當(dāng)徐靜蕾迎來(lái)4月16日的生日時(shí)，她自導(dǎo)自演的新片《杜拉拉升職記》首日票房也隨之出爐，850萬(wàn)元的傲人數(shù)字無(wú)疑是送給老徐最好的生日禮物，也創(chuàng)下今年華語(yǔ)片周四首映票房新高。發(fā)行方表示，影片上映正逢工作日，取得這一數(shù)字已經(jīng)十分驚人，各地上座率、排映場(chǎng)次也都是一枝獨(dú)秀，票房過(guò)億沒(méi)有懸念。

可以說(shuō)，她沾了杜拉拉的光，但從某種角度說(shuō)，杜拉拉也沾了她的光。2007年，一個(gè)名叫李可的世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)的資深職業(yè)經(jīng)理人辛苦碼了三十余萬(wàn)字來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)地講述杜拉拉的故事：讓所有人驚訝的是，這本名叫《杜拉拉升職記》的小說(shuō)雖然沒(méi)有做任何宣傳，在兩年中創(chuàng)造了210萬(wàn)冊(cè)的銷售紀(jì)錄。與這本書的風(fēng)生水起一樣，徐靜蕾選擇演繹杜拉拉后，也一直處于娛樂(lè)高地。近日，該片正在熱映，且反饋還不錯(cuò)。不過(guò)有人說(shuō)，老徐正在現(xiàn)身說(shuō)法演繹一場(chǎng)娛樂(lè)圈的“杜拉拉升職記”，也有人說(shuō)，她為了這個(gè)角色豁出去了，不惜大膽出鏡，不惜緋聞纏身。文藝才女老徐變質(zhì)了嗎？近日，記者采訪了跟這部戲有關(guān)的幾個(gè)人，聽(tīng)他們道出了一場(chǎng)以杜拉拉為名義的“營(yíng)銷記”。

融資戰(zhàn)略

一次有預(yù)謀的請(qǐng)君如甕

你以為，搬來(lái)太師椅，在監(jiān)視器后指手畫腳，一個(gè)勁喊“咔”的，那才是導(dǎo)演的工作，那么你已經(jīng)OUT了。徐靜蕾?gòu)膱?zhí)導(dǎo)第一部戲開(kāi)始，做的就不僅是這些了，即將上映的《杜拉拉升職記》更是如此，監(jiān)制張一白透露，《杜拉拉升職記》最初的投資人只有徐靜蕾和他兩個(gè)人，雖然徐靜蕾過(guò)去執(zhí)導(dǎo)的3部電影全部是自己投資，但那都是小成本文藝片影片，而現(xiàn)在徐靜蕾想將《杜拉拉升職記》打造成一部時(shí)尚大片，“這不是幾百萬(wàn)元的投資就能做的”。為了“融資”，他和徐靜蕾像做創(chuàng)業(yè)公司一樣，開(kāi)始為《杜拉拉升職記》尋找投資人。

為了讓《杜拉拉升職記》增值，他們做了不少營(yíng)銷。首先，徐靜蕾和張一白請(qǐng)來(lái)了13位世界500強(qiáng)企業(yè)的人力資源總監(jiān)和高管，作為《杜拉拉升職記》的榮譽(yù)編輯，讓企業(yè)圈開(kāi)始關(guān)注這部電影。之后，徐靜蕾又請(qǐng)來(lái)了《欲望都市》的造型師派翠西亞。菲爾德加盟《杜拉拉升職記》，在時(shí)尚圈又進(jìn)行了一輪營(yíng)銷。張一白說(shuō)，經(jīng)過(guò)這兩輪的營(yíng)銷，他們終于明白了四兩撥千斤的道理，因?yàn)橥顿Y商撲面而來(lái)。更重要的是，他們引來(lái)了一個(gè)重量級(jí)的合作伙伴——中影集團(tuán)，作為《杜拉拉升職記》的投資方之一，中影集團(tuán)的加入，讓《杜拉拉升職記》最終融資成功。“整個(gè)《杜拉拉升職記》的營(yíng)銷過(guò)程，就像一個(gè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，不斷稀釋原始投資人的股權(quán)，不斷引入更大的投資。”張一白這樣總結(jié)。

定位戰(zhàn)略

讓植入廣告遍地開(kāi)花

“《杜拉拉升職記》的讀者、當(dāng)今電影的主流觀眾所代表的廣大白領(lǐng)階層和廣告商的目標(biāo)銷售對(duì)象高度重合，加之電影的傳播力度以及對(duì)社會(huì)話題的引爆，讓很多廣告商對(duì)這部電影很感興趣，而徐靜蕾這幾年的作為和其所代表的知性女人代表的加盟，則代表著另一個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌的化學(xué)效應(yīng)。自去年6月28號(hào)啟動(dòng)酒會(huì)之后，電影拍攝既成事實(shí)，廣告商源源不絕地找上門來(lái)。”《杜拉拉升職記》制片人焦先生說(shuō)。

最先談合作的是徐靜蕾代言的某紅茶，他們同時(shí)看上了《杜拉拉升職記》代表的白領(lǐng)人群和代言人徐靜蕾，愿意同時(shí)綁定這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌，將品牌推廣最大化。之后汽車、手機(jī)的廠家，及泰國(guó)旅游局都找上門來(lái)。據(jù)焦先生初步統(tǒng)計(jì)，這些廣告客戶為《杜拉拉升職記》節(jié)約了500、600萬(wàn)的拍攝成本，讓這部原來(lái)一定超過(guò)2000萬(wàn)成本的電影，只花了1500萬(wàn)就拍攝完成。而這還沒(méi)算上被推掉的廣告，焦先生介紹，大多數(shù)是因?yàn)榭蛻裘鞔_要求，一定要在電影里提“我想吃什么牌子的東西，我要用什么品牌的化妝品，這樣的植入方式不夠高級(jí)，最終只能忍痛割愛(ài)。”焦先生說(shuō)，“就好像大牌明星打網(wǎng)球的動(dòng)作都比較流暢，但是如果你一定要擰巴著來(lái)，后面就沒(méi)辦法再提高了，植入廣告和電影的關(guān)系也是如此。”正因?yàn)橛辛诉@樣的標(biāo)準(zhǔn)，焦先生自信地說(shuō)，該片探索了一種電影全新的操作模式，在《杜拉拉升職記》的拍攝中，團(tuán)隊(duì)不僅是拍攝一部電影，而是進(jìn)行了一次整合的娛樂(lè)營(yíng)銷事件，創(chuàng)新了一種成功的模式，這種模式不僅代表著可以將《杜拉拉2》《杜拉拉3》繼續(xù)復(fù)制下去，還可以應(yīng)用在另外的電影項(xiàng)目之上。

話題戰(zhàn)略

利用各路媒體抓人眼球

如果沒(méi)算錯(cuò)的話，為新片《杜拉拉升職記》預(yù)熱，徐靜蕾至少登上了近10本雜志的封面，且一次比一次大膽；近來(lái)五六次霸占新浪娛樂(lè)頭條圖片區(qū)，且一次比一次火辣。近日，一組由徐靜蕾和黃立行聯(lián)手奉獻(xiàn)的激情床照曝光。該組劇照?qǐng)鼍盎鹄奔で?，徐靜蕾與黃立行兩人均赤裸上陣深情擁吻，老徐更是犧牲“色相”真空上陣，性感逼人。不過(guò)其中一張裸背劇照引發(fā)疑似裸替嫌疑，對(duì)此徐靜蕾并未作為正面回應(yīng)，而工作人員則透露這場(chǎng)戲當(dāng)時(shí)是清場(chǎng)拍攝，現(xiàn)場(chǎng)除兩位主演之外只有攝影和燈光寥寥幾人，身兼導(dǎo)演和主演的徐靜蕾更是拍到滿意才喊停。但無(wú)論如何，一貫以文藝知性示人的徐靜蕾此次演出絕對(duì)突破以往一切尺度，也是她在電影《杜拉拉升職記》中的最大尺度演出！難怪近來(lái)徐靜蕾除了封面女王的封號(hào)外，又多了一個(gè)封號(hào)：話題女王。“而且，隨著《杜拉拉》這個(gè)項(xiàng)目在娛樂(lè)媒體的曝光率，社會(huì)關(guān)注度不斷提高，廣告客戶還在繼續(xù)尋求進(jìn)入，雖然植入無(wú)門，但是他們會(huì)要求使用形象海報(bào)和產(chǎn)品結(jié)合，進(jìn)行聯(lián)合推廣，有望將電影的營(yíng)銷繼續(xù)擴(kuò)大。”焦先生說(shuō)。相比前年馮小剛為了《非誠(chéng)勿擾》中的廣告太多向觀眾道歉，徐靜蕾卻唯恐廣告植入不夠多，她大方地宣布：“廣告植入當(dāng)然越多越好，多了才有面子??！”

相關(guān)鏈接

老徐教你拍植入廣告

之一：充滿愛(ài)的奶茶廣告

該奶茶在電影中出現(xiàn)的方式非常巧妙，黃立行飾演的王偉胃疼，老徐扮演的杜拉拉就為他沖來(lái)一杯熱騰騰的紅茶，王偉在打電話背著身子沒(méi)有瞅見(jiàn)杜拉拉進(jìn)門，等到回頭正好將視線聚焦在那杯冒出熱氣的茶杯以及該紅茶的商標(biāo)上。這個(gè)堪稱精彩廣告情節(jié)的植入“和劇情融合，從心理上溝通、關(guān)愛(ài)和呵護(hù)，觀眾可以感受到溫馨的情感融入其中。”制片人焦先生說(shuō)。

之二：充滿挑逗的手機(jī)廣告

第一個(gè)簽約的某手機(jī)品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)植入廣告擁有不少經(jīng)驗(yàn)，他們并不擔(dān)心制作方對(duì)他們的產(chǎn)品有什么表現(xiàn)不當(dāng)?shù)牡胤?，只希望能夠通過(guò)電影表現(xiàn)該品牌手機(jī)收發(fā)郵件等功能。電影中同樣設(shè)計(jì)了比較巧妙的植入方式，如吳佩慈的艷照曝光，王偉就是通過(guò)手機(jī)接收到這一郵件的，而老徐和王偉半夜在噴泉玩耍的時(shí)候，也不斷拿起手機(jī)拍照；至于手機(jī)藍(lán)牙，電話不斷的銷售總監(jiān)王偉已經(jīng)巧妙地將之展示出來(lái)了。

之三：拉風(fēng)的跑車廣告

電影中某汽車品牌也取得了不錯(cuò)的傳播效果，除卻王偉的坐駕始終是該品牌汽車外，徐靜蕾悲痛之余跑去買了一輛該品牌的新款跑車MX-5，廣告客戶要求突出這款跑車價(jià)格不貴，是全球銷量最高的跑車。因此也就出現(xiàn)了徐靜蕾在買跑車的過(guò)程中，很拉風(fēng)地拿出一張卡，然后又抽出一張：“不夠的話，就刷這張。”制片人焦先生表示：“在植入廣告中，汽車品牌因?yàn)轶w積大，在展示的時(shí)候占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)。”

之四：全方位的旅游廣告

劇組去泰國(guó)拍攝也全部出自贊助，泰國(guó)旅游局只要求展示泰國(guó)的自然風(fēng)貌和風(fēng)土人情，換言之，就是在泰國(guó)拍攝的鏡頭出現(xiàn)在電影里就可以了，不過(guò)電影團(tuán)隊(duì)還是為這個(gè)品牌的植入設(shè)計(jì)了多個(gè)提示，比如提到公司獎(jiǎng)勵(lì)旅行去泰國(guó)等。

來(lái)自：時(shí)代商報(bào)