漢字的博大精深是其他任何文字都無法比擬的，是唯一沒有中斷的文字。漢字的魅力在于字如畫，一個(gè)字寫出來都能成為一副畫卷。漢字的獨(dú)特的藝術(shù)魅力作為設(shè)計(jì)元素具有很強(qiáng)的感染力和表現(xiàn)力。漢字應(yīng)用在LOGO上也是非常常用的一種設(shè)計(jì)形式。

漢字的表現(xiàn)原則

可讀性和易讀性是第一原則，在設(shè)計(jì)漢字的時(shí)候應(yīng)該強(qiáng)調(diào)整體性、精簡性。充分利用漢字的象形的特征，附加一些小的點(diǎn)綴或圖形替換。

字體的選用符合設(shè)計(jì)的屬性

漢字的個(gè)性是設(shè)計(jì)者智慧和閱歷的完美體現(xiàn)，與眾不同、富有特色的漢字字體，能給人獨(dú)特而醒目的視覺感受。如老宋體，字形正方，其尖峰短而有力，給觀者典雅、工整、嚴(yán)肅、大方的視覺感受。變體字體中的童體，字形放松，結(jié)構(gòu)變化隨意，仿佛兒童隨手涂鴉，給觀者可愛、質(zhì)樸、輕松的感覺，讓人容易聯(lián)想到兒童用品。字體的選擇應(yīng)根據(jù)字義，女性類的選擇纖細(xì)的、男性的選擇棱角分明的，兒童類選擇圓潤，俏皮的。

漢字的創(chuàng)意與聯(lián)想

對(duì)漢字進(jìn)行拆分、重構(gòu)等是字體設(shè)計(jì)很常用的手段?；蛞嘧忠喈?，在鑒定中產(chǎn)生新的魅力。 賦予某種可讀的意象，增強(qiáng)漢字的想象力和創(chuàng)造力的因素。

文字設(shè)計(jì)的步驟

文字設(shè)計(jì)分為：字體選擇、字體排版、字體變形、字體效果設(shè)計(jì)。其中字體排版影響整個(gè)設(shè)計(jì)的大構(gòu)圖，所以在文字的編排設(shè)計(jì)中，字體、字號(hào)、字間距、行間距及文字與圖片的編排設(shè)計(jì)是平面廣告設(shè)計(jì)者調(diào)整的基本要素。在字體效果的設(shè)計(jì)上要結(jié)合字義進(jìn)行深化。