25年前，IBM深藍(lán)計(jì)算機(jī)戰(zhàn)勝國(guó)際天才棋王卡斯帕羅夫，成為全球美談，也拉開了超級(jí)計(jì)算的時(shí)代大幕。
25年后，中國(guó)2022新高考一卷作文以圍棋術(shù)語(yǔ)《本手、妙手、俗手》命題，百度AI數(shù)字人度曉曉迅速交出一篇名為《苦練本手，方能妙手隨成》的答卷。文章主題明確、邏輯清晰，旁征博引并正確運(yùn)用修辭，被語(yǔ)文名師申怡評(píng)為48分（滿分60分）。網(wǎng)紅學(xué)霸潘周聃驚呼“開掛了”，直言“非常欣賞文章才華”。全網(wǎng)更是洋溢著此起彼伏的羨慕嫉妒恨與震驚欽佩。
與重達(dá)1270公斤的龐大機(jī)器深藍(lán)純邏輯運(yùn)算不同，妙齡少女度曉曉完成高考作文需要在邏輯思維的基礎(chǔ)上，基于大數(shù)據(jù)運(yùn)算，通過最前沿的自然語(yǔ)言處理能力（NLP），最終交出符合人類表達(dá)習(xí)慣的AIGC（AI產(chǎn)生內(nèi)容）創(chuàng)作成品。這是全球AI產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期苦練“本手”之后的最新“妙手”，也標(biāo)志著中國(guó)大幾千億市場(chǎng)的數(shù)字人經(jīng)濟(jì)浪潮在2022年夏天已全面席卷而來。
數(shù)字人浪潮席卷而來
艾媒咨詢分析報(bào)告顯示：2021年中國(guó)虛擬偶像的市場(chǎng)規(guī)模約為1075億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)虛擬偶像的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3335億元。
市場(chǎng)的井噴也更直接的反應(yīng)在了創(chuàng)投企業(yè)數(shù)量上：2022年開年還不到一個(gè)月，虛擬人領(lǐng)域近百起融資累計(jì)金額已經(jīng)超過4億元，僅2021年國(guó)內(nèi)就新增虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)超6萬家。
行業(yè)人士表示，具備模型高精、人工智能驅(qū)動(dòng)特點(diǎn)的數(shù)字人3.0已成為行業(yè)主流。而該階段的數(shù)字人可以分為真人數(shù)字化和原生數(shù)字人兩大類。前者以龔俊數(shù)字人、鄧麗君數(shù)字人、柳巖數(shù)字人為代表。原生數(shù)字人則更加大放異彩，除了頂流的百度度曉曉以外，較有影響力的還有樂華娛樂虛擬女團(tuán)A-soul、阿里虛擬偶像AYAYI、字節(jié)跳動(dòng)虛擬達(dá)人柳葉熙、藍(lán)色光標(biāo)虛擬偶像蘇小妹、OPPO智能助手小布、歐萊雅虛擬代言人M姐、湖南衛(wèi)視虛擬主持人小漾等等。
頂流數(shù)字人除了收割影響力以外，也擁有了一大批愿意付出真金白銀的真愛粉。度曉曉近期用幾十秒創(chuàng)作了四幅畫并制作成數(shù)字藏品，在百度APP上24小時(shí)內(nèi)賣出17萬元。另?yè)?jù)B站2022年5-6月最新數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)上所有虛擬主播每天收入超過200萬元。
底層技術(shù)決定數(shù)字人前（錢）途
在“嚴(yán)重超生”的數(shù)字人領(lǐng)域，大家常調(diào)侃行業(yè)現(xiàn)狀：“美的不會(huì)動(dòng)，動(dòng)的不太美，又美又會(huì)動(dòng)的不夠智能?！?/span>
而度曉曉等少數(shù)頂流數(shù)字人則正在打破這種不成熟現(xiàn)狀：幾乎包攬了德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、意大利A' Design、韓國(guó)K- Design設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等全球所有設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的度曉曉，高度符合了全球、亞太及本土對(duì)于“美”的定義。而在被網(wǎng)友戲稱“除了四川都會(huì)去觀察”的網(wǎng)紅新媒體《四川觀察》發(fā)起的高考語(yǔ)文作文直播中，度曉曉的智能化交流程度已非常接近真人：體驗(yàn)、語(yǔ)音、語(yǔ)氣都十分自然隨和得體，過程中多次被主持人夸贊“愛學(xué)習(xí)、懂禮貌”。
商湯科技智能產(chǎn)業(yè)研究院類比自動(dòng)駕駛程度L0-L5分級(jí)，將數(shù)字人也分為了L1-L5五個(gè)等級(jí)。他們認(rèn)為達(dá)到L4級(jí)別，意味著數(shù)字人實(shí)現(xiàn)了AI仿真動(dòng)畫生成能力與自然語(yǔ)言理解能力的結(jié)合。此時(shí)的數(shù)字人，可通過學(xué)習(xí)大量真人會(huì)話、語(yǔ)氣、表情和動(dòng)作，根據(jù)表達(dá)內(nèi)容生成相應(yīng)神態(tài)和全身動(dòng)作，輸出栩栩如生的擬人效果。同時(shí)，結(jié)合AI算法在制作流程中的深度融合（AIGC），制作效率也得到了大幅提升。從這個(gè)維度看，度曉曉等極少數(shù)第一梯隊(duì)數(shù)字人已經(jīng)完全達(dá)到了L4標(biāo)準(zhǔn)并正在接近L5水平。
圖注：有研究機(jī)構(gòu)將數(shù)字人分成L1-L5五個(gè)等級(jí)。度曉曉等極少數(shù)第一梯隊(duì)數(shù)字人已經(jīng)完全達(dá)到了L4標(biāo)準(zhǔn)并正在接近L5水平，可以說處于L4.5狀態(tài)。
第一梯隊(duì)以外的大多數(shù)玩家，都處于L1-L3的初級(jí)水平，正如行業(yè)的調(diào)侃，存在著諸多不完美。究其原因，熟悉該領(lǐng)域的某投資巨鱷認(rèn)為：數(shù)字人有較高的進(jìn)入壁壘，包括技術(shù)壁壘、資本壁壘、運(yùn)營(yíng)壁壘、變現(xiàn)壁壘等等，其中技術(shù)壁壘是核心。
度曉曉此次高考作文以及后續(xù)直播能以“妙手”震驚網(wǎng)友，背后正是技術(shù)與研發(fā)的長(zhǎng)期耕耘與艱辛投入。早在2017年，被網(wǎng)友昵稱為“廠長(zhǎng)”的百度掌舵人李彥宏，便提出了“All in AI”的公司戰(zhàn)略，投入水平和研發(fā)強(qiáng)度媲美硅谷頂流，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)平均水平。在百度大腦7.0、自然語(yǔ)言處理（NPL）、百度云技術(shù)、文心大模型3.0等關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新，百度app+智能終端等多元場(chǎng)景融合創(chuàng)新上均取得重大突破。
公開數(shù)據(jù)顯示，在研發(fā)投入方面，2021年，百度核心研發(fā)費(fèi)用221億元，占百度核心收入比例達(dá)23%，研發(fā)投入強(qiáng)度位列中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)第一。在技術(shù)專利方面，截至2022年4月，百度全球人工智能專利申請(qǐng)超過2.2萬件，其中，中國(guó)專利申請(qǐng)量超過1.6萬件，AI專利申請(qǐng)量、授予量均連續(xù)4年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)榜首。這便是度曉曉近期得以頻頻出圈的“底層邏輯”，也是其未來更加可期的“預(yù)判關(guān)鍵”。
CMO數(shù)字人搶灘作戰(zhàn)已悄然打響
CMO圈子流傳著一條樸實(shí)無華的投放價(jià)值觀：“消費(fèi)者在哪里，營(yíng)銷就要出現(xiàn)在哪里。”而數(shù)字人不僅為CMO帶來了全新的資源和流量，更是突破傳統(tǒng)時(shí)空界限，拓展了傳統(tǒng)品牌-消費(fèi)者的交互體驗(yàn)，大大釋放了品牌附加價(jià)值與銷量轉(zhuǎn)化的增長(zhǎng)空間。
Lil Miquela作為海外最炙手可熱的虛擬影響者之一，Instagram上擁有300萬粉絲。Off-White曾邀請(qǐng)她穿該品牌服裝登上時(shí)尚大獎(jiǎng)賽 Green Carpet Awards，品牌月度搜索量飆升68%。Shudu Gram 是世界上第一位虛擬超模，她曾受邀參與 Ferragamo 宣傳活動(dòng)，使該品牌當(dāng)月的搜索量增加了29%。Imma Gram 是來自日本的虛擬影響力者，她曾與 Amazon Fashion 合作發(fā)布了一個(gè) Drop 系列，30小時(shí)內(nèi)迅速售罄。截至目前，合作品牌包括：屈臣氏、Puma、華倫天奴、Calvin Klein、保時(shí)捷、SK-2、宜家、紅翼、夢(mèng)龍、蒂芙等等。
從左往右：
Lil Miquela、Shudu Gram、Imma Gram
在本土市場(chǎng)，也有像農(nóng)夫山泉維他命水虛擬代言人馬當(dāng)颯颯這樣有著齊耳短發(fā)、雀斑和淚痣的超寫實(shí)虛擬偶像，區(qū)別于大眾審美的外形正好切中了品牌方的高辨識(shí)度需求。
實(shí)際上，不少品牌已經(jīng)在搶先登陸數(shù)字人新宇宙，并進(jìn)行了合作初體驗(yàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，肯德基、耐克、巴黎世家、雀巢等數(shù)百家品牌都進(jìn)行了虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷嘗試。具體到落地執(zhí)行層面，有四個(gè)方向值得CMO探索：
二是數(shù)字化工具人：國(guó)內(nèi)數(shù)字人的商業(yè)化首單，正是度曉曉受邀擔(dān)任一加手機(jī)的星推官，熟練應(yīng)用AI能力產(chǎn)生3C評(píng)測(cè)內(nèi)容，為品牌618種草推薦。這是AI營(yíng)銷、商單業(yè)務(wù)與3C行業(yè)客戶聯(lián)手打造的最具有想象力的經(jīng)典場(chǎng)景。
另外，也可邀請(qǐng)具有典型視聽形象且有較高公眾知名度的數(shù)字人擔(dān)任主持人、講解員、貴客接待員等等。比如《工人日?qǐng)?bào)》曾在兩會(huì)、五一期間的報(bào)道，邀請(qǐng)度曉曉擔(dān)任AI主播和AI記者。報(bào)道中度曉曉形象親切自然，專業(yè)能力出色，聲情并茂地為受眾播報(bào)嚴(yán)謹(jǐn)而不失生動(dòng)的媒體新聞內(nèi)容，并將數(shù)據(jù)可視化，降低受眾理解門檻。
三是內(nèi)容共創(chuàng)：隨著AIGC技術(shù)日臻成熟，內(nèi)容共創(chuàng)便成為新的商業(yè)熱土。被行業(yè)傳為佳話的經(jīng)典作品便是近期度曉曉與龔俊數(shù)字人聯(lián)合打造的系列音樂數(shù)字藏品在百度超級(jí)鏈平臺(tái)正式限量發(fā)行，四款藏品均上線秒空。這是全球首個(gè)虛擬偶像音樂數(shù)字藏品，也是全球首個(gè)由AI參與作詞和編曲、AI演唱的AIGC音樂數(shù)字藏品。該作品的發(fā)行，將百度數(shù)字人強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力和數(shù)字藏品創(chuàng)新技術(shù)巧妙結(jié)合，進(jìn)一步拓展了數(shù)字藏品的創(chuàng)新應(yīng)用形式和玩法。
數(shù)字人的高水平創(chuàng)作，也讓品牌看到了新機(jī)會(huì)。榮耀6月發(fā)布新機(jī)70系列，度曉曉與龔俊數(shù)字人聯(lián)手發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬偶像AIGC歌曲《每分每秒每天》，引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和盛贊。
四是電商與發(fā)布會(huì)直播：數(shù)字人代替真實(shí)主播，進(jìn)行電商帶貨的應(yīng)用已經(jīng)很多，品牌如果對(duì)于帶貨質(zhì)量與品質(zhì)有高要求，應(yīng)優(yōu)先選擇頭部數(shù)字人。而新品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)數(shù)字人跨次元直播，則正在成為年輕人熱捧的新風(fēng)潮。
今年2月，廣汽埃安聯(lián)合度曉曉召開了一場(chǎng)以“智行千里”為主題的元宇宙上市發(fā)布會(huì)，實(shí)現(xiàn)了新車AION LX PLUS的首次亮相。百度虛擬數(shù)字人度曉曉在發(fā)布會(huì)上針對(duì)埃安各項(xiàng)性能亮點(diǎn)逐一解讀，讓原本枯燥的參數(shù)講解變得更加生動(dòng)有趣。同時(shí)，此次發(fā)布會(huì)也將AION LX PLUS續(xù)航1000km的性能與元宇宙及火星體驗(yàn)聯(lián)系在了一起，讓人們通過沉浸式體驗(yàn)，更加直觀地感知這一里程碑式的性能突破，也讓“先進(jìn)、好玩、新潮、高品質(zhì)”的科技品牌形象深入Z世代年輕人的心。
“沒有人永遠(yuǎn)18歲，但永遠(yuǎn)有人18歲”，大多數(shù)偉大品牌都在用最年輕化的表達(dá)，去俘獲年輕人的芳心，而“場(chǎng)景、內(nèi)容、交互、體驗(yàn)”便成為這場(chǎng)俘獲戰(zhàn)爭(zhēng)的核心關(guān)鍵。所以看似復(fù)雜的營(yíng)銷又顯得特別簡(jiǎn)單：品牌是主動(dòng)引領(lǐng)潮流還是被動(dòng)順應(yīng)趨勢(shì)？在數(shù)字人這場(chǎng)潮流中，那些敏銳、勇敢、大膽且兼顧科學(xué)與藝術(shù)品質(zhì)的CMO，將優(yōu)先拿到通往消費(fèi)未來的專屬鑰匙。我們期待有更加精彩絕倫的數(shù)字人創(chuàng)新體驗(yàn)營(yíng)銷案例涌現(xiàn)。
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