編者按： 最近一段時(shí)間，微信的動(dòng)作不斷，比如目前正在測(cè)試發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)這個(gè)功能，這也就意味著，微信再次對(duì)于自己越來(lái)越沉寂的公眾號(hào)信息流產(chǎn)品，進(jìn)行了整改，希望能夠通過(guò)更好的規(guī)則，來(lái)挽救那些數(shù)以百萬(wàn)計(jì)沉寂的作者，這背后則是斷崖式下跌的打開(kāi)率。

發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)，智能算法支持

據(jù)了解，微信正在測(cè)試發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)這個(gè)功能，當(dāng)用戶在瀏覽訂閱的公眾號(hào)消息時(shí)，有可能會(huì)看到推薦的新公眾號(hào)，顯示的內(nèi)容則包括公眾號(hào)名稱、簡(jiǎn)介，近期更新的標(biāo)題以及原創(chuàng)內(nèi)容、數(shù)量和朋友關(guān)注情況。值得注意的是，這個(gè)功能的背后則是基于綜合算法進(jìn)行智能匹配，不同的用戶將會(huì)被推薦不同的公眾號(hào)。

而在讀完這一段話之后，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這不就是在模仿今日頭條嗎？基于智能算法的匹配就是頭條系的精髓，而不同的用戶則會(huì)發(fā)現(xiàn)不同的內(nèi)容不同的賬號(hào)。這是否從側(cè)面上說(shuō)明了張小龍所設(shè)立的封閉環(huán)境，目前是處于失敗狀態(tài)的。之所以這么說(shuō)，原因就在于公眾號(hào)的打開(kāi)率其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)之低了，2018年的公眾號(hào)打開(kāi)率相比于2017年下降了大約33%，而2019年這個(gè)情況只會(huì)更糟糕，所有的流量都傾向于頭部廠商，無(wú)論是二類賬號(hào)還是三類賬號(hào)都將沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。

所以目前微信急需要拯救那些數(shù)以百萬(wàn)計(jì)沉寂的作者和賬號(hào)，以此來(lái)重現(xiàn)微信公眾號(hào)的輝煌，但問(wèn)題在于，作為一個(gè)更加封閉的環(huán)境，這與張小龍?jiān)谖⑿派系脑O(shè)計(jì)是背道而馳的。而且用戶如今已經(jīng)習(xí)慣了在微信上面選擇適合自己內(nèi)容的需求，一旦改變，是否會(huì)沖擊整個(gè)用戶群體呢？

同時(shí)這也并不是微信第一次努力的改變這種狀況，在此前不久微信就曾經(jīng)在iOS客戶端，推出了信息流的微信公眾號(hào)產(chǎn)品，但最終迫于大多數(shù)用戶的抵制以及壓力，無(wú)奈的下架。但以此可以看出，微信官方已經(jīng)在深度學(xué)習(xí)和了解今日頭條類的推薦算法以及相關(guān)的打法，來(lái)應(yīng)用到公眾號(hào)上面。不得不說(shuō)公眾號(hào)的內(nèi)容源包括內(nèi)容的質(zhì)量，總體還是比較高的，如果能夠有更加智能或者是強(qiáng)大的推薦算法，讓更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到用戶的認(rèn)可，那么無(wú)疑于重現(xiàn)了當(dāng)年的輝煌。也能夠?qū)⑷缃穹浅５痛蜷_(kāi)率的公眾號(hào)重新拉回來(lái)，將數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的作者重新帶回來(lái)。

時(shí)代變了，用戶需要被喂養(yǎng)信息

事實(shí)上，公眾號(hào)的轉(zhuǎn)變也恰恰是整個(gè)用戶習(xí)慣和整個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，比如在當(dāng)年P(guān)C互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，用戶需要的是查找自己需要的消息，那么在這一段時(shí)間之內(nèi)，誰(shuí)能夠呈現(xiàn)更多的搜索結(jié)果和搜索內(nèi)容，包括最優(yōu)質(zhì)的結(jié)果，誰(shuí)就能夠稱王，百度恰恰是抓住了這個(gè)機(jī)遇。

但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，用戶不再是主動(dòng)的去找尋自己想要的信息，而是已經(jīng)習(xí)慣了被各種平臺(tái)來(lái)喂養(yǎng)信息，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)這也符合人是越來(lái)越懶的這種屬性。在各家平臺(tái)都這樣做的情況之下，用戶習(xí)慣在短時(shí)間內(nèi)就被培養(yǎng)好了，如今已經(jīng)很少有用戶去主動(dòng)找尋大量的消息，第一是不符合整個(gè)行業(yè)發(fā)展方向，其次也并不符合人懶的屬性。

也正是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代的到來(lái)，曾經(jīng)不可一世的搜索引擎終于是沒(méi)落了，百度如今也面臨著很大的困境，在尋求積極的轉(zhuǎn)型。而其他瀏覽器類的工具產(chǎn)品，比如QQ瀏覽器以及UC瀏覽器，如今也已經(jīng)轉(zhuǎn)為了信息流產(chǎn)品的分發(fā)工具，同樣是基于所謂的智能算法！甚至連更多的手機(jī)廠商也在做相關(guān)的聚合產(chǎn)品，來(lái)在副一屏為用戶顯示更多相關(guān)的新聞，包括深度的內(nèi)容等等。

而在這種模式的背后，其實(shí)就等于了誰(shuí)掌握了用戶的喜好，誰(shuí)就掌握了更大的資金來(lái)源，信息流產(chǎn)品的廣告目前是最被推崇的，在微博這種圍觀式的社交媒體衰落之后，信息流產(chǎn)品已經(jīng)成為了廣告商的寵兒，而能夠精準(zhǔn)投放廣告的則是最佳選擇，這也是為什么傳統(tǒng)的搜索引擎也不再是廣告的寵兒，但更多的信息流產(chǎn)品依靠大數(shù)據(jù)以及精準(zhǔn)投放，不僅獲得了不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率，也獲得了諸多的資金支持。

生態(tài)閉環(huán)和智能分發(fā)，微信很矛盾

事實(shí)上，對(duì)于張小龍的微信來(lái)說(shuō)，一直被人推崇的原因就在于，這是一款在設(shè)計(jì)方面非?？季康募磿r(shí)通訊工具，同時(shí)在微信公眾號(hào)這樣的產(chǎn)品上面也確實(shí)做到了有規(guī)矩不越雷池一步，所以整個(gè)生態(tài)的基礎(chǔ)包括反饋是非常不錯(cuò)的。

但所謂成也封閉，敗也封閉，如今的微信公眾號(hào)在打開(kāi)率極低的情況之下，已經(jīng)被其他信息流產(chǎn)品完全搶占了風(fēng)頭，用戶不再希望每日去林林總總的訂閱號(hào)里面，翻找屬于自己喜歡的內(nèi)容，而更加期待像信息流產(chǎn)品一樣，依靠自己的閱讀興趣愛(ài)好和歷史來(lái)推薦屬于自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，雖然目前這套算法還遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上完善，但這只是一個(gè)開(kāi)始，隨著算法的改變，包括更多數(shù)據(jù)的支持，整個(gè)智能算法會(huì)越來(lái)越懂用戶。

反過(guò)來(lái)再和微信公眾號(hào)對(duì)比的話，就會(huì)出現(xiàn)明顯的差異。推動(dòng)科技包括工業(yè)化進(jìn)步的，其實(shí)就是人越來(lái)越懶，人有了懶的這個(gè)需求之后才會(huì)衍生出更多的工具，更多的解決辦法。如今在閱讀包括觀看短視頻等等也出現(xiàn)了這樣的問(wèn)題。用戶是懶的，他并不愿意再去主動(dòng)消耗大量的時(shí)間精力，去尋找自己想看的東西，而是希望更多的平臺(tái)能夠基于它的用戶習(xí)慣、瀏覽歷史來(lái)推薦文章和視頻。

而讓我們覺(jué)得難以接受的是，張小龍和微信作為騰訊的一股清流，如今似乎也在逐漸的模仿頭條系的產(chǎn)品，又走上了騰訊所謂模仿和借鑒的那條老路。