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這是筆者作圖多年,以及和E友互動(dòng)，所得的一些關(guān)于Excel圖形圖表感觸，摘記如下：

1. 充分的理解受眾
2. 解構(gòu)你的數(shù)據(jù)
3. 烹煮出可口的視覺(jué)”美食”

1. 充分的理解受眾

   受眾：

   簡(jiǎn)而言之就是指信息傳播的接受者，受眾是積極主動(dòng)的信息尋受者，按照自己的興趣去尋求各種信息，以滿足自己的需要。受眾對(duì)于外來(lái)信息進(jìn)行有選擇的接觸、理解和記憶。千萬(wàn)不要把受眾看作是被動(dòng)的信息接受者，是居于中心地位的。這就好比是在自助餐廳就餐，數(shù)據(jù)可視化的作用只是為受眾服務(wù)，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜(數(shù)據(jù)可視化作品)。這個(gè)過(guò)程受眾雖是被動(dòng)的接受的，但至于吃什么，吃多少，吃還是不吃，主動(dòng)權(quán)全在于受眾自身的意愿和喜好，數(shù)據(jù)可視化是無(wú)能為力的。德國(guó)學(xué)者伊麗莎白·紐曼的“沉默的螺旋”模式與理論既是該觀點(diǎn)的歸納與總結(jié)。受眾是：

   • 解讀者
   • 參與者
   • 主導(dǎo)者
   • 信息需求的活躍主體
   • 可視化的真正主人。

   數(shù)據(jù)可視化在大部分實(shí)踐當(dāng)中是為了加強(qiáng)受眾對(duì)你訴求的可信度。所以，只有當(dāng)受眾完全理解并相信這些說(shuō)明性信息后，才能驅(qū)使受眾接受你的訴求。換句話說(shuō)，因?yàn)橛脩?hù)需要非常明確地獲得并信任這些說(shuō)明性信息，所以數(shù)據(jù)可視化的核心任務(wù)是如何將這些信息通過(guò)一種有效的表現(xiàn)形式傳遞給目標(biāo)受眾，即你必須站在受眾的立場(chǎng)來(lái)思考：如何烹煮出這個(gè)可口的視覺(jué)”美食”。

2. 解構(gòu)你的數(shù)據(jù)

   數(shù)據(jù)可視化繼承自數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)70年代，Edward Tufte 開(kāi)設(shè)”統(tǒng)計(jì)圖形學(xué)”(statistical graphics)的課程，之后出版了《 The Visual Display of Quantitative Information》。從此，那些專(zhuān)注于統(tǒng)計(jì)圖表和量化信息領(lǐng)域的人也開(kāi)始使用數(shù)據(jù)可視化這一詞匯。數(shù)據(jù)可視化被定義為：針對(duì)特定的目標(biāo)用戶(hù)，對(duì)一系列信息建構(gòu)合理的邏輯結(jié)構(gòu)。

   • 大規(guī)模數(shù)據(jù)，它意味著判斷內(nèi)容的相似性，并根據(jù)不同的受眾和目標(biāo)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行不同類(lèi)型的劃分。
   • 中等規(guī)模數(shù)據(jù)，它意味著要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效組織，確?！罢薄案拍睢薄袄印薄皡⒖夹畔ⅰ币约啊案拍疃x”的完整性。以及在每組數(shù)據(jù)下都能有可供查閱的數(shù)據(jù)組織原則。
   • 合適規(guī)模數(shù)據(jù)，它包括對(duì)主題進(jìn)行有邏輯的開(kāi)發(fā)，對(duì)重要數(shù)據(jù)的強(qiáng)調(diào)，清晰的表達(dá)規(guī)范，明確的信息傳遞線索，元素設(shè)計(jì)，字體選擇以及適當(dāng)?shù)牧舭住?/li>

   因此，數(shù)據(jù)可視化往往也被當(dāng)成是數(shù)據(jù)的架構(gòu)，即對(duì)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)。從這個(gè)意義上來(lái)講：數(shù)據(jù)可視化不可忽視的需要：建構(gòu)數(shù)據(jù)模型和過(guò)程分析的過(guò)程。

3. 烹煮出可口的視覺(jué)”美食”

   數(shù)據(jù)可視化的主旨是“進(jìn)行有效能的信息傳遞”，確立了與平面設(shè)計(jì)提倡“精美的藝術(shù)表現(xiàn)”的不同發(fā)展方向。20世紀(jì)70年代，英國(guó)倫敦的平面設(shè)計(jì)師特格拉姆第一次使用了“信息設(shè)計(jì)”這一術(shù)語(yǔ)。當(dāng)時(shí)使用該術(shù)語(yǔ)的目的僅為區(qū)別于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等平行設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)。從那時(shí)起，可視化就真正地從平面設(shè)計(jì)中脫離出來(lái)，數(shù)據(jù)可視化亦由此延伸而出。

   數(shù)據(jù)可視化的主要目的是通過(guò)圖形化手段進(jìn)行清晰，有效的信息傳遞。數(shù)據(jù)可視化并不意味著為了功能而設(shè)計(jì)成無(wú)聊的功能性圖表，也不意味著是為了美學(xué)形式而設(shè)計(jì)成炫目華麗的畫(huà)面。為了有效地傳達(dá)信息，美學(xué)形式和功能需要齊頭并進(jìn)，通過(guò)對(duì)海量的復(fù)雜數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以非常直觀的視覺(jué)手段進(jìn)行表達(dá)。然而，設(shè)計(jì)者常常無(wú)法取得美學(xué)形式和功能之間的平衡，以至于創(chuàng)造出一些華麗的可視化圖表，卻犧牲了其主要目的-圖表內(nèi)容信息的有效傳遞，當(dāng)然做為另類(lèi)廣告媒介形式，卻在互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播中得以泛濫般被傳播。

無(wú)論如何請(qǐng)務(wù)必記得：
數(shù)據(jù)可視化作品是可以清楚、準(zhǔn)確表達(dá)訴求而又不失美感的可口視覺(jué)“美食”。