來(lái)源：艾瑞咨詢作者：分析師 張向麗2014-5-8 14:32:51
根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2014Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2014Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為4564.4億元，較去年同期增長(zhǎng)27.6%；從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，B2C占比近40%，與去年同期相比提高4.7個(gè)百分點(diǎn)；從網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額來(lái)看，天貓占比過(guò)半，繼續(xù)領(lǐng)跑B2C市場(chǎng)，京東發(fā)展迅速，占比超過(guò)20%。
市場(chǎng)規(guī)模：2014Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模4564.4億元，增長(zhǎng)穩(wěn)定
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)4564.4億元，同比增長(zhǎng)27.6%，增速放緩；根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014Q1我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到6.2萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比為7.4%。
艾瑞分析認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)十幾年的高速發(fā)展后，整體市場(chǎng)逐漸走向成熟。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物法律規(guī)范的建立實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境的持續(xù)完善、用戶群體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意識(shí)的逐步增強(qiáng)及消費(fèi)習(xí)慣的日益穩(wěn)固，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將繼續(xù)保持平穩(wěn)快速的發(fā)展，預(yù)計(jì)2014年全年增速將保持在30%左右。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：2014Q1 B2C占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的39.9%，較2013Q1提高4.7個(gè)百分點(diǎn)
根據(jù)艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為1819.2億元，在中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模中的占比達(dá)到39.9%，較2013年同期的35.2%提高4.7個(gè)百分點(diǎn)，C2C的占比逐漸縮??；從增速來(lái)看，2014Q1期間B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)同比增長(zhǎng)44.6%，遠(yuǎn)高于C2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)18.3%的增速。
艾瑞分析認(rèn)為，臨近新年期間的“年貨節(jié)”、以及3月份針對(duì)細(xì)分品類如食品、化妝品等核心B2C電商企業(yè)推行的促銷活動(dòng)，使得B2C市場(chǎng)規(guī)模有快速的增長(zhǎng)，同時(shí)C2C市場(chǎng)增速的相對(duì)放緩，也促進(jìn)B2C市場(chǎng)份額有較大幅度的提升。
市場(chǎng)份額：天貓、京東地位穩(wěn)固，行業(yè)格局延續(xù)
從B2C市場(chǎng)整體來(lái)看，市場(chǎng)份額位居前五位的分別是天貓、京東、唯品會(huì)、易迅網(wǎng)和亞馬遜中國(guó)。行業(yè)中兩超多強(qiáng)的格局持續(xù)演進(jìn)，大型B2C電商企業(yè)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，天貓占比過(guò)半，穩(wěn)居行業(yè)之首，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)難以超越；位居第二的京東發(fā)展迅速，占比達(dá)到23.3%。
從企業(yè)合作層面看，2014Q1，唯品會(huì)入股樂(lè)蜂網(wǎng)，騰訊入股京東，市場(chǎng)格局出現(xiàn)新變化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作方式進(jìn)一步深化。從市場(chǎng)動(dòng)態(tài)層面看，以京東“蝴蝶節(jié)”、樂(lè)蜂“桃花節(jié)”及聚美優(yōu)品“301”周年慶大促為契機(jī)，綜合電商細(xì)分頻道與垂直類電商拉開化妝品市場(chǎng)大戰(zhàn)。此外，1號(hào)店、京東及中糧我買網(wǎng)針對(duì)進(jìn)口牛奶也展開促銷戰(zhàn)。艾瑞分析認(rèn)為，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下，各家企業(yè)積極向有競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品發(fā)力，并持續(xù)優(yōu)化用戶購(gòu)物體驗(yàn)、建立和維護(hù)良好的品牌形象等，這將成為影響電商企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要因素。
iEcTracker：2014Q1嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中淘寶系與京東合計(jì)占比超八成
根據(jù)艾瑞咨詢iEcTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014Q1 嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)銷售量分布中，京東商城穩(wěn)居行業(yè)首位，占據(jù)嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)36.9%的銷量份額，從市場(chǎng)整體來(lái)看，淘寶系（天貓+淘寶）與京東合計(jì)在嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中占比超過(guò)八成。從各品牌嬰幼兒紙尿褲的銷售量情況看，排名前五位的品牌依次是幫寶適、好奇、花王、媽咪寶貝和大王。
iEcTracker是一款提供國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)產(chǎn)品零售數(shù)據(jù)的第三方監(jiān)測(cè)產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)在線平臺(tái)商品品類零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，為電商平臺(tái)、品牌廠商了解行業(yè)結(jié)構(gòu)、及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)劣勢(shì)、洞察用戶行為習(xí)慣、改進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、合理制定產(chǎn)品營(yíng)銷方案，提供數(shù)據(jù)參考及相關(guān)決策建議。
