“植入”式廣告（電影）
電影制作過程，說白了就是一些人有著奇思妙想的人把虛構(gòu)出來的故事或者真實(shí)的事實(shí)進(jìn)行藝術(shù)加工。電影離不開生活，電影里出現(xiàn)的一切其實(shí)都是真實(shí)的，他們來源于我們的生活。這也是《我們不說電影》所關(guān)注和探討的。
絕大多數(shù)人還是不希望自己的一生平淡無奇。希望自己的生活充滿了驚喜，充滿著戲劇性。我個(gè)人認(rèn)為，植入式廣告就是看重了這一點(diǎn)。換句話說，如果我是廣告商，我會看重這一點(diǎn)。
何謂植入式廣告？我想百度百科上差不多已經(jīng)可以給大家一個(gè)比較好的解釋（http://baike.baidu.com/view/560486.htm）。首先要說的是，植入式廣告沒有什么不好，只不過現(xiàn)在一些以商業(yè)大片為賣點(diǎn)的電影把這個(gè)專有名詞弄惡心了。
《杜拉拉升職記》這部電影，我個(gè)人還是覺得比較惡心的一部作品。為了不跑題，就說一點(diǎn)，泛濫的植入式廣告。不知道徐靜蕾這個(gè)才女是怎么想的。原著本人的確沒有看過，不過劇情確實(shí)完全看不出是升職記。松散的人物關(guān)系和老徐的僵硬演技讓我只把看點(diǎn)放到了片子的畫面上。然而生硬的廣告植入讓我不得不給這部電影扔上一筐子雞蛋。沒有這樣拍的。
植入式廣告是建立在電影情節(jié)發(fā)展的需要上的。如果對情節(jié)故事沒有任何推動作用，那么就是廢鏡頭。但是，聰明而懶惰的人起碼會把這個(gè)鏡頭拍得講究一點(diǎn)?？墒牵抖爬氂洝返臄z像師不知道是怎么想的，隨便就是一個(gè)那么一拍，還真不怕廢膠卷。中關(guān)村，當(dāng)代的幾個(gè)鏡頭真是難入人眼。攝像者只能證明自己是個(gè)懶惰而愚蠢的人。徐靜蕾這次做得的確很商業(yè)，但是并沒有證明她在導(dǎo)演方面得才能。其實(shí)這個(gè)電影其實(shí)只要稍稍動點(diǎn)腦子就會拍得比較成功。第一，原著很成功，這在前期宣傳就節(jié)省很很多工作。第二，本身時(shí)尚片在就有很強(qiáng)得針對群體和特殊的吸引力?？墒切祆o蕾卻糟蹋了一個(gè)很好的機(jī)會。
植入式廣告的成功與否就是在于你植得恰不恰當(dāng)，而不是狂轟濫炸。像《杜拉拉升職記》，《非誠勿擾》等商業(yè)電影真是比較到人胃口。賺足了廣告商的錢然后忽悠觀眾，再賺走老百姓的錢。這樣的電影是沒有誠意的。
在文章開始我就說道，人基本上都是希望自己的生活能夠精彩。很多人都在想，如果自己能像電影中的某某某一樣，那該多好。我想，電影在讓我們體驗(yàn)別人的人生的同時(shí)開始對自己的人生產(chǎn)生思考，甚至發(fā)生改變。我們都希望自己身上的每一個(gè)故事都是完美結(jié)局。我們希望自己的愛情也能那樣轟轟烈烈。電影，讓我們向往。有時(shí)我們會想，如果我是那個(gè)主角應(yīng)該多好。
而作為廣告商，我想看重的應(yīng)該就是這點(diǎn)。如果你不能成為電影里的角色，最起碼，我們會讓你用到電影里的東西。讓你“感覺”就像和自己在電影里一樣。讓電影中的道具商品化，就我認(rèn)為就是是植入式廣告的核心。成功的植入廣告，在推廣產(chǎn)品的同時(shí)，讓熱愛電影，熱愛生活的人，得到了很好的滿足方式。
中國的很多電影開始嘗試一定量植入廣告，這其實(shí)是好事也是壞事。好在于我們嘗試著各種的商業(yè)運(yùn)作其實(shí)是我們不斷摸索發(fā)展中的必須經(jīng)歷的。但是，一些人貪圖眼前利益卻太浮躁，一味的效仿。植入廣告在各個(gè)國家的電影都能發(fā)現(xiàn)。就拿好萊塢舉例，《變形金剛》就是個(gè)很好的例子，植入廣告就是各種品牌的汽車，但是這也是劇本很電影的需要，因此一點(diǎn)也不生硬。當(dāng)然，《變形金剛2》中，導(dǎo)演邁克爾貝有點(diǎn)過猶不及。除了汽車的其他大量植入廣告也喚起了的觀眾的煩感。好的植入廣告會達(dá)到雙贏。就像是《偷天換日》一部電影掀起了MINICOOPER汽車的購買熱潮。
回到《杜拉拉升職記》，其實(shí)電影中一些植入廣告也有比較成功的。立頓奶茶那一幕，男主角胃痛，徐靜蕾的一杯熱茶既增加了人物關(guān)系，又推動了劇情發(fā)展。但是生硬的商標(biāo)特寫破壞了意境。其實(shí)，我個(gè)人覺得，你越是拐彎抹角地拍，越是調(diào)足了觀眾的胃口。成功的植入廣告會讓觀眾自主地去留意。
總而言之，植入廣告本身沒有什么不好，關(guān)鍵在于你植沒植對地方。只要廣告商和制片方多用一點(diǎn)心，其實(shí)即使再短再小的植入也會生根發(fā)芽，長成絢爛的繁花。
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