日前，文化傳媒行業(yè)再次迎來國家派發(fā)的政策“紅包”——由財政部、海關總署和國家稅務總局發(fā)布的《關于繼續(xù)實施支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策的通知》，給文化企業(yè)改革發(fā)展送上了大禮。同時，財政部下達了50億元的2014年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，比2013年增加4.2%，共支持項目800個。
毫無疑問，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金對促進我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極作用。而時下，文化產(chǎn)業(yè)與銀行、金融等各個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已然成為一股熱潮。
銀行牽手文化產(chǎn)業(yè)
對于國家加大對文化產(chǎn)業(yè)支持，金融市場上不乏響應者——近日，華策影視發(fā)布公告稱，公司與中國進出口銀行浙江省分行簽署戰(zhàn)略合作關系，近3年內(nèi)，雙方將就信貸、咨詢、非融資類金融服務等業(yè)務展開合作，合作金額不超過40億元。
此外，據(jù)報道，交通銀行上海市分行也通過細分客戶準入標準、制定個性化信貸政策等方式，推動金融服務與文化產(chǎn)業(yè)全面對接。截至2014年10月末，該行共支持文化產(chǎn)業(yè)授信客戶142戶，合計授信額度達400多億元。
12月10日，北京銀行與北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，北京銀行計劃在未來三年內(nèi)，為北京市文化企業(yè)提供不少于800億元人民幣的意向性授信，著力支持北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會等重點工程和項目建設。
而在中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥看來，其實，以前，銀行對文化類企業(yè)并無好感，“文化圈”長期以來都是貸款“禁區(qū)”。這是因為，文化屬于輕資本行業(yè)，土地、廠房等多以租賃為主，而文化產(chǎn)品的估值尚無具體標準可依循，這由文化產(chǎn)業(yè)的高風險性所決定，如一部電影、電視劇的最終收入是多少，均難以預測。
而現(xiàn)在銀行對文化類企業(yè)的態(tài)度出現(xiàn)大轉彎，一方面，受到政策影響——自2010年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》明確提出要加大對文化產(chǎn)業(yè)的金融支持之后，政府又相繼出臺了一系列促進金融文化合作的政策;另一方面，與我國文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展有關——近年來，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在低迷的經(jīng)濟環(huán)境下獨樹一幟。并且，當前，國內(nèi)一些大型文化企業(yè)的國際化步伐加快，如華誼兄弟、樂視、光線、萬達等，這更引起了市場對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無限遐想，而中國進出口銀行也正是在這種市場環(huán)境下決定與華策達成戰(zhàn)略合作關系。
文化金融合作試驗區(qū)呼之欲出
分析稱，我國的文化產(chǎn)業(yè)從文化事業(yè)轉制而來，發(fā)展時間較短，商業(yè)模式處于逐步建立的過程中。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)同質化發(fā)展不同，文化企業(yè)普遍個性化發(fā)展，需求較為多樣化，這都需要金融界加大創(chuàng)新的力度和水平。
而近年來，在支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，銀行業(yè)也確實采取了不少積極措施，如為文化企業(yè)境外投資、并購提供多樣化金融服務，銀行為電視劇的拍攝提供貸款等。
“目前，雖然一些金融機構表現(xiàn)出對文化類產(chǎn)業(yè)投資的熱情，但是相比之下，銀行能夠給予文化企業(yè)更為穩(wěn)定的資金來源。風投、基金等機構的確能夠在一定程度上解決文化產(chǎn)業(yè)資金不足的問題，可這些金融機構主要以投資為主，最終目標是獲得高投資回報率，這決定了它們更為注重短期收益。若這類資金大量進入文化行業(yè)，易造成行業(yè)浮躁?！鄙蛘軓┍硎荆档米⒁獾氖?，當前，銀行對文化企業(yè)的貸款仍主要集中在大型企業(yè)中，完善對中小型文化企業(yè)的貸款機制是眼下的當務之急，建立貼合文化企業(yè)的信用評級標準是完善銀行對中小型文化企業(yè)貸款機制的關鍵步驟。
而除了銀行需要轉變方向外，中小文化企業(yè)也有亟待改進的地方。沈哲彥認為，我國中小文化企業(yè)以家族企業(yè)或個體戶居多，企業(yè)治理制度不完善，管理層和股東混為一體，管理體系存在很多漏洞。再加之從業(yè)者大都是文化人，缺乏金融知識和財務知識，投資具有一定的盲目性;企業(yè)財務制度不健全，財務數(shù)據(jù)不準確、不真實、不完整，難以滿足金融機構融資審批的要式條件。中小企業(yè)應該不斷完善自身管理體系和財務制度，以配合金融機構的評估。
好消息是，國家對于文化產(chǎn)業(yè)的扶持一直在穩(wěn)步推進。文化部文化產(chǎn)業(yè)司副巡視員施俊玲日前表示，文化部正制定在全國開展文化金融合作試驗區(qū)的工作通知，同時將提出實施方案，該方案將于明年公布實施。
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中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金執(zhí)行董事唐肖明認為，最大的短板是法律環(huán)境和執(zhí)法力度。文化產(chǎn)業(yè)的IP是一個基礎，再加上一定的內(nèi)容，通俗來說就是版權。對版權的保護和運營，可以把文化產(chǎn)業(yè)的量快速的提高。以視頻內(nèi)容為例，300億的電影，1000多億的電視臺的廣告收入，版權保護、版權運營落地之后，將會產(chǎn)生幾千億級別的市場，會給從業(yè)者帶來很好的財務回報和更加堅強的財務實力，用時間和空間培育更好的內(nèi)容。
在國龍聯(lián)盟投資股份有限公司創(chuàng)始合伙人、中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會副會長陸興東看來，最大的問題是缺乏頂層設計。明星薪酬、版權保護等種種問題的核心都是頂層設計。韓國和美國的產(chǎn)業(yè)工會體系，所有的價格都是由行業(yè)工會進行設定的，中國目前缺乏準工會制度。
上海新民文化傳媒集團董事長兼總裁楊震華認為，除此之外，還有文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)性問題?，F(xiàn)在，文化行業(yè)已經(jīng)不是一個單一的產(chǎn)業(yè)，需要很多的行業(yè)的相關的帶動，比如說文化需要渠道、文化需要科技、文化需要金融。首先一點，專業(yè)的分工、專業(yè)的規(guī)則是非常必要，在行業(yè)領域有一定的底線的剛性的限制，企業(yè)來唱戲、企業(yè)來搭臺、企業(yè)來創(chuàng)造所有游戲規(guī)則。
中國民生銀行文化金融事業(yè)部總裁萬曉芳則認為，金融體系的建設，對整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是市場環(huán)境和基礎設施。當今文化產(chǎn)業(yè)領域，比較薄弱的是一些無形資產(chǎn)的評估，確權、評估、交易等市場上沒有具有公信力的機構存在。政府可以在各個省市建立一個主導的對無形資產(chǎn)、包括知識產(chǎn)權的確權、評估、登記、交易的機構。
上海文化產(chǎn)業(yè)股權投資基金副總裁周曉棟則強調，最重要的是兩點：IP創(chuàng)作的保護和IP創(chuàng)作的干預。如果沒有IP產(chǎn)業(yè)的保護，文化產(chǎn)品發(fā)展的速度會比較緩慢。比如說動漫產(chǎn)業(yè)，國外像日本、美國、韓國，它的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好，很大一部分是來自于衍生品，沒有IP保護，衍生品很難很好的發(fā)展起來的。第二是IP創(chuàng)作的干預度。在他看來，行政法規(guī)應該引導IP創(chuàng)作但是不應該干預到IP創(chuàng)作，這些都是市場化的行為，不應該從行政法規(guī)突然去改變，這很大程度上會造成行業(yè)的不穩(wěn)定性。
中國社會科學院文化研究中心常務副主任張曉明總結指出，當前主要的問題是制度環(huán)境、政策環(huán)境。這方面構成了文化金融市場的頂層設計，涉及到各個方面，包括制度、政策、社會環(huán)境的治理。因為不能僅僅有國家的相關法制，還要有中介組織、行業(yè)自律等，現(xiàn)在還缺乏現(xiàn)在法律、政策和治理的紀律。此外，他還指出，中國的文化市場在目前的發(fā)展階段，很大一個問題就在于文化市場是經(jīng)歷若干階段的，中國目前還沒有完成文化市場的專業(yè)環(huán)境，完善的市場要把供給和消費結合起來，中間必須要有大批專業(yè)性的機構和個人，解決各種各樣的沖擊。
中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈認為，目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，正處于高速發(fā)展期。文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用較大，文化產(chǎn)業(yè)的外延較廣、關聯(lián)性較強，能夠帶動相關產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，如互聯(lián)網(wǎng)、旅游等行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)與文化的融合度日漸增強，對信息消費發(fā)展有重要促進作用，文化旅游的發(fā)展也能對餐飲、住宿、交通等行業(yè)帶來支撐。蔡靈認為，資本市場支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具體表現(xiàn)在，一方面，增加文化類企業(yè)上市的比例，文化類企業(yè)上市的機會相比之前有顯著提高;另一方面，加速文化企業(yè)并購重組，增強上市公司對未上市的文化類企業(yè)的并購熱情提高。
中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員謝倫燦認為，資本市場是文化產(chǎn)業(yè)做大做強的重要支撐平臺。上市不僅有利于企業(yè)轉變經(jīng)營機制、提升企業(yè)活力，同時也有利于國有資產(chǎn)保值增值。眾多民營文化傳媒企業(yè)已逐步度過初創(chuàng)期，形成了較為成熟的盈利模式，也需要借助資本市場快速擴充資本實力，迅速發(fā)展壯大。
清華大學金融學博士趙自兵認為，文化傳媒行業(yè)涉及的新興領域較多，如新媒體、新創(chuàng)意、新商業(yè)模式等，其未來的持續(xù)盈利能力與穩(wěn)定性都存在不確定性，如何篩選出優(yōu)秀的企業(yè)推向資本市場、進一步完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、建立健全人才培養(yǎng)機制，將是文化傳媒行業(yè)未來發(fā)展的關鍵所在。
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