近日，來自于全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce官網(wǎng)發(fā)布的最新報(bào)告，2016年第三季全球智能手機(jī)市場維持強(qiáng)勁成長動能，生產(chǎn)數(shù)量約3.5億部，季成長高達(dá)10.4%，創(chuàng)今年新高。就2016年全球第三季度的智能手機(jī)，在市場份額上，三星、蘋果、華為依然霸占前三名。值得注意的是，OPPO、vivo雙雙入圍前六名，力壓小米、聯(lián)想等競爭對手。
相對于2016年第二季度的國內(nèi)智能手機(jī)市場份額，藍(lán)綠兄弟在市場份額上雙雙上漲，拿下了第三季度的冠亞軍。與此相對應(yīng)的是，華為和小米的市場份額則明顯下滑，尤其是華為，在第三季度丟失了國內(nèi)市場份額第一的寶座。此外，值得注意的是，從8.5%到8.4%，蘋果在中國的市場份額依舊保持著下滑趨勢。
當(dāng)然，就全球智能手機(jī)市場來說，華為依然是國產(chǎn)手機(jī)的NO.1。在這一點(diǎn)上，不僅凸顯了華為在開拓國際市場的能力，也是OPPO、vivo、小米等其他國產(chǎn)智能手機(jī)廠商需要彌補(bǔ)的短板。特別是在歐美等海外智能手機(jī)市場，華為的存在感，無疑是國產(chǎn)廠商中最強(qiáng)的。
但是，就國內(nèi)智能手機(jī)市場來說，華為被OPPO、vivo超越，小米的市場份額進(jìn)一步下滑，或許也在互聯(lián)網(wǎng)線上銷售遇到了一個瓶頸時(shí)期。換而言之，華為、小米想要反超OPPO、vivo，必須要深耕線下，特別是在三四線城市的線下渠道，OPPO、vivo實(shí)現(xiàn)了全方位的布局。
目前，電商已進(jìn)入到O2O發(fā)展的新時(shí)期，正如阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云所說，新零售正在取代傳統(tǒng)的電子商務(wù)。單純線上的營銷已經(jīng)不能成為影響消費(fèi)者購買力的有效手段，線下實(shí)體體驗(yàn)服務(wù)的崛起已能夠占據(jù)消費(fèi)者的主要消費(fèi)心理。
最后，對于小米和華為，近一年以來正在強(qiáng)化線下渠道的布局。一方面，除了小米之家外，包括國美、迪信通等在內(nèi)的多家傳統(tǒng)賣場也為小米搭建了銷售平臺。另一方面，就華為榮耀來說，正在大力拓展線下渠道，全面進(jìn)入三、四線市場，實(shí)現(xiàn)進(jìn)駐1500家蘇寧易購服務(wù)站的目標(biāo)。
文/YY胡
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