提到母親，不知道你會想起什么？是她日復一日在廚房為你忙碌的身影，還是每年家庭出門放風的場景？你有沒有一些話，是平日里想要說但是說不出口、希望借著母親節(jié)的日子來表達的？
Babycare：雙視角告白，尊重多年陪伴
第一次嬰兒啼哭、第一次學習走路，寶寶的每一個第一次都同樣是媽媽的第一次。在母親節(jié)到來之際Babycare推出了一則雙視角告白影片，格外真誠。
《人類幼崽的母親節(jié)禮物》
影片的第一個視角來自媽媽。這位媽媽見證了孩子所有的第一次，既激動又忐忑，她一方面覺得自己做得還不夠好，另一方面又對這個新生命無比期待。
第二個視角來自寶寶，以倒敘的形式展開描述。在過程中著重體現出媽媽是如何手忙腳亂地學習當一個媽媽，如何跌跌撞撞卻始終如一陪伴寶寶成長的。
此外，不僅從影片上實現了對母親付出的尊重，Babycare還正在把關注行為落地。
早在母親節(jié)前兩天，就在社交平臺上發(fā)起了#愛的2平方#話題，呼吁推動母嬰室的建立，讓背奶媽媽們感受到尊重與保護，加上母親節(jié)節(jié)點告白影片的推出，自然會獲得寶媽群體的雙手支持。
寶寶樹：快樂氛圍重塑新生代母親形象
剛才也提到了，現階段寶媽群體大多是年輕一代。換句話說，隨著Z世代母嬰人群人數上升，她們逐漸成為了寶媽群體的代表性力量。
基于此，在母親節(jié)之際寶寶樹發(fā)布主題影片《媽媽的快樂你想象不到》，真實再現了年輕家庭快樂的生活氛圍，影片很有感染力，不信你看：
《媽媽的快樂你想象不到》
母嬰類社區(qū)平臺寶寶樹用戶洞察報告之一《2020 年中國家庭孕育方式白皮書》（下稱《白皮書》）中就曾指出，Z世代媽媽群體更重視育兒參與感，多數擁有爆棚的事業(yè)心，還關注自身的精神消費需求。
在寶寶樹這則影片中，一家人出游、一家人陪伴媽媽做蛋糕等等場景其實都是在以相對輕松的氛圍來探討新生代家庭關系與親子關系——這里的“媽媽”，她有著清醒的價值觀，她愛她的孩子，同時熱愛自己、熱愛生活。
這不僅符合了《白皮書》中對新生代媽媽的描述，還喚醒了很多當下社會中以90、95后為代表的Z時代母嬰人群共鳴，實現了寶寶樹為媽媽群體架起與社會溝通的橋梁的閉環(huán)。
花西子：開通傾訴專線，守護女性心理
有快樂的媽媽就有不快樂的。有這樣一群女性，在做了媽媽后因為無法適應突然之間的角色轉變，產生了不少這樣那樣的心理健康問題，都在一定程度上催生了女性對心理咨詢方面的訴求。
于是關注女性群體的花西子在今年的母親節(jié)節(jié)點不再只著眼于歌頌母愛的偉大，轉而選擇聯(lián)合浙江省宜格慈善基金會、杭州滴水公益共同開設了單獨的「花西子女性守護熱線」（4009 920 885 轉 1），讓 148 位專業(yè)心理咨詢師傾聽女性、服務女性。
《花西子女性守護熱線》
在清華大學國際傳播研究中心和澳佳寶研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國職場女性心理健康綠皮書》中我們得知，即便不是寶媽，普通的中國職場女性心理問題也呈現出普遍化和年輕化的趨勢。
而后，在女性步入家庭階段后，還需要在原本的焦慮上再加上夫妻關系、婆媳關系，以及成為媽媽后對自己再就業(yè)的迷茫、以及看娃和事業(yè)之間的平衡點尋找等等極易影響心理健康的問題……
在品牌創(chuàng)立四周年之際，花西子通過為女性群體提供一個傾訴發(fā)泄的“樹洞”，給予了媽媽群體最需要的安全感，同時也表現了品牌的社會責任感。
方太：減輕現實壓力，順勢安利新品
那么除了情感傾訴，品牌還能為媽媽群體做些什么呢？
在過去的幾年間，方太推出了各種“媽媽的時間機器”，通過巧思為社會展示了媽媽們在空閑時間可能會做的很多事情，比如出書、比如打鼓。而今年，他們以對話的形式采訪了近30位90后媽媽：“如果有一段空閑時間，媽媽們最想做什么？”
你能想到媽媽們的答案嗎？——“我們只想躺著”
《媽媽的時間機器》第五季
不止是媽媽群體，在當今社會環(huán)境的影響下，90后的社會壓力不斷增大，即便是普通的打工人熬到周末也只想宅家躺著。而當媽媽們邁入自己的小家，家庭和事業(yè)的雙重壓力就讓她們連“躺著”的想法都變成了一種奢望。
所以在《媽媽的時間機器》第五季的故事中，方太用洗碗機的全新高能氣泡洗技術替代掉媽媽手中滿滿的泡沫，輔之以輕松的音樂劇呈現形式，讓用戶帶著好玩的心情接受品牌的產品安利。
隨時隨地想躺就躺的生活你想不想擁有？或者，你想不想讓你的媽媽擁有？
這樣一臺為媽媽「制造」出自由時間的洗碗機，在TOP君看來也是一份不錯的母親節(jié)禮物。
陌陌：關注單親媽媽，展現品牌洞察
在廣大母親的群體中，有一個特殊的群體，她們往往被人們稱做“單親媽媽”。同樣懷胎十月、一朝分娩的她們不止沒有可依靠的另一半，還要活在周圍人的“評頭論足”當中。
于是在這次的特殊日子，陌陌為這些主角送上了一則很有沖擊力的短片，代替她們，向社會發(fā)聲。
《單親媽媽可以談戀愛嗎》
一開始陌陌就為大家呈上了一個相當震撼的數字：1600萬——中國有超過1600萬單親媽媽。這個數字讓人感到心疼的，然而令人感到震驚的是社會對于這些人們的責問與質疑。
在大眾印象里面，母親是和母愛掛鉤的，而當這種無私的付出放在單親媽媽身上時，就又會被貼上這樣那樣的tag：你做不了賢妻、也不是良母，你怎么不替孩子找個爸爸……
<< 滑動查看下一張圖片 >>
同期發(fā)布的海報則以貼標簽、穿繩子的方式把外界的種種指責繪制了上去，十分生動地傳達出了單親媽媽的社會困境。
作為一個陌生人社交軟件，陌陌在母親節(jié)的發(fā)力點別出心裁，探知到了大眾并沒有給予足夠重視的“單親媽媽”群體需求，不僅展現出品牌不一般的行業(yè)洞察力還對社會價值觀起到了引導性作用。
最后，引用一個陌陌在片中提出的很窩心的點：愛你的人會讓你自己選擇——TOP君期待全天下的母親能不止在母親節(jié)一天、能一直開開心心的。
聯(lián)系客服
