電視劇行業(yè)正在急劇地嬗變。市場(chǎng)中最新的變化是：對(duì)于那些超級(jí)古裝大劇來(lái)說(shuō)，“拼星”已不是重點(diǎn)，“拼網(wǎng)”才是。
拼星指的是電視臺(tái)之間協(xié)調(diào)檔期，好劇聯(lián)播。拼網(wǎng)指的是視頻網(wǎng)站之間聯(lián)合購(gòu)劇、播劇，分擔(dān)成本和風(fēng)險(xiǎn)。古裝大劇往往受制于古裝劇播出比例限制，難以在電視熒屏上找到理想的出口。但今年以來(lái)明明又有很多古裝大劇上馬，明年是“古裝IP”年和“玄幻魔幻”年已確鑿無(wú)疑。為什么敢于上馬這么多同類項(xiàng)目？因?yàn)椤捌淳W(wǎng)”的時(shí)代來(lái)了。
從拼星到拼網(wǎng)，怎么走到這一步的？話說(shuō)從頭。
大牌演員片酬畸高，是電視劇行業(yè)近年來(lái)的顯著特征。投資人總是倒苦水，可是大牌演員們并不發(fā)愁沒(méi)人請(qǐng)。演員究竟掙多少錢？經(jīng)過(guò)好事的媒體打聽(tīng)之后，那些半準(zhǔn)不準(zhǔn)、令人乍舌的數(shù)字傳播到公眾層面，激起更大的水花。
演員片酬節(jié)節(jié)上揚(yáng)的背后，是電視劇售價(jià)的步步走高。就算僅僅為了消化演員成本，電視劇播出權(quán)也必然是越來(lái)越貴，更何況，就是有很多精明的制片商能夠在高成本下創(chuàng)造高利潤(rùn)。而且，越是貴的電視劇越是不發(fā)愁賣不動(dòng)。
十年前，視頻行業(yè)剛剛破土而出，是盜版者的天堂，根本沒(méi)有實(shí)力購(gòu)買版權(quán)劇。那時(shí)候電視劇的銷售渠道只有電視臺(tái)，而且省級(jí)衛(wèi)視還沒(méi)有崛起，得一家家跑地面臺(tái)，單集幾萬(wàn)幾萬(wàn)地做買賣。后來(lái)衛(wèi)視在與地面的競(jìng)爭(zhēng)中占了上風(fēng)，電視劇的單集售價(jià)開(kāi)始以“幾十萬(wàn)”論。視頻網(wǎng)站的意識(shí)也有了些進(jìn)步，開(kāi)始以單集幾萬(wàn)的價(jià)碼買電視劇。
2011年是電視劇版權(quán)價(jià)格瘋漲的一年，電視臺(tái)流行“一劇四星”，每家50萬(wàn)/集就是200萬(wàn)/集，而視頻網(wǎng)站的出價(jià)也一路瘋漲，從30萬(wàn)/集漲到了100萬(wàn)/集的驚人數(shù)字。這一年有報(bào)道可查的最高網(wǎng)絡(luò)售價(jià)是《宮鎖珠簾》創(chuàng)造的，達(dá)到了185萬(wàn)元/集。不過(guò)，這究竟是宣傳口徑，還是實(shí)際交割的成果，我們并不知道。因?yàn)?，視頻行業(yè)是一個(gè)愛(ài)講故事的行業(yè)，有時(shí)候分不清虛構(gòu)還是現(xiàn)實(shí)。但單集破百萬(wàn)的劇確實(shí)有了。
衛(wèi)視售價(jià)和網(wǎng)絡(luò)售價(jià)兩者相加，都按頂級(jí)紀(jì)錄計(jì)算，這意味著電視劇創(chuàng)造的最高售價(jià)可達(dá)單集400萬(wàn)元。如果這部劇是50集的篇幅，它的總產(chǎn)出將是2億元。也就難怪各種熱錢和煤老板蜂擁而至了。而視頻網(wǎng)站在片商的收入構(gòu)成中占比增加，電視臺(tái)一家獨(dú)大的格局隱隱受到了挑戰(zhàn)。不過(guò)，那時(shí)傳統(tǒng)媒體還沒(méi)有感受到真正的寒意，央視的名主持人也不像今天一樣成建制出走，大家只是覺(jué)得視頻網(wǎng)站挺“暴發(fā)戶”的，還沒(méi)有意識(shí)到它是真正的勁敵。
然而，僅僅相隔一個(gè)年份的轉(zhuǎn)換，或者說(shuō)僅僅相隔了元旦和春節(jié)之間的一個(gè)月，網(wǎng)絡(luò)銷售的風(fēng)向就變了。不知是投資人們突然集體對(duì)視頻網(wǎng)站的前景產(chǎn)生了悲觀情緒，轉(zhuǎn)而收緊錢袋，還是年前頭還頭腦發(fā)熱的CEO們突然靈臺(tái)清醒，不再扮演“錢多人傻”的角色，反正2012年初的電視劇網(wǎng)絡(luò)售價(jià)直接就掉進(jìn)了谷底。原先能賣100萬(wàn)/集的，現(xiàn)在只能賣30萬(wàn)/集。原先能賣180萬(wàn)/集的，現(xiàn)在只能賣80萬(wàn)/集。據(jù)說(shuō)張紀(jì)中版《西游記》賣了好價(jià)錢，達(dá)到120萬(wàn)元/集。這就頂天了，鳳毛麟角。
電視臺(tái)這邊則風(fēng)景如畫(huà)。大劇都是“一劇四星”，一家60萬(wàn)/集就是240萬(wàn)，一家80萬(wàn)/集就是320萬(wàn)...視頻網(wǎng)站這個(gè)買家再次變得無(wú)足輕重，電視臺(tái)強(qiáng)勢(shì)依舊。
經(jīng)過(guò)2012和2013年的蓄力，視頻網(wǎng)站重新回到舞臺(tái)的中央，單集破百萬(wàn)又成了常事。電視臺(tái)的購(gòu)買力不衰，視頻網(wǎng)站的購(gòu)買力猛增，大劇的日子再次紅火起來(lái)。《辣媽正傳》電視播出權(quán)賣了好幾輪，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)也不菲，單集創(chuàng)收超過(guò)了500萬(wàn)元。這一年的另一個(gè)轟動(dòng)性數(shù)據(jù)是：樂(lè)視網(wǎng)宣布以5000萬(wàn)元的高價(jià)拿下《新編輯部的故事》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，折合下來(lái)單集約138萬(wàn)元。這個(gè)數(shù)字的曖昧之處在于，樂(lè)視網(wǎng)同時(shí)也是《新編輯部的故事》制片方花兒影視的大股東，左兜掏右兜該怎么算，很難說(shuō)。
時(shí)間到了2014年，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站此消彼長(zhǎng)。廣電總局4月出臺(tái)了“一劇兩星”的政策，雖然要到2015年才正式實(shí)施，但無(wú)疑是給電視劇行業(yè)兜頭澆了一瓢涼水。電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)已碰到天花板，視頻網(wǎng)站雖然還沒(méi)找到真正的盈利模式，一方面抱團(tuán)取暖，一方面加速整合，但整體上仍處于加大投入的攻勢(shì)。成本高昂的大劇都在2014年12月31日前以“四星聯(lián)播”的形式逃出生天了，視頻網(wǎng)站也頻頻打開(kāi)錢包，給出單集百萬(wàn)的售價(jià)。
2015年的形勢(shì)更加明朗。電視廣告的總體營(yíng)收多年以來(lái)首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，二、三線衛(wèi)視預(yù)計(jì)全年減收20-30%者不在少數(shù)，省級(jí)地面頻道和市級(jí)電視臺(tái)的日子更加難過(guò)?！耙粍尚恰绷耍娨暸_(tái)減收，首輪衛(wèi)視播出權(quán)能賣到150萬(wàn)/集以上的劇都不多，賣到200萬(wàn)/集的更是極少。而視頻網(wǎng)站卻突然進(jìn)入了春天，瘋狂搶購(gòu)大劇版權(quán)，動(dòng)輒出價(jià)200萬(wàn)/集，像《羋月傳》《咱們相愛(ài)吧》這些劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)早早就高價(jià)售出。
視頻網(wǎng)站的進(jìn)擊還不止體現(xiàn)在傳統(tǒng)的跟播版權(quán)購(gòu)買上，今年創(chuàng)造了“網(wǎng)臺(tái)同步”（《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》），先網(wǎng)后臺(tái)（《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》），會(huì)員先看全集、非會(huì)員看跟播（《華胥引》）等各種模式。不管什么名目，都是視頻網(wǎng)站在購(gòu)劇、播劇中的主動(dòng)權(quán)越來(lái)越大，而大多數(shù)電視臺(tái)則只能任由對(duì)方出招，無(wú)力抗拒。市場(chǎng)中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定一切，除了幾家一線衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)狀況逆勢(shì)飄紅之外，多數(shù)電視臺(tái)日子緊巴，而視頻網(wǎng)站的玩家似乎看到了行業(yè)的曙光，紛紛加大了投入，在網(wǎng)臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中逐步占據(jù)上風(fēng)。
不管是什么網(wǎng)站，流量是生命線。視頻網(wǎng)站龐大的用戶群和不可限量的前景為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們青睞，隨著阿里正式要約收購(gòu)優(yōu)土，整個(gè)視頻行業(yè)正式形成了BAT“三國(guó)殺”的局面：阿里全資坐擁優(yōu)土，百度為愛(ài)奇藝大股東，騰訊旗下有騰訊視頻。對(duì)壘之勢(shì)形成，誰(shuí)都不會(huì)退縮，巨人肉搏即將上演?？梢韵胍?jiàn)，至少在今后一段時(shí)間內(nèi)，三家視頻網(wǎng)站的彈藥都是充足的，子彈得飛好一會(huì)兒，才能決出勝負(fù)。
電視臺(tái)風(fēng)雨飄搖，視頻網(wǎng)站厲兵秣馬。制片商會(huì)倒向誰(shuí)其實(shí)已經(jīng)不言而喻了。照這么發(fā)展下去，“電視劇”這個(gè)稱號(hào)能否保住都不好說(shuō)了，如果是網(wǎng)絡(luò)首播再回流電視熒屏，憑什么不叫“網(wǎng)絡(luò)劇”而叫“電視劇”？
當(dāng)然，名目不重要，重要的是網(wǎng)站出價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視臺(tái)出價(jià)之后，片商的生產(chǎn)、創(chuàng)作隨著網(wǎng)民的趣味走了。這也就是所謂“IP”突然炙手可熱起來(lái)的終極因由。IP基本上就是網(wǎng)民愛(ài)看的那些小說(shuō)，愛(ài)玩的那些游戲，愛(ài)聽(tīng)的那些歌，一句話：在網(wǎng)上具有雄厚的群眾基礎(chǔ)。隨著觀眾的更迭換代，網(wǎng)民和觀眾漸漸就是一而二、二而一的關(guān)系，在“討好90后”成為影視工作者的響亮口號(hào)后，他們喜歡的東西就成了生產(chǎn)、創(chuàng)作的寶庫(kù)：顏值高，碎片化，賣萌耍賤無(wú)厘頭，霸道總裁瑪麗蘇...
今年以來(lái)，衛(wèi)視之間的拼播似乎比以前更難了。沒(méi)錯(cuò)，四顆星都能嵌上，兩顆星就是很難對(duì)接。除了那些高成本大劇必須拼播解決，一般的劇目是獨(dú)播的越來(lái)越多了。即使總局不出臺(tái)“一劇一星”的命令，這一天似乎也已不遠(yuǎn)。可是各家視頻網(wǎng)站倒形成了聯(lián)合購(gòu)買的新風(fēng)氣，他們把價(jià)錢抬上去了，只好集體下注，既分擔(dān)成本，也彼此壯膽。
據(jù)可靠消息，某部投資過(guò)億，由當(dāng)紅80后編導(dǎo)制三位一體的寫(xiě)手原著，嘯聚了多國(guó)部隊(duì)組成制作班底的魔幻大劇，已經(jīng)創(chuàng)下了單集400萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)銷售天價(jià)。如果這部劇有50集的話，光網(wǎng)絡(luò)版權(quán)就能賣2億元。如此昂貴的價(jià)格，一家網(wǎng)站是吃不下的，所以由市場(chǎng)上有名有姓的5家視頻網(wǎng)站聯(lián)合購(gòu)買，每家80萬(wàn)元。
單集400萬(wàn)元，沒(méi)有哪家電視臺(tái)或哪兩家電視臺(tái)會(huì)出這樣的價(jià)格，這也就意味著這部劇未來(lái)的播出模式仍是網(wǎng)站做主。而且，這還不是孤例，有好幾部古裝劇、玄幻劇面臨著“一家女、百家求”的幸福焦慮。支票本就在手邊，就等你落筆簽字，你簽還是不簽？
當(dāng)“拼星”漸漸被“拼網(wǎng)”所取代，連續(xù)劇的收看模式也就漸漸變了。連老太太都捧著IPAD看劇了，電視機(jī)作為客廳霸主的地位還能保持多長(zhǎng)時(shí)間？是的，電視臺(tái)作為國(guó)家喉舌，面臨著諸多管控，無(wú)法放手競(jìng)爭(zhēng)。沒(méi)錯(cuò)，視頻網(wǎng)站還是在燒錢，盈利點(diǎn)何在仍未明晰。跟電視劇行業(yè)相關(guān)的不可控因素有許許多多，這里所做的分析都是按照現(xiàn)在的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行推演，一旦政策面有重大變化，一切都將推到重來(lái)。
會(huì)有這樣的大轉(zhuǎn)折嗎？
【文/李星文】
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