引言：圖形和文字是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)其中的兩大要素，以各自的特點(diǎn)在設(shè)計(jì)中擔(dān)當(dāng)著不同的角色，二者相互獨(dú)立又相互滲透。
甲骨文-殷商時(shí)代，最早見(jiàn)于河南安陽(yáng)殷墟
金文-商周時(shí)期刻在鐘鼎上的銘文，又稱(chēng)“鐘鼎文”
大篆-通行春秋戰(zhàn)國(guó)至秦，包括“石鼓文”和“籀(zhou)文”
小篆-秦李斯統(tǒng)一文字，又稱(chēng)“秦篆”
隸書(shū)-由小篆演變而來(lái)，產(chǎn)生于秦，通行于漢，講求蠶頭燕尾
楷書(shū)-又稱(chēng)正書(shū)或真書(shū)，通行于魏晉南北朝，特點(diǎn)是橫平豎直
草書(shū)-直接源自隸書(shū)
行書(shū)-成于兩晉，介于楷書(shū)草書(shū)之間
漢字從最初的甲骨文到隸書(shū)、楷書(shū)、簡(jiǎn)體字，所經(jīng)歷的每一次發(fā)展變化，都是在功能性和美觀度上不斷的迭代和升級(jí)，就像漢字“馬”都經(jīng)歷了數(shù)次調(diào)整。
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在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的作用非常重要，是平面設(shè)計(jì)師必須要掌握的知識(shí)技能。其應(yīng)用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，二是字體在版面中的應(yīng)用設(shè)計(jì)。單獨(dú)字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)是對(duì)字體結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，而字體版面設(shè)計(jì)主要是體現(xiàn)版面格式，營(yíng)造一種視覺(jué)上的美感，符合人們的審美要求。字體應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中占有重要地位。好的字體設(shè)計(jì)、編排會(huì)使設(shè)計(jì)作品更具價(jià)值。
1、替換法
替換法是在統(tǒng)一形態(tài)的文字元素加入另類(lèi)不同的圖形元素或文字元素。其本質(zhì)是根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用某一形象替代字體的某個(gè)部分或某一筆畫(huà)，這些形象或?qū)憣?shí)或夸張。將文字的局部替換，是文字的內(nèi)涵外露，在形象和感官上都增加了一定的藝術(shù)感染力。
2、共用法
“筆畫(huà)公用”是文字圖形化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用的形式。文字是一種視覺(jué)圖形，它的線條有著強(qiáng)烈的構(gòu)成性，可以從單純的構(gòu)成角度來(lái)看到筆畫(huà)之間的異同，尋找筆畫(huà)之間的內(nèi)在聯(lián)系，找到他們可以共同利用的條件，把它提取出來(lái)合并為一。
3、疊加法
疊加法是將文字的筆畫(huà)互相重疊或?qū)⒆峙c字、字與圖形相互重疊的表現(xiàn)手法。疊加能使圖形產(chǎn)生三度空間感，通過(guò)疊加處理的實(shí)行和虛形，增加了設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和意念，以圖形的巧妙組合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來(lái)。
4、分解重構(gòu)法
分解重構(gòu)發(fā)是將熟悉的文字或圖形打散后，通過(guò)不同的角度審視并重新組合處理，主要目的是破壞其基本規(guī)律并尋求新的設(shè)計(jì)生命。
總之，平面圖形設(shè)計(jì)的目的是人與人的交流，作為設(shè)計(jì)者，學(xué)習(xí)運(yùn)用符號(hào)學(xué)工具，會(huì)使設(shè)計(jì)更加有效。在平面設(shè)計(jì)如此繁雜的今天，把文字圖形化運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，才能使作品具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,更便于公眾對(duì)設(shè)計(jì)者的作品主題的認(rèn)識(shí)、理解與記憶。
5、俏皮設(shè)計(jì)法
把橫中間拉成圓弧,角也用圓處理,這個(gè)方法還有重要一點(diǎn)就是色彩,字體處理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可愛(ài)字體。
6、尖角法
把字的角變成直尖、彎尖、斜卷尖;可以是豎的角可以是橫的角，這樣文字看起來(lái)會(huì)比較硬朗。
7、斷肢法
把一些封合包圍的字,適當(dāng)?shù)臄嚅_(kāi)一口出來(lái) ,或把左邊斷一截,或右邊去一截。注意:要在能識(shí)別的情況下適當(dāng)斷肢。
8、減細(xì)法
所有字體橫和豎變細(xì)。
9、錯(cuò)落擺放法
把左右改為左上左下,上下排,或斜排就是一邊高一邊低，讓文字錯(cuò)落有致排列。
10、方方正正法
把所有字的彎全改成橫平豎直,四四方方的。
11、卷葉法
把所有字的最左或最右橫或豎或點(diǎn)全卷起來(lái),像浪花一樣,此法,一般是找到一個(gè)點(diǎn)或線后轉(zhuǎn)曲,用最下面或最左邊或最右邊的兩個(gè)點(diǎn)向一邊拉,以加節(jié)點(diǎn)的方法拉成一個(gè)圈,然后把他轉(zhuǎn)成倒圓角后,留著最后面的兩點(diǎn),慢慢刪除中間的節(jié)點(diǎn)。
12、橫細(xì)豎粗法
選定個(gè)字體后,把橫比劃減細(xì)豎比劃加粗。類(lèi)似傳統(tǒng)宋體字，橫細(xì)豎粗撇如刀。
13、上下拉長(zhǎng)法
把字變細(xì),然后上下拉長(zhǎng),類(lèi)似條形碼的感覺(jué)。
14、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變法
可以說(shuō)是代替法的一種,把豎或橫線或折換成其他比劃。
15、照葫蘆畫(huà)瓢法
先畫(huà)一個(gè)幾何圖形,方形或矩形或星形,然后把字放進(jìn)去,照幾何圖形路線制作字體。
16、畫(huà)龍點(diǎn)睛法(或一點(diǎn)拉長(zhǎng)法)
算是拉長(zhǎng)法的一種,找到標(biāo)志中的一個(gè)點(diǎn)或線作為重點(diǎn)把他拉長(zhǎng),使得處理好的字體,再加一筆更是畫(huà)龍點(diǎn)睛之作。
17、洋為中用
大家都知道，我們使用的漢字成千上萬(wàn)，個(gè)個(gè)不同，而西方使用的拉丁字母，大寫(xiě)加小寫(xiě)再加數(shù)字標(biāo)點(diǎn)符號(hào)亂七八糟加起來(lái)也就一百來(lái)個(gè)，在數(shù)量上和我們漢字差距很大。這就造成了被設(shè)計(jì)出來(lái)的英文字款比中文要多得多。
面對(duì)字庫(kù)里面多如牛毛的英文字體，大家是否曾經(jīng)對(duì)他們視而不見(jiàn)或匆匆?guī)н^(guò)，其實(shí)那里面蘊(yùn)藏著西方設(shè)計(jì)師的無(wú)限創(chuàng)意，而作為漢字的設(shè)計(jì)者，我們可以好好利用這些創(chuàng)意，其實(shí)方法很簡(jiǎn)單。
第一步：到字庫(kù)里找?guī)讉€(gè)特別點(diǎn)的英文字體
第二步：找出這些字體的筆觸和特征
第三步：把這些特征運(yùn)用到中文字體設(shè)計(jì)中去吧
依此類(lèi)推，可以做出更多的字體設(shè)計(jì)。
關(guān)于字體LOGO設(shè)計(jì)，最重要的無(wú)非幾點(diǎn)：
1、追求獨(dú)特。從設(shè)計(jì)一個(gè)容易辨認(rèn)的LOGO開(kāi)始，讓人光看LOGO的形狀或輪廓就能夠分辨出來(lái)。
2、方便記憶。很多情況下，人們只有一瞥的時(shí)間來(lái)注意你的LOGO。你的目的是抓住這一瞥的時(shí)間，讓人再次看見(jiàn)客戶的品牌標(biāo)識(shí)時(shí)立即回憶起來(lái)。
3、小地方見(jiàn)大智慧。理想的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)能夠縮小到一英寸大而不損失任何細(xì)節(jié)，這樣的LOGO才能用在不同的環(huán)境下。
4、找準(zhǔn)一個(gè)中心點(diǎn)。那些能夠在眾多設(shè)計(jì)中脫穎而出的圖標(biāo)設(shè)計(jì)各自都只有一個(gè)特別之處。就是這樣，只有一個(gè)——不是三個(gè)，也不是四個(gè)。
總結(jié)：
優(yōu)點(diǎn)：字體logo設(shè)計(jì)是一種主要的logo設(shè)計(jì)形式，很多企業(yè)或者品牌標(biāo)識(shí)都會(huì)選擇直接使用文字Logo，或者使用字母組合Logo。由于文字商標(biāo)設(shè)計(jì)具有表達(dá)意思明確、視覺(jué)效果良好、易認(rèn)易記等優(yōu)點(diǎn)，所以，商標(biāo)的設(shè)計(jì)越來(lái)越趨向文字化。文字logo設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，卻更加考驗(yàn)logo設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功力。文字logo設(shè)計(jì)可分為漢字logo設(shè)計(jì)、英文logo設(shè)計(jì)和數(shù)字logo設(shè)計(jì)。
缺點(diǎn)：字體logo同樣也有一定的局限性，同質(zhì)化比較嚴(yán)重，缺乏自己的個(gè)性。圖形LOGO在傳播上要?jiǎng)儆谖淖諰OGO，文字LOGO延展性少于圖形LOGO。
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