(新浪家居楊毅編輯|本文內(nèi)容部分來自江南大學許江論文和CYfoxcat專欄)
在錘子手機發(fā)布會上，羅永浩雖然多次強調(diào)自己現(xiàn)在是個企業(yè)家，說話要注意分寸。但他還是一如繼往的將噴人的功力發(fā)揮到極致。除了蘋果、三星、小米等一眾友商全部躺槍之外，還順便把國內(nèi)工業(yè)設(shè)計公司和設(shè)計師最冿冿樂道的德國工業(yè)設(shè)計大獎、全球頂級工業(yè)設(shè)計獎項之一的紅點獎也狠狠噴了一下。
難道紅點獎就這樣被拽下了神壇？小浪查閱了大量數(shù)據(jù)和大牛的解釋，集百家之言，特來與諸位掰扯掰扯。
1 紅點設(shè)計概念獎不等于紅點設(shè)計產(chǎn)品獎
紅點獎官網(wǎng)清楚地告訴我們，平時所說的“紅點獎”其實分為三種獎項：紅點設(shè)計產(chǎn)品獎、紅點設(shè)計傳達獎、紅點設(shè)計概念獎。
在紅點獎三大參賽類別中，影響力最大的毫無疑問是紅點產(chǎn)品獎，只有其歷史可追溯至北萊茵——維斯特法倫設(shè)計中心于1955 年在德國埃森創(chuàng)辦的設(shè)計展，且紅點產(chǎn)品獎要求參評的作品必須是兩年內(nèi)已經(jīng)上市的或已量產(chǎn)即將上市的產(chǎn)品。
而紅點概念獎包括紅點傳播獎皆是“紅點”根據(jù)市場的需要所創(chuàng)建的新品牌，其影響力，特別是紅點概念獎的影響力，是無法與紅點產(chǎn)品獎相提并論的。其主要原因在于大多數(shù)紅點概念獎參賽作品僅停留在設(shè)計圖紙上，而從設(shè)計概念轉(zhuǎn)化為上市產(chǎn)品需要經(jīng)歷復雜而漫長的周期，很多設(shè)計概念由于受到制造成本、材料與工藝的限制，往往被扼殺在圖紙層面，無法轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力。
然而，我們平時聽到的大量紅點獎一般都是概念獎。產(chǎn)品獎的獲獎對象是已經(jīng)生產(chǎn)銷售的成熟產(chǎn)品，這個產(chǎn)品不單獨屬于任何設(shè)計師，而概念獎是頒發(fā)給設(shè)計師的，這是和產(chǎn)品獎最大的不同，也是這么多產(chǎn)品設(shè)計師，學生趨之若鶩想得到的原因，因為那是對個人專業(yè)的一個重要的肯定。
2 “紅點獎”是紅點獎中的低獎
正如星巴克的杯子只有中、大和超大一樣，紅點的獎項也不肯好好滴叫做“一等獎”“二等獎”“參與鼓勵獎”“陽光普照獎”，而是起了各種混淆視聽的名字，仿佛人人都是第一。沒有仔細閱讀紅點官網(wǎng)的人，怎么知道“best of best”、“winner”和“grand prix”中哪一個是真正的大獎？
紅點獎各獎項分級
如上圖所示，“紅點獎”其實是獲獎類別中的低級獎項。小浪以2014年的概念獎為例，列出了各等級獎項的數(shù)量(在官網(wǎng)上數(shù)到眼花繚亂)：
所以如果有人說自己拿了紅點獎，那就是第三名的winner，并不存在模糊歧義，如果你拿了第二名，你一定會說自己拿的是best of best，不會跟普通紅點獎混淆，紅點之星一年就一個，就更不會搞混了，反而有人會把best of best看得和winner一樣，不知道其中區(qū)別，其實第幾名都好，都已經(jīng)是非常高水準的獎勵。
3 紅點獎可以用錢買到嗎？
紅點獎是一個商業(yè)獎項，它沒有贊助商，所以所有收入都來自參賽者繳納的費用。從某設(shè)計師公開的數(shù)字看，一次評審到得獎，大約需要花費人民幣 20000 多元。但需要花錢不代表花錢就一定能得上。從紅點獎的地位和歷年新聞看，沒有給錢就能得的丑聞爆出。
但是這樣的規(guī)則也隱含了一定程度上的不公平。對于一般設(shè)計人員來說，一年能擔負起一款產(chǎn)品的參賽費用就不錯了。但對于財大氣粗的企業(yè)來說，即便把一年內(nèi)所有的設(shè)計稿全部送審都是九牛一毛，所以很容易通過體量上的優(yōu)勢增加獲獎概率。LG 手機就宣稱在 2013 年度紅點獎當中囊括 33 項，光這 33 項的送審費用就要人民幣接近 70 萬元，更不要說其他失敗項目的費用，所以在紅點獎的評選上，巨頭占據(jù)先天優(yōu)勢。
4 紅點獎漸成大陸、臺灣地區(qū)、韓國“三國殺”？
先用一張餅圖展現(xiàn)一下“三國殺”的盛況。
如圖所示，東亞地區(qū)，中國大陸、中國臺灣以及韓國是參加紅點概念獎投入作品最多的地區(qū)。
為了方便中韓兩國紅點概念獎的參賽者，紅點獎甚至一方面在兩國(包括中國臺灣地區(qū))設(shè)立辦事處推廣賽事，一方面在其概念獎官方網(wǎng)站上增加中文與韓文界面(除此以外僅有英語和德語)。
相反的，傳統(tǒng)設(shè)計強國諸如美國、日本、英國等國獲獎作品十分有限。這當然不是因為這些國家的設(shè)計水平不高，而是紅點概念獎在這三個國家的認可度及關(guān)注度較低。最根本的原因是這三個國家都自己擁有具備國際影響力的設(shè)計大獎(美國的IDEA、日本的G-Mark、英國的D&AD)，無需通過其他途徑證明自己的實力。反觀中韓兩國(包括中國臺灣地區(qū))還未有具備真正具有國際影響力的設(shè)計大獎，他們急需通過紅點獎這個舞臺證明自己的設(shè)計實力，因此造就了今天紅點概念獎的火爆，但與此同時也降低了紅點設(shè)計概念獎的國際地位，使其更像是一場“三國殺”。
所以，只有當國內(nèi)出現(xiàn)一個真正具有國際影響力的設(shè)計大獎，才能真正結(jié)束設(shè)計界對紅點的追捧。
部分2014年的概念獎獲獎作品展示
2014紅點之星
哥本哈根車輪(Copenhagen Wheel)：這款Copenhagen Wheel概念設(shè)計作品來自麻省理工學院SENSEable City 實驗室，是一款智能自行車輪。外觀設(shè)計來看，這款智能車輪與普通車輪并無太大差別，但其內(nèi)置有電池、馬達等動力裝置，以及扭矩傳感器、濕度傳感器等一系列能捕捉環(huán)境數(shù)據(jù)的設(shè)備。同時，該車輪還支持網(wǎng)絡，可將數(shù)據(jù)上傳至云端，與好友分享道路信息。而該智能車輪還能夠?qū)W習使用者蹬踩腳踏板的方式，并與使用者的運動無縫集成，從而將腳踏板的功率放大十倍。
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