臺(tái)州蟲二鄉(xiāng)旅團(tuán)隊(duì)。
橫河陳村農(nóng)特產(chǎn)伴手禮。
臺(tái)傳媒記者諸葛晨晨
“給鄉(xiāng)村旅游加點(diǎn)料。”這是臺(tái)州蟲二鄉(xiāng)旅團(tuán)隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)始人羅寧馨說的。懷抱這一目標(biāo)，這支年輕的團(tuán)隊(duì)通過積極創(chuàng)新探索，創(chuàng)造臺(tái)州鄉(xiāng)村文旅新場(chǎng)景，讓多個(gè)景區(qū)村莊變成不一樣的存在。
活化鄉(xiāng)村
羅寧馨介紹，蟲二鄉(xiāng)旅團(tuán)隊(duì)成立于2017年，最早關(guān)注鄉(xiāng)建規(guī)劃，參與過溫嶺塢根坑潘村等多個(gè)景區(qū)村規(guī)劃工程?！半S著鄉(xiāng)村振興的興起，我們發(fā)現(xiàn)，基層投身鄉(xiāng)村旅游的熱情越來越高，但很多鄉(xiāng)村文旅帶頭人缺乏策劃能力和推廣平臺(tái)?！?/p>
2020年前后，抓住這一市場(chǎng)風(fēng)口，蟲二鄉(xiāng)旅團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)張，“現(xiàn)在，大本營(yíng)團(tuán)隊(duì)已有12人，提供鄉(xiāng)建規(guī)劃、鄉(xiāng)潮設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)旅策劃等一條龍鄉(xiāng)村服務(wù)?！眻F(tuán)隊(duì)要做的，是在了解村莊后，挖掘出特色文化，并嵌入配套產(chǎn)業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)村莊新的活力，吸引更多人前來。
羅寧馨將這個(gè)過程稱作“活化鄉(xiāng)村”。
他們打造的最成熟的作品，在椒江區(qū)下陳街道橫河陳村。
橫河陳村是一個(gè)有著百年歷史的水鄉(xiāng)古村。村里的丁字老街、百年老炮樓、海濱古書屋等頗具特色?！拔覀?nèi)氪逭{(diào)研發(fā)現(xiàn)，每年夏季，周邊地區(qū)的民眾都會(huì)來橫河陳村欣賞荷花，可村里沒有其他商業(yè)生態(tài)，游客也留不下來，更沒機(jī)會(huì)消費(fèi)?！?/p>
2021年，依托共青團(tuán)椒江區(qū)委“橫河陳村·青春小鎮(zhèn)”打造項(xiàng)目，蟲二鄉(xiāng)旅開始為橫河陳村進(jìn)行鄉(xiāng)村文旅形象打造和營(yíng)銷。
首先，團(tuán)隊(duì)幫助村里成立旅游公司，整理老街閑置房產(chǎn)，為后續(xù)招商做準(zhǔn)備。
通過多方研究，他們創(chuàng)新推出“一元認(rèn)租”的商業(yè)模式，針對(duì)文創(chuàng)、書店、咖啡館、農(nóng)特產(chǎn)品展銷、藝術(shù)策展等年輕業(yè)態(tài)進(jìn)行招商。同步制定完善商家考評(píng)獎(jiǎng)補(bǔ)機(jī)制，以獎(jiǎng)勵(lì)代房租。
鄉(xiāng)村新生事務(wù)所，是橫河陳村第一家入駐的商家，由蟲二鄉(xiāng)旅團(tuán)隊(duì)打理。
2022年新春，“新年茶館”快閃店在鄉(xiāng)村新生事務(wù)所本部開業(yè)，并爆紅出圈。到了5月，這里又搖身變成傣族特色的餐館“小玉涼院”，帶來別樣的初夏風(fēng)情。
快閃店是一種新零售模式，開在椒江這樣一條老街里，一下子激起了年輕受眾的好奇心。
團(tuán)隊(duì)又陸續(xù)策劃了“創(chuàng)美麗城鎮(zhèn)之學(xué)黨史游古村”“鄉(xiāng)識(shí)一場(chǎng)”“得稻計(jì)劃”“夏日荷趣”等活動(dòng)，展現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展的無(wú)限可能?；顒?dòng)期間，當(dāng)?shù)卮迕皲N售蓮子糕、荷葉雞等，成了游客來此的必購(gòu)產(chǎn)品。
村民多了收入渠道，游客有了前來游玩的理由，經(jīng)過打造的橫河陳村，找到了新的生命坐標(biāo)。
靈感造就
這兩年，古村老街活化項(xiàng)目在臺(tái)州興起。
借著這股東風(fēng)，蟲二團(tuán)隊(duì)已策劃5個(gè)鄉(xiāng)旅項(xiàng)目。每到一個(gè)點(diǎn)位，尋找特色建筑，挖掘文化元素，了解村民想法……他們會(huì)把村子里外研究個(gè)遍，最終將各種信息梳理整合，找到貼切的主題定位。
今年3月，天臺(tái)縣街頭鎮(zhèn)老街刮起一陣時(shí)髦的“街頭風(fēng)”。團(tuán)隊(duì)策劃的“寒山集·IN街頭”——和合街頭沉浸式古街藝展活動(dòng)，將街頭傳統(tǒng)文化與藝術(shù)展形式結(jié)合，并對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)典節(jié)慶“后岸桃花節(jié)”進(jìn)一步提升，植入文創(chuàng)市集新場(chǎng)景，解鎖N+1玩法，勾畫街頭以文旅融合推動(dòng)鄉(xiāng)村共富的跨越發(fā)展之路。
蟲二團(tuán)隊(duì)還致力于挖掘農(nóng)副產(chǎn)品，設(shè)計(jì)成精品伴手禮，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。如臨海市括蒼鎮(zhèn)的高山蜜露桃，以桃為媒，以張家渡老街為載體，打造“桃”醉訓(xùn)練營(yíng)、“桃寶”市集、“三生三世·十里桃花宴”、“桃里蕉綠”音樂會(huì)等活動(dòng)，將特色蜜露桃產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化旅游有效結(jié)合。
最近，越來越多的文藝愛好者通過社交平臺(tái)種草“張家渡老街有點(diǎn)好逛”。這也是羅寧馨團(tuán)隊(duì)策劃的特色線路，包含存德堂草本飲、小鎮(zhèn)會(huì)客廳咖啡、象鼻巖露營(yíng)等特色點(diǎn)位。尤其是老街的百年存德堂藥店，經(jīng)過青年創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)的打造，轉(zhuǎn)化成追求養(yǎng)生的草本茶飲館，重新煥發(fā)生機(jī)。
依舊有夢(mèng)
扎根鄉(xiāng)村多年，蟲二團(tuán)隊(duì)也會(huì)遭遇痛點(diǎn)。
“隨著我們深入鄉(xiāng)村，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村賦能不再是簡(jiǎn)單的一炮而紅，如何讓鄉(xiāng)村具備可持續(xù)發(fā)展，才是真正需要的?！?/p>
最近，羅寧馨團(tuán)隊(duì)去了蘇州、杭州、麗水等城市學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并著手開拓直播帶貨的新領(lǐng)域。
團(tuán)隊(duì)還借助線上平臺(tái)，發(fā)起“HE你一起造鄉(xiāng)”行動(dòng)?！拔覀儠?huì)不定期組織線下'看房團(tuán)’活動(dòng)，邀請(qǐng)文創(chuàng)手作、非遺、潮玩、藝術(shù)、創(chuàng)意餐飲等優(yōu)秀合伙人加入，推動(dòng)鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)招引?！?/p>
他們還成立了小鎮(zhèn)生活家、小鎮(zhèn)藝術(shù)家等公益組織，讓更多有志有趣青年走進(jìn)鄉(xiāng)村、愛上鄉(xiāng)村、建設(shè)鄉(xiāng)村。
羅寧馨回憶2018年，那時(shí)的她覺得，從事鄉(xiāng)村旅游策劃行業(yè)挺困難。
如今的她，堅(jiān)信鄉(xiāng)村大有可為，“國(guó)家利好政策不斷出臺(tái)，返鄉(xiāng)的有為青年也越來越多，這讓我們對(duì)未來鄉(xiāng)村發(fā)展充滿信心，繼續(xù)做好新鄉(xiāng)村生活的開拓者?！?/p>
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