蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)是一年一度全球最大的媒體盛會(huì)之一，這一次新一代iPhone 7發(fā)布，雖然狂熱已經(jīng)不再，卻依然也是媒體不可忽視的大事。作為高科技領(lǐng)域締造的最大神話之一，蘋(píng)果繼續(xù)著一款產(chǎn)品創(chuàng)造出最高收入的記錄。這一次可能也不會(huì)例外。但是，神話的締造者屬于喬布斯。2011年10月5日，喬布斯因胰臟癌逝世。蘋(píng)果在聲明中稱：“喬布斯的才華、激情和精力是蘋(píng)果不斷創(chuàng)新的源泉，世界因?yàn)閱滩妓苟兊酶?。”可是，在過(guò)去5年之中，雖然繼任者庫(kù)克帶著iPhone的銷量和公司收入不斷創(chuàng)造新高，但是隨著喬布斯一同不斷逝去的恰恰就是才華、激情和精力，這些創(chuàng)新的動(dòng)力和源泉。使得“果粉”們漸行漸遠(yuǎn)。
媒體對(duì)于蘋(píng)果本次發(fā)布會(huì)的爆料和猜測(cè)依然非常熱乎，但是，人們的預(yù)期普遍都不高。大致就是處理器升級(jí)、攝像頭改進(jìn)、顏色有變化、外殼有微調(diào)。這些改進(jìn)決定了蘋(píng)果已經(jīng)從多年前的潮流引領(lǐng)者變成了模仿和借鑒其他廠商的追隨者。顯然，依靠這次發(fā)布會(huì)的新產(chǎn)品一改蘋(píng)果頹勢(shì)，重振雄風(fēng)的可能性屬于低概率事件。
明年就是iPhone發(fā)布10周年，在過(guò)去一年，全球智能手機(jī)陷入整體性的低迷和滯漲，唯有創(chuàng)新才能振奮和拯救整個(gè)產(chǎn)業(yè)。在這場(chǎng)創(chuàng)新的競(jìng)技中，蘋(píng)果幾乎變成了缺席者。2015年4月28日，蘋(píng)果公司股價(jià)創(chuàng)下134.54美元的歷史新高，市值7672億美元，以后便開(kāi)始了一路下滑的漫漫歷程。本次發(fā)布會(huì)之前，蘋(píng)果市值5802億美元，離最高點(diǎn)幾乎下跌了將近2000億美元。
2016年第一季度，蘋(píng)果營(yíng)收出現(xiàn)13年來(lái)的首次同比下滑，2012年以來(lái)的股價(jià)漲幅很快被抹平。而最近的第三財(cái)季，更是幾乎全球性下滑，尤其在庫(kù)克最為倚重的大中華地區(qū)，收入巨幅下滑33%。這種幅度對(duì)于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)屬于災(zāi)難性的程度，好在蘋(píng)果今天已經(jīng)是巨無(wú)霸。最近財(cái)年的收入高達(dá)2200多億美元，在全球高科技企業(yè)中一枝獨(dú)秀?，F(xiàn)金儲(chǔ)備2000多億美元，真正的富可敵國(guó)。
在全球高科技領(lǐng)域，蘋(píng)果最為獨(dú)特的一點(diǎn)，就是它從來(lái)不以標(biāo)榜研發(fā)費(fèi)用比例高為榮，反而以最低的研發(fā)投入比為榮。蘋(píng)果認(rèn)為，像微軟、IBM等研發(fā)比例高的企業(yè)，大都是浪費(fèi)居多。但是，研發(fā)上專注而吝嗇的蘋(píng)果卻已經(jīng)很多年沒(méi)有給人們奉獻(xiàn)令人激動(dòng)的創(chuàng)新。最近智能手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新亮點(diǎn)，包括Facebook和三星聯(lián)手推進(jìn)的虛擬現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)化，華為在拍照方面的突破，LG的曲屏智能手機(jī)，以及最近聯(lián)想正在推動(dòng)的模塊化。加上無(wú)邊框、曲面屏、快充、雙攝像頭、眼球識(shí)別等所謂的黑科技，都屬于小打小鬧的漸近性創(chuàng)新。在吸引老用戶更新?lián)Q代和新用戶鳥(niǎo)槍換炮方面，都缺乏殺傷力。即使在這些創(chuàng)新的小浪花中，蘋(píng)果也基本屬于缺席狀態(tài)。
當(dāng)發(fā)燒退去，神話淡去，消費(fèi)者回歸理性，蘋(píng)果的未來(lái)必須直面衰退的危機(jī)。其實(shí)，蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)的智能手機(jī)時(shí)代，今天才剛剛拉開(kāi)序幕。全球智能手機(jī)用戶今年才突破20億大關(guān)，不到全球人口的30%，甚至還遠(yuǎn)低于35億的全球網(wǎng)民數(shù)量。智能手機(jī)已經(jīng)成為人們上網(wǎng)最便捷、最高效的上網(wǎng)工具，可以說(shuō)，未來(lái)智能手機(jī)孕育著前所未有的重大創(chuàng)新機(jī)遇。隨著華為、小米、OPPO、樂(lè)視等中國(guó)智能手機(jī)的力量崛起，也由于中國(guó)已經(jīng)成為全球大規(guī)模同時(shí)在線用戶的最大的創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)自己的企業(yè)和產(chǎn)品，可以更加自信和樂(lè)觀。目前，我們無(wú)法預(yù)測(cè)這場(chǎng)創(chuàng)新的大競(jìng)賽中誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)脫穎而出者，但可以確定的是，沒(méi)有了喬布斯的蘋(píng)果，很可能不在其中之列。
和過(guò)去不一樣，這次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)之際，中國(guó)消費(fèi)者通宵熬夜追星的盛況已經(jīng)不再。蘋(píng)果官網(wǎng)首頁(yè)依然閃爍著上一代產(chǎn)品，看起來(lái)風(fēng)平浪靜，而蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后盤(pán)前，也基本波瀾不驚。對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，因?yàn)樘O(píng)果神話而掀起的非理性消費(fèi)繼續(xù)降溫，也不失為一件好事。給了后來(lái)的創(chuàng)新者，騰出了全新的機(jī)會(huì)和開(kāi)闊的空間。迄今，iPhone全球銷量已經(jīng)突破10億，這個(gè)記錄可能很多年都無(wú)法超越。借助蘋(píng)果iOS和應(yīng)用商店匯聚著全球千萬(wàn)級(jí)開(kāi)發(fā)者，以及6-7億活躍用戶，蘋(píng)果不會(huì)淪為諾基亞那樣迅速坍塌的巨頭。但是，盛極而衰的跡象已經(jīng)畢現(xiàn)無(wú)遺。根本的原因在于，平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)浪潮至今，創(chuàng)新為王依然是最高準(zhǔn)則。支撐巨無(wú)霸的蘋(píng)果通向未來(lái)的船票，也只有依靠持續(xù)不斷的創(chuàng)新。而創(chuàng)新乏力多年的蘋(píng)果已經(jīng)透支了歷史，也透支了未來(lái)。如此下去，因?yàn)閯?chuàng)新而崛起的蘋(píng)果，也必將因?yàn)閯?chuàng)新匱乏而走向衰落。坐擁金山銀山的蘋(píng)果是否真的江郎才盡，讓我們拭目以待！
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