京東：瑞獸降福
迎接開年好運(yùn)
2020新元年已至，恰逢故宮建成600歲，京東聯(lián)手故宮中國(guó)節(jié)為大家?guī)硪还尚碌奈幕瘎?chuàng)意消費(fèi)風(fēng)潮。
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這次是京東和故宮中國(guó)節(jié)首次深度文化合作，出品一款極具故宮氣韻的食盒，并發(fā)布主題文化短片《福瑞迎春》，讓600年來守護(hù)紫禁城的瑞獸“活”了起來。
視頻中京東狗置身于紫禁城內(nèi)，一幅秀美江山圖卷映入眼簾，傳遞出萬福東來之意；而后城中9只傳說中的瑞獸動(dòng)了起來，金龍、仙鶴、梅花鹿、神象、鳳凰分別穿梭在不同的場(chǎng)景中，象征著國(guó)泰民安、國(guó)家興盛富饒。
京東借跨年的傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍，與故宮中國(guó)節(jié)進(jìn)行文化合作，讓文化和創(chuàng)意有機(jī)聯(lián)結(jié)在一切，讓品牌獲得文化認(rèn)同，給用戶帶來新鮮的體驗(yàn)，打造文化新潮流，同時(shí)繼承傳統(tǒng)文化。
高德地圖：一塊的溫暖
讓品牌充滿人情味
無論是加班忙碌的你，還是獨(dú)自看病孤單的你，還是被辭退失望的你，是不是在年底感嘆一年的不易。但請(qǐng)相信，在我們身邊總有人能和我們“一塊”。
這份快樂可能是一瓶酒、一只手、一段同行、一開門。
2019年的最后一天，為了拉近司乘之間的距離，讓出行更為溫暖。高德地圖發(fā)起 #1塊出發(fā)# 活動(dòng)，向那些在我們身邊，跟我們“一塊”的人們傳遞新年祝福。
12月31日、1月1日兩天使用高德地圖打車的乘客，對(duì)司機(jī)說新年快樂，高德都會(huì)有一個(gè)新年現(xiàn)金紅包直接發(fā)給司機(jī)。同時(shí)在高德地圖搜索"1塊出發(fā)日"，從2019年12月26日開始到2020年1月1日，用戶都可用1元搶購(gòu)總價(jià)18元的兩張打車券，七日之內(nèi)使用有效。
跨年之際，“一塊出發(fā)”活動(dòng)讓品牌充滿人情味，讓充滿煩惱的世界因?yàn)椤耙粔K”更美好。一塊是數(shù)額不大的金錢，也是共同渡過難關(guān)、陪伴的溫暖，高德這次的的活動(dòng)讓大家看到世界的溫暖，美好變得簡(jiǎn)單。
萬萬沒想到，2050年人類竟然成為真正的貓奴，那個(gè)軟萌可愛的貓主子竟然掌握最尖端的科技，成為世界的主宰。
時(shí)間回到2019年，彼時(shí)人類進(jìn)入人工智能時(shí)代，手勢(shì)控制、人臉識(shí)別、人眼喚醒給人類帶來便捷、高效的生活。然而野心勃勃的“貓主子”意欲成為世界的主人，開始研發(fā)自己的智能屏。
組建了強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)、發(fā)布屬于貓星人自己的智能屏，走上貓史巔峰。
小度這次發(fā)布的傳播短片《再見，人類》是以貓的視角，講述著逆襲的故事，吸引了吸貓受眾的關(guān)注；同時(shí)側(cè)面突出新品小度在家智能屏X8“尖端科技”的設(shè)定。既顯示了產(chǎn)品的優(yōu)越性也以貓咪的記憶點(diǎn)圈定受眾，形成自主傳播口徑“人類終究是貓奴”。
網(wǎng)易云音樂：年終報(bào)告+壁紙展覽
營(yíng)銷的初衷源自用戶
12月30日網(wǎng)易云音樂發(fā)布年終聽歌報(bào)告再度刷屏，總結(jié)了這一年，你聽歌的類型、喜歡聽歌的時(shí)間、最愛聽歌歌曲、以及悄悄關(guān)注你的網(wǎng)友們。
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除此之外，網(wǎng)易云音樂還把三年來發(fā)布過的壁紙?jiān)诰€下的廈門地鐵 2 號(hào)線沿線打造了一座「壁紙展覽館」，用一首藏頭詩給消費(fèi)者獻(xiàn)上新年的祝福。
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100塊廣告屏，覆蓋地鐵線30多站，留下一首藏頭詩。“我?guī)Я诵┒Y物，在海滄灣公園站等你?！?/span>
網(wǎng)易云音樂從創(chuàng)始之初就以“歌單”“樂評(píng)”在眾多音樂軟件中獨(dú)樹一幟，而這一波洞察用戶使用習(xí)慣的報(bào)告和陪伴是地鐵廣告，增強(qiáng)品牌的互動(dòng)屬性，給用戶帶來一種很了解自己的感覺，從而獲得產(chǎn)品好感。
讓品牌充滿人文關(guān)懷
過年的傳統(tǒng)是什么，貼福字？壓歲錢？放煙花？還是吃餃子？當(dāng)然都有，不過最重要的還是團(tuán)圓，一家人一起吃個(gè)團(tuán)圓飯，才是過年的意義。
近日愛彼迎發(fā)布了一段溫馨動(dòng)畫短片《給福，換個(gè)方向》，里面每逢過年，爸爸都要把小女孩貼的福字顛倒方向。
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