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上月初，麥當(dāng)勞在最新的廣告宣傳活動中用「隱形」品牌的方式和大家玩起了捉迷藏。
在新推出的廣告海報中，沒有出現(xiàn)麥當(dāng)勞標(biāo)志性的「金拱門」符號，甚至連「麥當(dāng)勞（McDonald’s）」的名字也沒有。
但當(dāng)你看到下面這三張海報時，卻很容易明白其中的含義。
麥當(dāng)勞系列廣告
麥當(dāng)勞系列廣告
據(jù)悉，麥當(dāng)勞最新的這一系列廣告由英國李奧貝納（ leo burnett ）廣告公司創(chuàng)意總監(jiān) Pete Heyes 的領(lǐng)導(dǎo)下與版式設(shè)計師 David Schwen 共同完成。
三幅戶外海報中沒有品牌名稱，也沒有品牌LOGO，只有簡單的幾行文字，就將麥當(dāng)勞的標(biāo)志性的產(chǎn)品直觀的告訴你。
麥當(dāng)勞系列廣告
不光只有文字，文字中的每種顏色也在表達產(chǎn)品本身的賣點。
比如面包（Bun）是小麥的金黃色，焦黃色的炸魚，綠色的生菜、白色的塔塔醬…
從上而下一層層的文字仿佛讓人直接看到美味的漢堡。
麥當(dāng)勞系列廣告
麥當(dāng)勞系列廣告
02
2月18日，意大利陽獅集團 Publicis Italy 用同樣的手法為可口可樂定制了一系列極簡主義的平面廣告。
可口可樂LOGO
在廣告中，除了第一眼看到可口可樂的LOGO以及一句小字「Feel it」外，你還能發(fā)現(xiàn)別的內(nèi)容嗎？
其實圖中還隱藏了一只可口可樂的弧形瓶（下圖）。
可口可樂最新平面廣告
具有角度和空間變換的「Coca-Cola 」正好形成了圓滑的瓶身部分，頂部的「Feel it」字樣便是瓶蓋。再加上可口可樂紅，就好像立刻浮現(xiàn)在眼前。
1923年，隨著家用電冰箱的逐漸普及，可口可樂公司發(fā)明六聯(lián)包，鼓勵消費者在家輕松暢飲可口可樂。
可以說，世界上幾乎沒有什么形狀像可口可樂弧形瓶那樣可識別。
從1915年至今的進化史上，弧形瓶已經(jīng)成為除商標(biāo)以外最易于識別的視覺元素。
因此在我們的大腦中幾乎不需要任何提示，你就可以想象到他的輪廓和樣貌。
目前，可口可樂這一系列廣告可以在中歐和東歐幾個市場上的戶外廣告，印刷品和社交媒體等平臺上看到。
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