燒錢(qián)不止，頭部絞殺，錯(cuò)過(guò)短視頻，熊貓直播出局，剩下雙雄爭(zhēng)霸。江湖還在，國(guó)民老公卻成了傳說(shuō)。
媒體訓(xùn)練營(yíng)3月11日?qǐng)?bào)道
文|左遠(yuǎn)良
3月8日下午，熊貓直播微博發(fā)布了一條信息：“主站流浪計(jì)劃第一階段開(kāi)啟，工程師請(qǐng)逐漸斷開(kāi)與母星連接，注意，請(qǐng)務(wù)必保持已連接的服務(wù)正常?！辈⒋钆洹靶茇堈f(shuō)再見(jiàn)”的圖片。
這意味著，官方正式宣布了熊貓直播將關(guān)閉服務(wù)器，證實(shí)了此前有關(guān)熊貓直播倒閉的傳言。
目前，在蘋(píng)果App Store上已經(jīng)無(wú)法搜索到熊貓直播App，但仍可搜到熊貓直播主播版App。有相關(guān)爆料稱(chēng)，熊貓直播將于3月18號(hào)關(guān)閉服務(wù)器，公司統(tǒng)一給予遣散員工月工資一半作為補(bǔ)償。對(duì)此，熊貓直播官方一直未作出回應(yīng)。
這是一家“含著金湯匙”出生的泛娛樂(lè)直播平臺(tái)，由曾多次上榜中國(guó)首富的王健林之子，有國(guó)民老公之稱(chēng)的王思聰一手創(chuàng)辦。3個(gè)月前還因直播IG獲勝的英雄聯(lián)盟決賽備受關(guān)注，如今卻突然宣告關(guān)停，一時(shí)令諸多人感到不解。
消息公布后，一時(shí)間，熊貓直播全面失控，有主播爭(zhēng)相去總部解約的，網(wǎng)站上有各種末日狂歡的，露點(diǎn)直播、抖奶舞、在線二維碼乞討，介紹斗魚(yú)新房號(hào)等平時(shí)禁止的行為全出現(xiàn)了。也有媒體為其有洗地鳴冤的，還有網(wǎng)友叫囂著該死的，可謂無(wú)奇不有。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，在2017年之后，直播行業(yè)從高光走向下坡路，除了部分頭部融資沖擊IPO外，大部分都融資銳減。直播是個(gè)燒錢(qián)的行業(yè)，在資本寒冬下，熊貓直播斷糧已久，自身虧損達(dá)7億美元，資金匱乏成為其倒下的致命因素，與虎牙、斗魚(yú)差距明顯拉開(kāi)，縱使諸多光環(huán)加身也于事無(wú)補(bǔ)。
只會(huì)燒錢(qián)的敗家玩意兒，即使“含著金鑰匙”出生也沒(méi)有用。資本趨于理性，王思聰直播夢(mèng)碎。
熊貓直播自成立以來(lái)，就與王思聰關(guān)系緊密。2015年，與王思聰一樣，熊貓直播含著金鑰匙出生：國(guó)民老公王思聰親自擔(dān)任創(chuàng)始人、CEO。正因?yàn)榇?，熊貓直播雖然入局晚于斗魚(yú)、虎牙等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但上線之初就備受關(guān)注。加上重金挖角其他平臺(tái)主播，迅速聚攏一大批圍觀群眾，其在短時(shí)間內(nèi)就拿到了三輪融資。
據(jù)天眼查資料顯示，熊貓TV在2015年底成立后，完成數(shù)百萬(wàn)天使輪融資；2016年曾先后拿下來(lái)自樂(lè)視網(wǎng)和奇虎360 的兩輪融資；2017年5月，在很短時(shí)間內(nèi)連續(xù)公布了兩輪融資，分別是來(lái)自品今控股、真格基金、博派資本的A+輪，金額至今未批露，由興證資本領(lǐng)投，多家資本跟投的10億人民幣的B輪融資。
王思聰對(duì)于熊貓直播也曾寄予厚望，并利用自己的網(wǎng)絡(luò)影響力親自帶話題。比如2016年主打的直播綜藝《Hello!女神》，被公眾稱(chēng)為“王思聰選妃秀”，博得廣泛關(guān)注；2018年王思聰?shù)腖PL首戰(zhàn)，熊貓TV是獨(dú)家直播平臺(tái)；去年12月IG奪冠，王思聰咬熱狗的圖像，被放到了熊貓TV的Logo上。
在王思聰和資本加持下，熊貓TV一路順風(fēng)順?biāo)?，逐漸與斗魚(yú)、虎牙形成三足鼎立之勢(shì)。
2017年底，隨著政策監(jiān)管趨嚴(yán)，直播行業(yè)整體開(kāi)始下行，熊貓的情況急轉(zhuǎn)直下，接連被曝出主播工資無(wú)法按時(shí)結(jié)算、多名大主播接連出走、資金鏈斷裂、30億“賣(mài)身”、王思聰撤資等傳言。
熊貓直播屢次辟謠。2018年10月，熊貓直播COO張菊元公開(kāi)表示，公司2018年底還將啟動(dòng)上市，香港、美國(guó)交易所都在考慮范圍，2019年第一季度熊貓直播宣布將從巨頭手中拿到C輪融資，估值超50億元。
C輪融資直到現(xiàn)在也遲遲沒(méi)有敲定，迎來(lái)的卻是關(guān)停的結(jié)局。
據(jù)“全天候科技”報(bào)道，有接近熊貓的投資人表示，在2018年初，熊貓?jiān)跇I(yè)內(nèi)的口碑不錯(cuò)，各方還持樂(lè)觀態(tài)度。但是，隨著騰訊先后扶持虎牙、斗魚(yú)，一下子抬高了游戲直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。在這樣的情況下，熊貓從以游戲直播為主轉(zhuǎn)型培養(yǎng)“直播+娛樂(lè)”，布局泛娛樂(lè)市場(chǎng)。
然而，轉(zhuǎn)型并不成功。記者了解到，2017年下半年開(kāi)始，王思聰傾注資源打造“香蕉計(jì)劃”，想實(shí)現(xiàn)從 “ 網(wǎng)紅 ” 到 “ 明星 ” 的轉(zhuǎn)變，并開(kāi)發(fā)包括香蕉體育、香蕉娛樂(lè)、香蕉電競(jìng)、香蕉影業(yè)等多個(gè)文娛項(xiàng)目，熊貓TV是鏈接各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵。
但近兩年，已經(jīng)很少看到旗下業(yè)務(wù)之間聯(lián)動(dòng)，熊貓TV也很少再其他場(chǎng)合發(fā)聲，或者通過(guò)其他渠道引流，香蕉計(jì)劃疑似流產(chǎn)。
網(wǎng)上還流傳另一個(gè)版本，熊貓直播高層內(nèi)部還存在派系斗爭(zhēng)，公司一開(kāi)始是王思聰和360一起合作創(chuàng)立的，但360系逐漸在把控權(quán)力，王思聰則不被架空。內(nèi)斗之下管理松懈，一盤(pán)散沙的隊(duì)伍也沒(méi)辦法打仗。
問(wèn)題頻出之下，熊貓依然燒錢(qián)不止，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手斗魚(yú)、虎牙卻紛紛憑借游戲直播的優(yōu)勢(shì)，先后獲得騰訊的融資加持。
2018年3月，斗魚(yú)宣布獲得了騰訊領(lǐng)投的40億融資，D輪融資后估值超100億元，E輪融資后，業(yè)內(nèi)給出的估值已超過(guò)200億人民幣。而虎牙在上市前，也接受了騰訊的Pre-IPO融資，上市后，虎牙市值一度突破36億美元。
一位資深媒體人向《媒體訓(xùn)練營(yíng)》表示，直播行業(yè)的泡沫破滅早已注定，如同ofo等共享單車(chē)企業(yè)后期面臨的窘境，前期估值太高，又遭遇行業(yè)整體下滑，已經(jīng)很難獲得資本的青睞。直播本來(lái)就是燒錢(qián)的行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)到了頭部廝殺的最后階段，熊貓新的融資卻遲遲無(wú)法到位，只有死路一條了。
經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)、重金搶人、流量開(kāi)路之后，資本已經(jīng)趨于理性，“熊貓TV”無(wú)以為繼，王思聰直播夢(mèng)碎。大浪淘沙下，直播大戰(zhàn)步入尾聲，經(jīng)營(yíng)不善、高管內(nèi)斗、資金短缺、定位不清等種種原因，最終導(dǎo)致了熊貓走向破產(chǎn)。
直播風(fēng)口已停，短視頻風(fēng)頭正勁。熊貓TV出局，直播行業(yè)剩雙雄爭(zhēng)霸。
熊貓TV可謂是開(kāi)局一把“屠龍刀”，但最終發(fā)現(xiàn)盈利模式走不通慘遭拋棄，直播江湖只剩下虎牙、斗魚(yú)雙雄爭(zhēng)霸。但落得如此下場(chǎng)，除了王思聰?shù)裙芾韺硬豢赏菩兜呢?zé)任外，還有哪些因素呢？
直播是 PC 時(shí)代探索出來(lái)的娛樂(lè)模式，開(kāi)始是具有可行的盈利渠道，打賞、抽獎(jiǎng)、賣(mài)貨等。一時(shí)間花樣百出，也造成了亂象叢生。到了移動(dòng)時(shí)代，各平臺(tái)續(xù)寫(xiě)新故事，比如熊貓直播的定位就是“泛娛樂(lè)直播平臺(tái)”：除秀場(chǎng)直播之外，還有游戲、綜藝、體育等。
突圍迄今，除游戲、秀場(chǎng)直播外，其他模式仍無(wú)法找到切實(shí)可行的營(yíng)利模式。所謂泛娛樂(lè)直播，不過(guò)是個(gè)偽命題。這也是熊貓直播的倒閉和斗魚(yú)、花椒們的沒(méi)落的主要原因。
相比之下，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，抖音、快手等短視頻平臺(tái)可謂是風(fēng)頭正勁。
短視頻的興起，對(duì)于直播的威脅已經(jīng)凸顯。極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2019年1月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶(hù)已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶(hù)突破5億。值得注意的是，這個(gè)日活數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了斗魚(yú)、花椒、映客、YY等所有直播App活躍用戶(hù)的總和。
△短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)滲透率對(duì)比
在行業(yè)滲透率方面，短視頻也是優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)直播。截至2018年12月，短視頻行業(yè)滲透率達(dá)62.2%，同比增長(zhǎng)76.7%，行業(yè)DAU在12月達(dá)到3.1億；相比之下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在2018年12月的滲透率僅為18.7%，同比下降3.1%，行業(yè)DAU為3560萬(wàn)，與短視頻的差距甚大。
有分析人士認(rèn)為，從當(dāng)前直播行業(yè)的疲態(tài)與短板來(lái)看，直播占用大量帶寬，出來(lái)的內(nèi)容卻是大量的“工業(yè)廢水”，商業(yè)模式難以成型。從投資回報(bào)率來(lái)看，變現(xiàn)周期長(zhǎng)而且產(chǎn)出投入不對(duì)等。甚至有主播為了拿分成不惜出錢(qián)刷量，不停地給數(shù)據(jù)注水營(yíng)造虛假人氣。直播是一個(gè)相對(duì)慢熱的產(chǎn)品形態(tài)，但短視頻內(nèi)容比直播內(nèi)容顯然更有價(jià)值，其生命力更長(zhǎng)久。
另一方面，相比于短視頻的碎片化、低門(mén)檻、可傳播性，動(dòng)輒數(shù)小時(shí)的直播實(shí)在過(guò)于臃腫，也十分考驗(yàn)用戶(hù)的耐心。快手創(chuàng)始人宿華早就看到了這一點(diǎn)，曾公開(kāi)表示，“直播用戶(hù)只是短視頻用戶(hù)的子集”。直播用來(lái)獲取用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)和提高社交效率；沒(méi)有場(chǎng)景局限的短視頻，用來(lái)黏住用戶(hù)。
有業(yè)內(nèi)人士向媒體訓(xùn)練營(yíng)表示，直播帶來(lái)的更多是無(wú)聊觀眾，觀眾慢熱，用戶(hù)習(xí)慣在各個(gè)直播間不斷跳轉(zhuǎn)來(lái)滿(mǎn)足自身的窺私欲，黏性比較差；而短視頻能快速抓住用戶(hù)眼球，觀眾快熱，有趣的內(nèi)容會(huì)帶來(lái)真正的粉絲，粉絲忠誠(chéng)度明顯更高，也有利于變現(xiàn)。
現(xiàn)在，除了游戲玩家和明星粉絲外，其他用戶(hù)很難找到非看直播不可的理由，加上直播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嚴(yán)重匱乏。短視頻的興起，則進(jìn)一步凸顯了直播的種種弊端。
一個(gè)時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，熊貓直播的沒(méi)落是行業(yè)大趨勢(shì)。
【人物】
王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍
何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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