宋城股份是中國文化企業(yè)30強之一，經過多年的探索，公司形成了帶有鮮明創(chuàng)新特性的“主題公園＋旅游文化演藝”的業(yè)務模式，并藉此成功打造了“宋城”品牌。公司主要業(yè)務板塊包括了文化類主題公園宋城景區(qū)(核心產品為旅游文化演藝節(jié)目《宋城千古情》)和游樂類主題公園杭州樂園。2007年～2009年，宋城股份營業(yè)收入分別為12102萬元、19771萬元、27329萬元，凈利潤分別為4457萬元、6703萬元、8841萬元，公司營業(yè)收入和凈利潤復合增長率分別為50.27%和40.85%。2010年1—6月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤分別達到18154萬元和7108萬元，同比分別增長50.54%和60%，表現(xiàn)出強勁的增長趨勢。
核心產品《宋城千古情》自從1997年推出至今，累計演出11000余場，接待觀眾逾2500余萬人次，是目前世界上年演出場次最多和觀眾接待量最大的劇場演出。
一場商業(yè)演出緣何可以一演13年并且常演不衰？一臺戲如何撐起了一家創(chuàng)業(yè)板上市公司的核心競爭力？這一連串的數(shù)字不禁讓人迫切地想知道其中原委，就讓我們一起走進宋城股份，從它背后的故事去解析這一串串神奇的數(shù)字密碼。
“主題公園+旅游文化演藝”的經營模式，帶來業(yè)績持續(xù)快速增長。
如今的旅游演藝遍地開花，全國數(shù)十個一線旅游城市都進行了嘗試，其中不乏部分依托當?shù)氐淖匀伙L光、利用山水實景搭建舞臺，以舞蹈的形式進行表演的山水實景類演藝，如印象系列、河南嵩山的《禪宗少林》等。山水實景演藝使游客置身自然環(huán)境中，利用燈光效果體現(xiàn)美感，用山水講故事，但露天表演的形式對自然氣候的依賴性很大，演出的時間與場次要依時而變，可控性較差。
1997年3月，經過近一年的籌備與磨合，《宋城千古情》正式與觀眾見面。這臺由宋城股份精心打造，已公演十余年的旅游演藝節(jié)目，以杭州地區(qū)歷史文化、神話傳說和民間故事為主線，精選了《白蛇傳》、《梁?！泛驮里w抗金等觀眾耳熟能詳?shù)墓适略?，高度凝練了杭州當?shù)孛袼孜幕湍纤螝v史的精粹。
《宋城千古情》最初的表演場地也是露天的，在利弊權衡后，既給游客提供較好的觀演環(huán)境，又能充分發(fā)揮室內劇院豐富的舞臺機械和燈光、舞美手段的，為《宋城千古情》量身打造的劇院落成了，《宋城千古情》從此變得更加迷人了。
2009年9月，文化部發(fā)布《文化部關于加快文化產業(yè)發(fā)展的指導意見》，鼓勵對演藝與旅游資源整合，在知名旅游景區(qū)打造高品質、有特色的演藝精品。宋城股份“主題公園+旅游文化演藝”的經營模式在政策上得到國家的支持。2009年9月，《宋城千古情》成為唯一一臺榮獲“國家五個一工程獎”的旅游演出。
“每月一小改，每年一大改”的持續(xù)創(chuàng)新機制，有效抓住市場興奮點。
《宋城千古情》里沒有大牌兒明星，但看過的人都知道，它自己本身就是超級巨星，可以連續(xù)火十幾年，從不過氣，這個奇跡很容易讓人聯(lián)系起《紅磨坊》這個巴黎的傳奇。該劇自1889年上演以來，歷經百年經久不衰，到目前為止還是法國效益最好的旅游演出。《宋城千古情》和《紅磨坊》所創(chuàng)造的奇跡背后有一個共同點，就是持續(xù)創(chuàng)新的長效機制?！端纬乔Ч徘椤窂谋硌輧热莸奖憩F(xiàn)形式甚至于舞臺設計，根據國內外最新的創(chuàng)意設計、公司的原創(chuàng)設想和公開征集到的觀眾意見每年都在不斷改版、翻新，以滿足觀眾的新需要和新口味。不管怎么改版，“給我一天，還你千年”這樣一個承諾和主題卻始終不變。2009版的《宋城千古情》充分提煉綢傘、團扇、采茶、絲綢、江南絲竹、江南小曲等元素，增添了柔情似水的江南風情。2010版則將原先六幕的演出改成了《良渚之光》、《宋宮宴舞》、《金戈鐵馬》、《西子傳說》四個主題和尾聲《魅力杭州》，主題更加集中，脈絡更加清晰，并增加了流行元素和當代氣息。都說百看不厭難，但《宋城千古情》做到了，一看就是幾遍的游客大有人在，它用13年的時間培養(yǎng)了一大批忠實的擁躉，儼然成了杭州市民的驕傲。
這種常改常新的創(chuàng)作機制和策劃能力，使《宋城千古情》和宋城景區(qū)能持續(xù)保持新鮮度，帶來團隊和散客市場的持續(xù)增長。今年十一期間，宋城停車場各地牌照的私家車整整齊齊，像一條條長龍，宋城景區(qū)的散客量在這一期間又悄悄的刷新了歷史。
掌握核心優(yōu)勢，避免業(yè)績下滑坐過山車的風險。
宋城股份的這臺演出之所以能如此持久賺錢，除了能與杭州打造“休閑之都”的定位良好結合外，堅持“深挖一口井”、潛心打造企業(yè)和產品品牌，突出獨創(chuàng)性、差異性，是宋城股份在旅游文化演藝領域獲得成功的主要經驗。
宋城股份圍繞“主題公園+旅游文化演藝”的主營業(yè)務深度挖掘，已經培養(yǎng)出了自己的舞美、服裝、道具、編導等專業(yè)創(chuàng)意團隊，成熟的主題公園設計創(chuàng)新團隊，以及專業(yè)、高效的營銷團隊，從而能夠主導完整產業(yè)鏈上各項業(yè)務的創(chuàng)新工作。這使得公司區(qū)別于其他不具備自主創(chuàng)新能力的同行業(yè)企業(yè)，可以在整個經營過程和各個業(yè)務環(huán)節(jié)中，隨時根據游客的反饋、行業(yè)和市場熱點的最新變化以及編創(chuàng)人員新穎的創(chuàng)意和思路來進行園區(qū)規(guī)劃、節(jié)目編排和營銷策略等方面的改進和創(chuàng)新。宋城股份扎根于客源龐大的全國黃金旅游目的地城市，在選址上最大限度地避免了偶然與不確定性。
此次宋城股份擬在創(chuàng)業(yè)板發(fā)行4,200萬股，占發(fā)行后公司總股本的25%。募投項目為杭州動漫樂園改建項目21760萬元，杭州樂園改建項目31300萬元，宋城景區(qū)基礎設施及配套改造項目7000萬元。未來，宋城股份將進一步復制與推廣“主題公園+旅游文化演藝”的經營模式，計劃在三亞等其他旅游目的地城市設計與建造新的主題公園，并以其為載體創(chuàng)作新的旅游文化演藝節(jié)目。
隨著宋城品牌效應的放大，宋城股份未來的發(fā)展將長期看好。
聯(lián)系客服
