品牌意識對于想做大的企業(yè)已經(jīng)不是什么新鮮事情了，但對于如何做品牌，很多企業(yè)還停留在廣告的階段，沒有充分認(rèn)識品牌知名度和美譽(yù)度的關(guān)系，片面地追求知名度，片面地大作廣告，以致于在追求知名度的過程中喪失了美譽(yù)度，弄得最后知名度是出來了，可是卻是"臭名"。
從品牌傳播的規(guī)律來看，消費(fèi)者對廣告往往有排斥情緒，它給消費(fèi)者留下的記憶往往是短暫的，所以要想使品牌保持長久的知名度，企業(yè)就要不間斷地投放廣告；而新聞則不同，它不僅能告訴消費(fèi)者企業(yè)的品牌是什么，還能向消費(fèi)者展示品牌背后的故事，這樣往往容易被消費(fèi)者接受，形成長期的記憶。因此，廣告打造出來的是"玻璃品牌"，它往往是短期的，不容易形成品牌知名度，抗風(fēng)險能力弱；新聞打造出來的是"鉆石品牌"，它往往是長期的，容易形成品牌忠誠度，抗風(fēng)險能力強(qiáng)。
品牌傳播主要有以下三種方式。
第一，廣告。好多企業(yè)很喜歡廣告，因為廣告完全是自主的，企業(yè)想要如何作基本不受太多的限制，除了費(fèi)用貴一點(diǎn)。
第二，產(chǎn)品推廣會。它能直接面對顧客或是間接傳遞給目標(biāo)顧客。
第三，新聞。
新聞與廣告和產(chǎn)品推廣會比有著眾多的優(yōu)勢：新聞事實性強(qiáng)，而且是別人說你好；不像廣告說的大多是概念，而且是自賣自夸；另外，廣告費(fèi)用昂貴，新聞原則上是不花錢的。因此，新聞是企業(yè)品牌傳播的一個重要載體。
大家都知道雷鋒事跡廣為流傳，有一句話叫"雷鋒出差一千里，好事做了一火車"。雷鋒同志做好事是不留名的，他的事跡為什么能廣為流傳呢？
這就體現(xiàn)了媒體傳播的作用。
雷鋒同志犧牲后，毛澤東親筆為他題詞："向雷鋒同志學(xué)習(xí)！"這件事情的新聞性在當(dāng)時可想而知。一時間，在全國掀起了向雷鋒學(xué)習(xí)的熱潮，并出版《雷鋒日記》，它的發(fā)行量超過了160萬冊。
當(dāng)時正是通過這樣強(qiáng)大的傳播，才使得全國人民都認(rèn)識了雷鋒，學(xué)習(xí)到了雷鋒精神。
企業(yè)進(jìn)行品牌傳播的道理是一樣的。但是，放在企業(yè)身上就不能像雷鋒這樣含蓄了（當(dāng)然這種精神非?？杉危?，企業(yè)進(jìn)行品牌傳播的最終目的是要提升品牌的影響力并創(chuàng)造良好的價值，因此品牌傳播的意識要強(qiáng)，通過傳播手段到達(dá)消費(fèi)者，通過品牌傳播架起企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁。
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