“準(zhǔn)商品畫” “商品畫” “后商品畫”
畫家創(chuàng)作的商品化以及繪畫作品成為“商品畫”是動(dòng)態(tài)的過(guò)程，這里將其解析為“準(zhǔn)商品”“商品畫” “后商品畫”三種狀態(tài)，分別闡述。
“準(zhǔn)商品畫”是“商品畫”之前的準(zhǔn)備階段。“準(zhǔn)商品畫”能夠被購(gòu)藏者接受成為“商品畫”的前提，是被現(xiàn)有的市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系肯定、被現(xiàn)有的購(gòu)藏審美模式認(rèn)可，其途徑有二：一是畫家對(duì)市場(chǎng)的迎合，二是畫家對(duì)市場(chǎng)的引領(lǐng)。第一種途徑是畫家積極向現(xiàn)有的市場(chǎng)取向靠攏，所謂繪畫創(chuàng)作“從無(wú)法到有法”中承襲的傳統(tǒng)，實(shí)際上是被“現(xiàn)有評(píng)價(jià)模式”所認(rèn)可的傳統(tǒng)。“迎合市場(chǎng)”是市場(chǎng)機(jī)制下絕大多數(shù)畫家的選擇，成功與否要靠畫家揣摩購(gòu)藏者審美趣味的能力。其實(shí)，西方的凡·高并非如傳說(shuō)中的清高和執(zhí)著，其創(chuàng)作也在努力進(jìn)入當(dāng)時(shí)的“商品畫”圈，他的被拒絕，與其說(shuō)是走在了時(shí)代之前，倒不如說(shuō)是其適應(yīng)市場(chǎng)的低能，被后世收藏者獲取暴利正意味著他自身生前藝術(shù)生涯的失敗。第二種途徑是畫家反叛原有的藝術(shù)規(guī)范和體制，建立新的審美模式，并向公眾推廣，即所謂藝術(shù)創(chuàng)作的“從有法到無(wú)法”，比如西方“批判現(xiàn)實(shí)主義”之于“古典主義”，“印象主義”之于“寫實(shí)主義”，“后現(xiàn)代”之于“現(xiàn)代”。成功引領(lǐng)市場(chǎng)必須把握和順應(yīng)文化潮流，還要有挑戰(zhàn)傳統(tǒng)習(xí)氣的魄力、預(yù)見未來(lái)風(fēng)尚的智慧，如吳冠中身處七八十年代中國(guó)的思想解放運(yùn)動(dòng)，以“形式美”批判“徐悲鴻寫實(shí)模式”和“蘇式現(xiàn)實(shí)主義”，其抽象水墨也因此而大受推崇。引領(lǐng)市場(chǎng)也需要某些機(jī)遇，如陳丹青的“鄉(xiāng)土現(xiàn)實(shí)主義”和靳尚誼的“新古典主義”，是偶遇了80年代末西方購(gòu)藏者對(duì)“學(xué)院寫實(shí)”技術(shù)的青睞，而成為中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰的“寫實(shí)風(fēng)”。引領(lǐng)市場(chǎng)的“準(zhǔn)商品畫”是新舊審美模式之間的契合點(diǎn)，是學(xué)術(shù)和市場(chǎng)之間、創(chuàng)新和守成之間求得的平衡，它不論在藝術(shù)史上還是在市場(chǎng)史上都具有經(jīng)典意義。
當(dāng)“準(zhǔn)商品畫”已經(jīng)為市場(chǎng)接受，尤其被拍賣市場(chǎng)廣泛追捧后，就成為了典型的“商品畫”。“商品畫”能夠承載的主要是其商業(yè)意義和欣賞價(jià)值，不過(guò)，成為“商品畫”之后并不意味著藝術(shù)價(jià)值的泯滅，卻恰恰只有經(jīng)過(guò)了大眾的普遍接受，其教化功能或?qū)徝纼r(jià)值才可以得到充分實(shí)現(xiàn)，這是藝術(shù)走向大眾的必由之路。比如，雖然王廣義等“政治波普”藝術(shù)在西方走紅后，其文獻(xiàn)意義正逐漸衰退，但是這些“前衛(wèi)”繪畫在國(guó)外的熱賣，至少說(shuō)明其符合了西方購(gòu)藏者的審美觀念，走向了西方觀眾。并且，對(duì)于某種繪畫風(fēng)格而言，商品化后的“商品畫”未必是被抨擊的“無(wú)個(gè)性、無(wú)創(chuàng)造”，其中很多是對(duì)新風(fēng)格的鞏固、延伸、豐富。例如，齊白石大量面向市場(chǎng)的“商品畫”創(chuàng)作，共同充實(shí)著畫家“似與不似之間”的藝術(shù)精髓，一直被市場(chǎng)擁戴?？上驳氖?，隨著近年中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的火爆，藝術(shù)博覽會(huì)日益成為當(dāng)代藝術(shù)走向購(gòu)藏者的重要舞臺(tái)，“商品畫”與“學(xué)術(shù)畫”之間的界限由此彌合。1999年參加北京“中國(guó)藝博會(huì)”的20多家中國(guó)臺(tái)灣畫廊帶來(lái)了當(dāng)代藝術(shù)家作品，2000年“上海藝博畫廊” “香格納畫廊” “華氏畫廊”等代理中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家參加了“上海藝博會(huì)”。這樣，許多當(dāng)代藝術(shù)家把進(jìn)入市場(chǎng)看作被社會(huì)認(rèn)可的一個(gè)必要前提，同時(shí)，大批收藏家和投資者也越來(lái)越通過(guò)博覽會(huì)觀察市場(chǎng)、選擇購(gòu)藏的入口。
當(dāng)某種風(fēng)格的“商品畫”樣式被大眾普遍接受后，往往會(huì)遭遇大量模仿，此階段可稱為“后商品畫”，即通常所謂的“行畫”。一些“后商品畫”是對(duì)經(jīng)典名畫的復(fù)制，如隨處可見的《清明上河圖》 《蒙娜麗莎》復(fù)制品。另一些“后商品畫”是末流畫家對(duì)流行樣式的跟風(fēng)，或者對(duì)走紅名家的偽作贗品，除少數(shù)技巧尚佳者，多為粗制濫造而不堪入目。“后商品畫”由大眾的流行時(shí)尚導(dǎo)致，也是畫家創(chuàng)作力匱乏和急功近利的后果。“后商品畫”的泛濫，意味著現(xiàn)有的審美模式可能即將因?yàn)榇蟊姷?#8220;審美疲勞”而終結(jié)，另一種新的“準(zhǔn)商品畫”正孕育其中。
三種“商品畫”狀態(tài)的價(jià)值解析
“準(zhǔn)商品畫” “商品畫” “后商品畫”處于不同的市場(chǎng)接受階段，其市場(chǎng)價(jià)值也側(cè)重不同，購(gòu)藏者應(yīng)該采取不同的心態(tài)給予關(guān)注。
“準(zhǔn)商品畫”是藝術(shù)市場(chǎng)的“原始股”，具有極大的價(jià)值潛力。1980年，國(guó)家收購(gòu)李可染作品每幅僅數(shù)十元，中青年畫家作品一般不超過(guò)十元，中國(guó)畫市場(chǎng)價(jià)格的嚴(yán)重偏低，啟示港臺(tái)投資者迅速掀起中國(guó)畫投資熱潮，在1988年至1990年間，中國(guó)畫價(jià)格普遍升幅達(dá)十幾倍至數(shù)十倍，1991年至今，中國(guó)畫精品的價(jià)格又上升了近十倍，年均升幅達(dá)20%以上。中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的興起，使大量中國(guó)畫從“準(zhǔn)商品畫”集體轉(zhuǎn)變?yōu)?#8220;商品畫”，首先洞悉此先機(jī)者無(wú)疑獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。對(duì)于當(dāng)代畫家而言，因?yàn)樾碌膶徝罉?biāo)準(zhǔn)尚未建立，其創(chuàng)作動(dòng)機(jī)大部分出于對(duì)傳統(tǒng)的反叛，多注重藝術(shù)的本體意義和創(chuàng)新精神，作品經(jīng)常是藝術(shù)史的里程碑和新市場(chǎng)風(fēng)尚的起點(diǎn)，對(duì)這些“準(zhǔn)商品畫”的挖掘和推介是大收藏家眼力和能力的體現(xiàn)。張頌仁在收藏了多件中國(guó)當(dāng)代“前衛(wèi)”畫家作品后，于1993年策劃了“‘后89’中國(guó)新藝術(shù)展”在海外巡回，并且支持“前衛(wèi)”畫家成功參加1994年“圣保羅雙年展”，使王廣義、張曉剛等在西方市場(chǎng)漸入佳境。這些“準(zhǔn)商品畫”的商品化給收藏家?guī)?lái)了市場(chǎng)價(jià)值和收藏價(jià)值的雙豐收。由于未來(lái)市場(chǎng)購(gòu)藏風(fēng)氣有很大的不確定性，所以“博傻式”藝術(shù)投資者認(rèn)為，選取10位未成名當(dāng)代畫家各收購(gòu)一張，10年之后只要其中有一位畫家走紅，就會(huì)得到豐厚回報(bào)。這種思路雖嫌欠缺智慧，卻也不失為值得借鑒的策略。對(duì)“準(zhǔn)商品畫”的贊助，在謀取商業(yè)利益同時(shí)，能夠有效地推動(dòng)著藝術(shù)的發(fā)展，是高端購(gòu)藏者的“高端”表現(xiàn)和應(yīng)擔(dān)負(fù)的職責(zé)。
對(duì)“商品畫”，購(gòu)藏者必須調(diào)整心態(tài)，首先承認(rèn)其“商品畫”屬性。藝術(shù)商品化事實(shí)使“商品畫”不可能具有超越現(xiàn)實(shí)審美習(xí)慣的“原創(chuàng)價(jià)值”，而且大多數(shù)購(gòu)藏者也不可能接受太強(qiáng)的“獨(dú)創(chuàng)性”，所以，寄希望在公眾已經(jīng)認(rèn)可的畫風(fēng)里淘到“第一桶金”，是不切實(shí)際的夢(mèng)想。盡管有些人可能在短線的“商品畫”投資中獲得過(guò)一些經(jīng)濟(jì)回報(bào)，但很多作品再次進(jìn)入拍賣市場(chǎng)的流標(biāo)，說(shuō)明“商品畫”投資伴有很大的投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)。很明顯，“商品畫”的價(jià)值只在于消費(fèi)，不適于看重傳世性和投資回報(bào)率，更值得提倡的是“重過(guò)程、輕結(jié)果”的西方娛樂化收藏模式。當(dāng)然，購(gòu)藏者也不必為擔(dān)憂“商品畫”的市場(chǎng)屬性而低估其藝術(shù)價(jià)值，因?yàn)樵诩榷ǖ氖袌?chǎng)接受框架里，藝術(shù)風(fēng)格不是千篇一律的，有才氣的畫家依然會(huì)創(chuàng)造出豐富的藝術(shù)面貌。許多被認(rèn)為商業(yè)意味濃厚的畫家，如陳逸飛的油畫創(chuàng)作，就并不因商業(yè)性而失去藝術(shù)水準(zhǔn)。在西方，龐大的中產(chǎn)階層是藝術(shù)市場(chǎng)的購(gòu)藏主體，“商品畫”是藝術(shù)市場(chǎng)的藝術(shù)品主體，藝術(shù)購(gòu)藏目的是鑒賞而非投資，這是中國(guó)未來(lái)市場(chǎng)的必然趨勢(shì)，也是中端購(gòu)藏者的正確取向。
“后商品畫”的無(wú)限重復(fù)使其喪失了收藏意義，但是，某些畫家的跟風(fēng)和模仿，也并非絕對(duì)沒有商業(yè)價(jià)值。被譽(yù)為“中國(guó)油畫第一村”的深圳大芬村，云集了全國(guó)各地2000多名畫師和200多家畫廊，他們復(fù)制的油畫作品是當(dāng)今市場(chǎng)最流行的名畫。通過(guò)專業(yè)化分工、流水線生產(chǎn)以及規(guī)模效應(yīng)，大芬油畫迎合了市場(chǎng)，成為中國(guó)油畫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)品牌。大芬村每年生產(chǎn)和銷售的油畫達(dá)到了100多萬(wàn)張，熟練畫工一天可克隆十多幅凡·高的《向日葵》，達(dá)·芬奇的《蒙娜麗莎》賣過(guò)了20萬(wàn)張。盡管不是原創(chuàng)作品，卻可以作為一種工藝品暢銷歐美十余個(gè)國(guó)家。美國(guó)市場(chǎng)上的行畫70％來(lái)自中國(guó)，在短短的10年時(shí)間里，大芬油畫創(chuàng)造了占領(lǐng)全世界60%油畫市場(chǎng)的奇跡。“大芬現(xiàn)象”為“行畫無(wú)價(jià)值”論提出質(zhì)疑，也為“扎堆”在藝術(shù)品拍賣行的投資者們提供了另一個(gè)商機(jī)：“行畫”在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西方國(guó)家尚且有眾多的消費(fèi)者，在中國(guó)的現(xiàn)實(shí)和未來(lái)中必定有更大的發(fā)展空間。因此，抱怨“曲高和寡”的畫廊如果能調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，向低端購(gòu)藏者傾斜、讓藝術(shù)進(jìn)入普通家庭，未嘗不是一個(gè)利己利民的出路。
上述的“準(zhǔn)商品畫”“商品畫”“后商品畫”是概念性的粗淺劃分，如果購(gòu)藏者以此為依據(jù)，結(jié)合深入了解畫家的藝術(shù)經(jīng)歷、藝術(shù)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)體系、大眾審美風(fēng)尚的變遷，一定可以在購(gòu)藏實(shí)踐中各取所得。
-----------------------------------------
聯(lián)系客服
微信登錄中...
請(qǐng)勿關(guān)閉此頁(yè)面
