未來(lái)應(yīng)用近期做了一個(gè)小實(shí)驗(yàn)，在5小時(shí)內(nèi)帶來(lái)了5萬(wàn)的粉絲增長(zhǎng)。且離加粉的那天已經(jīng)有2周的時(shí)間，粉絲依然關(guān)注著該企業(yè)公眾號(hào)。以下是我們?cè)趯?shí)驗(yàn)過(guò)程中錄的小段視頻：
不出意外的話，你應(yīng)該對(duì)這個(gè)視頻沒(méi)什么感覺(jué)，但是對(duì)我們團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，可能比看阿凡達(dá)要激動(dòng)幾分。下面再給大家看一張大制作：
這是該實(shí)驗(yàn)性H5的流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，PV 465850 UV 71128；最終給公眾號(hào)帶來(lái)的粉絲增長(zhǎng)是50000 ，有效轉(zhuǎn)化率70.3%。
看來(lái)“這一盒巧克力”給我們帶來(lái)了不小的驚喜，除了創(chuàng)意傳播，H5這樣的技術(shù)似乎還有很多值得探索的空間。
大家可能非常關(guān)心所謂的“5萬(wàn)粉絲增長(zhǎng)”到底怎么做到的，有沒(méi)有水分？
首先可以跟大家說(shuō)明的是，這里的“5萬(wàn)粉絲增長(zhǎng)”屬于“正?！钡脑鲩L(zhǎng)，通過(guò)用戶主動(dòng)分享和主動(dòng)點(diǎn)擊關(guān)注而來(lái)，只是我們通過(guò)技術(shù)手段一定程度上達(dá)到了H5的動(dòng)態(tài)內(nèi)容優(yōu)化，極大的提升了分享轉(zhuǎn)發(fā)率和轉(zhuǎn)化率，直觀的說(shuō)，同樣的H5，用戶A和用戶B看到的內(nèi)容可能會(huì)有所不同。這里的核心還是內(nèi)容，技術(shù)更像是內(nèi)容傳播的引擎。
微信里最有效的傳播方式就是轉(zhuǎn)發(fā)分享，但是做誘導(dǎo)分享類行為又會(huì)被屏蔽。我們觀察到一個(gè)現(xiàn)象：自從微信開(kāi)始屏蔽朋友圈后朋友圈里依然有大量轉(zhuǎn)發(fā)的情況，而且內(nèi)容的質(zhì)量越來(lái)越高。所以我們覺(jué)得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)是未來(lái)朋友圈里傳播的重要因素。因此我們做了大量的案例來(lái)學(xué)習(xí)，逐步優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量，并嘗試用更加智能的方式將這個(gè)內(nèi)容優(yōu)化的過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化、程序化。
下面我想跟大家分享未來(lái)應(yīng)用在這段時(shí)間做的一些失敗的內(nèi)容傳播案例（失敗的定義為：UV低于3萬(wàn)），正所謂失敗是成功之母，未來(lái)應(yīng)用就是在這些失敗的案例上逐漸走向成功的：
失敗的原因總結(jié)：主要是內(nèi)容和傳播量
自?shī)首詷?lè)：內(nèi)容沒(méi)有引起用戶的共鳴。
缺少起始傳播量：這部分H5初始的傳播量都在1000以內(nèi)（安排推送的資源很少），所以無(wú)法形成傳播規(guī)模。
畫面粗糙：由于微信朋友圈的H5越來(lái)越多，以后精美的高品質(zhì)H5才更容易吸引用戶
缺少轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)力：由于微信不能出現(xiàn)誘導(dǎo)分享行為，毫無(wú)亮點(diǎn)的H5更難形成傳播
時(shí)間太趕：這里面的H5都是在非常短的，急促的時(shí)間內(nèi)完成的。
目前業(yè)內(nèi)有許多H5創(chuàng)業(yè)公司和產(chǎn)品形態(tài)：
總之H5在蓬勃發(fā)展中，各家都有自己的法寶，在商業(yè)應(yīng)用上內(nèi)容和流量是主流，同時(shí)在這兩個(gè)領(lǐng)域也是相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的。當(dāng)然，這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)往往對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是好事，其中的可視化的模板制作平臺(tái)，解決了大部分不懂技術(shù)的營(yíng)銷人非常頭疼的問(wèn)題，而且，它們大部分是免費(fèi)的。
從未來(lái)應(yīng)用過(guò)去所接觸的H5實(shí)際應(yīng)用中，我們總結(jié)了以下的企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景：
活動(dòng)邀請(qǐng)函、品牌宣傳、新品上市、人才招聘、CEO形象展示、企業(yè)財(cái)報(bào)、公益廣告、影視內(nèi)容、軟件更新、APP下載、商品促銷、海外推廣、試用評(píng)測(cè)、會(huì)員答謝、商品說(shuō)明書……等集中在營(yíng)銷方面的應(yīng)用。
★ 回復(fù)序號(hào)可查看相應(yīng)場(chǎng)景的H5優(yōu)秀案例
此外，未來(lái)應(yīng)用正在探索更豐富的商業(yè)應(yīng)用，目前已經(jīng)有一些初級(jí)的想法，在此跟大家分享，希望能為企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者提供參考：
在微信上不被允許的，但是又非常有效的方法，在海外的一些國(guó)家是可以執(zhí)行的。
東南亞國(guó)家的社交軟件應(yīng)用非常頻繁，我們把國(guó)內(nèi)微信不能做的都放在東南亞做（比如誘導(dǎo)分享）在facebook上，未來(lái)應(yīng)用也有做過(guò)嘗試，覺(jué)得facebook的政策比微信更加寬松（比如鏈接直接跳出平臺(tái)）。
除了微信以外微博、陌陌甚至一些新興的社交應(yīng)用都有機(jī)會(huì)成H5的傳播陣地，好有的時(shí)候效果可能比微信還好，大家也可以在做好微信的同時(shí)嘗試其他平臺(tái)的傳播。
未來(lái)應(yīng)用的產(chǎn)品經(jīng)理們?cè)?jīng)這么個(gè)假設(shè)的場(chǎng)景：
當(dāng)用戶打開(kāi)H5閱讀小說(shuō)《天龍八部》時(shí)，當(dāng)用戶看到小說(shuō)中描寫喬峰打出一記“降龍十八掌”時(shí)，畫面會(huì)出現(xiàn)用H5制作的帶音效的動(dòng)畫。給用戶驚喜的體驗(yàn)，讓閱讀場(chǎng)景更加豐富或許會(huì)是H5的一個(gè)方向。
內(nèi)容是未來(lái)應(yīng)用的未來(lái)！我們要產(chǎn)出大量免費(fèi)的、獨(dú)特風(fēng)格的應(yīng)用來(lái)回饋瀏覽者。
對(duì)于精品商業(yè)H5外包公司，我們更希望能留給大家微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的印象。做微信用戶喜愛(ài)的H5內(nèi)容，持續(xù)的產(chǎn)出帶著未來(lái)應(yīng)用標(biāo)簽印記的內(nèi)容，形成未來(lái)應(yīng)用的獨(dú)特風(fēng)格。
我們甚至愿意分享源碼，鼓勵(lì)個(gè)人開(kāi)發(fā)者模仿未來(lái)應(yīng)用的風(fēng)格。讓未來(lái)應(yīng)用成為真正的“未來(lái)應(yīng)用”。
而在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域我們會(huì)加大個(gè)性定制化H5的產(chǎn)量，希望達(dá)到20個(gè)/日應(yīng)用的規(guī)模，提高非模板類H5的產(chǎn)量。保持案例創(chuàng)意上與模板類公司的優(yōu)勢(shì)。
在產(chǎn)品上我們近期會(huì)重點(diǎn)關(guān)注以下兩個(gè)方向：
★ 內(nèi)容創(chuàng)意—虛擬現(xiàn)實(shí)：
自從3D小熊的案例發(fā)布后，我們看到這個(gè)案例的一瞬間就喜歡上AR了。但是未來(lái)應(yīng)用的人才局限導(dǎo)致我們無(wú)法在短期內(nèi)做出3D小熊這樣的案例。所以我們會(huì)在H5的表現(xiàn)形式上加大投入，招聘方向以獲得電視或傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域的人才為主，通過(guò)跨界合作曾給我們帶來(lái)大量的創(chuàng)意。
★ 技術(shù)平臺(tái)—大數(shù)據(jù)應(yīng)用：
因?yàn)槲磥?lái)應(yīng)用積累案例的訪問(wèn)量特別大，我們希望能對(duì)用戶行為、愛(ài)好的數(shù)據(jù)做一些商業(yè)嘗試，我們已經(jīng)建立大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，我們的數(shù)據(jù)都在亞馬遜云做處理的，并由亞馬遜云提供技術(shù)支持，而且一家日流量10T的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司CTO會(huì)在本月內(nèi)加入我們做海量數(shù)據(jù)挖掘，希望屆時(shí)能給用戶帶來(lái)更易分享的體驗(yàn)。
我們專注于百萬(wàn)PV以上的活動(dòng)，我們應(yīng)用大數(shù)據(jù)的解決方案可能會(huì)讓活動(dòng)的成功率變得更高，所以我們打算將H5應(yīng)用完全免費(fèi)，近期我們會(huì)選擇10家企業(yè)來(lái)做測(cè)試合作，歡迎有意向的企業(yè)與我們聯(lián)系。
高質(zhì)量的免費(fèi)內(nèi)容也許是H5的未來(lái)，讓我們拭目以待吧~
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