國內最大的美妝垂直電商聚美優(yōu)品自上市后就啟動轉型，最核心的戰(zhàn)略是傾全公司之力不惜重金扶持海淘業(yè)務，據聚美CEO陳歐的內部信透露，聚美揮金10億人民幣補貼物流和稅收。從目前的銷售情況來看，聚美極速免稅的美妝爆款已炙手可熱到“一物難求”的地步，有的產品開售2分鐘上萬份被搶空。聚美優(yōu)品的極速免稅店無疑是海淘市場上殺出的一匹黑馬，蠶食市場份額的同時，難免影響到一部分人的既得利益。在殺氣騰騰的電商江湖，聚美何以披荊斬棘，挪開對手的障礙？聚美的底氣在哪里？
開辟海淘新業(yè)務 10億鈔票往里砸
陳歐在內部信中放話稱砸10億稱霸海外購，不愧是有錢就任性。從聚美上市以后的足跡來看，海外購這盤棋是早有規(guī)劃。
今年5月聚美上市后，聚美對業(yè)務線進行了大幅度調整，去年8月份砍掉奢侈品業(yè)務，并逐步美妝業(yè)務全部轉為入庫自營，啟動海淘業(yè)務彌補SKU。聚美海外購并非一個簡單的代替平臺，更重要的是以更多更快的方式引進新品，帶來增量。
聚美海淘主打“極速”和“免稅”兩點，即首先做到當日發(fā)貨兩三天內到貨，解決速度問題；再通過補貼關稅，以合法合規(guī)的方式讓用戶享受低價。
“極速”是通過保稅區(qū)模式實現。去年9月，聚美在國務院首批保稅區(qū)試點開建上萬平方米自理倉。倉儲備貨模式使得海外購貨品在用戶下單24小時內就能發(fā)貨，全國范圍內3天到達。海外（日本、歐美）與國內保稅區(qū)倉庫（上海、深圳）均已在籌備之中，自建從海外到國內的物流，保證迅速增長的訂單量。
全權承擔化妝品行郵稅 虧也值得
“通過海外直采和品牌授權，我們不僅能夠對貨品來源有100%的信心，還能給消費者接近免稅店的優(yōu)惠價格。”陳歐的承諾確實做到了。
國外化妝品類的行郵稅相對較高，這部分成本全部由聚美承擔，并不會在商品價格上有所體現。由于取得了和海外大品牌商的直接合作，加上全權承擔行郵稅，聚美有些海外產品甚至比當地還便宜。外海美妝爆款一經推出，就被瘋搶，據內部人士爆料，韓國skin1004“僵尸面膜”開售一小時賣出6000份；九朵云祛斑霜收藏3萬多人，僅2分鐘，1008份祛斑霜即被搶購一空；It's skin晶鉆蝸牛面膜一個小時即銷售5000份......聚美高管甚至群發(fā)郵件喊話：“內部員工你們就別搶了，多留點給用戶吧。
相煎何太急 聚美背水一戰(zhàn)
分析認為，在電商競爭日趨白熱化的今天，跨境電商將是電商行業(yè)的最后一片藍海,海外網購市場將在2017年占到中國網購市場的7%,達到86億美元。預計2015年或將徹底激發(fā)其市場潛力。也正因此，各個電商都瞄準了這個市場，想搶占先機。
目前，不少電商的海外購都主打“國際直郵”概念，并在價格和品類上做足文章，比如亞馬遜就主打“國際化”，天貓國際通過正品直供,全球包郵,將海淘代購模式商城化......但像聚美力圖在物流速度和低價方面燒出特點，可謂是背水一戰(zhàn)。業(yè)內人士分析，用戶認可是聚美優(yōu)品的最大籌碼，短時間內能迅速占領市場擴大規(guī)模。（from 大眾網）
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