它會成為寵物行業(yè)的華為嗎？
無論雙十一還是618，每逢大促，越來越多的年輕人守在電腦前，像給明星打榜般“爆肝”搶單。
他們這樣做并不是為了自己，而是為了自家的“喵主子”、“汪主子”。
淘寶數(shù)據(jù)顯示：在貓狗雙全的購買者中，90后占4成，是名副其實的購物主力。所以在主打年輕、時尚“阿里大事件”淘寶造物節(jié)上，萌寵歷來都是重要板塊。
一個更有趣的數(shù)據(jù)是，美國加州大學(xué)洛杉磯分校的奧金教授，在一篇名為《貓狗食品消費的環(huán)境影響》的論文中提到：2015年，美國貓狗吃掉的寵物食品熱量，占美國人攝入膳食總能量的19%（上下浮動2%）；寵物食品中肉和動物脂肪所占能量，更是相當(dāng)于美國人動物來源膳食能量攝入的33%（上下浮動9%。）。
這三四年，資本界的主題一直是“哪里還有大賽道？”。資本界一個普遍觀點是，一個新賽道遇見中國，總能因其龐大的人口規(guī)模和旺盛的市場的活力，展示出極強的爆發(fā)力。
ATTMD（阿里騰訊頭條美團滴滴）幾乎瓜分了移動互聯(lián)網(wǎng)的地盤，打量下來，似乎沒有比寵物經(jīng)濟更好的賽道了。于是VC開始瘋狂撒錢，諸多創(chuàng)業(yè)者準(zhǔn)備搶攤登陸。
然而有人發(fā)現(xiàn)，比瑞吉早已站在那里，而且有可能成為寵物經(jīng)濟中的華為。
1、比瑞吉是誰？
它是中國有名的寵物主糧出品公司，從事全系列貓糧、犬糧的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，擁有400多款產(chǎn)品，在中國的一二線城市銷量均位居前列。
創(chuàng)始人許久和寵物之間的緣分則能追溯到更早。
1990年，許久在挪威留學(xué)。一個圣誕節(jié)的夜晚，餐后，他想把剩下的大餐拿給房東的愛犬迷你雪納瑞分享，卻被立即阻止了。
“你愿意給自己孩子吃剩飯嗎？”
房東說：“人的食物中有很多調(diào)味料，對它的健康不利。小狗有自己的食物，要吃科學(xué)定制的專業(yè)狗糧?！?/p>
那天，“犬糧”這個概念，第一次出現(xiàn)在許久的生活里。
這樣的理念，對于當(dāng)時的中國來說，頗為超前。這導(dǎo)致之后很長一段時間里，許久“魔怔”了。
去中餐館，看見海帶和胡蘿卜時，他想：這些有營養(yǎng)的食物，狗可不可以吃；受邀去日本同學(xué)住處打牙祭，品嘗著鰹魚料理，他想：這么鮮美的食物如果拌在狗糧里會不會更好吃；電視里播中國美食節(jié)目，他想：東方有千年的膳食文化，寵物食品是不是也可以有“中餐”……
終于在1999年，帶著這些快要裝不下的想法，許久回國創(chuàng)業(yè)。他開始調(diào)研中國寵物食品市場，組建研發(fā)團隊，成為中國寵物經(jīng)濟最早的試水者之一。
2002年，“比瑞吉Bridge Petcare“公司成立。
2、和看見風(fēng)口才匆匆下場的人相比，許久是早就做好準(zhǔn)備的人。
相比很多抖音網(wǎng)紅品牌，還不能解決寵物食品安全問題；比瑞吉卻早在十五年前獲得了英國SGS公司審核和ISO9001國際質(zhì)量管理體系認證。隨后還在中國寵物食品品牌中最早通過ISO22000認證。
多次擴大生產(chǎn)規(guī)模，建立了上海金山工業(yè)區(qū)工廠和山東開飯樂工廠。
比瑞吉生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅僅銷售國內(nèi)，更是遠銷歐洲和東南亞。
在原料的采購方面，國產(chǎn)原材料需要審核11個相關(guān)證件，海外原料采購更是需要增加審核5類證件，設(shè)計和對檢驗的項目多達200多種，審核包涵20個大項及它所包括的418條審核條款。
比瑞吉工廠內(nèi)作為原材料的整條鱈魚肉
除了對食品原料有著細致入微的審核制度，對產(chǎn)品的包材等等，也有著嚴苛的要求，除了對密封性和微生物有要求。包材對環(huán)境的適應(yīng)性也有很高的要求。
包材要耐70℃的高溫，因為夏季集裝箱會達到這個溫度，；也要耐零下30℃的低溫，因為嚴寒地區(qū)的低溫也可以達到這個數(shù)值。
由于國內(nèi)物流常常出現(xiàn)摔包的情況，比瑞吉對包材更是要求可以從5米高的地方摔下無破損，材料3個月內(nèi)用完。
那些后來者，要追趕的不只是比瑞吉這些資質(zhì)、經(jīng)驗和規(guī)模。
早在2013年，比瑞吉率先將“天然糧”理念引入中國市場。
2018年，歷經(jīng)930天的調(diào)研、試驗、驗證，它又完成了革命性的品類突破——主食濕糧。
多達9層的利樂佳包裝不但能更好的鎖住原材料中豐富的天然營養(yǎng)，讓好味道好營養(yǎng)鎖在盒子里，保鮮能力和鐵罐相同之外，在環(huán)保上，更是將碳排放量降到了到不足鐵罐包裝的1/4，僅有塑料包裝的一半。肉含量更是增加到了91%.
如下動圖可以直觀感受下用高標(biāo)準(zhǔn)選好材，用高科技做好糧的濕糧生產(chǎn)線
濕糧生產(chǎn)線
如果追溯，其實比瑞吉早在2009年已經(jīng)開始在中國倡導(dǎo)寵物食品的“多肉”趨勢。正如文章開頭提到的數(shù)據(jù)：美國2015年才發(fā)現(xiàn)這一趨勢，寵物食品的多肉潮流也剛興起不久。
2019年比瑞吉對兩大產(chǎn)品線再度全面升級，添加凍干肉、凍干肉果蔬粒、凍干肉草本粒等配方。
或許，可以從資本角度對比瑞吉在寵物經(jīng)濟中的地位予以說明。
在一些公開資料中，高瓴系資本頻繁出現(xiàn)在它的股東名單中。
這個風(fēng)格頗為獨特、也頗受尊重的資本巨擘，曾提前多年，“很不差錢”的布局寵物行業(yè)，在國內(nèi)外都進行了不少大額投資并購。據(jù)不完全統(tǒng)計，它至少持有了超過100家寵物行業(yè)公司的股權(quán)。
至于投資質(zhì)量，其它資本入場時入局常有抱怨：“好的標(biāo)的，都被高瓴投過了?！?/p>
3、高瓴的資本布局，讓人們對比瑞吉有了更多想象空間。
2018年，中國寵物行業(yè)達到1708億元的市場規(guī)模，增長率接近30%。其中，兩個最大的細分市場是寵物食品和寵物醫(yī)療。寵物食品2018年有934億元的市場規(guī)模，增長率高達86.8%。
還有數(shù)據(jù)預(yù)測，到2020年末，中國寵物市場可能超過3000億元。
目前，A股上市公司里只有兩家寵物食品公司中寵股份和佩蒂股份，前者生產(chǎn)寵物零食，后者生產(chǎn)狗咬膠。在比瑞吉最擅長的寵物主糧市場，還沒有上市公司。
至于高瓴，80%以上的投資都在寵物醫(yī)療領(lǐng)域，并布局了超過1000家寵物醫(yī)療機構(gòu)。
仍然而寵物和人一樣，以食為天。其中主糧市場，又有最好的“用戶”粘性。作為唯一被披露過的寵物食品公司，比瑞吉的定位，就是高瓴龐大寵物經(jīng)濟布局的“入口”
圍繞著比瑞吉的價值鏈和生態(tài)圈也在逐步形成：比瑞吉的寵物商學(xué)院項目，可以和知名寵物美容學(xué)校以及知名美容師實現(xiàn)共贏；寵物醫(yī)師平臺，正在為寵物醫(yī)療的行業(yè)人員提供資訊、線上課程、線下沙龍等培訓(xùn)活動；寵物繁育方面，行業(yè)KOL在圍繞著比瑞吉進行交流；同時，還有寵物比賽和寵物救助的公益項目……
何況，如今的比瑞吉有點像2010年前后的華為。那時，移動互聯(lián)的巨大紅利即將到來，華為利用這一機會，以手機作為突破點，快速切入C端市場。在發(fā)展中建立了自己的生態(tài)圈和核心技術(shù)，逐漸擺脫西方國家的高新技術(shù)壟斷，成為民族品牌之中的“國貨之光”，如今已經(jīng)形成了自己豐富的消費電子產(chǎn)品矩陣。
寵物主糧，和手機對于人一樣，都是黏性極高，也不斷發(fā)展進化的產(chǎn)品。
那么，比瑞吉會是寵物經(jīng)濟中的華為嗎？
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