門頭的字體越簡單越好，好的門頭0.5秒就能夠讓消費者抓住重點，知道你是賣什么的，什么產(chǎn)品是你的爆款產(chǎn)品。
大家好，我是只說人話，不講概念，專給創(chuàng)業(yè)者們開思維腦洞的高臻臻，今天是腦細胞視頻節(jié)目的第118期，今天咱們要分享的內(nèi)容是：不換門頭就換老板，只要在招牌上加這幾個字，實體店生意立馬翻倍。
上一期的腦細胞節(jié)目分享了門頭設計的一些大的邏輯，今天我們將繼續(xù)來分享。
其實中國的可能有三分之一到一半的門頭都是有問題的，因為以前賺錢太容易了，就沒有人關注這些，或者是簡單的跟風大牌，在門頭上只出現(xiàn)一個品牌名，甚至只出現(xiàn)一個logo，但是自己的品牌根本遠遠沒有達到大牌的知名度，或者是老板從根上對品牌和營銷知識就很匱乏，所以導致現(xiàn)在的不少的門頭店招都是有問題的，那如何做一個好的門頭呢？
第一、一個合格的門頭不僅要出現(xiàn)品牌名，更需要出現(xiàn)品類名，如果能再能出現(xiàn)特色賣點，那就更好了。
我們來看海底撈的門頭，海底撈三個字是品牌名，表明了他是誰？海底撈后面是兩個火鍋二字，表明了他的品類，表明了他是做什么的，店名非常的簡潔、定位非常清晰。
我們再來看巴奴火鍋的門頭，巴奴是品牌名、火鍋是品類名，毛肚火鍋是他的特色，給消費者了一個為什么選擇他的理由，品牌名、品類名、特色點三點同時出現(xiàn)才是合格的門頭，不過也有例外，但是這種例外僅僅適用于那些品牌已經(jīng)超級牛的品牌。
比如，多樂士油漆的實體店的門頭，僅有多樂士三個字+他的英文，品類名、特色產(chǎn)品都沒有出現(xiàn)，但是我相信沒有人不知道多樂士是賣什么的。
多樂士還不算最牛的，最牛的是耐克的門頭，連漢字、英文全都沒了，只有一個勾，但是只要你的品牌沒有牛到這種程度，就千萬不要這樣做，這種自嗨型的裝酷只會把自己作死，這句話特別適合很多街邊賣服裝的實體店。
對于大量的普通的商家，品牌名、品類名、特色點三點同時出現(xiàn)在門頭上才是最正確的選擇，不要覺得這個事情很小兒科，現(xiàn)在有50%以上的門頭其實都是不合格的。
我們隨便舉幾個例子，這個店名叫永豐客家風味，用繁體字就不說了，如果沒有吃過客家菜的人根本不知道這家店到底是賣什么的、特色菜是什么，進店的欲望直接減半，可能你會說這家店的橫幅上、玻璃上都把一些菜名給貼出來，但是出現(xiàn)在門頭上和出現(xiàn)在玻璃上的感覺是完全不一樣的，會弱很多。
我們再看下面這個，品牌名媽媽家庭廚房，品類私房面，貌似品牌名和品類名都有了，但是這個品類私房面是什么鬼？我相信100個人對私房面三個字都有100種不同的理解方式和畫面感，千萬不要自創(chuàng)一些自以為很酷很有情懷的品類名。
下面的這個案例就更夸張了，品牌名確實很酷——吃不完兜著走，品類是中華名小吃，中華名小吃成千上萬種，也不知道他到底賣的什么小吃，反正就是不知道他是賣什么的，特色是什么，這也是一個不合格的門頭案例，不過這個名字如果用來專門做外賣店還是比較好玩的。
下面這個門頭的名字倒是很酷，叫“接頭暗號”，但是確實也不知道是賣什么的，這類噱頭名字可以用，但是就算要用，也要按照門頭法則來進行優(yōu)化。
還有一些老板覺得門頭上的字越多對好，毫無章法的堆積信息在門頭店招上，也是非常不合適的，因為會稀釋重點，不知道這家店的特色在哪里，反而把客人拒之門外。
第二：字體越簡單越好，盡量不濫用繁體字和純英文，也不要選擇生僻字和難以辨認的藝術字體。
純英文的“裝逼型”門頭，什么都想說的“信息過載型”門頭，自認為很文藝的“不知所賣型”的門頭都不是合格的門頭，門頭的字體越簡單越好，0.5秒就能夠讓消費者抓住重點，知道你是賣什么的，什么產(chǎn)品是你的爆款產(chǎn)品。
大家先花2秒的時間看看下面的這個門頭，看看你知道這幾個是什么字嗎？
這是山東博物館，但是太草書了，很多人認成了“心在情婦那”，或者“心系情婦館”，前段時間也在網(wǎng)上被大家瘋傳了。
我們再來看看下面這個項目的門頭，大家知道是什么字嗎？是“西香居”還是“面香居”，我相信大部分人是不能一眼識別的，所以千萬不用一些自以為很有情懷的字體，我們看無論是麥當勞、肯德基還是海瀾之家，門頭店招都是正正規(guī)規(guī)的字，在這一塊千萬別別出心裁，一定要以容易識別為第一標準。
老枝花鹵雖然是前期我操盤的項目，但是我對其現(xiàn)在的logo也是不滿意的，表面上感覺這個logo突出了一種植物感，確實是中國鹵味調(diào)料的調(diào)性，但是花字和鹵字的識別性太差，從營銷的角度來說是不合格的。
不過也不用太擔心，logo也不是一成不變的，我們知道的幾乎很多的大牌，比如奔馳、麥當勞、星巴克無一不每隔一些年就會升級一次自己的品牌logo，所以，如果你的門頭、logo、vi不好，只要可以調(diào)整，無論什么時間進行調(diào)整都不晚。
第三：門頭越大越容易吸引人。
門頭是最好的廣告位，如果有可能當然是越大越好，越大給人的感覺這家店越有實力，所以我們經(jīng)?？吹缴虉鐾饷娴纳莩奁菲放频拈T頭、招牌都是超級大的，甚至整個一面墻貼都是招牌，另外，如果能夠晚上不關燈，一直點亮招牌那更好，相當于是一個24小時的戶外廣告。
第四：能夠耐臟、耐舊的門頭最好。
盡量用耐臟、耐舊的門頭設計，特別是顏色這一塊，比如有一個餐飲品牌叫一籠小確幸，整體的vi屬于亮的藍綠色，剛開始的時候很好看，很小清新，但是時間一久就完蛋了，更換門頭裝修又是一筆不小的成本，最關鍵的是還可能要跑城管、城建局這些部門的審批，浪費時間又浪費錢。
第五：如果有可能，可以把一些長期的活動用在門頭上，作為差異化的長期吸引。
我們來想象一個場景，在你公司樓下有兩個包子店，包子的味道都很好，兩個包子店都有豆?jié){免費提供的活動。
第一個包子店的門頭是這樣寫的：XXX包子。第二個的包子店門頭上多了一句話：免費喝豆?jié){！假如你是第一次去，你會優(yōu)先選擇哪一家？
肯定不用說是第二家，因為它在最短的時間內(nèi)給了用戶下一步行動的理由，第一家包子店雖然也有同樣的活動，但是沒能在第一時間讓陌生用戶知道，所以它被錯失了選擇的機會，所以，好的店面門頭文案可以在最短時間內(nèi)刺激用戶行動，做出選擇。
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