【PConline 品科技】短視頻并非創(chuàng)業(yè)者的狂歡派對，因?yàn)樵趦?yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站早期拋離UGC之后，這些巨頭再一次通過短視頻與用戶進(jìn)入互動，反哺長視頻的用戶粘度瓶頸，這或?qū)⑹且曨l行業(yè)的下一個競爭點(diǎn)。
回歸吧：UGC將卷土重來
國內(nèi)UGC視頻網(wǎng)站鼻祖土豆網(wǎng)創(chuàng)始人王微，曾經(jīng)為了模仿美國美國鼎鼎大名YouTube,然而在UGC的努力上上兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)幾年，最后得出一個頗為無奈的結(jié)論“UGC無用論”，他的理由是，“UGC內(nèi)容耗掉巨大的帶寬成本卻不能帶來收益，甚至還引起版權(quán)麻煩”。
于是，在當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境下，以UGC起家的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)都紛紛轉(zhuǎn)型為Hulu模式的影視劇內(nèi)容平臺，掀起了當(dāng)時(shí)的版權(quán)大戰(zhàn)，UGC淪為棄子。
對于UGC內(nèi)容的價(jià)值，樂視網(wǎng)高級副總裁高飛直到現(xiàn)在也表示懷疑，他對網(wǎng)易科技稱，“現(xiàn)在大部分用戶制作的內(nèi)容仍然無法達(dá)到精品的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)出的內(nèi)容太粗糙，不僅不會對現(xiàn)有的內(nèi)容形成補(bǔ)充，反而會對整個視頻平臺的質(zhì)量造成影響?！盪GC模式因?yàn)槭艿絻?nèi)容質(zhì)量、價(jià)值、長度的限制，也很難產(chǎn)生廣告收入，國外的典范Youtube直到現(xiàn)在仍然在探索商業(yè)模式。
而據(jù)媒體了解，樂視網(wǎng)已經(jīng)開始在悄然布局UGC，甚至坊間一度有傳言說現(xiàn)在以UGC為主要內(nèi)容戰(zhàn)略的酷6網(wǎng)股價(jià)最近一路飆升背后的原因是即將被樂視網(wǎng)收購，以作為樂視在UGC上的補(bǔ)課。
而愛奇藝也在收購PPS時(shí)開始了在移動UGC視頻上的布局，據(jù)愛奇藝內(nèi)部人士透露，傳統(tǒng)網(wǎng)頁端的UGC也在內(nèi)部開始在考慮，這讓最近盛傳的百度將收購人人，把一直在走社交UGC的56網(wǎng)并入愛奇藝有了更多的想象。張朝陽也曾在接受媒體采訪時(shí)表達(dá)過，“搜狐視頻在UGC這塊仍然欠缺。”
UGC，似乎要卷土重來。
變化：移動帶來新機(jī)會
然而，這一波來勢洶洶的UGC和幾年前中國視頻剛起步時(shí)的UGC在移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，有了本質(zhì)的不同。
新浪微博戰(zhàn)略投資短視頻應(yīng)用秒拍，并在新版微博App中植入了秒拍入口;騰訊上線短視頻分享應(yīng)用微視，愛奇藝則早在半年前就推出了對個人用戶的移動視頻制作的APP啪啪奇。
這些產(chǎn)品，都是用戶通過移動設(shè)備拍攝、制作、上傳、分享的短視頻工具。而在騰訊視頻、愛奇藝等平臺上基本上看不到用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，短視頻不再是長視頻的內(nèi)容補(bǔ)充，而是作為一種社交工具存在了。對新浪和騰訊而言，有本來就存在的社交平臺，而愛奇藝則傾向于未來在基于愛奇藝再造一個社交平臺。
愛奇藝啪啪奇負(fù)責(zé)人張文毅是Youtube的Fans，他認(rèn)為，上傳視頻，分享視頻，一定是用戶對視頻網(wǎng)站的需求之一，視頻內(nèi)容的制作也遲早有一天會從金字塔的頂端下來，走向普通人。而短視頻制作工具就成為了承載這個需求的“端”。
樂視網(wǎng)高飛雖然對用戶產(chǎn)生的內(nèi)容的價(jià)值并不認(rèn)可，但他對用戶上傳的需求是完全承認(rèn)的，“不管用戶上傳的內(nèi)容如何，但這個需求一定是會有的?！备唢w判斷，用戶上傳的產(chǎn)品，在未來一段時(shí)間內(nèi)，會成為綜合性視頻網(wǎng)站的標(biāo)配。
至于商業(yè)化，愛奇藝啪啪奇負(fù)責(zé)人張文毅在接受媒體時(shí)坦言，短期內(nèi)，移動APP產(chǎn)品都還在做規(guī)模的階段，不會產(chǎn)生收入。但他堅(jiān)認(rèn)為，移動短視頻是有商業(yè)價(jià)值的，并且還是通過廣告這種載體來實(shí)現(xiàn)。但需要一些廣告形式和技術(shù)上的創(chuàng)新，比如說更有價(jià)值的廣告內(nèi)容、比如在用戶使用工具的路徑上植入一些廣告。
背后：長視頻的用戶粘性瓶頸
盡管貨幣化仍然遙遙無期，但以前那些視UGC為廢水的樂視們確實(shí)又在重新迎接UGC。在這背后，是長視頻的用戶增長以及用戶粘性遇到瓶頸。
在國內(nèi)視頻網(wǎng)站競爭激烈的情況下，對于很多視頻網(wǎng)站而言，用戶黏性和品牌忠誠度始終是個難以解決的問題。用戶永遠(yuǎn)是跟著內(nèi)容走，所以視頻網(wǎng)站永遠(yuǎn)在不斷的砸錢購買各種獨(dú)家版權(quán)，但始終很難建立穩(wěn)定忠實(shí)的用戶群，一旦競爭對手獲取了新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶就會蜂擁涌去。所以才有了視頻網(wǎng)站之間對“獨(dú)播”的爭奪，版權(quán)，從開始投入的那一刻起就是個無底洞。
對此，56網(wǎng)副總裁李浩表示，“版權(quán)長視頻在經(jīng)歷了兩年多的野蠻發(fā)展后，目前已經(jīng)呈現(xiàn)用戶增長乏力、廣告增速放緩的狀態(tài)。視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)而去挖UGC這座富礦是情理之中的事?！?/p>
而有了基于視頻強(qiáng)關(guān)系的社交平臺，就意味著用戶很有可能會依賴關(guān)系留下來。所以張文毅對網(wǎng)易科技介紹，“愛奇藝希望通過啪啪奇來實(shí)現(xiàn)更多的用戶覆蓋”，不難看出，那些重拾移動UGC的的視頻網(wǎng)站們背后的邏輯是：通過短視頻做用戶，長視頻做收入，來形成互相補(bǔ)充。
對于重建社交平臺并非輕而易舉，能否引導(dǎo)用戶UGC內(nèi)容并真的培育產(chǎn)品情感，沒有長時(shí)間積累很難完成。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)下，視頻網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)更多的考量如何引爆短視頻即將帶來的新一輪社交紅利，否則，短視頻可能也會像之前若干個嘗試一樣，資本市場水深火熱之后，用戶難以跟上步伐。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
