■本報(bào)記者 趙 琳
見(jiàn)習(xí)記者 張文湘
分眾傳媒迎來(lái)了“重磅”的合作伙伴。7月18日晚間，分眾傳媒宣布引入阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“阿里集團(tuán)”）作為戰(zhàn)略投資者，通過(guò)“三步走”的策略，阿里集團(tuán)旗下子公司花費(fèi)約150億元，開(kāi)展與分眾傳媒的合作。阿里集團(tuán)方面表示，這一戰(zhàn)略投資交割完成后，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方持有分眾傳媒股份比例為10.3%。
雙方的合作前景，受到不少行業(yè)人士的“追捧”。“細(xì)分領(lǐng)域壟斷，是投資重要的因子，不光我們，巨頭也喜歡”，一位私募基金經(jīng)理在朋友圈對(duì)此事感慨。有分析人士認(rèn)為，引入阿里集團(tuán)作為戰(zhàn)略投資者之后，分眾傳媒有望順利突破原來(lái)在流量入口和精準(zhǔn)推送上的瓶頸。另外，受“牽手”阿里集團(tuán)的影響，分眾傳媒股票在7月19日一字漲停。
7月19日，《證券日?qǐng)?bào)》記者致電分眾傳媒證券事務(wù)部，分眾傳媒工作人員表示，公司目前正處于業(yè)績(jī)披露前的靜默期，不方便接受記者的采訪(fǎng)。
阿里150億元入股分眾傳媒
分眾傳媒公告顯示，7月17日，阿里巴巴（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“阿里網(wǎng)絡(luò)”）和分眾傳媒股東Power Star Holdings（Hong Kong）Limited、Glossy City（HK）Limited簽訂《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式合計(jì)受讓分眾傳媒5.28%的股份。股份轉(zhuǎn)讓價(jià)格為每股9.92元，轉(zhuǎn)讓總價(jià)達(dá)到76.8億元。
另外，Alibaba Investment Limited（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“AlibabaInvestment”）、New Retail Strategic Opportunities Fund，L.P．（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“New Retail”）也簽訂協(xié)議，收購(gòu)GiovannaInvestment Hong Kong Limited（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“Giovanna HK”）全部股份，收購(gòu)總價(jià)為2.25億美元。收購(gòu)?fù)瓿珊?，上述兩家公司通過(guò)Giovanna HK，獲得對(duì)應(yīng)的分眾傳媒股份比例為1.03%。同時(shí)，Alibaba Investment、New Retail也以3.69億美元的價(jià)格，完成了對(duì)Gio2 Hong Kong Holdings Limited全部股權(quán)的收購(gòu)，借此獲得對(duì)應(yīng)的分眾傳媒股份比例為1.68%。
同時(shí)，分眾傳媒實(shí)際控制人江南春也與Alibaba Investment達(dá)成協(xié)議。Alibaba Investment以5.11億美元的價(jià)格，收購(gòu)江南春全資控股公司Media Management Holding Limited（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“MMHL”） 10%的股份。資料顯示，MMHL間接持有分眾傳媒23.34%的股份。
資料顯示，阿里網(wǎng)絡(luò)的唯一股東Alibaba.com China Limited、 Alibaba Investment 均為阿里集團(tuán)全資子公司。而New Retail的普通合伙人間接由Alibaba Investment全資持有，其普通合伙人有權(quán)作出 New Retail 的所有投資決策，行使對(duì)其持有的被投公司股份的表決權(quán)。
通過(guò)“三步走”的策略，阿里集團(tuán)展開(kāi)了與分眾傳媒的合作，花費(fèi)的金額約為150億元。分眾傳媒也宣布，在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，上述3家“阿里系”的公司，還可能會(huì)通過(guò)大宗交易或集中競(jìng)價(jià)的方式增持分眾傳媒股份，增持比例不多于5%。
合作前景被看好
公開(kāi)資料顯示，分眾傳媒成立于2003年，2005年在美國(guó)納斯達(dá)克上市，并于2015年回歸A股。目前，分眾傳媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)為生活圈媒體的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，主要產(chǎn)品包括樓宇媒體、影院銀幕廣告媒體和終端賣(mài)場(chǎng)媒體等。
分眾傳媒此番與阿里集團(tuán)的“牽手”，引發(fā)了市場(chǎng)人士的廣泛關(guān)注。分眾傳媒對(duì)本次合作寄予厚望，其在公告中稱(chēng)，引進(jìn)阿里巴巴作為戰(zhàn)略投資者后，公司將借助阿里巴巴強(qiáng)大的新零售基礎(chǔ)設(shè)施和大數(shù)據(jù)分析的能力，進(jìn)一步提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造新城市生活圈智能媒體網(wǎng)絡(luò)。
“與阿里合作對(duì)分眾傳媒的好處，主要體現(xiàn)在獲得流量入口，和實(shí)現(xiàn)分眾傳媒廣告的精準(zhǔn)推送上?！被ヂ?lián)網(wǎng)評(píng)論人張書(shū)樂(lè)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，阿里集團(tuán)可以通過(guò)掌握的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)不同樓宇的廣告進(jìn)行精準(zhǔn)推送，有助于分眾傳媒在與同行的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
張書(shū)樂(lè)也表達(dá)了對(duì)雙方合作前景的看好。“流量入口和精準(zhǔn)推送，目前都是分眾傳媒的大瓶頸，就看分眾傳媒如何完成技術(shù)銜接、廣告物料上的同步以及系統(tǒng)的維護(hù)這些問(wèn)題了”， 張書(shū)樂(lè)如是說(shuō)。
據(jù)了解，分眾傳媒近年來(lái)的業(yè)績(jī)保持了較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)。2017年，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入120.14億元，同比增長(zhǎng)17.63%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)（簡(jiǎn)稱(chēng)“扣非后凈利潤(rùn)”）為48.52億元，同比增長(zhǎng)33.6%。而今年一季度，分眾傳媒營(yíng)業(yè)收入、扣非后凈利潤(rùn)的增速分別為22.28%和39.52%，分眾傳媒預(yù)計(jì)，今年上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)幅度在27.12%-35.02%之間。與阿里集團(tuán)的合作，是否能讓分眾傳媒業(yè)績(jī)“更上一層樓”，則有待時(shí)間揭曉。
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