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     減負(fù)、一費(fèi)制、教材教輔招投標(biāo)等教育改革的牽動(dòng)，轉(zhuǎn)企所帶來(lái)的影響，尤其是大量非專業(yè)少兒社和民營(yíng)力量對(duì)少兒圖書(shū)市場(chǎng)的大舉進(jìn)攻或悄然蠶食，可以說(shuō)，專業(yè)少兒社逐漸告別了以往的“幸福時(shí)光”，不僅專業(yè)出版主體地位受到挑戰(zhàn)，而且開(kāi)始面臨著日益巨大的生存壓力。市場(chǎng)格局震蕩，各專業(yè)少兒社或在選題方向，或在管理機(jī)制、運(yùn)作機(jī)制上進(jìn)行謹(jǐn)慎的調(diào)整，一些微妙的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在今年9月初舉行的、被稱為“少兒出版風(fēng)向標(biāo)”的2005年度全國(guó)少兒社訂貨會(huì)上初現(xiàn)端倪。  

運(yùn)作調(diào)整：媒體出版社互動(dòng)　社店圓桌會(huì)議　取消碼洋排序  

　　9月3日至9月5日，2005年全國(guó)少兒社訂貨會(huì)在上海舉行。業(yè)內(nèi)關(guān)于“訂貨會(huì)如何超越單一產(chǎn)品訂貨功能”的呼吁在本次訂貨會(huì)落到了實(shí)處，在承辦方少年兒童出版社社長(zhǎng)王一方的創(chuàng)意和主持下，本次訂貨會(huì)追求供應(yīng)鏈的全面優(yōu)化，切實(shí)提供了出版社溝通、交流、展示的大平臺(tái)，和出版社品牌、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的大舞臺(tái)。新聞發(fā)布會(huì)上，一改由主辦方發(fā)布的慣例，媒體代表從媒體的角度，與出版社代表互動(dòng)，系統(tǒng)、全面回顧少兒圖書(shū)市場(chǎng)概貌，分析當(dāng)下少兒出版的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)和興奮點(diǎn)，預(yù)測(cè)近期原創(chuàng)、翻譯與出版產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，這一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”給所有的與會(huì)人員留下了深刻印象；5日下午，出版社與書(shū)店代表舉行“店社合作，深度營(yíng)銷(xiāo)”圓桌論壇，分析當(dāng)前少兒圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的瓶頸問(wèn)題，尋求解決方案，求得社店雙贏。  

　　尤值一提的是，在訂貨會(huì)碼洋統(tǒng)計(jì)排序日益成為出版社盲目攀比、甚至鬧出弄虛作假丑聞的今天，本次訂貨會(huì)大膽宣布，取消出版社層面的訂貨統(tǒng)計(jì)與排序，可謂頗得人心。  

選題調(diào)整：青春小說(shuō)退燒　原創(chuàng)深度開(kāi)發(fā)　繪本漸成風(fēng)潮  

　　選題方向上，各少兒社的調(diào)整趨于理性。2004年，青春文學(xué)泛濫成災(zāi)，達(dá)到了瘋狂的沸點(diǎn)，不少少兒出版社也加入了這場(chǎng)盲目的狂歡。本報(bào)去年的少兒社訂貨會(huì)綜述曾不無(wú)憂慮地指出，當(dāng)青春文學(xué)被大肆包裝、被大批炮制、被作為產(chǎn)品批量生產(chǎn)后，它還能走多遠(yuǎn)？果不其然，今年的少兒社訂貨會(huì)，除了極少的出版社仍打青春文學(xué)的牌之外，整個(gè)少兒出版似乎達(dá)成了一種默契，開(kāi)始冷落青春文學(xué)，轉(zhuǎn)向?qū)υ瓌?chuàng)兒童文學(xué)精品的深度開(kāi)發(fā)。  

　　北少社宣傳策劃室主任安武林認(rèn)為，出版社對(duì)原創(chuàng)文學(xué)深度開(kāi)發(fā)的表現(xiàn)之一即為對(duì)作家作品資源的整合，作家作品越來(lái)越趨于系列化。如江蘇少兒社的曹文軒純美小說(shuō)系列、湖北少兒社的王一梅校園童話系列、接力出版社的秦文君花香文集系列、浙江少兒社的張之路“非常”系列和北少社伍美珍童書(shū)系列。系列產(chǎn)品的沖擊力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)單個(gè)圖書(shū)品種，能充分展示作家的寫(xiě)作風(fēng)格和特征，然而成本高，風(fēng)險(xiǎn)大，可見(jiàn)，各出版社已決心在原創(chuàng)文學(xué)上放手一搏。  

　　對(duì)原創(chuàng)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的深度開(kāi)發(fā)，也成為本次少兒訂貨會(huì)上的亮點(diǎn)。中少社的《純真年華》一套六卷，選文皆為《兒童文學(xué)》雜志21世紀(jì)八九十年代以來(lái)最富盛名的兒童文學(xué)作家的作品；上少社也不甘落后，《藍(lán)水晶紫水晶》等一套三本皆為“作家搖籃”老牌名刊《少年文藝》二十年精品佳作。據(jù)記者了解，兩套書(shū)皆獲不俗定單，可見(jiàn)，“書(shū)刊互動(dòng)”的產(chǎn)業(yè)鏈模式已獲市場(chǎng)青眼。  

　　2004年，繪本作為少兒圖書(shū)市場(chǎng)最后的一塊處女地映入少兒出版社眼簾，然而，部分先行者如明天出版社的“無(wú)字”系列、接力出版社的《活了一百萬(wàn)次的貓》等卻可算是在市場(chǎng)上鎩羽而歸。綜合分析目前國(guó)內(nèi)的兒童閱讀狀況、閱讀條件以及整個(gè)社會(huì)的文化消費(fèi)觀念、閱讀人群分布、生活指數(shù)等多種因素來(lái)說(shuō)，盡管繪本在歐美日韓等地已風(fēng)靡一時(shí)，但中國(guó)童書(shū)“繪本時(shí)代”的到來(lái)還會(huì)有一段時(shí)間。目前繪本在國(guó)內(nèi)童書(shū)市場(chǎng)屬于份額產(chǎn)品，還不是主打產(chǎn)品，但是，為了搶占繪本圖書(shū)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，樹(shù)立自己在該類(lèi)圖書(shū)出版當(dāng)中的品牌，各少兒社還是掀起了一股繪本出版潮，如上少社鉆石花園繪本系列和花格子達(dá)象艾瑪系列、明天出版社的“小公主成長(zhǎng)圖畫(huà)書(shū)系列”、中少社的小熊布迪系列、蘇少社的“我真棒”幼兒成長(zhǎng)系列等，均為品質(zhì)絕佳的圖畫(huà)書(shū)。  

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，繪本未如業(yè)界所推斷的那樣風(fēng)行，除了社會(huì)文化背景外，還有銷(xiāo)售推廣不暢的原因。繪本是一種需要引導(dǎo)閱讀的讀物，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)阻隔了閱讀指導(dǎo)信息的傳遞，所以，如何動(dòng)用網(wǎng)絡(luò)、培訓(xùn)、班級(jí)讀書(shū)會(huì)、社區(qū)讀書(shū)會(huì)等多重立體推廣模式才是當(dāng)務(wù)之急。  

營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整：名人效應(yīng)凸顯、概念包裝先行、類(lèi)型寫(xiě)作推廣  

　　營(yíng)銷(xiāo)的加碼和調(diào)整，在本次訂貨會(huì)上愈加突出，以前少兒社通行的“新聞稿通發(fā)”的生硬營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)“進(jìn)化”為出版各層面的立體推廣。  

　　名人最易形成廣場(chǎng)效應(yīng)，各少兒社已經(jīng)開(kāi)始自覺(jué)地充分整合開(kāi)掘名人資源。據(jù)記者觀察，圍繞當(dāng)下最走紅的兒童文學(xué)作家楊紅櫻，除了接力社推出其“淘氣包馬小跳”系列新作《尋找大熊貓》、《巨人的城堡》外，北少社推出評(píng)論家安武林點(diǎn)評(píng)作家楊紅櫻的《楊紅櫻文學(xué)精品賞析》系列，從閱讀與寫(xiě)作的角度對(duì)其文學(xué)作品進(jìn)行賞析，據(jù)說(shuō)該書(shū)首印一萬(wàn)兩千冊(cè)后已開(kāi)始加?。弧恶R小跳作文》現(xiàn)也由二十一世紀(jì)出版社推出，楊紅櫻擔(dān)綱主編，用多元化場(chǎng)景激發(fā)孩子寫(xiě)作興趣，該書(shū)一推出即獲得了媒體的關(guān)注。  

　　對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)而言，沒(méi)有比一個(gè)出新的概念更能吸引媒體和社會(huì)的關(guān)注了。本次訂貨會(huì)上，浙少社借《頭文字D》熱播之東風(fēng)，首次推出“原創(chuàng)賽車(chē)小說(shuō)”概念，頗賺眼球；而中少社則打出“催眠魔幻小說(shuō)”概念，引進(jìn)《白茉莉催眠奇幻術(shù)》和《白茉莉凍結(jié)全世界》兩書(shū)，訂貨會(huì)上也是人氣頗旺；上少社則“博雅館”“一任天真”等出版概念頻出，最得媒體青睞。  

　　圖書(shū)市場(chǎng)是否進(jìn)入成熟期的標(biāo)志之一，即是否出現(xiàn)了類(lèi)型寫(xiě)作。針對(duì)特定人群打造特定文學(xué)寫(xiě)作，更有利于市場(chǎng)推廣。本次訂貨會(huì)上，各少兒社自覺(jué)地使用類(lèi)型寫(xiě)作的標(biāo)簽推廣旗下作家，如接力社推出的蔡峻心理懸疑品牌、那多推理懸疑小說(shuō)品牌，浙少社推出的周銳幽默品牌、湖少社推出的幽默校園文學(xué)“俏皮小丫”品牌等。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，推理懸疑、恐怖、幽默、幻想等類(lèi)型小說(shuō)正在成為我國(guó)讀者文學(xué)消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，無(wú)疑，少兒社對(duì)類(lèi)型小說(shuō)的嫻熟歸類(lèi)推廣已走在了全國(guó)出版界的前列。