企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是一種靜態(tài)識(shí)別符號(hào)，是具體化、視覺化的傳達(dá)形式，其項(xiàng)目最多、層面最廣、效果也最直接。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)以視覺傳播感染媒體，將企業(yè)理念、文化特色、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)（如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等）。然后以標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的手法，塑造企業(yè)獨(dú)特形象，突出企業(yè)個(gè)性。
企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)簡稱為VI，是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象的概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象，具有很強(qiáng)的傳播力和感染力，也最容易被公眾接受。要設(shè)計(jì)制作出具有豐富表現(xiàn)力和強(qiáng)烈沖擊力的特定符號(hào)，必須掌握一些必要的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)基礎(chǔ)知識(shí)，了解企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一般方法。
橫向排列字體的傾斜處理，可能造成一定的方向感，但斜置的字直向排列則會(huì)十分不穩(wěn)定，產(chǎn)生飄落感。連體字在橫排時(shí)會(huì)產(chǎn)生流暢連貫的美感，但無法拆開作直向排列，也無法保持原有字體的統(tǒng)一感。
在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)最為重要，這四項(xiàng)要素的設(shè)計(jì)完成了，其他因素的設(shè)計(jì)也就迎刃而解了。因?yàn)榇蠖鄶?shù)應(yīng)用要素內(nèi)容設(shè)計(jì)都是這四項(xiàng)內(nèi)容的變體、組合和實(shí)施應(yīng)用。
在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中，logo標(biāo)志是應(yīng)用得最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素，它是所有視覺設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量，是綜合所有視覺設(shè)計(jì)要素的核心。更重要的是，logo標(biāo)志在消費(fèi)者心目中往往是特定企業(yè)和品牌的象征。
一般情況下，在設(shè)計(jì)logo標(biāo)志時(shí)，采用的主題題材有：企業(yè)名稱、企業(yè)名稱首字、企業(yè)名稱含義、企業(yè)文化與經(jīng)營理念、企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與產(chǎn)品造型、企業(yè)與品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境等。
設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志需要注意以下特點(diǎn)：識(shí)別性、系統(tǒng)性、統(tǒng)一性、形象性、時(shí)代性。
色彩除了自身具有知覺刺激，引發(fā)生理反應(yīng)外，更由于人類的生活習(xí)慣、宗教信仰、自然景觀等的影響，使得人們看到色彩就會(huì)產(chǎn)生一定的聯(lián)想。所以，色彩的應(yīng)用要以體現(xiàn)企業(yè)形象的需要為目標(biāo)。
標(biāo)準(zhǔn)色
標(biāo)志所使用的顏色即是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)、設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。
標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定如下。
企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。
競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
公眾對(duì)競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。
企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。
市場對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。
宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。
標(biāo)準(zhǔn)字
在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，主要應(yīng)該考慮是否符合行業(yè)、產(chǎn)品形象；有無創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的造型；有無傳達(dá)企業(yè)發(fā)展性、信賴感；有無滿足購買年齡層的喜好；有無易讀感、親切感、美感等內(nèi)容。
在標(biāo)志方格坐標(biāo)圖中所使用的標(biāo)志顏色在實(shí)際應(yīng)用中不予以處理。
logo標(biāo)志的設(shè)計(jì)并不需要十分的繁瑣復(fù)雜，重點(diǎn)是如何能夠突出主題，傳達(dá)企業(yè)形象，給人以優(yōu)美的視覺效果。
設(shè)計(jì)師技巧：
優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)，一般具備3大特性。
主張性：將企業(yè)所追求的理念明確化，再轉(zhuǎn)換為清晰易讀的圖形，并以最適合的題材作為創(chuàng)意的表現(xiàn)。
國際性：以本土化為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐洲、美國和日本的觀點(diǎn)來作訴求，讓公眾一看便知道是中國的企業(yè)品牌。簡單來說，就是以本土文化為”意思“，用西方美學(xué)作為”形“。
力動(dòng)性：四平八穩(wěn)的標(biāo)志已經(jīng)不再能代表現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營象征，如何將企業(yè)訴求表現(xiàn)在小小的標(biāo)志上，只有在力量與動(dòng)感上下功夫。
標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一。它常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可以直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，具有標(biāo)志同等的重要性。
與一般的文字相比較，標(biāo)準(zhǔn)字在字體上的最大差別在于除造型外觀之外，還在于具有特定的配置關(guān)系，一般文字的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)著重于字體的均衡組合，可依據(jù)需要進(jìn)行上下左右的任意組合。標(biāo)準(zhǔn)字則不相同，其設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)品牌名稱、活動(dòng)的主題與內(nèi)容而精心設(shè)計(jì)的。在字體之間的寬窄、正斜的配置、線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造型要素等方面均進(jìn)行過周密的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。尤其與一般文字不同的是在文字的配置關(guān)系上，經(jīng)過視覺調(diào)整的修正，達(dá)到了空間均衡與結(jié)構(gòu)的和諧，具有獨(dú)特的美感和造型效果，這是一般文字所不能比擬的。
將標(biāo)志圖形和標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行組合時(shí)，可以根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。
通常為了適應(yīng)媒體發(fā)布的需要，標(biāo)志除了彩色圖例外，還需要制作黑白圖例和反白圖例，保證標(biāo)志在對(duì)外的形象中，體現(xiàn)一致性，使用范圍主要是在報(bào)紙等單色（黑白）印刷范圍內(nèi)，或者應(yīng)用于需要標(biāo)志反白效果的范圍內(nèi)。使用時(shí)需要嚴(yán)格按此規(guī)范進(jìn)行。
標(biāo)志是公司使用頻率最高的視覺符號(hào)，是公司的精神與象征。
標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖主要用于快速、準(zhǔn)確地繪制出公司標(biāo)志，從相等的單位方格中得以了解標(biāo)志的造型比例、空間距離等相互關(guān)系。以確保標(biāo)志造型的精確再現(xiàn)，在實(shí)際應(yīng)用中應(yīng)嚴(yán)格按長寬比例放大、縮小。在制作過程中，通常標(biāo)志以電子文件格式自動(dòng)縮放，在某些特殊情況下，以傳統(tǒng)制圖法表示時(shí)，應(yīng)按標(biāo)明的尺寸比例精確繪制。
中英文標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)形象的重要表現(xiàn)元素之一，嚴(yán)禁使用其他字體代替。專用標(biāo)準(zhǔn)字在組合規(guī)范的使用中更能達(dá)到整體協(xié)調(diào)，進(jìn)而使企業(yè)形象顯現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺識(shí)別，體現(xiàn)了企業(yè)的特色與內(nèi)涵。
基本要素是對(duì)外傳達(dá)信息、訴求形象的核心，也是構(gòu)建視覺識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)元素組合，它包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等要素及其組合。應(yīng)用系統(tǒng)將以此為依據(jù)展開。
設(shè)計(jì)制作完成的標(biāo)志，可以應(yīng)到企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的其他部分中，并且標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)完成，也有利于后面其他部分的設(shè)計(jì)工作。
操作技巧：
在illustrator中，如果需要繪制固定寬度和高度的橢圓形、矩形、星形、多邊形等，可以選中相應(yīng)的工具，在花板上單擊，即可彈出相應(yīng)的對(duì)話框，設(shè)置相應(yīng)的寬度、高度等選項(xiàng)。
如果不確定所繪制的圖像的寬度、高度等選項(xiàng)，可以直接使用所選工具，在畫板中拖動(dòng)鼠標(biāo)左鍵，即可繪制出相應(yīng)的圖形。
如果按住shift鍵拖動(dòng)鼠標(biāo)左鍵，可以在畫板上繪制出正圓形、正方形、正多邊形等。
如果按住alt+shift鍵拖動(dòng)鼠標(biāo)左鍵，可以在畫板上以光標(biāo)所在位置為中心點(diǎn)，繪制出正圓形、正方形、正多邊形等。
使用“鋼筆工具”在畫板上單擊鼠標(biāo)左鍵創(chuàng)建錨點(diǎn)時(shí)（保持鼠標(biāo)按鍵的按下狀態(tài)），按住空格鍵并拖動(dòng)鼠標(biāo)左鍵，可以重新定位錨點(diǎn)的位置。
操作提示：
這里所繪制的六角星形不要與前面繪制的正圓形的中心點(diǎn)相對(duì)齊，可以同時(shí)選中剛剛繪制的星形和前面繪制的正圓形，打開“對(duì)齊”面板，單擊“水平居中對(duì)齊”按鈕和“垂直居中對(duì)齊”按鈕，將兩個(gè)圖形的中心點(diǎn)對(duì)齊。
在使用“轉(zhuǎn)換錨點(diǎn)工具”轉(zhuǎn)換錨點(diǎn)之前，先要選擇需要修改的路徑，在選擇“轉(zhuǎn)換錨點(diǎn)工具”。將光標(biāo)放在需要轉(zhuǎn)換的錨點(diǎn)上，如果要將角點(diǎn)轉(zhuǎn)換為平滑點(diǎn)，可單擊角點(diǎn)并向外拖動(dòng)方向線。
使用“路徑查找器”面板中的按鈕組合對(duì)象時(shí)，至少需要選擇兩個(gè)或兩個(gè)以上的對(duì)象。
選擇需要組合的對(duì)象后，按住alt鍵單擊“路徑查找器”面板中的按鈕，可以在組合圖形后直接擴(kuò)展對(duì)象。
鋼筆工具是具有最高精度的繪圖工具，它可以繪制任意的直線和平滑的曲線。鋼筆工具繪制的曲線叫做貝塞爾曲線，它具有精確和易于修改的特點(diǎn)，被廣泛地應(yīng)用在計(jì)算機(jī)圖形領(lǐng)域。像Photoshop、CorelDraw、freehand、flash、3ds max等軟件中都可以繪制貝塞爾曲線。
印刷提示：
制作完成的標(biāo)志常常要在不同的工作中使用，為了保證不會(huì)因?yàn)樽謳斓脑騺G失字體效果，常常會(huì)在制作完成后，將字體分離成路徑輪廓，以保證準(zhǔn)確的文字效果。
為了方便修改，建議在分離文字前，將文件保存副本。
logo是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)，logo的設(shè)計(jì)將直接影響到整個(gè)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，所以在整個(gè)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中l(wèi)ogo的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。
因?yàn)樵谄髽I(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中有很多都是需要印刷的，所以在設(shè)計(jì)制作logo時(shí)，需要在矢量繪圖軟件中進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如illustrator、CorelDraw等，并且需要使用cmyk印刷色和300dpi的分辨率。
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