零時(shí)零點(diǎn)，小區(qū)的幾十棟高層仍是燈火通明，家家亮著燈。沒有電視和音響的嘈雜，沒有夫妻的爭吵，只有鼠標(biāo)嗒嗒嗒的響聲。門衛(wèi)室里的葉大爺默默注視著 這一切，思索良久，再點(diǎn)上一根煙，深深的吸了一口，最終伴隨著吐出的青煙堅(jiān)定地拉下了小區(qū)的總電閘。那一晚，他或許為小區(qū)業(yè)主挽回了上億的非理性消費(fèi)……。
“雙十一”，在2009年誕生之初，原本只是個(gè)以購物安撫“光棍”的人造節(jié)日，經(jīng)過6年演變，卻儼然成了電商與消費(fèi)者的“全民狂歡日”。2015年的“全民狂歡日”，各大電商廝殺更為猛烈。先是，天貓對商家發(fā)出平臺二選一通牒，要求商家一個(gè)產(chǎn)品上了天貓，就不能上京東。后是，京東實(shí)名想國家工商局舉報(bào)，天貓不正當(dāng)競爭。再是，天貓公關(guān)反擊，雞舉報(bào)了鴨，說鴨子壟斷湖面，印發(fā)輿論嘩然。然后，蘇寧雇了一批送貨小車，去京東亦莊大樓樓下一字排開示威，蘇寧還承包了某家平媒，開始喊話京東“頭條何須老板娘”，并在微博微信等平臺矩陣大肆傳播。再后來，京東回?fù)籼K寧“被天貓包養(yǎng)的小三”，是“馬干爹的打手”，打臉蘇寧……。
可見各大電商背后壓力。長期以來，京東商城更多是發(fā)展3C領(lǐng)域，天貓核心是服裝鞋帽領(lǐng)域，服裝鞋帽領(lǐng)域銷量能占天貓總銷量50%以上，但近年來，天貓和京東在向彼此領(lǐng)域滲透，天貓受到擠壓尤其大。京東今年第二季度交易總額（GMV）達(dá)1145億元（185億美元），同比增長82%。同期，阿里集團(tuán)第二季度成交額(GMV)達(dá)6730億元，同比增長34%。原來阿里巴巴GMV是京東的6倍以上，但天貓第二季度GMV為2460億元，只是京東的2倍。在天貓、淘寶增速放緩的背景下，2015年上半年，京東服裝交易額同比增長超過150%。天貓急了，京東更強(qiáng)勢了，而蘇寧還有夢想。
燒錢燒腦的電商巨頭之戰(zhàn)，爭硝煙過后，總能留下點(diǎn)什么？每個(gè)人看到都不相同，也許你看到是戰(zhàn)略布局，也許你看到消費(fèi)趨勢，也許你看地域差別，也許你看到廣告策略與創(chuàng)意?？傊?，這期《知識精選》希望能盡可能對你有所啟發(fā)。
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