熊貓直播等來了結局。 文/溫瑞連
連日來，熊貓直播“破產(chǎn)”“遣散員工”“服務器關閉”“資金鏈中斷”的爆料不斷發(fā)酵。而昨夜，熊貓直播COO張菊元發(fā)文正式確認熊貓直播即將“結束”的事實。
就在幾個月前，同樣是這位COO宣稱,“2019年Q1熊貓直播將宣布從巨頭手中拿到融資，估值超50億元。同時，還將啟動上市，香港、美國交易所都在考慮范圍?！彼ψC熊貓走下去的決心。
然而短短數(shù)月，握著幾百萬日活和每月數(shù)千萬流水的熊貓直播還是等來了落幕。張菊元在發(fā)文中坦言，熊貓直播之所以選擇結束，是因為已長達22個月沒有外部資金注入，公司日常運營無法收支平衡，“自身的發(fā)展空間在縮小，堅持反而是一種消耗”。
最讓人唏噓的是，熊貓直播背后的“首富兒子”王思聰，也只能眼看著其一手打造的明星項目、曾經(jīng)眾多明星和知名游戲主播坐鎮(zhèn)的直播平臺，走向破產(chǎn)、解散員工的地步。這一切是怎么風光的開始，又是如何悲劇的落幕？為什么身價50億的王思聰也養(yǎng)不起一只“熊貓”？
“風光”一時
與熊貓直播落幕不同的另一番場景是，同賽道的虎牙直播和斗魚直播已經(jīng)一騎絕塵，2018年，二者都拿到了騰訊不菲的融資，前者已經(jīng)成功在紐交所上市，后者也開始了IPO準備。
兩年前，熊貓直播與這兩大友商還是并駕齊驅的競爭態(tài)勢，甚至風頭更盛，名聲更響。2016年是移動直播的大年，這一年有超過300家的大小直播平臺涌現(xiàn)，從YY、斗魚，到紅衣教主周鴻祎的花椒直播、王思聰?shù)男茇圱V，再到百度、阿里巴巴、小米等的紛紛入局，直播領域一度上演“千播大戰(zhàn)”。
游戲直播最為火熱，高級游戲玩家能夠瞬間吸附大量的粉絲進入直播間，這讓很多人看到了商機。2013年，A站推出“生放送”直播板塊，聚焦LOL、DOTA等熱門游戲內(nèi)容，2014年，這部分業(yè)務整合為斗魚TV，從A站正式獨立；2016年，虎牙從YY剝離，專注游戲直播。嗅到商機的王思聰創(chuàng)辦了熊貓TV，帶隊殺入了“游戲直播”。
首富兒子進場，自帶光環(huán)，憑借超高的人氣，熊貓直播很快成為明星項目，并在不到一年時間內(nèi)完成三輪融資。而王思聰在對熊貓直播的布局上，就像他的處事，異常高調(diào)。同時他也深諳砸錢占市場、搶流量的打法，一時間攪動了整個直播領域。
為了吸引粉絲，王思聰先是砸重金簽約優(yōu)質的主播。據(jù)了解，在2016年，王思聰帶領下的熊貓直播平臺進入時，游戲直播主播的薪酬頓時呈幾何倍數(shù)上升，頭牌主播收入甚至達到年薪千萬。此外，他還邀請明星造勢，一時間娛樂圈大牌明星紛紛入駐，UGC陣容強大，熊貓直播也迅速躋身游戲直播前列。
事實上，在流量紅利時代，以競相燒錢的方式搶占市場是玩家的常規(guī)操作，據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，整體營收達到218.5億元。
在幾輪融資不斷助推下，熊貓直播異常風光。同時，熊貓平臺的模式也跟復制一般，與其他競爭者并無二樣。
“裸泳”尷尬
巴菲特曾說：只有當潮水退去的時候，才知道是誰在裸泳。在直播這場潮水中，資本退場后，最后被證明大部分人都在裸泳。
2017年，前期過熱的直播領域的“急轉直下”，行業(yè)暴露了諸多問題，平臺間互相挖角，主播跳槽、政策嚴管層層打擊，不少平臺偃旗息鼓。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消失，資本市場的收斂，一些缺乏造血能力的中尾部直播平臺，遇到了生存困境，一時間竟有近百家直播平臺消失。在一張千播大戰(zhàn)的圖片中，百余家直播產(chǎn)品，只剩下不到40家直播平臺在正常運營。
天眼查顯示，2017年，熊貓直播進行過兩輪融資，其中B輪融資的金額為10億元人民幣，這也是其最后一筆融資。
在游戲直播領域，寬帶費用和主播薪酬是兩項巨大的支出，這一點，張菊元在發(fā)文中也表示，熊貓的運營主要被高昂的帶寬以及眾多主播的高額工資拖累。同時，由于游戲直播的特殊性，用戶的互動率和留存率也很低。
2018年，直播平臺已感受到資金流水“只出不進”的危機了。這也意味著，尋找新的商業(yè)模式突破成為當務之急。
2018年開年，王思聰、周鴻祎、張一鳴帶來的直播答題的“撒幣大戰(zhàn)”，某種程度上被認為是直播平臺遇到發(fā)展瓶頸后的試水。利用用戶贏錢中大獎的心里，直播答題在短時間內(nèi)實現(xiàn)用戶爆發(fā)性增長。一時間，王思聰?shù)摹皼_頂大會”APP、今日頭條旗下《百萬英雄》、映客推出的《芝士超人》熱度大增，最終，直播答題熱潮過后，平臺還是迅速冷卻。
王思聰發(fā)起的“撒幣大戰(zhàn)”，錢撒完了，但對直播來說依然“搶救無果”。
此時，熊貓平臺還要繼續(xù)尋找融資，否則也面臨“裸泳”的尷尬。
內(nèi)憂外患
2018年，熊貓直播明顯感覺到了寒意，內(nèi)外交困。
從年初開始，熊貓直播的合作工會及員工工資無法按時結算，大主播出走、員工離職等消息被陸續(xù)曝光。7月，媒體報道，熊貓直播作價30億元尋求買家，同時還陷入了多個主播跳槽的合同糾紛中。
極光大數(shù)據(jù)《2018年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2018年12月熊貓的滲透率為1.2％，斗魚和虎牙的滲透率分別為4%和3.6%，熊貓月活躍用戶230萬，斗魚和虎牙月活躍用戶則分別為720萬和710萬。
另一方面，行業(yè)的馬太效應顯現(xiàn)，資源向頭部集中，兩大競爭對手虎牙和斗魚持續(xù)融資和趕超。年初，斗魚和虎牙分別宣布獲得由騰訊獨家投資6.3億美元和4.6億美元的投資。5月，虎牙成功登陸美國紐交所，成為游戲直播第一股。斗魚也于今年赴美秘密提交IPO文件。
行業(yè)老大老二格局已經(jīng)形成，對于排名第三的熊貓來說，則漸行漸遠，熊貓直播面臨大的資金和運營壓力。據(jù)界面報道，半年前的熊貓直播的負債已達7億多元人民幣。張菊元也在長文中透露，管理層在過去兩年時間中不斷嘗試，極盡努力尋找了至少5個潛在的投資方和多種方案，遺憾的是最終沒有解決掉資金的缺口?！?/p>
此時，網(wǎng)絡直播垂直領域仍在不斷惡化，2018年12月，網(wǎng)易旗下移動直播平臺網(wǎng)易薄荷發(fā)布停服公告，宣布開始全面停止運營、關閉服務器；兩天后，土豆泥直播宣布暫停直播服務；一直播被微博合并。12月有媒體報道，全民直播官網(wǎng)已經(jīng)無法進入，宣告倒閉。
高管內(nèi)斗，管理渙散
58同城創(chuàng)始人姚勁波曾說，創(chuàng)業(yè)就像一個十項全能比賽，是對領導者的智力、情商、體能、人格魅力的各方面大考驗，除了依靠硬實力，創(chuàng)業(yè)成功的核心更多靠的是“軟實力”，如，公司的組織、文化、信念。
王思聰身上有好多標簽，“國民老公”“娛樂圈紀檢委”“王校長”，這些看似都是管理者的頭銜，但現(xiàn)實中，其一手打造的熊貓直播，在管理方面卻不如意。
據(jù)企查查信息顯示，熊貓直播創(chuàng)辦主體為上海熊貓互娛文化有限公司，當前最大的股東為珺娛(湖州)文化發(fā)展中心（王思聰100%持股），第二大股東為北京奇虎科技有限公司。期間，隨著幾次股權的變化，高管層面出現(xiàn)內(nèi)斗現(xiàn)象。騰訊《一線》曾報道，來自股東360的高管在該公司內(nèi)部屢屢對其他高管進行排擠，包括王思聰自己帶來的高管，都已邊緣化。
在平臺管理方面，有主播和內(nèi)部人士透露，熊貓直播運營人員管理渙散，平臺主播刷量現(xiàn)象嚴重，暴露出的諸多問題，對于主播和粉絲都是大的消耗，這也成為其走向衰敗的原因。
今日，北京熊貓TV總部辦公室，大批員工已經(jīng)陸續(xù)“簽字離職”。同時，還有主播在簽訂解約協(xié)議。
每一場創(chuàng)業(yè)都是九死一生，時代使然，讓他們成為風口浪尖上的弄潮兒。曾在直播風口大熱之時，熊貓在資本的護體下，風光無限。如今，熊貓直播折斷了羽翼，大勢已去，被迫選擇落幕。
“選擇結束是大勢之下，一個無奈卻最理智的選擇……也許趕上了最壞的時代，但在最好的時代也曾揚帆?！比鐝埦赵f。
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