三大運營商的Logo中竟然隱藏了這么多秘密
LOGO是徽標或者商標的外語縮寫，是LOGOtype的縮寫，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。Logo是每個企業(yè)都有的重要標識，它具有品牌識別和推廣的作用，視覺化的圖標可以讓用戶快速形成對企業(yè)的印象和了解其文化。
| 中國3G| @中國好4G |
通信行業(yè)最具影響力自媒體
移動、電信、聯(lián)通作為我們所熟知的國內三大運營商，日常使用的網絡通信服務都需要通過它們。那么，有朋友問了，中國哪三大電信運營商？答：沃 和 天翼。問：我問哪三個。答：沃 和 天翼??！問：這兩個我知道了，還有一個呢？答：和 和！問：尼瑪不說就算...”問題就來了：沃、和、天翼只是三大運營商的4G業(yè)務品牌，并不是企業(yè)的LOGO。
一般企業(yè)不會不會輕易去更改它的Logo，但是通過考察百年企業(yè)標識的變化來看，只要存在原有的標識已經老化，不能滿足企業(yè)的新的市場需求的情況下，標識會在企業(yè)的發(fā)展階段尤其是初始階段會有優(yōu)化。但是，三大運營商都脫胎于“中國電信移動通訊郵電總局“（中國聯(lián)通是橫空出世打破壟斷而來，后又融合的電信的大本營）”，他們的Logo含義和變遷確是最近幾年比較典型的變化，而且碼農判斷就和國外的百年企業(yè)渡過轉型階段后，企業(yè)標識再次變化的幾率就比較小了，所以記錄和了解三大運營商的Logo變化的故事在業(yè)內還是比較有意思的。
中國聯(lián)通
談到Logo，必須先談聯(lián)通，為啥？她從成立到現(xiàn)在，一直承擔的打破壟斷的歷史使命，從2G，到3G，再到4G無論是語音、短信還是流量從來都是先行者，無論是渠道建設、營銷手段、服務創(chuàng)新歷來是引領者，就包括企業(yè)Logo的變化也是如此。
聯(lián)通成立之初采用的Logo和移動、電信一樣選用了藍色。
2006年開始創(chuàng)新啟用紅黑色圖標，一改通信行業(yè)全藍色的慣例，引起業(yè)界驚嘆。需要說明的是，類似于中國結的圖形象征著暢通的通信網絡，新的聯(lián)通Logo將字母改成了小寫，這個變化直到2013年，也就是7年后中國移動才跟隨將字母也改為小寫，代表著通信息企業(yè)開始走向國外。而且兩個字母“i”和中國結的顏色也換成了紅色，跳躍的三色設到了通信行業(yè)傳統(tǒng)，改變了用戶對傳統(tǒng)壟斷企業(yè)一成不變的看法。
因為聯(lián)通的存在，所以移動才對你好；因為京東的存在，所以淘寶天貓才對你好；因為維信支付的存在，所以支付寶才對你好；因為小米的存在，所以手機價格才不會那么高；因為優(yōu)步不存在了，所以滴滴變得沒那么好。你可能沒用某些品牌的東西，但他們在默默幫助你。尊重每一個市場參與者！
中國移動
移動的成立時間并不長，中國移動集團正式成立于2000年。成立之初的使用的Logo圖是這樣的。
Logo的左上角采用了五條線標志，象征著連接著的通信。“移動通信專家”則突出了自己在移動通信領域的優(yōu)勢。
不過在2013年的通訊展覽上，移動悄然換上了新的企業(yè)Logo。新Logo相比舊款，五條線分開，中間一條線變成了綠色，“中國移動通信”簡化成“中國移動”四個字，字體更加圓潤，英文字母也改成了小寫，改成了三色設計。圓狀LOGO改為規(guī)則圓潤正方，藍色的RGB調到了時下最美的湖藍系。從移動通信專家，到移動信息專家，到現(xiàn)在沒有了“通信”字樣，移動的去電信運營商概念這條路走得越來越穩(wěn)了。
和舊標識相比，新的Logo整體色彩更為活潑，更具親和力；將“通信”去掉說明如今運營商的業(yè)務不再僅局限于通信業(yè)務，網絡等新的業(yè)務逐漸占據(jù)主導，移動的這個改變也算是與時俱進。
中國電信
中國電信應該是三大運營商中資歷最老的了，它由早年間的“中國電信移動通訊郵電總局”中分離出來，2000年時中國電信集團正式成立。
電信的這個早期的Logo設計寓意非常復雜：
以中國的“中”字及中國傳統(tǒng)圖案“回紋”做基礎，他的三維立體圖案寓意了四通八達的通信網絡，象征了“中國電信”無處不達的意思。更表現(xiàn)出中國電信的幾大特點:科技、現(xiàn)代、速度、傳遞。
看到，這個標識，估計會喚起無數(shù)老電信人很多青春的回憶，和莫名的感傷……因為三大運營商里面70后里面80%以上都是老電信人！
不得不承認這個圖案很精巧，但要理解有些困難，沒用多久電信迅速換上了新的Logo。
新Logo將復雜的圖形換成了現(xiàn)在簡潔的兩個半環(huán)相連接，“中國電信”也由印刷體換成了書法體。官方稱設計的圖形代表中國英文的首字母、牛頭、和平鴿和四通八達的電信網絡，但一般用戶能從這樣的一個圖標中領會這么多含義？
這幾年運營商有多少銀子砸在了缺少規(guī)劃的品牌？從無到泛濫，從各自起名，再到統(tǒng)一再更改，其興也勃焉，其亡也忽焉?！盁o可奈何花落去，各領風騷兩三年”，再過幾年依稀回想不起恍如隔世的品牌有哪些？國信尋呼、G3、全球通、世界風、動感地帶、新勢力、神州行、天翼、我的E家...不過，不管怎樣，一般電信運營商的Logo不會輕易變化的，除非再次面臨合并重組！順帶說句，鐵塔公司和廣電估計十年以內企業(yè)LOGO還會變化，因為個人感覺現(xiàn)在比較LOW。不信比較下全世界各國電信運營商的Logo吧！
從上面可以看出，三大運營商Logo的共同變化趨勢都是化繁為簡、由嚴肅轉向親切活潑，這也反應了國有企業(yè)在轉變市場角色時做出的改變，現(xiàn)實了三大運營商的近況，開個玩笑其實和東莞妹差不多：1、都屬于服務業(yè)；2、都屬于弱勢群體；3、都做流量經營；4、都強調客戶感知和標準化服務；5、業(yè)務發(fā)展都靠代理商；6、都怕媒體曝光。這就是社會的進步，壟斷企業(yè)被打破，同時承擔國企的普遍服務的責任，所以如果你遇到運營商的朋友，記得安慰他！
講個三大運營商Logo的段子：中國聯(lián)通很糾結，藍色變紅色，不改一團亂麻本質，系的是死結。中國電信被人豎一刀、橫一刀，橫豎都是死，自己已經開開始琢磨“去電信化”。中國移動深陷漩渦，越陷越深，不是財務被查就是高官落馬，前面是死胡路！不是唯心，四合二要好好設計LOGO！
說回正題，這些Logo中個人感覺聯(lián)通的Logo辨識度非常高，立意非常取巧；移動的設計風格最好，色彩搭配協(xié)調，看上去非常柔和，整體觀感非常舒服，而中國電信的Logo由繁雜到極簡，過多的設計意圖很難傳遞給用戶。
中國3G
通信行業(yè)最具影響力自媒體
微信號:china_3g(資深粉友可加私人微信：zghao4g)
閱讀提醒：回復 “目錄”查文章編號，回復相應數(shù)字看對應文章
新浪百萬名博@中國好4G，堅持做有態(tài)度的原創(chuàng)訂閱號
本文來自騰訊新聞客戶端自媒體，不代表騰訊新聞的觀點和立場
聯(lián)系客服
