財(cái)富觀迷失、零和游戲和數(shù)字資本馴服：中國的發(fā)展挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)
摘要 中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景與命運(yùn)，主要取決于以集體行動(dòng)馴服過于“任性”的數(shù)字資本的努力。我們必須警覺數(shù)字資本把發(fā)展路徑引向財(cái)富觀迷失與零和游戲的風(fēng)險(xiǎn)，致力促進(jìn)朝向使用價(jià)值-勞動(dòng)財(cái)富觀與正和游戲的回歸。
關(guān)鍵詞 財(cái)富觀迷失 零和游戲 數(shù)字資本 挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)
一、引言與概念框架
伴隨ICT（信息與通訊技術(shù)）應(yīng)用和融合而來的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在全球蓬勃發(fā)展，中國是其中主要的驅(qū)動(dòng)者和領(lǐng)跑者。我們的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)已經(jīng)從傳統(tǒng)的物理世界進(jìn)入了嶄新的數(shù)字世界，而且再也回不過去了，正如工業(yè)化進(jìn)程使人類再也回不到農(nóng)業(yè)時(shí)代。
但我們總會(huì)回憶和留戀那時(shí)的“某些美好”，包括日出而作、日落而息的田園牧歌式簡(jiǎn)樸生產(chǎn)與生活方式，熟悉且親近互助的鄉(xiāng)村鄰里關(guān)系，以及寧靜祥和的自然與人居環(huán)境。
就本文關(guān)注的主題而言，農(nóng)業(yè)時(shí)代的“美好”主要有兩個(gè)：經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和發(fā)展觀既貼近財(cái)富觀，也貼近正和游戲觀。很少有人意識(shí)到，主要由于資本力量未被馴服，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展在經(jīng)意與不經(jīng)意間已經(jīng)“把兩大美好都掀翻在地”！
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)由三類要素驅(qū)動(dòng)：首要的是土地、其次是勞動(dòng)力、最后才是資本。次序反映了相對(duì)重要性。資本只是相對(duì)簡(jiǎn)陋的各種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具，對(duì)經(jīng)濟(jì)財(cái)富創(chuàng)造的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)低于土地和勞動(dòng)力。相對(duì)于土地和勞動(dòng)力的主導(dǎo)作用而言，資本的力量有限。
令人深度擔(dān)憂的是，未經(jīng)馴服的數(shù)字資本正驅(qū)使中國經(jīng)濟(jì)與此漸行漸遠(yuǎn)：既遠(yuǎn)離合理財(cái)富觀，也遠(yuǎn)離正和游戲觀。
合理財(cái)富觀集合了三重含義。首先，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心本質(zhì)是創(chuàng)造與公平分享國民財(cái)富，即人類用以維系與改善生命、生活和生活狀況的各種商品（包括服務(wù)），涵蓋耐用和非耐用資產(chǎn)；其次，財(cái)富的正確概念基于商品的使用價(jià)值，而非其貨幣價(jià)值；再次，人類勞動(dòng)（工作）作為財(cái)富創(chuàng)造的主體，其他生產(chǎn)要素作為客體。
亦言之，合理財(cái)富觀即基于商品使用價(jià)值和勞動(dòng)作為其創(chuàng)造主體的財(cái)富觀，可簡(jiǎn)稱“使用價(jià)值-勞動(dòng)財(cái)富觀”。
從農(nóng)業(yè)時(shí)代到當(dāng)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)之前的漫長時(shí)間里，人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和主流發(fā)展觀都遵從這種財(cái)富觀，但近期數(shù)字資本狂潮正在將其打入冷宮，而以充斥瑕疵的貨幣價(jià)值-勞動(dòng)邊緣化財(cái)富觀取而代之，成為中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)之一，與稍后述及的另一項(xiàng)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)—零和游戲—可相提并論。
在人類進(jìn)入貨幣時(shí)代后，財(cái)富價(jià)值采用貨幣計(jì)量，導(dǎo)致貨幣價(jià)值與使用價(jià)值發(fā)生脫節(jié)。但在數(shù)字經(jīng)濟(jì)之前，脫節(jié)相對(duì)輕微因而不足為慮。在此階段，商品的使用價(jià)值成為焦點(diǎn)—“一切為使用價(jià)值服務(wù)”，無論生產(chǎn)者還是消費(fèi)者。
沒有任何其他群體比農(nóng)民更重視使用價(jià)值。從種子到生產(chǎn)過程，再到作為生產(chǎn)過程產(chǎn)出的各種作物，農(nóng)民對(duì)使用價(jià)值—商品本身對(duì)人體有用的各種屬性—投入高度關(guān)注，細(xì)心打理、精心呵護(hù)以致力提高產(chǎn)量和品質(zhì)的“農(nóng)匠精神”充盈其中，盡管科技水平相對(duì)低下限制了產(chǎn)量。作物豐收的喜悅之情展現(xiàn)在那個(gè)時(shí)代儀式感極強(qiáng)的文化場(chǎng)景中。這并非特例，而是全球性現(xiàn)象。
使用價(jià)值財(cái)富觀非常貼近財(cái)富概念的實(shí)質(zhì)—而非其貨幣形式。實(shí)質(zhì)即商品本身的使用價(jià)值—滿足人類需求并助益生命、生活和生存品質(zhì)的有用屬性。
拜神奇自然造化所賜，原生態(tài)的土地—最能表征最大公共利益的“地表”—作為農(nóng)業(yè)時(shí)代的“財(cái)富之母”，在勞動(dòng)的加持下，得以自然而然地將有用屬性融入作物中。原生態(tài)的土地和作物沒有工業(yè)時(shí)代的諸多添加物—農(nóng)藥、化肥、除草劑、殺蟲劑和其他。這些為提高產(chǎn)量、吸引消費(fèi)者和提高貨幣價(jià)值之舉，系統(tǒng)地?fù)p害了商品的使用價(jià)值，從而與合理財(cái)富觀背道而馳。
這就引出了真正緊要的一個(gè)問題，即貨幣價(jià)值與使用價(jià)值的分離和由此招致的負(fù)面后果。在注重使用價(jià)值的農(nóng)業(yè)時(shí)代和數(shù)字經(jīng)濟(jì)前時(shí)代，這種脫節(jié)是有限的。但在數(shù)字資本肆虐的如今時(shí)代，這種脫離已經(jīng)發(fā)展到足以令正確發(fā)展觀和財(cái)富觀發(fā)生崩塌的地步。
基于人本價(jià)值—生命、生活和生存價(jià)值—高于一切，正確發(fā)展觀和財(cái)富觀立足使用價(jià)值，通過聚焦“以使用價(jià)值為本”促進(jìn)商品價(jià)值與人本價(jià)值的一致。
然而，數(shù)字資本大行其道正在促使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的目的性關(guān)切發(fā)生系統(tǒng)偏轉(zhuǎn)，即偏轉(zhuǎn)到貨幣價(jià)值嚴(yán)重脫離且高于使用價(jià)值—甚至以尋求貨幣價(jià)值為目的—的軌道上，從而與合理的“發(fā)展”和“財(cái)富”概念產(chǎn)生嚴(yán)重偏離。
以此言之，數(shù)字資本輕狂的時(shí)代也是迷失時(shí)代，即商品使用價(jià)值屬性—融合數(shù)量、質(zhì)量和創(chuàng)新—被系統(tǒng)輕視甚至漠視的時(shí)代。
更一般地講，數(shù)字資本使經(jīng)濟(jì)體制的激勵(lì)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重異化：從基于使用價(jià)值屬性的正確激勵(lì)，系統(tǒng)地偏轉(zhuǎn)到基于貨幣價(jià)值的錯(cuò)誤激勵(lì)，以致質(zhì)量和創(chuàng)新成為最大犧牲品。這是對(duì)經(jīng)受住了長期考驗(yàn)的正確發(fā)展觀和財(cái)富觀的全面反動(dòng)。
本文稍后將表明這一切是如何發(fā)生的。
異化還發(fā)生在勞動(dòng)對(duì)財(cái)富創(chuàng)造的貢獻(xiàn)被邊緣化。在農(nóng)業(yè)時(shí)代，幾乎所有人都是勞動(dòng)者—無論男女老少。因此，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是真正充分就業(yè)即零失業(yè)率的經(jīng)濟(jì)。每個(gè)人都是工作者，通過單個(gè)或家庭為主的協(xié)作式勞動(dòng)創(chuàng)造基于使用價(jià)值的財(cái)富價(jià)值。
相比之下，數(shù)字資本的橫行無忌正在系統(tǒng)地摧毀正確財(cái)富觀的另一面—?jiǎng)趧?dòng)財(cái)富觀，即勞動(dòng)者作為財(cái)富創(chuàng)造主體、資本和其他生產(chǎn)要素作為客體的財(cái)富觀。在如今的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，局面發(fā)生了徹底反轉(zhuǎn)，勞動(dòng)成了數(shù)字資本的奴仆，在貨幣財(cái)富游戲中成為被高度邊緣化的客體。
以此言之，包括新興經(jīng)濟(jì)體是最大輸家，因?yàn)樗鼈冊(cè)诮?jīng)濟(jì)發(fā)展中的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)主要是龐大的勞動(dòng)力大軍。在較長時(shí)間內(nèi)，這個(gè)局面很難從根本上扭轉(zhuǎn)。
馬克思在《資本論》中闡述的“資本剝奪勞動(dòng)者創(chuàng)造的剩余價(jià)值”，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代依然不失為一面最佳鏡子，用以幫助我們看清“資本的偽裝”：偽裝成財(cái)富的主體和主要?jiǎng)?chuàng)造者。
剩余價(jià)值由勞動(dòng)者創(chuàng)造的正確性和客觀性，在如下意義上是不可動(dòng)搖的：資本是“死的”，勞動(dòng)是“活的”；前者只是將其價(jià)值（通過折舊和攤銷）轉(zhuǎn)移到商品價(jià)值中，既然如此，商品價(jià)值—市場(chǎng)價(jià)格度量—減除被轉(zhuǎn)移其中的資本價(jià)值，即為“活的”勞動(dòng)創(chuàng)造的剩余價(jià)值。
但現(xiàn)狀令人震驚：數(shù)字資本正在卷走勞動(dòng)創(chuàng)造的財(cái)富價(jià)值。龐大的勞動(dòng)者大軍成為最大輸家、數(shù)字資本成為最大贏家，不只是風(fēng)險(xiǎn)，更是現(xiàn)實(shí)。
不得不說，勞動(dòng)邊緣化的財(cái)富觀是一種畸形的財(cái)富觀，在招致能動(dòng)性退化和財(cái)富分配鴻溝的意義上就是如此。救濟(jì)機(jī)制要求通過全面的培訓(xùn)計(jì)劃，使勞動(dòng)者重新參與工作—進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的高技能崗位。如此，勞動(dòng)—連同使用價(jià)值—繼續(xù)作為正確財(cái)富觀的兩個(gè)支柱。
易言之，我們之所以把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的成果—也是經(jīng)濟(jì)學(xué)的正確傳統(tǒng)—視為財(cái)富，那是因?yàn)檫@些財(cái)富是基于“使用價(jià)值”和“勞動(dòng)創(chuàng)造”的財(cái)富。
勞動(dòng)創(chuàng)造財(cái)富意味著人在創(chuàng)造財(cái)富。不是人創(chuàng)造的財(cái)富還能稱為財(cái)富嗎？
基于以下兩個(gè)理由，答案為“否”。首先，基于馬克思的偉大發(fā)現(xiàn)—資本只是將其價(jià)值轉(zhuǎn)移到商品價(jià)值中—無力創(chuàng)造財(cái)富，財(cái)富創(chuàng)造的真實(shí)源泉是人類的勞動(dòng)—被動(dòng)員的人類能動(dòng)性；其次，如果能動(dòng)性出現(xiàn)全面退化，“人的位置”又在哪里？最后，喪失了“人的位置”的世界，還將是一個(gè)財(cái)富世界嗎？
在這里，焦點(diǎn)是能動(dòng)性和能動(dòng)性退化。在進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，我們的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)理論依然沒有為全面接納能動(dòng)性（agency）概念做好準(zhǔn)備，更未提出能動(dòng)性系統(tǒng)退化的適當(dāng)救濟(jì)方案，盡管這已成為迫在眉睫的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。
以上討論旨在闡明：使用價(jià)值-勞動(dòng)財(cái)富觀才是我們應(yīng)全面接納的合意財(cái)富觀，以及數(shù)字資本正招致全面瓦解這一財(cái)富觀的風(fēng)險(xiǎn)、現(xiàn)實(shí)與后果。
除了奉獻(xiàn)使用價(jià)值-勞動(dòng)財(cái)富觀外，農(nóng)業(yè)時(shí)代的“美好發(fā)展”還集中體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的正和游戲特性。前者回答什么是真正的財(cái)富—基于使用價(jià)值和勞動(dòng)創(chuàng)造的財(cái)富，后者回答財(cái)富創(chuàng)造的性質(zhì)—正和游戲還是零和游戲。
作為博弈化的基礎(chǔ)概念，兩類游戲界定了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)興衰根源的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)：正和游戲?qū)蚺d盛，零和游戲?qū)蛩ネ觥?/strong>零和游戲的實(shí)質(zhì)是負(fù)和游戲—真實(shí)世界并無純粹的零和游戲，因?yàn)槟愕梦沂Щ蚰闶业玫倪^程總會(huì)消耗額外資源。
人類活動(dòng)有兩類主要形式：經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和暴力活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的核心是產(chǎn)品或商品的生產(chǎn)、交易和消費(fèi)—人類的永恒主題。打劫和戰(zhàn)爭(zhēng)是極端的暴力活動(dòng)。
在原初（未被暴力活動(dòng)扭曲）的意義上，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是正和游戲，暴力活動(dòng)是零和游戲。
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)趨向正和游戲的特性最為明顯，因?yàn)樯a(chǎn)、交易和消費(fèi)的依存度很低—源于分工的不發(fā)達(dá)導(dǎo)致較低的協(xié)作要求，更因?yàn)橘Y本的力量有限—土地和勞動(dòng)力起著決定性作用。
但在資本力量足以呼風(fēng)喚雨的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一切都變了—經(jīng)濟(jì)活動(dòng)究竟趨向正和抑或零和具有高度不確定性，這取決于集體行動(dòng)的意愿與質(zhì)量。集體行動(dòng)指訴諸政治過程組織與實(shí)施、動(dòng)員全社會(huì)力量參與其中的人類行動(dòng)。與分散的人類個(gè)體行動(dòng)不同，集體行動(dòng)具有基于明確的公共目的之設(shè)計(jì)。
農(nóng)業(yè)時(shí)代也依賴集體行動(dòng)，但其公共目的在于秩序和安全，而非修正經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的零和特性—這一特性很弱以至不足為慮。雖然土地兼并很常見，但這并非經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而是某種程度上的暴力活動(dòng)。
相比之下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)向零和游戲發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)高得多。相互依賴性的極大強(qiáng)化和無以復(fù)加的數(shù)字資本的力量，共同塑造了數(shù)字經(jīng)濟(jì)特有的零和游戲特性；在數(shù)字資本力量未被有效馴服的體制環(huán)境中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)滑向零和深淵的風(fēng)險(xiǎn)很高。
至此，初步判斷是：若置于廣闊背景下觀察，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大挑戰(zhàn)有二：全面回歸使用價(jià)值-勞動(dòng)財(cái)富觀，系統(tǒng)消除零和游戲的高風(fēng)險(xiǎn)。兩者都依賴旨在馴服數(shù)字資本的高效集體行動(dòng)。資本的逐利本性本身并非問題，問題在于如何確保逐利本性受制于正確財(cái)富觀與正和游戲。
接下來的討論將遵循本部分給出的“鐵三角”概念框架，用以展開對(duì)馴服數(shù)字資本促進(jìn)回歸正確財(cái)富觀與正和游戲的集體行動(dòng)敘事，以及以正確財(cái)富觀促進(jìn)正和游戲的敘事。
二、數(shù)字資本脫敏癥致財(cái)富觀迷失
通過驅(qū)使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)遠(yuǎn)離使用價(jià)值-勞動(dòng)財(cái)富觀，數(shù)字資本脫敏癥正嚴(yán)重威脅中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。核心經(jīng)濟(jì)活動(dòng)—生產(chǎn)、工作、交易和消費(fèi)—都在圍繞為數(shù)字資本快速逐利目的運(yùn)轉(zhuǎn)，以至經(jīng)濟(jì)體系日益朝向“不在乎質(zhì)量、創(chuàng)新和工作”—至少對(duì)其不敏感—的方向發(fā)展。假以時(shí)日，后果和影響將是災(zāi)難性的。
要想預(yù)見一個(gè)國家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)前景和命運(yùn)時(shí)，只要觀察“數(shù)字資本在做什么”差不多就夠了。因?yàn)閿?shù)字資本的力量實(shí)在太強(qiáng)大了，在裹夾政治與行政力量時(shí)，更是具有目空一切、唯我獨(dú)尊的恢弘氣勢(shì)。龐大的產(chǎn)業(yè)大軍—?jiǎng)趧?dòng)者群體—也要為之讓路。
可以觀察到，主要數(shù)字經(jīng)濟(jì)國家的數(shù)字資本在做著截然不同的事情。有些致力于促進(jìn)使用價(jià)值-勞動(dòng)財(cái)富觀，資本的逐利本質(zhì)因而被導(dǎo)向創(chuàng)新、質(zhì)量改進(jìn)和開辟新的就業(yè)機(jī)遇上；有些則做著相反的事情—漠視使用價(jià)值-勞動(dòng)財(cái)富觀，以至資本逐利本質(zhì)被導(dǎo)向唯利是圖。不幸的是，我們似乎正進(jìn)入后者的行列。
通過廉價(jià)、流量和消費(fèi)者盲從這三個(gè)主要路徑，依托高度數(shù)字化商業(yè)模式（網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）支撐的遠(yuǎn)程下載交易，主要數(shù)字資本的唯利是圖招致數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新脫敏、質(zhì)量脫敏和勞動(dòng)脫敏，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)的激勵(lì)結(jié)構(gòu)朝著系統(tǒng)脫離正確財(cái)富觀的方向畸變。這類數(shù)字資本還在增加。
廉價(jià)旨在把消費(fèi)者吸引到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，也作為以價(jià)格戰(zhàn)清除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和阻止?jié)撛诟?jìng)爭(zhēng)者加入的手段。這是數(shù)字資本逐利通常必須邁出的第一步，因?yàn)槿魺o消費(fèi)者的大量加入，一切都無從談起。在條件成熟（消費(fèi)者依賴）時(shí)，再把價(jià)格提上來。在這里，廉價(jià)策略作為壟斷和反競(jìng)爭(zhēng)的工具被使用。
數(shù)字資本已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)換為世界上最為龐大的廉價(jià)經(jīng)濟(jì)，但其三項(xiàng)巨大的隱性代價(jià)很少被關(guān)注和算計(jì)，即質(zhì)量、創(chuàng)新和環(huán)境成為犧牲品。
在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，商家“拼的就是價(jià)格”以迎合平臺(tái)和消費(fèi)者，誰還在乎質(zhì)量和創(chuàng)新？
如果網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上杯子（產(chǎn)品）的統(tǒng)一標(biāo)價(jià)為每件10元，某個(gè)致力創(chuàng)新和品質(zhì)提升的商家生產(chǎn)的相同杯子要求按12元的價(jià)格售出，這將不可避免地遭遇極高門檻：很難證明并讓消費(fèi)者相信“這個(gè)杯子就是比別的好”，商家不得不向平臺(tái)支付更多以使杯子在平臺(tái)上被（優(yōu)先）展示與推介，平臺(tái)消費(fèi)者很可能不買賬。
每個(gè)門檻都足以讓質(zhì)量和創(chuàng)新淪為廉價(jià)策略的犧牲品。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，上述門檻要么不存在要么很低，這意味著消費(fèi)者為質(zhì)量和創(chuàng)新買單的可能性高得多。
致力質(zhì)量與創(chuàng)新的商家淪為輸家的另一個(gè)重要原因，在于廉價(jià)擠掉了創(chuàng)新（研發(fā)）和品質(zhì)提升所必需的底線利潤。在底線利潤被網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)壓到最低的環(huán)境里，致力以創(chuàng)新和品質(zhì)提升獲利的商家將喪失大部分生存空間和機(jī)會(huì)，即便它們具有如此行事的強(qiáng)烈意愿。在數(shù)字資本以廉價(jià)策略攻城掠地下，中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正發(fā)生嚴(yán)重的品質(zhì)和創(chuàng)新脫敏。
廉價(jià)策略的另一個(gè)隱性代價(jià)是誘發(fā)系統(tǒng)性造假行為以降低成本，因?yàn)槿绻贿@樣做，多數(shù)中小企業(yè)將難以生存下去。在造假才能生存的環(huán)境下，謀求以品質(zhì)和創(chuàng)新進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的商家將落入下風(fēng)。于是，廉價(jià)既通過“令所有平臺(tái)商家向低價(jià)看齊”和擠掉底線利潤，又通過誘發(fā)造假行為，使經(jīng)濟(jì)體系脫敏—對(duì)品質(zhì)和創(chuàng)新的激勵(lì)變得很弱。
廉價(jià)策略還對(duì)生態(tài)環(huán)境帶來沉重壓力。我們的多數(shù)產(chǎn)品或商品的生產(chǎn)過程，高度依賴從大自然獲得大部分原材料。給定其他條件，價(jià)格越壓得越低，企業(yè)向大自然轉(zhuǎn)嫁成本的動(dòng)機(jī)越強(qiáng)，生態(tài)與環(huán)境代價(jià)越大。目前這方面的關(guān)注和研究依然不足。
此外，廉價(jià)策略也讓消費(fèi)者最終淪為輸家。大型數(shù)字資本憑借其雄厚的資本實(shí)力—尤其是資本市場(chǎng)融資能力—采取高進(jìn)低出的價(jià)格補(bǔ)貼策略，一并把商家和消費(fèi)者吸引與聚集到自己的平臺(tái)下。一方面限制競(jìng)爭(zhēng)，另一方面讓利消費(fèi)者。但資本的逐利本性決定了此舉的鴉片策略實(shí)質(zhì)：先讓你近乎免費(fèi)地吸食鴉片，一旦成癮，立即加價(jià)。
這種鴉片策略，在法治健全的發(fā)達(dá)國家根本行不通，但在國內(nèi)風(fēng)生水起。
圖2呈現(xiàn)了數(shù)字資本廉價(jià)策略的四個(gè)主要代價(jià)。
流量效應(yīng)發(fā)揮著與廉價(jià)策略類似—甚至大得多—的作用，這就是營造吸引力以吸引消費(fèi)者和商家。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是為吸引力而競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)字資本將其發(fā)揮到極致，消費(fèi)者盲從（從眾心理）則起著推波助瀾的作用。
流量效應(yīng)和消費(fèi)者盲眾的結(jié)合，反映了數(shù)字世界中強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。新用戶加入某個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅使自己受益，也使該網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的其他所有用戶受益，此即網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)—網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的外部性。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)需要巨額的前期固定成本投入，但一旦投入運(yùn)營，新增用戶的邊際成本極低且遞減，這就是規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的結(jié)合，意味著公司規(guī)模越大生意越紅火，數(shù)字資本獲取超額利潤也就越容易；超額利潤越多，越是吸引更多數(shù)字資本做大做強(qiáng)，直至形成壟斷地位得以鞏固的超級(jí)霸主。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的現(xiàn)實(shí)就是如此。
問題是：誰會(huì)去算計(jì)與權(quán)衡我們的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)為之付出的額外代價(jià)？
就流量效應(yīng)和消費(fèi)者盲從而言，主要代價(jià)依然指向脫敏—做大規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)壓倒對(duì)品質(zhì)、創(chuàng)新和工作機(jī)遇的關(guān)注。正確財(cái)富觀的這三個(gè)支柱再次淪為犧牲品。
與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)者不同，數(shù)字經(jīng)濟(jì)中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的消費(fèi)者已經(jīng)“懶得關(guān)注”品質(zhì)和創(chuàng)新，取而代之的是價(jià)格比較—哪個(gè)低價(jià)就買哪個(gè)，以及“何處的流量多”—哪里多就在哪里買?！熬W(wǎng)紅帶貨”風(fēng)行即為明證，盡管注定沒有前途。
沒有前途是因?yàn)椤傲髁克颉焙汀皠?chuàng)新與品質(zhì)所在”是兩個(gè)完全不同的標(biāo)準(zhǔn)，前者主觀而后者客觀。流量易被操縱。即便未被操縱的流量旺盛也不代表客觀真實(shí)，代表的只是“這里的喇叭吹得比別處響”。如果認(rèn)為喇叭越響的地方質(zhì)量和創(chuàng)新越多，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。消費(fèi)者盲從即指這一情形。
以此言之，數(shù)字資本正造就“頹廢的消費(fèi)者時(shí)代”的說法并不夸張?？梢哉J(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)貪圖便宜和“喇叭響亮”遠(yuǎn)遠(yuǎn)壓倒品質(zhì)與創(chuàng)新關(guān)注時(shí)，特別是在商家也如此時(shí)，我們長期以來珍視的正確財(cái)富觀和發(fā)展觀就崩潰了，兩者要求貨幣價(jià)值全面貼近客觀真實(shí)的使用價(jià)值，避免脫節(jié)。數(shù)字資本作祟加劇了這種脫節(jié)。
三、數(shù)字資本張狂下的零和游戲
人們有理由擔(dān)心國內(nèi)數(shù)字資本正沉迷于兩類本質(zhì)上類似“圈地運(yùn)動(dòng)”的活動(dòng)，這就是“生意大搬遷”和“勞動(dòng)者被邊緣化”，兩者具有把數(shù)字經(jīng)濟(jì)推向零和游戲的高風(fēng)險(xiǎn)。
生意大搬遷即把實(shí)體經(jīng)濟(jì)中大量中小企業(yè)的生意“搬遷到自家的平臺(tái)上”，甚至銀行的生意也是如此。過程并未違法的事實(shí)并不能掩蓋“搬遷”的實(shí)質(zhì)：商家還是那些商家，商品還是那些商品—在使用價(jià)值屬性上沒有任何改善甚至退化，消費(fèi)者還是那些消費(fèi)者，不同的只是：別家的生意，現(xiàn)在成了我家的；原本屬于你家的小額利潤（或許可保障勞動(dòng)者群體營生），現(xiàn)在變成了我家的超額利潤。
生意大搬遷造就經(jīng)濟(jì)財(cái)富日益朝向大型數(shù)字資本的快速集中，極大地加劇了財(cái)富和收入的兩極分化，并引發(fā)廣泛的社會(huì)后果，包括階層分化、社會(huì)凝聚力下降和日益普遍的仇富心理，進(jìn)而推高本已高企的“維穩(wěn)”支出。
“生意大搬遷”之舉有時(shí)被描述為“先進(jìn)生產(chǎn)力取代落后生產(chǎn)力的必然結(jié)果”。果真如此嗎？
可以看到，唯一主要的變化是做生意的方式—從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的線下方式轉(zhuǎn)換為線上方式，最契合創(chuàng)新本質(zhì)的變化—探索未來世界和改進(jìn)使用價(jià)值—幾乎絲毫沒有發(fā)生，甚至因驅(qū)使經(jīng)濟(jì)脫敏而退化。即便不考慮生意搬遷伴隨大量中小企業(yè)和勞動(dòng)者喪失生存空間，這種價(jià)值相當(dāng)有限—就對(duì)社會(huì)與國家實(shí)力的貢獻(xiàn)而言—的變化，究竟在何種意義上能夠構(gòu)成“先進(jìn)生產(chǎn)力”？
基于三個(gè)主要理由，可以認(rèn)為生意方式的變化—轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)生意—的價(jià)值非常有限。首先，人類生命、生活、生存條件的改善主要得益于商品使用價(jià)值的提升，包括數(shù)量和類型增加—特別是質(zhì)量改進(jìn)，生意方式的變化幾乎與此無關(guān)。
其次，網(wǎng)絡(luò)生意雖然在供求匹配和節(jié)約交易成本上取得了革命性進(jìn)步，但高昂的機(jī)會(huì)成本使其價(jià)值被大打折扣以至得不償失。
除了經(jīng)濟(jì)脫敏—對(duì)創(chuàng)新、質(zhì)量和工作機(jī)遇的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)全面退化，機(jī)會(huì)成本還包括額外增加的交易成本。明顯例子包括商家從原來批量集中式發(fā)貨（給實(shí)體零售店等買家），轉(zhuǎn)換為給快遞人員的零散頻繁發(fā)貨所增加的成本，以及維持和擴(kuò)展龐大快遞隊(duì)伍的額外成本，包括占用公共空間資源和增加交通擁堵等。
最后，網(wǎng)絡(luò)生意中的一個(gè)關(guān)鍵角色—數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)—雖因擴(kuò)展“類型”提升了使用價(jià)值，但諸多負(fù)面后果與影響深遠(yuǎn)的劣效品—最明顯的易致人成癮的手機(jī)APP等視屏內(nèi)容，足以使數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)的真實(shí)價(jià)值被大打折扣。如今，太多的人花太多的時(shí)間沉迷于類似鴉片的手機(jī)APP等劣效品，已經(jīng)并將繼續(xù)讓許多人和整個(gè)社會(huì)付出沉重的代價(jià)，包括智力和思考能力退化和長時(shí)間看手機(jī)引起的頸椎病和其他疾病。
劣效品（demerit goods）在經(jīng)濟(jì)學(xué)上定義為邊際效用（utility）的社會(huì)評(píng)價(jià)高于個(gè)人評(píng)價(jià)的商品，比如久坐不運(yùn)動(dòng)（足以致命）、麻將、熬夜、手機(jī)APP和電子游戲。數(shù)字資本的一大“貢獻(xiàn)”就是以各種花招將科技類劣效品提供給大眾消費(fèi)，受影響最大的是更易成癮的年輕一代。數(shù)字資本通過“成癮效應(yīng)”—類似鴉片效應(yīng)—獲取巨額利潤。這些利潤與基于使用價(jià)值的財(cái)富概念毫無關(guān)系，因而與其說是“利潤”，不如說是源于獨(dú)占（平臺(tái)資源）的租金（rents）。
基于三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)—“A的所得”為“B的所失”并且“補(bǔ)償缺席”，可以認(rèn)為把“生意搬遷”界定為零和游戲是適當(dāng)?shù)摹?/strong>圖3呈現(xiàn)了這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
與農(nóng)業(yè)時(shí)代不同，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高度依存性—源于分工與協(xié)作的發(fā)展，大大拓展了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)滑向零和的機(jī)會(huì)空間，即數(shù)字資本淪為最大贏家、勞動(dòng)者淪為最大輸家的概率。這個(gè)過程就是勞動(dòng)者被資本力量邊緣化的過程。
這本是全球性現(xiàn)象，并非中國特有。然而，我們的補(bǔ)償機(jī)制一直缺席至今—贏家沒能補(bǔ)償輸家，或者補(bǔ)償極不充分。
不難看到，國外數(shù)字資本的“玩法”與我們大不相同，在那里，數(shù)字巨頭把數(shù)字經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)緊密結(jié)合在一起，并且把賺取的利潤大量再投資于社會(huì)收益率很高的創(chuàng)新活動(dòng)，比如無人機(jī)和航天科技、其他新產(chǎn)品，以及致力提高產(chǎn)品質(zhì)量。蘋果、谷歌和臉書等都是明顯不過的例子。
這些創(chuàng)新活動(dòng)擴(kuò)展了新的工作崗位，從而創(chuàng)造了雙重補(bǔ)償：使用價(jià)值提升和接納再就業(yè)者意義上的補(bǔ)償。反觀國內(nèi)數(shù)字資本，可以看到類似的補(bǔ)償機(jī)制要么不存在，要么遠(yuǎn)不充分。
相反，它們?nèi)栽谝院戏▍s隱秘的方式繼續(xù)其擅長的“圈地運(yùn)動(dòng)”，即把原本好端端的“別家的生意”轉(zhuǎn)換為“自家的生意”。在這個(gè)過程中讓我們的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)繼續(xù)付出巨大的隱性代價(jià)。
大量實(shí)體零售店倒下了。無數(shù)中小餐飲企業(yè)正在倒下，甚至許多城鄉(xiāng)菜農(nóng)等個(gè)體勞動(dòng)者賴以營生的“小生意”也土崩瓦解，剩下的出路似乎真的只是倒退到數(shù)十年前的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”了。多么不易的地?cái)偨?jīng)濟(jì)啊！
“共享單車”模式則把原本基礎(chǔ)良好、極具發(fā)展前景的自行車產(chǎn)業(yè)鏈毀掉了；至少在把真正的共享經(jīng)濟(jì)—私人持有所有權(quán)的閑置品共享—徹底變異為個(gè)人喪失所有權(quán)的意義上，就是如此。沒有人再愛惜單車，沒有哪個(gè)消費(fèi)者和商家會(huì)執(zhí)著于創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)，損毀率極高、占用公共空間資源則意味著直接而巨大的資源浪費(fèi)。
因此，數(shù)字資本肆虐尖銳地提出了文明社會(huì)基本的公平正義問題—贏家適當(dāng)且充分地補(bǔ)償輸家。
結(jié)語
自近代工業(yè)革命以來，資本就成為一國經(jīng)濟(jì)前景與命運(yùn)的決定性力量。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更是將數(shù)字資本推向資本力量的巔峰，如果不加有效管束，為了逐利不擇手段的所有事情，都可能干得出來。
客觀地講，中國的數(shù)字資本并非一無是處，它們?cè)谠S多方面為經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和大眾利益做出了貢獻(xiàn)，應(yīng)對(duì)新冠疫情的上佳表現(xiàn)即為明證。
然而，事情總是具有兩面性。消極地看，數(shù)字資本的肆虐一直并繼續(xù)在為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展投射陰影。我們已經(jīng)為之付出了沉重代價(jià)，而且將越來越難以承受，直到更有效的集體行動(dòng)將其嚴(yán)加管束。
可以看到，希望已經(jīng)出現(xiàn)。反壟斷和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)正在成為共識(shí)，實(shí)際行動(dòng)也在展開。但這些只是初步的。
重要的是，我們的經(jīng)濟(jì)理論和洞見必須跟進(jìn)，不要總是被“宏觀經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)”所淹沒。大量經(jīng)常不著邊際、也無關(guān)痛癢的話語，無法將真正緊要的問題呈現(xiàn)出來，更不用說激發(fā)洞見。
就本文主題而言，真正緊要的問題是訴諸強(qiáng)有力的集體行動(dòng)管束極為“任性”的數(shù)字資本，以使數(shù)字經(jīng)濟(jì)步入合理財(cái)富觀與正和游戲設(shè)定的發(fā)展路徑。這是唯一具有光明前景的發(fā)展路徑。
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