董大姐這幾天臉色肯定更難看了 。
僅僅一年時間，格力電器的營業(yè)收入從1400億大降至977.45億元，降低了422億元。這恐怕是格力掌門人董明珠職業(yè)生涯20多年以來最為暗淡時刻，格力的未來被蒙上了一層陰影。
今年兩會上，董明珠和雷軍密談，董明珠臉色不好被網(wǎng)友惡搞。
4月28日，格力發(fā)布的2015年的財報顯示，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入977.45億，同比下滑29.04%，其中四季度實現(xiàn)162.22億，同比下滑58.76%；
同時受到格力率先掀起的空調(diào)價格戰(zhàn)沖擊，凈利潤也從141億元降至125.32億元，同比下滑11.46%。
這個國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的老牌龍頭，此時疲態(tài)盡顯。
產(chǎn)品單一
經(jīng)濟放緩，房地產(chǎn)低迷的大環(huán)境之下，主營業(yè)務(wù)過于集中和單一，恐怕是格力面臨困境的最大原因。
實際上，整個空調(diào)行業(yè)早在前幾年便顯示出發(fā)展的瓶頸。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)生產(chǎn)家用空調(diào)10385萬臺，同比下降12%；累計銷售10660萬臺，同比下降8.6%。
而2015年，空調(diào)產(chǎn)品占格力電器總營收的85.65%。而其今年的財報顯示，格力空調(diào)營收同比下滑29.48%，空調(diào)產(chǎn)品的毛利率為36.00%，同比下滑3.80%。正是空調(diào)這一曾經(jīng)得意的王牌，大大拖了格力的后腿。
格力并非不知道空調(diào)行業(yè)整體下滑的態(tài)勢，董明珠也采取了相應(yīng)的措施應(yīng)對，為了擺脫對空調(diào)的過度依賴。
格力曾稱將以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為支柱，大力開拓發(fā)展新能源、生活電器、工業(yè)制品、模具、手機、自動化設(shè)備等新興產(chǎn)業(yè)，將格力從單純的家電制造企業(yè)向新能源行業(yè)及裝備制造企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)拓寬，實現(xiàn)多元化發(fā)展。
但是格力的動作實在太慢了，格力電器才從去年開始開始加速新能源、生活電器、工業(yè)制品、模具、手機、自動化設(shè)備等新興產(chǎn)業(yè)，而其“四面開花、八面出擊”的多元化擴張，并沒有讓它的冰箱、小家電，以及手機等新產(chǎn)品在市場上進入穩(wěn)定發(fā)展的軌道，反而讓其商業(yè)合作伙伴遭遇發(fā)展的新迷茫。
造汽車賣手機
不過，也有專業(yè)人士認為，雖然去年國內(nèi)空調(diào)市場低迷，但是格力營收在一年內(nèi)暴降近3成，背后應(yīng)該是格力電器掌門人董明珠借行業(yè)低迷時期“甩包袱”、“擠膿包”，將過去的持續(xù)大漲積累的壓力釋放掉，從而謀求在接下來的格力電器轉(zhuǎn)型“輕裝上陣”奠定基礎(chǔ)。
今年3月7日，格力電器公告稱擬發(fā)行股票收購珠海銀隆新能源有限公司。董明珠在隨后接受媒體采訪時明確表示，“收購新能源企業(yè)，格力就是要造汽車?！?br>
除了造汽車，董明珠也沒有遺忘她的格力手機。4月18日，據(jù)《第一財經(jīng)日報》消息稱，格力即將推出二代手機，除了專賣店，還將在商店銷售。
格力公關(guān)部部長陳自立隨后證實了此事。他說：“格力手機二代將會在四五月份之間上市，這次上市會面向消費者，大約是在3000元的檔次?！?br>
格力手機開機畫面，董大姐發(fā)來親切問候
對比去年底董明珠對于格力二代手機要賣6000元的豪言，此次陳自立的表態(tài)無疑要務(wù)實許多。
除了產(chǎn)品，格力在渠道上也準備發(fā)力，格力旗下的27家銷售公司也大都已經(jīng)先后自建區(qū)域性的格力電商平臺或入駐京東、天貓、蘇寧易購等第三方電商渠道。
當心被美的吃掉
除了多元化戰(zhàn)略，并購，或許也成為一種可能。在格力2015年財報中，一家美的集團控股股東方的關(guān)聯(lián)企業(yè)進入了格力電器前十大股東名單。
寧波普羅非投資管理有限公司此次位列格力第十大股東，持股比例為0.71%，持股數(shù)量約為4290萬，其中包括普通賬戶持有2717余萬，以及融資融券賬戶持有1573余萬。
全國工商公示信息顯示，寧波普羅非投資管理有限公司類型是私營法人獨資，唯一股東方為寧波開聯(lián)實業(yè)發(fā)展有限公司，而開聯(lián)實業(yè)的股東方則為美的集團創(chuàng)始人、實際控制人何享健以及美的投資控股有限公司。同時，普羅非和開聯(lián)實業(yè)的法定代表人均為何享健之子何劍鋒。
美的集團2015年財報顯示，控股股東美的控股有限公司持有美的集團35.07%的股份，開聯(lián)實業(yè)則持有美的1.14%的股份。美的控股和開聯(lián)實業(yè)的控股人均是何享健。
據(jù)新浪財經(jīng)稱，對于控股股東關(guān)聯(lián)方進入格力電器前十大股東名單，美的集團方面的回答是：“不清楚情況?！倍窳瘓F方面則暫無表態(tài)。
雖然雙方均無表態(tài)，但投資者們卻已經(jīng)就此事展開了熱烈討論，甚至有投資者提醒格力當心被美的收購。
一名投資者今日在深交所互動易上向格力電器提問，稱“去年就有投資者提醒公司當心美的趁公司股價長期低迷來收購參股。你們回答，呵呵。請問公司最新的股東名單里是否有美的集團關(guān)聯(lián)方的影子？ ”
美的今年收購日本東芝家電業(yè)務(wù)，可是風頭正勁，董大姐得加油了!
格力，這一中國空調(diào)領(lǐng)域曾經(jīng)的王者，未來究竟是在董明珠的領(lǐng)導(dǎo)下成功完成多元化轉(zhuǎn)型，還是走上和美的的聯(lián)合并購之路，目前還是未知數(shù)。
