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文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)代:推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新

  原標(biāo)題:文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)代

  12月13日,在中國(guó)人民大學(xué)和文化部文化產(chǎn)業(yè)司聯(lián)合主辦的“文化中國(guó):中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)”發(fā)布會(huì)上,中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦表示,文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到新的互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)代。“2014年互聯(lián)網(wǎng)思維廣泛地影響了整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),也對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升發(fā)揮了非常大的作用?!?/p>

  金元浦認(rèn)為,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有它自身的困境。但是如果搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車,那么文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度會(huì)大大提升,中國(guó)成為全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主場(chǎng)也是完全有可能的。

  文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合

  “我們中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大的變化,其實(shí)整個(gè)中國(guó)產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了巨大變化。BAT(百度、阿里、騰訊)三家公司總市值達(dá)到3.5萬(wàn)億~3.8萬(wàn)億元,互聯(lián)網(wǎng)公司成為中國(guó)目前門類最齊全的文化企業(yè)?!北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰在會(huì)上表示,中國(guó)文化企業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)很多正在或已經(jīng)搬到互聯(lián)網(wǎng)上,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)和資源整合。

  中國(guó)社科院文化研究中心常務(wù)副主任張曉明也認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合的壯觀景象以及代表了高技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的融合。他認(rèn)為這是由于受到國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展,整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的推動(dòng),受到新技術(shù)的推動(dòng),出現(xiàn)了不僅僅是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi),各個(gè)行業(yè)之間的融合,而且出現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)的融合。

  中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉也表示,文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,毫無(wú)疑問使大家都充分意識(shí)到對(duì)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的帶動(dòng)作用是巨大的?;ヂ?lián)網(wǎng)自身的發(fā)展,網(wǎng)民的增加,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)和生活的滲透,文化產(chǎn)業(yè)若能搭上互聯(lián)網(wǎng)這輛快車,將能大幅度升級(jí)。

  魏鵬舉說:“要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接,基本還要靠資本的邏輯和力量。馬云之所以發(fā)展成全文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降耐欣?,也是通過資本的方式來做的結(jié)果?!?/p>

  互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新

  “原來是電影里面植入廣告,以后是廣告里面植入電影,現(xiàn)在微電影和微視頻可能都是為了植入廣告而存在。所以廣告是核心,故事情節(jié)可能是植入要素?!标惿俜逭J(rèn)為,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生變化。平臺(tái)為王、內(nèi)容為王、專業(yè)垂直、O2O模式、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、股權(quán)眾籌以及在線直播和在線參與等商業(yè)模式成為文化產(chǎn)業(yè)的主流,傳統(tǒng)的營(yíng)銷和傳播放在互聯(lián)網(wǎng)上,在文化產(chǎn)品中廣告無(wú)處不植入。

  陳少峰說:“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來非常大的沖擊,也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)文化是線上模式,要懂得移動(dòng)環(huán)境下的模式,需要再選擇,包括營(yíng)銷。”傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接需要模式創(chuàng)新,如熔接模式、產(chǎn)業(yè)鏈嫁接模式、同步模式、具備體驗(yàn)性模式、會(huì)員制模式、物流模式、產(chǎn)品獨(dú)特性模式和體驗(yàn)性延伸模式等。

  知名文化企業(yè)LKK洛可可設(shè)計(jì)顧問總經(jīng)理孟憲志在會(huì)上分享洛可可的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)也表示,他們是站在現(xiàn)在消費(fèi)者角度上開發(fā)產(chǎn)品,是通過互聯(lián)網(wǎng)思維去考慮產(chǎn)品的開發(fā)。

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