近年來，餐飲界品牌對(duì)噴抄襲事件似乎越來越多，說抄slogan、抄logo、抄營(yíng)銷創(chuàng)意……，繼喜茶、鹿角港等品牌之后，最近在餐飲行業(yè)里沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“椰小婉”與“椰妹”椰子雞品牌涉嫌抄襲一事就引得不少餐飲老板的圍觀，在某餐飲網(wǎng)站以及“椰妹”公眾號(hào)發(fā)布文章，公開表示“椰小婉”抄襲“椰妹”品牌，但最近事態(tài)卻迎來反轉(zhuǎn)。
椰小婉團(tuán)隊(duì)就目前對(duì)比及收集資料所指表示自“椰小婉”品牌成立至今，并不構(gòu)成主觀模仿抄襲情況，在此向廣大喜歡并支持“椰小婉”品牌的顧客傳達(dá)品牌維權(quán)一事。
這到底是怎么回事呢？
一
到底誰在抄襲？
1、兩者品牌注冊(cè)說明
椰小婉團(tuán)隊(duì)說明表示：“椰小婉”2018年12月4日申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，內(nèi)部允許法定代表人及其他“椰小婉”字號(hào)公司使用該商標(biāo)標(biāo)識(shí)，各關(guān)聯(lián)公司共同努力打造“椰小婉”品牌，商標(biāo)也開始受理審批中，可見商標(biāo)局并不認(rèn)定佛山椰小婉公司的商標(biāo)與果麥公司的商標(biāo)相同或近似。
椰小婉團(tuán)隊(duì)同時(shí)并提到，果麥公司在2018年12月10日申請(qǐng)注冊(cè)“椰小婉”文字商標(biāo)，涉嫌惡意搶注。該商標(biāo)與佛山椰小婉公司在先申請(qǐng)的商標(biāo)、企業(yè)字號(hào)沖突。由此可見，“椰妹”申請(qǐng)時(shí)間比“椰小婉”要晚，果麥公司的行為涉嫌惡意打擊同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
2、兩者品牌商標(biāo)對(duì)比
商標(biāo)，作為一個(gè)品牌標(biāo)志性的商業(yè)形象，椰小婉團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)相關(guān)資料中，提供了“椰小婉”商標(biāo)標(biāo)識(shí)與“椰妹”商標(biāo)對(duì)比并表示兩者既不相同，也不近似，更不會(huì)使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。
“椰小婉”使用的商標(biāo)與南寧果麥公司“椰妹”商標(biāo)標(biāo)識(shí)對(duì)比：
雙方的商標(biāo)標(biāo)識(shí)同為“黎族姑娘”圖片+“椰”+其他文字構(gòu)成，均左圖右字。
二者整體上明顯區(qū)別。其中，文字的含義、發(fā)音、字?jǐn)?shù)均不相同；黎族姑娘圖片的臉型、面部朝向、發(fā)型、耳環(huán)、背后圓環(huán)位置均明顯不同。
此外，黎族姑娘的頭像并不具有顯著性，在先有大量的類似人物形象、繪畫形象。該商標(biāo)本身也不知名，并無影響力。
3、椰小婉品牌的由來
椰小婉的創(chuàng)立概念來源于“三個(gè)椰子，一只文昌雞”的黎族人款待貴客的最高禮遇，啟發(fā)為發(fā)揚(yáng)黎族待客之道的精神。
畢業(yè)于中山大學(xué)的黎族姑娘一一小婉，源于對(duì)椰子雞的念念不忘，從文昌到樂東，從昌江到陵水，最終在一家黎族老店，遇見她想要的“原生味道”，后來她將“三個(gè)椰子，一只文昌雞”帶到了廣州。
椰小婉團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)，黎族文化是一種傳統(tǒng)的文化，并不屬于個(gè)人和盈利團(tuán)體所獨(dú)有，不存在模仿和抄襲，它更像是一種傳承，所有的目的都是讓更多人“不是黎族，卻愛上椰子雞”。
根據(jù)以上3個(gè)觀點(diǎn)，椰小婉團(tuán)隊(duì)給出的結(jié)論是：
“椰小婉”與“椰妹”既不相同，也不近似，不足以造成混淆，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
二
是否存在“搭便車”一說？
1、品牌成立并無搭便車這一說法
“椰小婉”團(tuán)隊(duì)更是針對(duì)“椰妹”說的品牌搭便車說法作出全方面回應(yīng)：
“品牌注冊(cè)成立后，“椰小婉”努力打造自己的品牌理念以及服務(wù)，主觀上并無借用“椰妹”品牌的意識(shí)，客觀上也不會(huì)引起相關(guān)公眾混淆。在品牌成立之后，“椰小婉”品牌便由法定代表人名下的集團(tuán)公司直接管控，而“椰妹”椰子雞餐廳的實(shí)際登記經(jīng)營(yíng)主體為“柳州市城中區(qū)椰妹步行街餐廳”，該餐廳成立日期為2018年6月20日，經(jīng)營(yíng)日期短，個(gè)體工商戶，規(guī)模小，毫無知名度，并無影響力。在廣東，相對(duì)應(yīng)“椰妹”在廣佛地區(qū)商圈影響力較弱，并無擴(kuò)展情況等。
在與“椰小婉”品牌團(tuán)隊(duì)對(duì)談時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，事實(shí)“椰小婉”自成立以來，深受廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，為了讓更多廣東人吃到最原汁原味的椰子雞，截止至目前，“椰小婉”已在廣州市、佛山市、東莞市、清遠(yuǎn)市、江門市開設(shè)共12家直營(yíng)店鋪，不存在要依賴“椰妹”搭便車發(fā)展的需求。
2、“椰妹”涉嫌惡意競(jìng)爭(zhēng)、商業(yè)詆毀、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
“椰小婉”團(tuán)隊(duì)在收集有關(guān)證據(jù)后，表示果麥公司“椰妹”涉嫌存在“惡意競(jìng)爭(zhēng)、商業(yè)詆毀、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”等惡意行為，涉嫌阻止“椰小婉”品牌在廣東及全國(guó)地區(qū)發(fā)展壯大，為“椰妹”進(jìn)入行業(yè)市場(chǎng)掃清阻礙，其行為已經(jīng)涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
“椰小婉”團(tuán)隊(duì)補(bǔ)充說道：果麥公司涉嫌打壓“椰小婉”經(jīng)營(yíng)，先后給廣州椰小婉、佛山椰小婉公司、清遠(yuǎn)椰小婉公司所在的萬達(dá)商場(chǎng)、正佳廣場(chǎng)等商業(yè)中心發(fā)送帶有恫嚇性質(zhì)的《律師函》，函件中直接宣稱“椰小婉”侵犯其商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，直接宣稱萬達(dá)商場(chǎng)、正佳廣場(chǎng)已經(jīng)構(gòu)成幫助侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。《律師函》中還要求萬達(dá)商場(chǎng)、正佳廣場(chǎng)采取必要措施。
佛山椰小婉餐飲管理有限公司現(xiàn)嚴(yán)正表示：
由始至終并未侵犯果麥公司的商標(biāo)專用權(quán)、著作權(quán)、未實(shí)施任何不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。果麥公司“椰妹”在沒有任何生效法律文書、行政處罰文書、國(guó)家機(jī)關(guān)的鑒定報(bào)告的情況下，編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，恫嚇“椰小婉”關(guān)聯(lián)公司的合作伙伴，損害了摩能公司的商譽(yù)，給椰小婉品牌公司的正常經(jīng)營(yíng)行為造成了實(shí)質(zhì)性影響，造成了重大經(jīng)濟(jì)損失、造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的混亂。果麥公司的行為已經(jīng)涉嫌嚴(yán)重違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
佛山椰小婉餐飲管理有限公司已經(jīng)將此事起訴至禪城區(qū)人民法院，一切等待法院進(jìn)行裁決。
三
“三個(gè)椰子，一只文昌雞”到底專屬于誰？
椰小婉品牌團(tuán)隊(duì)說道，“椰小婉”品牌的標(biāo)語“三個(gè)椰子，一只文昌雞”“原生態(tài)椰子雞”，是采用現(xiàn)砍現(xiàn)倒的新鮮海南椰青，搭配養(yǎng)足180天海南文昌雞，從環(huán)境、服務(wù)、產(chǎn)品還原黎族人款待貴客的最高禮遇，讓更多人“不是黎族，卻愛上椰子雞?！?/p>
并表示“椰妹”椰子雞餐廳中使用的廣告宣傳語“現(xiàn)砍椰青”、“三個(gè)椰子，一只文昌雞” ，毫無顯著性、創(chuàng)造性、獨(dú)特性，屬于行業(yè)通用語。特別是果麥公司嘗試將“現(xiàn)砍椰青”、“三個(gè)椰子，一只文昌雞”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，現(xiàn)已被駁回申請(qǐng)，處于失效狀態(tài)，因此“三個(gè)椰子，一只文昌雞”不屬于“椰妹”獨(dú)有宣傳語。
“現(xiàn)砍椰青”、“三個(gè)椰子，一只文昌雞”并不屬于誰，它是一個(gè)名族的文化，地方區(qū)域的習(xí)俗，而大家最終目的也是希望能夠還原黎族人款待貴客的最高禮遇，共同豐富餐飲業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，為顧客帶來更好的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。
本著為消費(fèi)者服務(wù)的理念，在本次維權(quán)結(jié)果未正式下來時(shí)，“椰小婉”團(tuán)隊(duì)表示將繼續(xù)為廣大顧客提供“椰小婉”品牌創(chuàng)立之時(shí)的最初服務(wù)以及產(chǎn)品理念，以此來維護(hù)品牌名譽(yù)，避免造成更多消費(fèi)者對(duì)“椰小婉”有不必要的誤解。
未來，讓更多喜歡“椰小婉”的顧客，能體驗(yàn)到黎族文化最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量，享受最地道最豐盛的椰子雞宴。
總結(jié)：
通過以上事實(shí)證明，“椰小婉”并不存在抄襲。在餐飲行業(yè)，大多數(shù)商家對(duì)自有的品牌維權(quán)意識(shí)都比較強(qiáng)，傳達(dá)了對(duì)品牌的一種自我保護(hù)，理論上是一件好事。但喜家德創(chuàng)始人高總就說過一句話，品類繁榮，才有品牌故事，餐飲應(yīng)該允許百花齊放。
所以建議大家在保護(hù)品牌的同時(shí)，也要根據(jù)品牌的發(fā)展、理念依據(jù)來采取維權(quán)意識(shí)，以免品牌之間造成不必要的勞動(dòng)糾紛。
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