百度搶占了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搜索入口，這些年靠著廣告賺的盆滿缽滿，并躋身中國互聯(lián)網(wǎng)公司的前三強(qiáng)。
在百度的廣告收入中，醫(yī)療行業(yè)占著舉足輕重的地位，在長時(shí)間內(nèi)都是百度的命脈。然而成也醫(yī)療敗也醫(yī)療，魏則西事件的發(fā)酵，讓粗獷發(fā)展的百度醫(yī)療廣告面臨的問題集中爆發(fā)，百度因此陷入了前所未有的困境。在此之后，在靈魂人物李彥宏的帶領(lǐng)下，百度幾乎是以“破釜沉舟”的姿態(tài)把戰(zhàn)略全面轉(zhuǎn)向了 AI。
百度、AI、李彥宏
在百度廣告大發(fā)展的時(shí)代，分布在全國的眾多代理商為百度開疆拓土、招攬廣告客戶。百度問鼎中國搜索引擎霸主后，也就誕生了很多“封疆大吏”，每年向百度“納貢”，繼續(xù)為百度拓展廣告客戶。
“魯國公”
位于魯?shù)厣綎|的「開創(chuàng)集團(tuán)」就是百度在濟(jì)南、淄博、德州、聊城等 7 個(gè)重要城市的總代理商，與百度的合作關(guān)系已經(jīng)長達(dá)十多年，是較大的百度產(chǎn)品區(qū)域代理商之一。如果把百度看做一個(gè)商業(yè)帝國，那么「開創(chuàng)集團(tuán)」就是魯國的“封臣”。
百度帝國“魯國公”周伯虎，「開創(chuàng)集團(tuán)」董事長
與前妻合計(jì)控制公司超過 90% 的股權(quán)
在「開創(chuàng)集團(tuán)」的業(yè)務(wù)之中，代理百度的搜索引擎廣告是最核心的任務(wù)，除此之外公司還會(huì)承擔(dān)一些百度糯米等百度產(chǎn)品的推廣任務(wù)。
與百度合作的十多年中，「開創(chuàng)集團(tuán)」為百度開拓過數(shù)十萬個(gè)客戶，為百度躋身中國頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司立下了汗馬功勞。「開創(chuàng)集團(tuán)」也因此拓展到了 1000 多人的規(guī)模，被冠上了“山東省最大互聯(lián)網(wǎng)公司”的稱號。
大客戶還是各種醫(yī)療機(jī)構(gòu)
「開創(chuàng)集團(tuán)」的核心業(yè)務(wù)模式其實(shí)很簡單，就是在山東找來有廣告投放需求的客戶后，在百度的幫助下把客戶的信息在百度搜索引擎的前列展示出來。「開創(chuàng)集團(tuán)」直接向廣告主收取費(fèi)用，然后跟百度分成。
百度是真正為廣告主帶來流量的單位，所以分成的比例自然很高，2016 年「開創(chuàng)集團(tuán)」總收入 9.4 億，給百度的分成就高達(dá) 7.54 億，占比超過 80%。在「開創(chuàng)集團(tuán)」的報(bào)表中，這部分費(fèi)用叫做“百度產(chǎn)品推廣額度采購費(fèi)用”。
2015 和 2016 年「開創(chuàng)集團(tuán)」的前五大客戶
從「開創(chuàng)集團(tuán)」簽下的大單子來看，公司和百度的收入結(jié)構(gòu)非常相似，主要都來自醫(yī)療類的廣告客戶。2015 和 2016 年「開創(chuàng)集團(tuán)」的前五大客戶全都是醫(yī)療保健行業(yè)的公司，單個(gè)金額基本都超過了 1000 萬。
百度受創(chuàng)跟著一起遭殃
魏則西事件發(fā)生后，百度對醫(yī)療、藥品、保健品等相關(guān)商業(yè)推廣活動(dòng)進(jìn)行全面清理整頓，要求除提交營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)資質(zhì)證明及醫(yī)療職業(yè)許可證等證件外，新增強(qiáng)制銀行對公賬戶驗(yàn)證，ICP 備案及一致性等要求，強(qiáng)制提交《醫(yī)療廣告審查證明》，大幅提高了廣告客戶的門檻。
受此影響，2016 年度百度搜索推廣收入相比 2015 年度減少 3.2 億，降幅高達(dá) 25.63%。「開創(chuàng)集團(tuán)」幾乎所有的收入都與百度有關(guān)，自然就跟著百度一起遭殃了。2015 年時(shí)公司的收入高達(dá) 12.6 億，但 2016 年大降至 9.4 億，降幅超過四分之一。（2016 年凈利潤 1364 萬）
眼看著老大哥百度要轉(zhuǎn)型 AI、搜索廣告尤其是醫(yī)療廣告的前景已經(jīng)不太樂觀，「開創(chuàng)集團(tuán)」也另起爐灶，開始搞起了一個(gè)名叫“開創(chuàng)云”的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，就是提供定制網(wǎng)站、注冊域名等業(yè)務(wù)。
不過這項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展似乎不太如意，2015 年時(shí)收入 1035 萬，2016 年收入 1075 萬，增幅幾乎看不出來，在總收入中的占比也只有 1.14%，與一個(gè)單子就上千萬的醫(yī)療廣告實(shí)在沒法比。
老大哥百度已經(jīng)調(diào)轉(zhuǎn)船頭全力駛向 AI，像「開創(chuàng)集團(tuán)」這樣的“封疆大吏”要么自己再另尋財(cái)路，要么就只能看著業(yè)績一天天變差了……
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