最近一兩個(gè)月里，蘋果的世界里出現(xiàn)了很多新東西，比如屏幕更大的iPhone 6，可穿戴設(shè)備Apple Watch，iOS8，以及旨在幫助用戶更好發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的App Store改版等等。
說到App Store的改版，最值得設(shè)計(jì)師、開發(fā)者和市場人員關(guān)注的大概就是視頻預(yù)覽功能了。官方將其稱為“應(yīng)用預(yù)覽(App Previews)”，如今已經(jīng)正式出現(xiàn)在iOS8的App Store當(dāng)中。自然，已經(jīng)有一大波設(shè)計(jì)師和開發(fā)者為他們的產(chǎn)品制作了預(yù)覽視頻并通過iTunes Connect上傳。坦率的說，如果你也有自己的產(chǎn)品，那么也該開始考慮做這件事了。
與截屏圖片一樣，蘋果針對應(yīng)用預(yù)覽視頻提供了一些官方的設(shè)計(jì)制作規(guī)范。視頻在上傳之后同樣需要接受蘋果的審核，這就意味著如果你在預(yù)覽視頻方面破壞了規(guī)則，一樣會被拒掉，所以建議你首先仔細(xì)閱讀一下官方的規(guī)范。
技術(shù)規(guī)范
當(dāng)前，我們可以為每個(gè)應(yīng)用上傳兩段預(yù)覽視頻，其中一段用于iPhone，一段用于iPad。從技術(shù)角度講，你需要遵守以下這些規(guī)范：
分辨率規(guī)格如下（單位為像素）：
此外，上傳視頻需要基于以下平臺及軟件：
設(shè)計(jì)規(guī)范
規(guī)范當(dāng)中的一些內(nèi)容不大容易解釋，因?yàn)樗鼈兏袷恰敖ㄗh”，而非“規(guī)則”。不過要記住，蘋果官方會將這些“建議”作為評估的基礎(chǔ)；遵守這些規(guī)范將能幫你避免遇到那些不必要的麻煩。
設(shè)計(jì)規(guī)范內(nèi)容較多，我們不妨先來看下概要：
聚焦在最重要的三個(gè)賣點(diǎn)上
當(dāng)然，你不必嚴(yán)格按照字面上的意思強(qiáng)行挑出三個(gè)賣點(diǎn)進(jìn)行演示；重點(diǎn)在于不要試圖在30秒的視頻中面面俱到，因?yàn)橛脩舾緵]法理解和記住那么多東西。
另一方面，雖然蘋果允許你直接使用30秒的實(shí)際操作視頻，但也不要將這30秒全部用來演示某一個(gè)功能流程，因?yàn)檫@會很無聊，而且可能使用戶錯(cuò)過其他一些重要的東西。
用戶通常會因?yàn)閷Ξa(chǎn)品當(dāng)中一到三個(gè)賣點(diǎn)的關(guān)注而下載你的應(yīng)用。賣點(diǎn)在設(shè)計(jì)上？或是某種新技術(shù)？還是對傳統(tǒng)界面模式的優(yōu)化改良？挑出那些最吸引人的亮點(diǎn)，在一段簡單的蒙太奇當(dāng)中展示出來；要做好這件事，你真的不需要擁有多么專業(yè)的視頻制作能力。
此外，你并不一定需要去展示產(chǎn)品logo，應(yīng)用圖標(biāo)，或是“Download on the App Store”標(biāo)識。如果真的有必要，也盡量試著做出一些風(fēng)格，例如通過某種形式的動(dòng)畫來展示logo和圖標(biāo)，給用戶留下更積極的印象，強(qiáng)化品牌識別效應(yīng)。甚至有公司是專門提供這方面服務(wù)的。
通過錄屏演示產(chǎn)品體驗(yàn)
蘋果真心不希望演示視頻看上去像赤裸裸的廣告。他們希望讓你通過應(yīng)用自身來更加“誠實(shí)”的進(jìn)行展示。使用實(shí)際應(yīng)用錄屏，而不是展示人們拿著手機(jī)操作的樣子，或是你從手機(jī)主屏一路點(diǎn)擊進(jìn)入應(yīng)用的過程。
對于游戲來說，有取巧的可能，例如只放一些過場動(dòng)畫。蘋果同樣知道這一點(diǎn)，他們建議你還是盡量放些游戲進(jìn)行過程中的錄屏。
演示操作時(shí)不要讓手擋住界面
聽上去很容易？但對于開發(fā)者來說，和蘋果打交道就沒有什么容易的事。演示視頻中的應(yīng)用界面不要被操作者的手指擋住，盡量通過簽名說的錄屏來演示；如果確實(shí)要展示交互方式，可以在錄屏中加入視覺提示元素，例如通過逐漸淡出的圓環(huán)代表觸摸點(diǎn)。
不要通過編輯視頻來造假
這是很嚴(yán)肅的事。不要通過欺騙的手段讓人們覺得你的應(yīng)用比實(shí)際的好。除了道德因素以外，這種手段更會為你的產(chǎn)品帶來相當(dāng)負(fù)面的評價(jià)，一星就是用戶用來發(fā)泄憤慨的手段。
還要記得按照應(yīng)用的實(shí)際分辨率來顯示內(nèi)容，不要放大。此外，不要把轉(zhuǎn)場效果剪切的讓用戶誤以為實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中有這樣的效果。
內(nèi)容至少要適合4歲以上的人群
任何人都可以訪問App Store。我曾經(jīng)見過3歲的小孩在iPad上通過各種復(fù)雜的手勢操作應(yīng)用，熟練的仿佛他在他媽媽肚子里的時(shí)候就已經(jīng)開始使用iPad了一樣。一旦了解有這種事情存在，你便知道為什么蘋果會擔(dān)心內(nèi)容的適用人群了。
引用官方的話講，你應(yīng)該避免“令人反感的內(nèi)容，暴力或成人主題，以及臟話?！?/p>
不要使用你不擁有版權(quán)的素材
我猜這很容易理解。無論是在App Store還是其他地方，尊重版權(quán)和商標(biāo)都是必須的。不要在視頻中使用你不擁有版權(quán)的音樂、視頻、商標(biāo)、形象、人物形象等等。因?yàn)檫@方面的問題被App Store拒掉可是很蠢的。
蘋果官方舉了個(gè)例子：“如果你的應(yīng)用可以訪問iTunes Library，那么你只能在預(yù)覽視頻中使用自己創(chuàng)作的或是擁有特定授權(quán)的音樂。”
不要依賴于文字介紹
至少目前，應(yīng)用預(yù)覽視頻還不支持本地化，同一個(gè)視頻會被全球的用戶訪問到。如果必須閱讀視頻中的文字才能了解產(chǎn)品功能，那么你就把全世界非英語用戶擋在了門外。
如果一定要使用文字介紹，也要注意幾點(diǎn)。世界上說英語的人不少。除非你的產(chǎn)品鎖定在某個(gè)特定的國家或語種上，否則還是用英語的好。保持介紹文字的簡短、易理解；因?yàn)槲淖质浅霈F(xiàn)視頻當(dāng)中的，所以還要注意可讀性，并確保其出現(xiàn)的時(shí)間足夠長。
瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶群體及其語種
也許你的產(chǎn)品是一款游戲，在全球都有玩家，但最大的玩家群體在中國，而且其中多數(shù)是女性。如果這是你要瞄準(zhǔn)的目標(biāo)用戶群，那么要對他們所習(xí)慣的廣告形式及喜愛的功能進(jìn)行研究，然后制作一段最能為中國女性玩家所接受的預(yù)覽視頻。
視頻中不要涉及價(jià)格及運(yùn)營商信息
蘋果希望你通過功能，而不是價(jià)格，來吸引用戶下載應(yīng)用。坦誠的說，在如今的App Store當(dāng)中，單純的免費(fèi)或低價(jià)策略未必能帶來多少關(guān)注，因?yàn)?0%的下載都是集中在免費(fèi)應(yīng)用上的。況且，用戶在你應(yīng)用圖標(biāo)的下方就能直接看到價(jià)格信息，沒必要在視頻中累述。
你唯一有可能需要在視頻中展示價(jià)格信息的地方就是關(guān)于應(yīng)用內(nèi)購買的描述；可以試著在視頻中的免責(zé)聲明部分或是結(jié)尾展示這些信息。此外，蘋果建議對于包含訂閱或賬戶登錄功能的情況也要進(jìn)行類似的處理。
如果不明確的展示這類信息又會怎樣？無非是產(chǎn)品有可能被蘋果拒掉。即使通過了審核，也很可能導(dǎo)致用戶的差評。這些結(jié)果顯然都不是你希望看到的。
不過，如果你家應(yīng)用里有圣誕大促的話又當(dāng)如何展示呢？其實(shí)多數(shù)用戶不會因?yàn)槟慵覍氊愑形逭蹆?yōu)惠就下載應(yīng)用。說到這一點(diǎn)…
不要使用有可能“過期”的內(nèi)容或素材
制作優(yōu)秀的預(yù)覽視頻是要花不少時(shí)間(和錢)的。那么，為什么要給它加上有效期呢？每個(gè)人都喜愛圣誕節(jié)，但僅限于12月份。如果某些用戶在轉(zhuǎn)年2月發(fā)現(xiàn)了你的應(yīng)用，看到了一段圣誕主題的視頻，那會有點(diǎn)荒唐吧？不僅如此，這會使用戶認(rèn)為你已經(jīng)好幾個(gè)月沒有更新產(chǎn)品了。
除非你確定自己會在有特定意義的日期之后很快更新應(yīng)用及視頻，否則不要使用任何有可能過期的內(nèi)容或素材。當(dāng)然，如果你的應(yīng)用本身就是關(guān)于圣誕或其他節(jié)日主題的，那例外。
從應(yīng)用中錄制實(shí)際音效
正如前面所說，要避免在視頻中通過手指操作來演示產(chǎn)品的交互特性，而要使用錄屏。不過僅憑視覺上的呈現(xiàn)，也許會略顯單薄。因此，操作過程中的實(shí)際音效對于演示交互反饋特性就變得更加重要了。
使用高品質(zhì)的背景音樂及畫外音
雖說不是必需，但要找到一個(gè)合適的人來幫你做些簡短的畫外音解說，這也不是很困難的事。不過和前面提到的文字介紹性質(zhì)相同，不要過分依賴于解說。當(dāng)然有一點(diǎn)需要承認(rèn)，如果做的夠好，那么畫外音可以給用戶帶來非常不錯(cuò)的第一印象。
你也可以自己做這件事，不過要在能夠盡量隔絕噪音的地方使用高品質(zhì)設(shè)備進(jìn)行錄制，而不是那種5美元的小麥克風(fēng)。除非你在錄音方面的確內(nèi)行，否則還是建議你自己寫好腳本然后交由外包。記得不要把畫外音的風(fēng)格搞得太像電視廣告。
無論是否使用畫外音進(jìn)行解說，背景音樂總是你需要考慮的。如果你有原創(chuàng)的或是經(jīng)過授權(quán)的歌曲，不妨一用。使用音樂配合視頻，可以為產(chǎn)品奠定一種基調(diào)，讓用戶在下載前就對大致的體驗(yàn)風(fēng)格有所感知。對于解說和音樂，要進(jìn)行充分的效果測試，確保音質(zhì)如水晶般清澈。
如果你不擁有原創(chuàng)音樂，那么在選擇授權(quán)音樂的時(shí)候一定要考慮到風(fēng)格是否適宜自己的產(chǎn)品。畢竟，哪怕?lián)碛邪鏅?quán)，System of a Down樂隊(duì)的“B.Y.O.B.”也無法適用于小清新風(fēng)格的購物應(yīng)用。
選擇一張合適的封面
前文都是聚焦在視頻本身上面，我們還忘記了一個(gè)小細(xì)節(jié)：視頻不會自動(dòng)播放，用戶需要點(diǎn)擊封面才可以觀看。所以我們要確保他們有愿望去點(diǎn)擊封面才是。
我們可以把這張圖片稱作封面，也可以叫做海報(bào)。它應(yīng)當(dāng)來自于視頻當(dāng)中，看上去就像帶有一個(gè)播放按鈕的截屏圖片。
上傳視頻時(shí)，iTunes Connect會從視頻里自動(dòng)挑選一幀作為默認(rèn)的封面，但你也可以自主選擇。別忘了做這件事，它對于轉(zhuǎn)化率的提升將起到重要的作用。如果你真的忘記了，而應(yīng)用已經(jīng)通過了審核，那么要做好準(zhǔn)備重新上傳一個(gè)新包，哪怕只是為了更換一張封面。
制作預(yù)覽視頻
看過上面所有這些技術(shù)與設(shè)計(jì)規(guī)范，是時(shí)候動(dòng)手制作自己的預(yù)覽視頻了。
關(guān)于制作方式，蘋果官方有做推薦，同時(shí)你也有很多其他選擇。接下來，我會向各位展示我所探索到的所有的可行方法。無論是個(gè)人開發(fā)者，還是公司團(tuán)體，都該試著為自己的產(chǎn)品制作預(yù)覽視頻。繼續(xù)往下讀吧，看看哪種制作方式最符合你們在時(shí)間及預(yù)算方面的具體情況。
預(yù)算較低
獨(dú)立開發(fā)者和小工作室不該錯(cuò)過這場派對。你可能需要花些時(shí)間來學(xué)習(xí)相關(guān)的制作軟件，但最終仍然可以憑借自己的力量制作出優(yōu)秀的應(yīng)用預(yù)覽視頻。
使用蘋果自家的軟件錄制屏幕
這大概是制作錄屏的最簡單的方法了。OS X Yosemite預(yù)置了一項(xiàng)全新的設(shè)備錄制功能，目的就是幫助廣大設(shè)計(jì)師和開發(fā)者制作應(yīng)用預(yù)覽視頻。此外，你需要帶有Lighting接口和Retina屏的iOS設(shè)備，系統(tǒng)是iOS 8；iPhone 5及之后的iPhone都可以滿足條件。
下面是來自蘋果官方的操作指南：
然后就可以開始錄制了。
使用第三方軟件錄制屏幕
另外一個(gè)比較簡單易行的選擇就是TechSmith AppShow。這款新軟件也是專門針對應(yīng)用預(yù)覽視頻的制作需求的，同樣要求iOS 8硬件設(shè)備以及運(yùn)行著Yosemite的Mac，當(dāng)然，還有Lighting連接線。此外，這款軟件自帶一個(gè)簡單的視頻編輯工具，所以除了像使用Quicktime一樣錄制屏幕以外，你不需要再使用其它軟件來編輯視頻了。目前TechSmith AppShow還處于Beta測試階段，你可以免費(fèi)參加測試。
當(dāng)然，你也可以使用市面上其它一些比較成熟的錄屏軟件。從前，它們的主要用途是從其它設(shè)備上錄制視頻，并在電視或網(wǎng)頁上進(jìn)行播放。
為什么要用這類工具？Reflector的團(tuán)隊(duì)告訴我們，通過AirPlay投射的屏幕視頻質(zhì)量更高，因?yàn)椤巴ㄟ^USB連接的方式錄制的視頻幀數(shù)較低”。TechSmish和Apptamin也對此進(jìn)行了驗(yàn)證，通過AirPlay投到Y(jié)osemite上的視頻可以錄制出更好的效果，包括iPhone 6和Plus都是這樣。
那么這些第三方軟件的工作原理是什么呢？他們本身相當(dāng)于AirPlay接收器，可以將iOS設(shè)備的屏幕直接投到PC、Mac或Android上進(jìn)行錄制。確保這些設(shè)備在同一網(wǎng)絡(luò)中，然后在你的iPhone或iPad中打開控制面板，激活A(yù)irPlay即可。
下面是一些比較有代表性的第三方軟件：
在Mac上直接錄制iOS模擬器的屏幕
如果以上方法對你都不適用，還有一招：直接錄制Mac的屏幕。不過同樣這種方式錄制的視頻質(zhì)量不是最佳的，幀數(shù)不夠穩(wěn)定，你可能需要通過后期編輯來改善。
具體方法就是在Xcode上加載并運(yùn)行你的應(yīng)用，然后通過下列軟件錄制iOS模擬器中的視頻：
編輯錄屏視頻
完成屏幕錄制之后，你還需要進(jìn)行編輯，剪掉沒用的東西，把精華濃縮到30秒當(dāng)中。在導(dǎo)出方面，要記得參考前文給到的技術(shù)規(guī)范。
你需要一些像樣的工具來進(jìn)行編輯工作，下面這些可供參考：
如果你使用Final Cut Pro，可以看看蘋果官方的教學(xué)視頻。更多視頻編輯工具可以參見Mashable給出的列表。
其中一些軟件，例如Camtasia，會內(nèi)置一些編輯工具套裝。如果使用這些軟件，你需要留意一下這些工具在導(dǎo)出方面是否符合前文給到的技術(shù)規(guī)范當(dāng)中的要求。
預(yù)算較高
如果錢不是問題，而時(shí)間和質(zhì)量是你們最關(guān)注的，那么最好的方式就是外包。下面這些公司可以提供一站式服務(wù)，包括屏幕錄制、視頻編輯、解說等等，讓你高枕無憂：
預(yù)覽視頻顯然比截屏要難制作的多，但成本越高，所能帶來的機(jī)遇也就越多。制作精良的預(yù)覽視頻可以成為一款優(yōu)秀應(yīng)用的又一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之一，用戶也會越來越多的留意那些提供了預(yù)覽視頻的產(chǎn)品。
對于那些糾結(jié)于轉(zhuǎn)化率的提升，或是渴望得到更多機(jī)會展示功能的產(chǎn)品來說，預(yù)覽視頻將成為好幫手。游戲類的產(chǎn)品很容易通過截屏來吸引用戶的目光，因?yàn)樗鼈儽旧砭秃莒趴?；而對于生產(chǎn)力和效率類的應(yīng)用來說，要做到吸引人就不那么容易了?；ㄐ┬乃即蛟煲欢晤A(yù)覽視頻將能幫你更好的展示產(chǎn)品。
接下來會有越來越多的設(shè)計(jì)師和開發(fā)者投入到預(yù)覽視頻的制作工作當(dāng)中，千萬別落后。當(dāng)然，其他方面例如應(yīng)用圖標(biāo)和靜態(tài)截屏的優(yōu)化也是要考慮到的，這些都是提升下載量的重要手段。
文章來源：Be For Web
早讀課編輯、校對：鳳梨、Wint 早讀課banner：流云
如果看到這段文字，證明您已經(jīng)看完這篇文章了，有什么收獲有什么感想有什么不贊同，我們期待您的留言評論，并誠摯邀請您加入“互聯(lián)網(wǎng)早讀課”QQ群，一同交流每天文章的心得并結(jié)識同行。官方8群：281331186，加群密碼“職業(yè)信息+城市+姓名”，否則不予通過，入群后請修改群名片。
聯(lián)系客服
