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營銷 | Papi醬的第一次要給誰?值多少錢?

“我是papi醬,一個(gè)集美貌與才華于一身噠女子。”

如果你還沒聽過這句話,那說明你out了。




她獨(dú)立制作的吐槽視頻在各大門戶網(wǎng)站都有破百萬的點(diǎn)擊量,短短的幾十條短視頻為她贏得了數(shù)千萬粉絲。不得不承認(rèn),“顏值”的重要性在這個(gè)時(shí)代正在逐漸被個(gè)性和趣味所取代?!霸谏缃粌?nèi)容生產(chǎn)的平臺(tái)上,擁有制作創(chuàng)意短視頻能力的人,或許將成為未來一段時(shí)間真正的潛力股。”


很多人會(huì)好奇,papi醬靠什么躥紅的?事實(shí)上,早在2015年8月,papi醬就在其個(gè)人微博上試水,發(fā)布了一系列秒怕視頻,包括嘴對(duì)嘴小咖秀,臺(tái)灣腔+東北話;而后又推出了系列視頻,如日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點(diǎn)評(píng)、上海話+英語話等等。


自從Papi醬火了以后,各種要投資的人絡(luò)繹不絕,估值從幾億到幾十億。最后Papi醬還是選擇了羅輯思維獲1200萬融資、估值3億?!癙api醬”融資1200萬的消息披露后,真格基金創(chuàng)始人徐小平第一時(shí)間也在微博中表示,“感謝‘Papi醬’和她合伙人楊銘的信任”。


嚴(yán)格的說, Papi醬這次只是接受了投資,不算是第一次。那么她的真正第一次廣告合作給了誰或者是要給誰,形式是什么樣的?值多少錢?今天我們從邏輯思維發(fā)布的信息中可以看到,第一次廣告合作的形式是以拍賣的形式進(jìn)行,模式就是Papi醬發(fā)布視頻前的貼片廣告,至于值多少錢,我們還不得而知。


此次拍賣由羅輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù),要做中國新媒體世界的第一次廣告拍賣,羅輯思維稱,這將是新媒體營銷史上的第一大事件。




具體來說,此次拍賣就是


企業(yè)負(fù)責(zé):1.講出你愿望。2.出錢。

羅輯思維負(fù)責(zé):1.出主意。2.做運(yùn)營。3.發(fā)消息。

papi 醬負(fù)責(zé):掌握最后怎么發(fā)布這條廣告的決定權(quán)。


羅輯思維為企業(yè)描述了一個(gè)美好的藍(lán)圖——成為新媒體第一個(gè)“標(biāo)王”,和我們一起,被市場(chǎng)廣泛議論,被同行羨慕嫉妒恨。以第一個(gè)傳統(tǒng)媒體“央視標(biāo)王”誕生為參照,這是20年一遇的機(jī)會(huì)。歷史和市場(chǎng)永遠(yuǎn)只記得“第一”。


Papi醬”的廣告拍賣活動(dòng)將在一月之后的4月21日在北京舉行,拍賣活動(dòng)全程采取最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐馁u規(guī)則,由羅振宇主持。在此之前會(huì)有兩場(chǎng)溝通會(huì),Papi醬的合作伙伴楊銘將出席活動(dòng),但Papi醬本人不會(huì)參加。


2016年資本會(huì)更加瘋狂,并且會(huì)以一個(gè)誰都看不懂的姿勢(shì)出現(xiàn)在公眾面前,自媒體的出現(xiàn)就是個(gè)變數(shù),羅胖肯定比別人更清楚。


來源:黑馬營銷

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