中國(guó)移動(dòng)4G商業(yè)主品牌“和”（鳳凰科技配圖）
中國(guó)移動(dòng)總裁李躍（鳳凰科技配圖）
鳳凰科技訊 12月18日消息，中國(guó)移動(dòng)今天在2013中國(guó)移動(dòng)合作伙伴大會(huì)上發(fā)布了其4G商業(yè)主品牌“和”。
中國(guó)移動(dòng)此次的新商業(yè)品牌起名為“和”，品牌整體標(biāo)識(shí)由草綠色的英文詞“and”、草綠色的中文字“和”，以及一個(gè)玫紅色感嘆號(hào)組成，綠色部分與之前中國(guó)移動(dòng)企業(yè)新LOGO中央線條顏色一致。
據(jù)中國(guó)移動(dòng)總裁李躍介紹，新商業(yè)品牌英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連接、溝通之意，又是a new dream（一個(gè)新的夢(mèng)想）的首字母組合，“一個(gè)新的夢(mèng)想”是中國(guó)移動(dòng)希望在全新的4G時(shí)代將全世界最先進(jìn)技術(shù)帶給中國(guó)消費(fèi)者的最佳詮釋。
“and和”的中文“和”，意在相應(yīng)、相諧，是溝通傳意的理想狀態(tài)，也是移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展的源頭和存在的基礎(chǔ)；不僅如此，“和”是中華民族的文化精神和符號(hào)，它代表了中國(guó)人為之奮斗、渴望達(dá)到的完美境界，《中庸》也有“和也者，天下之達(dá)道也”；“和”，還寓意著人與人、人與世界、物與物之間無限的連接。
“而中國(guó)移動(dòng)的“和”，更是一種積極的態(tài)度，是平等的溝通關(guān)系和開放的溝通心態(tài)，寓意中國(guó)移動(dòng)將與社會(huì)、與用戶建立友好、親密、互信、和諧的關(guān)系?！崩钴S說，同時(shí)，“和”還代表“人際和諧”、“自然調(diào)和”、“文化交融”、“商業(yè)文明”。
李躍表示，此次新商業(yè)品牌的發(fā)布，選擇在4G發(fā)牌后全球合作者大會(huì)的時(shí)間點(diǎn)，表明中國(guó)移動(dòng)希望借新商業(yè)主品牌在4G時(shí)代重塑形象，給用戶形成一個(gè)全新的、清晰的全業(yè)務(wù)品牌認(rèn)知。這也預(yù)示著中國(guó)移動(dòng)將以全新、極速、讓溝通毫無阻隔的移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，讓客戶體驗(yàn)、享受中國(guó)移動(dòng)帶來的全新移動(dòng)互聯(lián)生活。
與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)全新企業(yè)logo也再次亮相，全新的企業(yè)logo從科技藍(lán)變?yōu)闇\藍(lán)和綠色，“中國(guó)移動(dòng)通信”簡(jiǎn)化為“中國(guó)移動(dòng)”，表現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)對(duì)外品牌形象將主打科技活力與親和力。
在2G時(shí)代，中移動(dòng)針對(duì)不同用戶群體，推出了家喻戶曉的“全球通”、“動(dòng)感地帶”、“神州行”三大品牌。進(jìn)入3G時(shí)代，為了宣傳TD-SCDMA，中移動(dòng)推出一個(gè)“G3”標(biāo)志，但不作為一個(gè)專有的品牌存在。
但隨著4G時(shí)代的到來，中國(guó)移動(dòng)使用G3及上述業(yè)務(wù)品牌已經(jīng)顯得非常不合時(shí)宜，尤其是在3G發(fā)展的后幾年中，上述三大業(yè)務(wù)品牌之間的用戶群體屬性已經(jīng)很難區(qū)分。
同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)也一直沒有像中國(guó)電信“天翼”、中國(guó)聯(lián)通“沃”這樣在3G時(shí)代就已經(jīng)獲得較高認(rèn)知的全業(yè)務(wù)品牌。
中國(guó)移動(dòng)在4G商用之前醞釀新的業(yè)務(wù)品牌，與其業(yè)務(wù)品牌影響力在近兩年的下降不無關(guān)系，希望建立一個(gè)全新的業(yè)務(wù)形象和標(biāo)識(shí)。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)即將推出的新品牌，將不局限于4G業(yè)務(wù)，而是作為全業(yè)務(wù)品牌進(jìn)行推廣。（王鵬） 
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