jià)卻跌超九成
遙想當(dāng)初，蘑菇街和美麗說(shuō)合并后，既收獲多輪融資，又成功赴美上市，估值達(dá)30億美元……堪稱“網(wǎng)紅”平臺(tái)中佼佼者。
然而，自2018年12月蘑菇街紐交所掛牌開(kāi)始，似乎迎接它的便是各種下跌：上市當(dāng)天即破發(fā)，隨后一年里也是各種跌跌不休，股價(jià)到1月7日僅剩2.38美元，相較其巔峰股價(jià)25.69美元已跌超90%，市值更是蒸發(fā)超百億元人民幣。
業(yè)績(jī)方面，據(jù)蘑菇街2019年11月發(fā)布的2020財(cái)年二季度報(bào)，公司2020年第二季度凈虧損達(dá)3.26億元，同比擴(kuò)大80.75%。
再看此前，蘑菇街2017年虧損9.391億元，2018年虧損5.581億元，2019年虧損為4.86億元，2020財(cái)年第一季度虧損4230萬(wàn)元。
換言之，在此前的3年多里，蘑菇街已累計(jì)虧損約24億元，到了最新一個(gè)季度還虧損擴(kuò)大，距離賺錢(qián)愈加遙遠(yuǎn)……
看如今金字火腿、星期六等股的漲勢(shì)，市場(chǎng)中網(wǎng)紅直播的“帶貨”能力也似乎再次得到證實(shí)，那為什么看起來(lái)基礎(chǔ)也有、方向也對(duì)的蘑菇街會(huì)淪落到如今這個(gè)地步呢？
曾最早發(fā)力電商直播 該如何殺出血路？
值得注意的是，蘑菇街事實(shí)上并非不看重網(wǎng)紅直播，反倒是國(guó)內(nèi)最早上線直播業(yè)務(wù)的電商平臺(tái)之一。
就蘑菇街本身而言，最早也曾是依靠引導(dǎo)流量到淘寶賺取分成的一大導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，堪稱“網(wǎng)紅帶貨”界的老牌平臺(tái)。有早前數(shù)據(jù)顯示，淘寶2012年近10%的流量，便來(lái)自于蘑菇街與美麗說(shuō)(后與蘑菇街合并)等導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)。
2016年3月，蘑菇街上線直播業(yè)務(wù)，早于如今的淘寶直播。且有數(shù)據(jù)顯示，2016年的蘑菇街是僅次于淘寶、京東、唯品會(huì)購(gòu)物和手機(jī)天貓之后的國(guó)內(nèi)第五大移動(dòng)電商平臺(tái)，擁有2.99%的月度覆蓋率。
2018年上市之后，蘑菇街還曾啟動(dòng)“2019蘑菇街直播雙百計(jì)劃”，招募了近2000個(gè)有不同特色和才藝的新主播，平臺(tái)主播數(shù)達(dá)到24000名。
此外據(jù)公司報(bào)告，蘑菇街的直播業(yè)務(wù)連續(xù)4個(gè)季度的增速均超過(guò)100%。眼下，直播業(yè)務(wù)已經(jīng)成為蘑菇街用戶參與度最高、銷售轉(zhuǎn)化最有效的形式之一。
看如今金字火腿、星期六等股的漲勢(shì)，市場(chǎng)中網(wǎng)紅直播的“帶貨”能力也似乎再次得到證實(shí)，那為什么看起來(lái)基礎(chǔ)也有、方向也對(duì)的蘑菇街會(huì)淪落到如今這個(gè)地步呢？
在蘑菇街披露的財(cái)報(bào)中，其直播業(yè)務(wù)帶來(lái)的營(yíng)收，主要體現(xiàn)在傭金收入項(xiàng)目中。且上市之后后，蘑菇街的傭金收入增速卻不斷放緩，并未被直播帶動(dòng)起來(lái)。
此外，大規(guī)模招募主播也令蘑菇街耗費(fèi)了大量人力成本。以直播雙百計(jì)劃實(shí)行后的2019年為例，進(jìn)而直接導(dǎo)致2019年虧損金額進(jìn)一步加劇。
如今，一邊是淘寶拼多多等電商巨頭發(fā)力直播業(yè)務(wù)，一邊是抖音小紅書(shū)等平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化能力凸顯，電商直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)已是愈加激烈。
像淘寶與抖音，就簽訂了70億元的年度框架協(xié)議，謀求未來(lái)電商直播方面的合作；而拼多多也與快手達(dá)成戰(zhàn)略級(jí)合作協(xié)議，合作重點(diǎn)便在廣告投放和直播電商兩大板塊；此外據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)，其用戶數(shù)已超1.5億，社區(qū)每天產(chǎn)生數(shù)十億次的筆記內(nèi)容。
這種情況下，蘑菇街想在多路圍攻下殺出一條血路，似乎還需要更多努力。
2020年開(kāi)年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在二級(jí)市場(chǎng)繼續(xù)火爆，在網(wǎng)紅概念的帶動(dòng)下，不少上市公司從2019年12月開(kāi)始就被市場(chǎng)資金狂熱追捧，上演“瘋狂”走勢(shì)。與此同時(shí)，部分被市場(chǎng)帶上網(wǎng)紅概念的上市公司卻紛紛撇清關(guān)系。在這種情況下，是一二級(jí)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)還是選擇高位落袋為安？有一級(jí)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在二級(jí)市場(chǎng)的瞬間引爆，讓此前有相關(guān)項(xiàng)目孵化的投資機(jī)構(gòu)獲益頗豐，但是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在當(dāng)下仍是炒作大于價(jià)值，對(duì)于專業(yè)機(jī)構(gòu)而言，應(yīng)綜合考慮風(fēng)險(xiǎn)與收益，避免盲目跟風(fēng)。
網(wǎng)紅火遍A股市場(chǎng)
“網(wǎng)紅概念”正席卷A股市場(chǎng)。自2019年12月13日啟動(dòng)以來(lái)，截至2020年1月8日，作為網(wǎng)紅概念股的龍頭，星期六已經(jīng)累計(jì)上漲218.47%。
與此同時(shí)，一大批上市公司紛紛向網(wǎng)紅概念靠攏。
金字火腿2019年12月31日在回答投資者提問(wèn)時(shí)稱，公司在網(wǎng)紅直播這塊早有涉獵，長(zhǎng)期與淘寶主播有合作，并與眾多其他主播建立了常年的合作關(guān)系，正不斷拓展合作覆蓋范圍。
數(shù)知科技在1月3日晚間回答多位投資者提問(wèn)時(shí)表示，公司旗下中易電通布局直播帶貨、營(yíng)銷種草行業(yè)，目前已簽約經(jīng)濟(jì)類MCN新媒體獨(dú)家藝人、達(dá)人50余位，并對(duì)未來(lái)發(fā)展寄予厚望。
思美傳媒則在近期表示，公司與浙江衛(wèi)視新藍(lán)網(wǎng)絡(luò)成立的布嚕文化傳媒公司，主要以抖音、快手、淘直播平臺(tái)為核心孵化達(dá)人網(wǎng)紅，其部分短視頻內(nèi)容分發(fā)會(huì)和代理合作的網(wǎng)紅展開(kāi)商務(wù)合作。
上述個(gè)股的股價(jià)近期都有異動(dòng)表現(xiàn)，一時(shí)間A股市場(chǎng)“沾網(wǎng)紅必上漲”。
但也有上市公司趕著與網(wǎng)紅概念劃清界線。此前連續(xù)4天股價(jià)漲停的日出東方發(fā)布公告稱，近期，市場(chǎng)傳聞公司屬于網(wǎng)紅帶貨概念股。前期，公司以自有資金500萬(wàn)美元認(rèn)購(gòu)華興資本美元基金份額，比例為2.76%，占比較低。華興資本美元基金持有快手的比例為0.10%，公司間接持有快手的比例為0.00276%，占比極低。
股價(jià)異動(dòng)的拉芳家化也表示，近期，有媒體關(guān)注公司線上業(yè)務(wù)開(kāi)展情況。目前線上銷售未對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響，公司仍以線下業(yè)務(wù)為主。
一級(jí)市場(chǎng)表示“看不懂”
“實(shí)在看不懂市場(chǎng)在炒作什么？”對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和MCN(Multiple-Channel Network，即網(wǎng)紅孵化運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷業(yè)務(wù))在二級(jí)市場(chǎng)的風(fēng)云乍起，有創(chuàng)投機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，市場(chǎng)正在炒作一個(gè)概念，而這個(gè)概念在一級(jí)市場(chǎng)根本沒(méi)有想象的那么賺錢(qián)，而且大家覺(jué)得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴個(gè)人，并不是很好的商業(yè)模式。
“MCN、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、社交電商在一級(jí)市場(chǎng)火爆的時(shí)間要早得多。但在前期的商業(yè)模式下，一直存在變現(xiàn)能力的問(wèn)題。網(wǎng)紅的孵化需要成本，而且這樣的模式高度依賴網(wǎng)紅，而網(wǎng)紅的生命周期較為局限，如果不能快速、大量變現(xiàn)，前期的投入很難回收。得益于電商模式創(chuàng)新以及5G技術(shù)等帶來(lái)的變化，MCN模式才顯示出不一樣來(lái)。但是二級(jí)市場(chǎng)的火爆帶來(lái)的收益主要是在部分頭部機(jī)構(gòu)的較早期項(xiàng)目，行業(yè)內(nèi)很多機(jī)構(gòu)并沒(méi)有相應(yīng)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備?！鼻鄭u一家創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)人士表示。
“我們做一級(jí)市場(chǎng)的表示二級(jí)市場(chǎng)這么干太逗了，也不知道二級(jí)市場(chǎng)這樣的狀態(tài)能持續(xù)多久。雖說(shuō)隔行如隔山，但是同一樣?xùn)|西也不可能兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈就完全不一樣了，這中間必然是有問(wèn)題的?！鄙鲜鰟?chuàng)投機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人直言。
理性審視多于盲目跟風(fēng)
那么風(fēng)潮來(lái)臨，一級(jí)市場(chǎng)如何選擇？是一二級(jí)聯(lián)動(dòng)、烈火烹油，還是落袋為安、靜觀其變？記者采訪發(fā)現(xiàn)，理性和審慎成為很多專業(yè)機(jī)構(gòu)的選擇。
多位行業(yè)人士表示，網(wǎng)紅和MCN領(lǐng)域的“馬太效應(yīng)”其實(shí)已經(jīng)非常明顯?！斑@個(gè)領(lǐng)域的路徑可以簡(jiǎn)單分為幾個(gè)：一是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向網(wǎng)紅和電商拓展，這部分公司及其投資機(jī)構(gòu)享有用戶優(yōu)勢(shì)、流量?jī)?yōu)勢(shì)，崛起較快；二是電商平臺(tái)的孵化和創(chuàng)新，其優(yōu)勢(shì)更加明顯，推出一個(gè)網(wǎng)紅非常之快，也能迅速融入電商的生態(tài)圈；第三才是一些其它的投資機(jī)構(gòu)，但是一般專業(yè)機(jī)構(gòu)都視其為畏途，回報(bào)周期、風(fēng)險(xiǎn)收益、退出難度等，都是要考慮的重要因素。”一家主投時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的投資機(jī)構(gòu)項(xiàng)目經(jīng)理表示。
針對(duì)網(wǎng)紅概念在二級(jí)市場(chǎng)的爆發(fā)，專業(yè)投資機(jī)構(gòu)多顯得理性，表示投資需要綜合考慮風(fēng)險(xiǎn)和收益?！岸?jí)市場(chǎng)的火爆現(xiàn)在還難以傳導(dǎo)到一級(jí)市場(chǎng)，相關(guān)上市公司的相關(guān)業(yè)務(wù)占比小，草創(chuàng)期的特點(diǎn)明顯?！毙聲r(shí)代證券分析人士表示。
“我們有項(xiàng)目也找不到很好的出手價(jià)格和接手方，為什么？因?yàn)楝F(xiàn)在真正在市場(chǎng)上出售交易的項(xiàng)目不多，大平臺(tái)不需要賣項(xiàng)目，小項(xiàng)目又沒(méi)人看得上。接手方也一樣，頭部平臺(tái)買不到，小微平臺(tái)買了沒(méi)意義，除非是上市公司，能通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)的股價(jià)表現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)收益?！鼻笆銮鄭u創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)人士表示。
從星期六到金字火腿再到日出東方，即使部分上市公司頻頻澄清不想當(dāng)網(wǎng)紅，但是可以看到，A股市場(chǎng)中被歸為網(wǎng)紅概念股的卻越來(lái)越多。數(shù)據(jù)顯示，截至1月8日，A股市場(chǎng)中，網(wǎng)紅概念股已達(dá)到59只。
作為資本市場(chǎng)上的“爆款”，網(wǎng)紅概念股從去年火到今年，并且絲毫沒(méi)有退熱趨勢(shì)?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2020年的5個(gè)交易日中，日出東方、引力傳媒、華揚(yáng)聯(lián)眾、天龍集團(tuán)、中昌數(shù)據(jù)等5只網(wǎng)紅概念股均有3個(gè)交易日達(dá)到漲停，星期六、數(shù)知科技、元隆雅圖、中廣天擇等4只個(gè)股期間漲停天數(shù)則均為2天。
實(shí)際上，這輪自2019年12月13日由星期六帶動(dòng)的“網(wǎng)紅熱”延續(xù)至今，已經(jīng)令不少本不那么知名的公司短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了股價(jià)與市值齊飛。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，上述59只網(wǎng)紅概念股中有56只從本輪行情中獲益，2020年1月8日總市值較2019年12月12日收盤(pán)時(shí)均實(shí)現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)，其中，星期六總市值增幅超過(guò)兩倍，引力傳媒總市值增幅達(dá)到1.75倍，日出東方、中廣天擇兩只個(gè)股總市值增幅接近1倍，而華揚(yáng)聯(lián)眾、元隆雅圖總市值增幅也達(dá)到50%以上，分別為62.04%、53.02%。此外，從漲停天數(shù)來(lái)看，2019年12月13日以來(lái)截至2020年1月8日，星期六以期間漲停天數(shù)12天位居首位，引力傳媒緊隨其后，期間漲停天數(shù)達(dá)到10天，華揚(yáng)聯(lián)眾、日出東方、元隆雅圖等個(gè)股期間漲停天數(shù)也均達(dá)到或超過(guò)5天。
的確，網(wǎng)紅概念股的吸粉效應(yīng)仍在擴(kuò)散。最近一個(gè)月，券商紛紛調(diào)高相關(guān)概念股綜合評(píng)級(jí)，中廣天擇、數(shù)知科技、友阿股份、光線傳媒、會(huì)暢通訊、南極電商等6只網(wǎng)紅概念股最新收盤(pán)價(jià)較機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)目標(biāo)價(jià)上漲空間仍有20%以上。
需要注意的是，在網(wǎng)紅概念持續(xù)升溫的背景下，部分上市公司存在“蹭熱點(diǎn)”的現(xiàn)象，真正受益網(wǎng)紅帶貨的企業(yè)并不很多。同時(shí)，受訪專家提醒，在市場(chǎng)投資環(huán)境有所回暖的背景下，游資再度活躍，參與網(wǎng)紅概念的炒作，部分網(wǎng)紅概念股的估值及市值瞬間被炒高數(shù)倍，已經(jīng)存在提前透支業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)。
原標(biāo)題：馬化騰大動(dòng)作曝光，小程序概念股興奮，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)再添利器
騰訊小程序商業(yè)化三周年成績(jī)亮眼，騰訊控股兩天市值飆升1433億港幣，而A股中的小程序概念股直線拉升。
在昨日的微信PRO公開(kāi)課上， “商業(yè)化”成了關(guān)鍵詞。微信小程序運(yùn)營(yíng)三周年，商業(yè)化成績(jī)首次曝光，2019年小程序日活躍用戶超過(guò)3億，累計(jì)創(chuàng)造8000多億元交易額，同比增長(zhǎng)160%。
這筆8000多億的交易額中，電商、零售行業(yè)與2018年相比呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。本次公開(kāi)課中強(qiáng)調(diào)，2020年小程序的首要目標(biāo)是“幫助商家打造商業(yè)閉環(huán)”。
騰訊市值大增，微信小程序概念直線拉升
這么一組亮眼的數(shù)據(jù)，給騰訊2019年增添了閃亮的一筆。也是在昨日，騰訊控股高開(kāi)，全天收漲至390港元，漲幅2.09%，而今日早盤(pán)，騰訊控股仍高開(kāi)，截至中午收盤(pán)，股價(jià)上漲1.79%，報(bào)收397港幣，不到兩個(gè)交易日騰訊控股市值增長(zhǎng)了近1433億港元，股價(jià)逼近去年4月份的高點(diǎn)399.4港幣。
受益的不僅僅是騰訊控股，證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)顯示，從1月9日至1月10日午盤(pán)收盤(pán)，微信小程序概念直線上升，指數(shù)累計(jì)上漲3.39%。
從概念股來(lái)看，截至午盤(pán)收盤(pán)，8只概念股市值合計(jì)達(dá)到650億，較1月8日增加18.5億元，麥達(dá)數(shù)字、二三四五、信雅達(dá)3股市值增加額較高。
市場(chǎng)表現(xiàn)上，早盤(pán)8只微信小程序概念股平均漲幅1.61%，麥達(dá)數(shù)字在昨日大漲5%的情況下，今日早盤(pán)仍封死漲停。麥達(dá)數(shù)字2016年投資1.7億元獲得六度人和15%股權(quán)，六度人和打通QQ、微信等社交平臺(tái)幫助企業(yè)進(jìn)行社交化客戶關(guān)系管理，公司產(chǎn)品EC微客通是微信公眾平臺(tái)的第三方管理平臺(tái)，幫助企業(yè)用戶打造管理屬于自己的微信公眾服務(wù)號(hào)。
信雅達(dá)早盤(pán)股價(jià)上漲3.1%，昨日上漲4.62%，旗下公司科匠推出“微匠”產(chǎn)品，深度布局微信第三方業(yè)務(wù)，提供有基于微信的“微網(wǎng)站”、“微商城”、“微相冊(cè)”等業(yè)務(wù)。證通電子、博彥科技等股今日早盤(pán)均取得不錯(cuò)的表現(xiàn)。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)借年貨節(jié)+公開(kāi)課熱度不減
在本次微信PRO公開(kāi)課中，微信小程序還參與到年度風(fēng)口——直播帶貨，宣布將推出直播組件，讓直播賣貨更容易。
事實(shí)上，直播帶貨并不新鮮，已火了一年多。在春節(jié)即將來(lái)臨之際，不少上市公司紛紛與網(wǎng)紅合作，如李佳琦1月5日為金字火腿直播帶貨，總計(jì)銷售額超過(guò)300萬(wàn)元?！疤詫氁唤恪睂?duì)茅臺(tái)出手，直播賣飛天茅臺(tái)，2000多萬(wàn)人秒光500瓶庫(kù)存。
網(wǎng)紅的帶貨能力不容小覷，A股市場(chǎng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股更是直線起飛。跨境通在早盤(pán)前4分鐘漲停，公司旗下優(yōu)壹電商自2019年初起一直與李佳琦密切合作。
食品加工股桂發(fā)祥早盤(pán)也觸及漲停，公司在互動(dòng)平臺(tái)稱，持有昆汀科技22.42%的股份，后者“網(wǎng)紅銷售業(yè)務(wù)”是一種以實(shí)現(xiàn)流量紅利變現(xiàn)為目的的社交銷售方式，也是昆汀科技進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣的方式之一。另外，元隆雅圖、拉昂技術(shù)等股今日早盤(pán)均取得不錯(cuò)的表現(xiàn)。
而在昨日，41只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股僅2股下跌，萬(wàn)里馬、天龍集團(tuán)、御家匯、星期六也都呈漲停狀態(tài)。
10股上漲空間超10%
事實(shí)上，自2019年12月以來(lái)，微信小程序、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念就進(jìn)入了上升通道。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股星期六、引力傳媒、中廣天擇及日出東方12月以來(lái)股價(jià)均翻倍，星期六股價(jià)漲超2.5倍。而微信小程序概念股新國(guó)都、證通電子12月以來(lái)漲幅均超過(guò)30%。
而從機(jī)構(gòu)一致預(yù)測(cè)目標(biāo)價(jià)來(lái)看，10只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+微信小程序概念股還有一定上漲空間。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股中廣天擇上漲空間超50%，中廣天擇MCN經(jīng)過(guò)一年的探索，迅速成長(zhǎng)，所有視頻內(nèi)容分發(fā)至26家平臺(tái)，成為多家平臺(tái)的重點(diǎn)合作伙伴。
位居其后的森馬服飾、數(shù)知科技上漲空間均超過(guò)30%，在新經(jīng)濟(jì)沖擊下，森馬服飾2019年前三季度業(yè)績(jī)?nèi)员３稚蠞q狀態(tài)，去年12月以來(lái)股價(jià)累計(jì)上漲6.82%，跑輸大盤(pán)。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股柏堡龍、微信小程序概念股新國(guó)都上漲空間均超過(guò)29%。其中，新國(guó)都2019年預(yù)測(cè)凈利潤(rùn)中值4.19億元，同比增幅達(dá)到68.94%，2019年前三季度凈利潤(rùn)增幅超過(guò)150%。需要補(bǔ)充的是，微信小程序概念股麥達(dá)數(shù)字盡管目標(biāo)價(jià)與當(dāng)前股價(jià)基本持平，但是其業(yè)績(jī)相對(duì)比較亮眼，2019年凈利潤(rùn)中值達(dá)到1.4億元，凈利潤(rùn)增幅中值接近140%。
（文章來(lái)源：數(shù)據(jù)寶）
小程序三周年交出一份亮眼成績(jī)單，騰訊控股連漲兩日，市值增加逾1500億港元。
受此帶動(dòng)，A股微信小程序概念也迎來(lái)大漲，截至今天收盤(pán)，8只概念股市值合計(jì)達(dá)到近650億，較兩個(gè)交易日前增加超14億元。自去年12月初啟動(dòng)上漲行情至今的1個(gè)月期間，騰訊控股已累漲超20%。
本月初，騰訊總裁劉熾平的減持行為引發(fā)關(guān)注。據(jù)計(jì)算，近5年來(lái)劉熾平套現(xiàn)金額超過(guò)了20億港元，月均套現(xiàn)超過(guò)3000萬(wàn)港元。
騰訊連漲兩日市值增加逾1500億港元
1月9日，騰訊控股高開(kāi)，全天收漲至390港元，漲幅2.09%，而今日早盤(pán)，騰訊控股仍高開(kāi)，股價(jià)最高報(bào)399.2港元，創(chuàng)2019年4月以來(lái)最高，逼近去年4月份的高點(diǎn)399.4港元。截至收盤(pán)，騰訊股價(jià)漲2.21%報(bào)398.6港元/股，成交總額超100億港元，總市值3.81萬(wàn)億港元。
較1月8日收盤(pán)，騰訊兩個(gè)交易日累漲4.35%，市值增加1585.73億港元。騰訊自去年12月初啟動(dòng)上漲行情至今的1個(gè)月期間，已累漲超20%。
消息面上，在昨日的微信PRO公開(kāi)課上，微信創(chuàng)始人、騰訊高級(jí)副總裁張小龍?jiān)谖⑿拍甓却髸?huì)上表示，將考慮提高微信好友數(shù)量的問(wèn)題，目前微信好友數(shù)量設(shè)置上限為5000人。
與張小龍的籌謀相對(duì)應(yīng)的是一組令人驚嘆的數(shù)據(jù)：2019年小程序日活躍用戶超過(guò)3億，累計(jì)創(chuàng)造8000多億元交易額，同比增長(zhǎng)160%。這筆8000多億的交易額中，電商、零售行業(yè)與2018年相比呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這無(wú)疑是小程序三周年交出的一份亮眼成績(jī)單。
對(duì)于當(dāng)下火熱的“直播帶貨”，微信也不錯(cuò)過(guò)。在本次微信PRO公開(kāi)課中，微信小程序就參與到年度風(fēng)口——直播帶貨。
在2020年，小程序即將推出最新的官方小程序直播組件，幫助小程序電商開(kāi)發(fā)者及商家解決相關(guān)需求。此外，微信還將增加一物一碼和掃一掃事務(wù)能力，能夠使品牌的每個(gè)商品都變成獲取用戶的渠道，并通過(guò)掃一掃更好地沉淀用戶，持續(xù)運(yùn)營(yíng)。
微信小程序概念大漲
除騰訊控股大漲外，微信小程序概念在A股表現(xiàn)同樣活躍。
統(tǒng)計(jì)顯示，從1月9日開(kāi)盤(pán)至1月10日收盤(pán)，兩個(gè)交易日內(nèi)萬(wàn)得微信小程序指數(shù)直線拉升，累計(jì)漲幅達(dá)到2.62%。
就8只微信小程序概念股具體表現(xiàn)而言，昨天麥達(dá)數(shù)字大漲5.54%后今天早盤(pán)即強(qiáng)勢(shì)漲停，兩個(gè)交易日累漲16.1%。公開(kāi)資料顯示，麥達(dá)數(shù)字2016年投資1.7億元獲得六度人和15%股權(quán)，六度人和打通QQ、微信等社交平臺(tái)幫助企業(yè)進(jìn)行社交化客戶關(guān)系管理，公司產(chǎn)品EC微客通是微信公眾平臺(tái)的第三方管理平臺(tái)，幫助企業(yè)用戶打造管理屬于自己的微信公眾服務(wù)號(hào)。
最新價(jià)：8.8
市盈率：28.01
總市值：50.8億
信雅達(dá)昨天大漲4.62%，今天續(xù)漲0.09%。信雅達(dá)旗下公司科匠推出“微匠”產(chǎn)品，深度布局微信第三方業(yè)務(wù)，提供有基于微信的“微網(wǎng)站”、“微商城”、“微相冊(cè)”等業(yè)務(wù)。
博彥科技兩個(gè)交易日累計(jì)上漲5.09%，證通電子則上漲3.79%，二三四五兩個(gè)交易日錄得2.1%的漲幅。立思辰兩個(gè)交易日微漲0.55%，該股全資子公司上海友網(wǎng)科技有限公司參股的北京至信互通科技有限公司是微信小程序?qū)徍速Y質(zhì)公司之一。另外兩只概念股——新國(guó)都與聯(lián)建光電表現(xiàn)較弱。
從市值來(lái)看，截至1月10日收盤(pán)，A股8只小程序概念股市值合計(jì)達(dá)到644.58億，較1月8日增加14.12億元，麥達(dá)數(shù)字、二三四五、信雅達(dá)、博彥科技等4只個(gè)股市值增加額較高。
此外，港股上市公司微盟集團(tuán)盤(pán)中一度漲逾12%，截至收盤(pán)，漲8.17%，報(bào)3.84港元，成交額1.71億港元。
資料顯示，微盟成立于2013年4月，是微信“掃一掃”識(shí)物功能的背后服務(wù)商之一，與騰訊在智慧零售、小程序、社交廣告等領(lǐng)域有很深的合作。
微盟從最初的微信第三方開(kāi)發(fā)商經(jīng)過(guò)五年多發(fā)展已經(jīng)成為中國(guó)領(lǐng)軍的中小企業(yè)云端商業(yè)及營(yíng)銷解決方案提供商，同時(shí)也是中國(guó)領(lǐng)軍的騰訊社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)中小企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)提供商。
多家上市公司蹭熱點(diǎn)
小程序商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)程加速，勢(shì)必將為微信服務(wù)商帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。今天，多家上市公司發(fā)布公告，宣布將為微信直播提供服務(wù)支持。
1月10日，初靈信息周五在全景網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)上回答投資者提問(wèn)時(shí)介紹，子公司博科思跟騰訊合作的企業(yè)微信(微加產(chǎn)品)有針對(duì)企業(yè)的直播業(yè)務(wù)，適于企業(yè)內(nèi)部的應(yīng)用。在運(yùn)營(yíng)商直播分析方面，子公司視達(dá)科有視頻大數(shù)據(jù)統(tǒng)一分析平臺(tái)，可為運(yùn)營(yíng)商提供可視化排行統(tǒng)計(jì)。
初靈信息還表示，公司在微信小程序暫未涉及視頻業(yè)務(wù)，子公司視達(dá)科有關(guān)于微信小程序與電視屏廣告投放業(yè)務(wù)的預(yù)研和試點(diǎn)。公司會(huì)關(guān)注微信在視頻方面的部署，積極預(yù)研，但公司的重點(diǎn)放在企業(yè)端市場(chǎng)。
今天絲路視覺(jué)在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司旗下的瑞云科技擁有微信小程序的直播技術(shù)。
據(jù)公開(kāi)資料整理，小程序概念股還有以下公司：
天虹股份與企業(yè)微信、微信支付有合作，共同深耕智慧零售場(chǎng)景的私域流量。
金字火腿參股子公司上海微盟是中國(guó)最大的第三方微信服務(wù)商，主要為有微信營(yíng)銷需求的企業(yè)提供開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、推廣一體化解決方案，服務(wù)場(chǎng)景涵蓋O2O、社會(huì)化客戶關(guān)系管理、移動(dòng)電商、輕應(yīng)用等多個(gè)領(lǐng)域。
機(jī)構(gòu)看好直播帶貨
對(duì)于小程序即將參與的直播帶貨領(lǐng)域，不少券商直言看好。
華創(chuàng)證券指出，目前微信月活接近12億。如果微信和直播帶貨兩大風(fēng)口疊加，其市場(chǎng)能量不言而喻。關(guān)于如何提高小程序購(gòu)物的體驗(yàn)，微信方面表示將提供以下功能：提供直播組件，讓直播賣貨更容易；一物一碼，讓商品變成渠道，還能夠提供紅包互動(dòng)；識(shí)物，讓掃一掃可以購(gòu)物。
天風(fēng)證券表示，對(duì)于近期火熱的網(wǎng)紅行業(yè)，長(zhǎng)期看認(rèn)為有望更多受益的為能帶量的平臺(tái)(抖音、快手、芒果等)、頭部網(wǎng)紅(享有分紅話語(yǔ)權(quán))及有規(guī)模運(yùn)營(yíng)效率的公司(規(guī)模運(yùn)營(yíng)方能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng))，短期大量中小公司也將在第一波紅利中受益。
興業(yè)證券認(rèn)為，看好UGC生態(tài)的商業(yè)化潛力，尤其是電商變現(xiàn)，其中平臺(tái)最具投資價(jià)值。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)紅利期，上下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司，如電商/廣告服務(wù)商、以及能夠孵化和留存一線網(wǎng)紅的MCN機(jī)構(gòu)具備較大的投資價(jià)值。關(guān)注芒果超媒、星期六、ST慧球、中廣天擇、引力傳媒，以及美股如涵。
騰訊總裁劉熾平5年套現(xiàn)20億港元
騰訊股價(jià)近一個(gè)月表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，其總裁劉熾平的減持行為引發(fā)關(guān)注。
港交所最新公告顯示，騰訊控股總裁劉熾平日前賣出50萬(wàn)股騰訊，套現(xiàn)金額約為1.921億港元。這是2018年3月底以來(lái)，劉熾平首次減持公司股票。
本次減持完成后，劉熾平仍然持有騰訊控股0.55%的股份，即5219萬(wàn)股，按周四收盤(pán)價(jià)計(jì)算，市值為203.54億港元。按照公告，劉熾平2015年來(lái)累計(jì)套現(xiàn)市值超過(guò)20億港元。
按照以往公告：
劉熾平在2015年出售了價(jià)值6.66億港元的騰訊控股；
2016年套現(xiàn)5.59億港元；
2017年9月，劉熾平以平均346港元/股的價(jià)格，減持了60萬(wàn)股，套現(xiàn)2.07億港元；
2018年3月27日，劉熾平以平均434.36港元/股的價(jià)格，減持了100萬(wàn)股，套現(xiàn)金額約4.34億港元；
再加上此次套現(xiàn)1.92億港元，近5年來(lái)劉熾平套現(xiàn)金額超過(guò)了20億港元，月均套現(xiàn)超過(guò)3000萬(wàn)港元。
劉熾平曾因超高年薪被稱為“打工皇帝”。根據(jù)騰訊控股2018年年報(bào)，其全年薪酬已從2017年的2.37億元人民幣，飆升至3.13億元(含股權(quán)酬金)，月均薪酬約2608萬(wàn)元；同年馬化騰的薪酬從上年4574萬(wàn)元，減少至3884萬(wàn)元。
國(guó)家廣播電視總局：要對(duì)開(kāi)設(shè)直播帶貨的商家和個(gè)人進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證
國(guó)家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知。網(wǎng)絡(luò)電商直播平臺(tái)要對(duì)開(kāi)設(shè)直播帶貨的商家和個(gè)人進(jìn)行相關(guān)資質(zhì)審查和實(shí)名認(rèn)證，完整保存審查和認(rèn)證記錄，不得為無(wú)資質(zhì)、無(wú)實(shí)名、冒名登記的商家或個(gè)人開(kāi)通直播帶貨服務(wù)。平臺(tái)須對(duì)相關(guān)信息的真實(shí)性定期進(jìn)行復(fù)核，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)糾正。要對(duì)頭部直播間、頭部主播及賬號(hào)、高流量或高成交的直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)管理，加強(qiáng)合規(guī)性檢查。要探索建立科學(xué)分類分級(jí)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，設(shè)置獎(jiǎng)懲退禁辦法，提高甄別和打擊數(shù)據(jù)造假的能力，為維護(hù)誠(chéng)信市場(chǎng)環(huán)境發(fā)揮積極作用。
最新價(jià)：9.14
市盈率：37.57
總市值：45.3億
直播帶貨將走向何方？早盤(pán)辛巴入股的起步股份跳水跌停。
近期直播帶貨頻頻上熱搜。先是辛巴直播帶貨燕窩遭打假，然后黃圣依賣5個(gè)杯子收10萬(wàn)坑位費(fèi)引發(fā)全網(wǎng)熱議。A股市場(chǎng)此前粘上網(wǎng)紅帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等概念的個(gè)股，也出現(xiàn)股價(jià)暴漲暴跌的現(xiàn)象。顯然，股市對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)不打算繼續(xù)為其支付高昂的智商稅了，而直播帶貨將走向何方，也將引發(fā)行業(yè)思考。
辛巴被立案調(diào)查
消費(fèi)者或許依然在為這場(chǎng)盛宴買單，但想通過(guò)直播帶貨獲取暴利的網(wǎng)紅和明星們，其銷售的商品必須經(jīng)得起考驗(yàn)，否則也將面臨相關(guān)部門(mén)的嚴(yán)厲打擊。最新消息顯示，辛巴公司所處的廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局已對(duì)該公司立案調(diào)查。
12月8日，據(jù)人民日?qǐng)?bào)消息，辛巴燕窩造假一事已經(jīng)被廣州市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)立案調(diào)查。另?yè)?jù)紅星新聞報(bào)道，廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局一名工作人員表示，這次調(diào)查的重點(diǎn)產(chǎn)品是其售賣的燕窩，其售賣的其它產(chǎn)品也在調(diào)查范圍之內(nèi)，因?yàn)樯婕霸儐?wèn)當(dāng)事人、檢測(cè)售賣商品等，目前正在處理的過(guò)程之中。
據(jù)悉，事件緣起辛巴帶貨燕窩被一名叫王海的職業(yè)打假人打假。王海曾將辛巴所售燕窩送去專業(yè)機(jī)構(gòu)質(zhì)檢，得出的結(jié)果，確認(rèn)該產(chǎn)品就是糖水。辛巴隨后發(fā)文回應(yīng)，消費(fèi)者如不滿可申請(qǐng)退貨退款，自己將督促售后。
辛巴承認(rèn)自己確實(shí)有夸大宣傳的成分，之后會(huì)召回所售產(chǎn)品，退一賠三，他承諾將進(jìn)行6000余萬(wàn)元的賠償，據(jù)悉辛巴團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在已退款2400萬(wàn)元，后續(xù)也在積極進(jìn)行協(xié)調(diào)中。
除了燕窩，專業(yè)打假人王海還曝光出辛巴帶貨美容儀器有問(wèn)題。12月7號(hào)，王海又曝光出了辛巴賣的一個(gè)美容儀器，儀器上面其實(shí)是鍍金來(lái)的，可是辛巴和團(tuán)隊(duì)卻用鍍金來(lái)冒充24k金。
據(jù)《中華人民共和國(guó)刑法》規(guī)定，以次充好，以假充真，涉及到的銷售金額高達(dá)200萬(wàn)以上的，處以15年有期徒刑或者是無(wú)期徒刑。在假燕窩事件中，辛巴涉及金額已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)200萬(wàn)。
起步股份早盤(pán)慘遭跌停
辛巴這段時(shí)間日子不大好過(guò)，除了燕窩事件外，辛巴美容儀也被疑翻車。有分析人士指出，一旦上述事情處理不好的話，將導(dǎo)致辛巴人設(shè)崩塌，徹底葬送自己的直播事業(yè)。
或許是受到上述消息的影響，辛巴在A股市場(chǎng)上的小伙伴，也出現(xiàn)股價(jià)閃崩的現(xiàn)象。今天，起步股份早盤(pán)低開(kāi)低走，不到9點(diǎn)50分即封死跌停板。
起步股份是辛巴巨資入股的公司。9月16日，主營(yíng)童裝的起步股份發(fā)布公告，公司控股股東香港起步擬以9.162元/股價(jià)格，分別向辛選投資、張曉雙各轉(zhuǎn)讓公司5%的股份，總轉(zhuǎn)讓金額為4.32億元。企查查顯示，辛選投資正是快手頭部網(wǎng)紅“辛巴”辛有志所持有，而張曉雙為辛選投資聯(lián)合創(chuàng)始人、辛選供應(yīng)鏈板塊負(fù)責(zé)人。此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓已于10月底完成股權(quán)登記。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股暴漲暴跌
今年國(guó)內(nèi)零售行業(yè)再度發(fā)生了“翻天覆地”的變化，除了電商的持續(xù)火爆，直播帶貨也迎來(lái)了快速的發(fā)展，現(xiàn)如今很多主持人、明星、主播都開(kāi)始做起了直播帶貨。此外，近期興起的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，也將對(duì)零售行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
不過(guò)，任何一個(gè)新興事物出現(xiàn)，都將伴隨著各種不確定性。就拿直播帶貨來(lái)說(shuō)，一個(gè)個(gè)光鮮亮麗的銷售數(shù)據(jù)背后，也發(fā)生了各種各樣的翻車事件。比如吳曉波的“新國(guó)貨首發(fā)”專場(chǎng)，付了60萬(wàn)的“坑位費(fèi)”，最后只售出15罐奶粉；再比如小沈陽(yáng)直播賣白酒，當(dāng)晚下單20件，第二天退貨16件；葉一茜賣單價(jià)200多塊的茶具，90萬(wàn)人觀看，成交額不到2000塊。
消費(fèi)者、生產(chǎn)者或多或少為這場(chǎng)直播帶貨熱潮買單，資本市場(chǎng)也同樣在為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)買單。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，34只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股相比年內(nèi)最高點(diǎn)回調(diào)了30%，中廣天擇、立昂技術(shù)、三五互聯(lián)、新文化、省廣集團(tuán)、夢(mèng)潔股份、星期六等多只個(gè)股腰斬。
尚緯股份是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股暴漲暴跌表現(xiàn)的最新案例。10月26日晚上，尚緯股份發(fā)行了公告說(shuō)，打算以不超過(guò)5.89億的人民幣收購(gòu)星空望野40.27%的股權(quán)，受到這個(gè)消息的影響，尚緯股份一下子就賺了三個(gè)漲停板。而到了最新，該股股價(jià)已經(jīng)只有6塊多，1個(gè)月前該股股價(jià)一度超過(guò)10元。
星空野望是一家基于新媒體平臺(tái)從事直播電商、新媒體整合營(yíng)銷以及電商代運(yùn)營(yíng)等綜合型電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，自2020年4月成立至今，已快速成長(zhǎng)為直播電商領(lǐng)域的頭部服務(wù)機(jī)構(gòu)之一，羅永浩是星空野望的簽約主播。這家公司的主要股東包括羅永浩的兄弟羅永秀及多位創(chuàng)業(yè)合伙人。
12月3日晚間，尚緯股份發(fā)布公告稱，考慮到直播行業(yè)新規(guī)會(huì)對(duì)平臺(tái)有影響，尚緯與收購(gòu)標(biāo)的股東進(jìn)行重新研判，最終未能達(dá)成一致意見(jiàn)，雙方一致決定終止對(duì)星空野望的收購(gòu)。
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